OPPO Reno7 造了一栋楼,只为致发光的你!

举报 2021-11

OPPO Reno7 造了一栋楼,只为致发光的你!

扫描,分享朋友圈

作为 Reno 系列的老粉,在经过 Reno6 的夏日晴海音乐派对,和 Reno6 柯南定制版的新作发表事件的两次合作后,我们一直在想:下一次,还能玩点什么!于是,在接到 Reno7 的 brief 时,所有人都按耐不住内心的狂喜,满脑子都是:TA来了!TA来了!TA终于来了!

OPPO Reno7 造了一栋楼,只为致发光的你!
OPPO Reno7 造了一栋楼,只为致发光的你!


一、向理想的发布,进击!

在第一轮的提案中,我们最先与客户明确的,就是此次 Reno7 发布的执行标准:一场合格且出格的发布该具备哪些要素?除了完成本质的发布工作之外,必须要有加分项。而这个加分项,无疑就是一个全新的,有记忆点的,能够让所有观众“哇哦”的发布载体。

这个标准,不仅是我们与 OPPO 的合作中,不断总结得出的经验,也是我们作为一堆常年混迹机圈,看过N场发布的数码发烧友,给出的解题思路。我们知道,在发布比比皆是的今天,一场怎样的发布能够打动大家!正是基于这样的标准,我们在最终执行时,将方案中90%的内容都变成了现实。


二、这栋楼,你一定很熟悉!

确立了“我们心中理想的发布”,接下来便是令人头大的“全新的载体”。纵然我们有很多天马行空的想法,但最后都被一一 PASS 。于是,在一次次的脑爆之后,我们的想法开始聚焦,归纳总结了那些反复提及的关键词:Z 世代、初入社会、努力生活……一个曾经被我们开玩笑似迅速带过的小想法,重新开始萌芽。

OPPO Reno7 造了一栋楼,只为致发光的你!

我们用一个个生活场景,将这群 Z 世代逐渐具像化。刚刚开始实习,在蜗居里过小日子;和另一半一起租房,成为了社会人;带着异想天开的脑洞,搬进了自己的第一个工作室……我们终于发现了盲点,这些普通的闪光故事,有一个共同的原点,其实也是千千万万人的原点:出租屋。但我们更想亲切的称之为“小白楼”。每一个初入社会的小白,都会在这里短暂停留,一步步脱离小白的身份,成长为大神。现在的他们,不就是当年的我们吗?当我们把镜头拉远,让这些梦开始的地方集结在一起,便得到了这次的发布载体。 一个有记忆点的视觉符号,一个承载浪漫的真实场景,一个不拘泥于传统舞台的空间,一个有共鸣的乌托邦式的缩影。


OPPO Reno7 造了一栋楼,只为致发光的你!

开阔如楼顶天台,可作为此次发布的主阵地。背景天空呼应了 Reno7 系列的主推配色——星雨心愿,还有不时滑落的流星作为点缀,呈现出浪漫的氛围感。楼内一间间出租屋中,上演着一个个真实的 Z 世代着努力生活,认真生活的发光瞬间。


三、再一次,致发光的你!

我们都知道,从2020的内卷、996、大厂名额之争,到2021的躺平、普通学盛行,初入社会的 Z 世代正面临着宏观生活观念的转变。在转变的背后,他们选择退守到普通真实的生活之中。于是,我们看到了那些在普通生活中“仰卧起坐”和“有点东西”的生活片段,那些他们心中有梦,眼中有光的,闪闪发光的、普通且珍贵的时刻。这些永远值得被记录,被见证,这是 Reno 系列一直以来所扮演的角色,也是我们决心“造一栋楼”的初衷。千言万语汇成一句:致发光的你。

OPPO Reno7 造了一栋楼,只为致发光的你!

最后,感谢所有小伙伴坚持不懈的努力,以及在片场、剪辑、后期留下的无数破梗,引得众人都哄笑起来,片场内外充满了快活的空气!当然,也要祝我们此次的主角: OPPO Reno7 系列大麦!在我们眼里,Reno 会卖光!

1638435925180235.jpg
OPPO Reno7 造了一栋楼,只为致发光的你!

OPPO 欧珀

HardCandy 硬糖 上海

 

OPPO Reno7 造了一栋楼,只为致发光的你!

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(8条)