OPPO夏日奇遇:欢迎进入梦境游乐园

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OPPO夏日奇遇:欢迎进入梦境游乐园

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品牌
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类(入围)

创意单元-视频组-短视频类(入围)

技艺单元 - 美术类(银)

当奇遇之光亮起,一切幻想都被点亮,梦的世界任由我们添加、涂抹、创造,欢迎进入梦境游乐园。


Chapter 1     一场难忘的夏日奇遇

近日,OPPO推出了全新RENO 4 Pro艺术家限定版,是与知名艺术家James Jean 合作,深度定制的一款带有夏日梦幻气氛的手机。

OPPO夏日奇遇:欢迎进入梦境游乐园

很多明星和时尚人士都很喜欢,纷纷PO图,表示这是一波别出心裁的合作。

OPPO夏日奇遇:欢迎进入梦境游乐园
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 这样独特的合作款手机,把OPPO门店也变得梦幻起来。

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Chapter 2     OPPO×马马也奇遇邀请函

时间倒放,许久以前,OPPO跟MATCH说,他们找到了《水形物语》海报设计师,知名的华裔艺术家James Jean,一起打造属于夏天的一款限定版手机。OPPO想邀请我们一起,想想画的主题。

浏览了James Jean的画作,以及他与Prada、迪士尼、Apple等一系列的合作案例后,我们发现他是一位充满想象力,充满视觉张力,个性鲜明的艺术家。

OPPO夏日奇遇:欢迎进入梦境游乐园
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这幅画,一定展现了一个充满想象的梦境,梦幻的夏天,像一个在夜晚亮起的游乐园,我们在里面玩耍,感受到无穷的快乐和能量……

于是,我们给到了夏日梦境的主题,并用游乐场来作为视觉呈现。

OPPO夏日奇遇:欢迎进入梦境游乐园

这与艺术家一拍即合,立刻画了一版手稿,我们看了后,妥了。

OPPO夏日奇遇:欢迎进入梦境游乐园


Chapter 3     解读奇遇

配合主题,艺术家为我们创造 Soleluna“奇遇之光” 形象,这是一把打开夏日奇遇的钥匙,解锁了少女的奇遇梦境。

创造——发射想象的电磁波,梦任由我创造

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冒险——音符流淌进梦中,奇遇起航

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自由——乘着想象的风,天马行空

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多面——戴面具的花,激活每一面自我

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觉醒——蝴蝶破茧苏醒,激活内心渴望

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快乐——骑上旋转花朵,驶向不停歇的欢愉

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探索——在未标注的领地,找不曾见过的风景

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我们将2D转为3D,做了一支小小的视频,让奇遇更加逼真,跃然眼前。

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手机贴合主题,也做了童话般的设计,银色勾勒线条,在夏日阳光下栩栩如生,SoleLuna处,别出心裁地添加了感光工艺,太阳光照射在手机上,出现代表光的放射线,贴合主题的意境。

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从执行到上线的时间非常紧凑,所有执行的伙伴都在加班加点,为了更完美呈现OPPO与James Jean想要表达的那个梦幻世界。

感谢OPPO团队的信任;感谢IN STUDIO小伙伴们视频执行支持;感谢SEEN VISION小伙伴们平面执行支持。


数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作人员名单

代理商:  MATCH
CEO:Tomaz Mok
创意合伙人:  Tao Sun
创意总监:Bridge
美术指导: Tao Sun ,Bridge,Ken,Chen ,Jane,Sang Yu
文案: Cola,Jessie,
客户部: Cherry ,Juliann
艺术家:JAMES JEAN
视频动画:INFINI STUDIO
平面三维:SEEN  VISION

数英奖参赛项目说明 - MATCH 马马也 上海,创意代理商

【背景与目标】

2020年8月,OPPO RENO 4 新品上市,旨在营造定制机稀缺感,营造Reno系列潮流感和艺术调性,打造潮流、艺术圈内的产品口碑。

【洞察与策略】

我们将科技赋予浪漫,将艺术赋予实用。所以我们联合知名华裔家James Jean,推出全新reno4 pro艺术限定款,深度定制一款有夏日梦幻气氛的手机,并呈现一个由黑白变成彩色的,天马行空、独一无二的3D夏日梦境游乐场。
梦通常都是黑白的,而OPPO RENO 4 手机是进入数字自我世界的神奇的一个端口,每当你拿起手机时,一切幻想就被点亮,梦的世界将任由我们添加、涂抹、创造。立体的角色、饱满的上色,使夏日梦境游乐场更加逼真和惊艳。

【创意阐述】

我们邀请艺术家James Jean一起发想夏日梦境游乐场的主题。创作了手机的外观图案,夏日梦境的主题画面,还有视频动画内容的故事,让夏日梦境通过合作款的包装,画面,动画视频等各种梦幻元素,让年轻人在不同渠道中接触到艺术家想传递的主旨:“hope all of your summers are full of wonder.”(愿你的夏日,都充满奇遇)

【结果与影响】

这次限定版一上市,就取得了非常好的效果,一万台定制机,24小时内销售一空。
超目标60%完成,是同期竞品1.6倍。
凭借高品质的视觉,免费获得了核心商圈户外广告资源2周,累计获得700万人次的免费媒体曝光。

OPPO 欧珀

MATCH 马马也 上海

 

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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-印刷类
    • 用丰富的视觉与产品相结合,赋予品牌艺术感
    • 田涧岚
      整体创意画面奇幻美好,充满夏日的灵动和妙思,彰显品牌的气质和生活美学。且在产品、门店、包装层面完美融合。
    • 鬼鬼
      我为这样的执行倾倒,很极致,况且有10000台定制产品的投放。没给金,是因为我没收到一台,这一句是玩笑。
    • 整体很不错
    • 邓千军
      非常棒的美术表现,现在插画应用在创意中已经非常常见,而要找到一种独特的视觉风格并且一见难忘,这是比较难的,而OPPO这个做到了。
    • 邀请艺术家参与,OPPO已经在这样的合作方式上尝试过很多次,赋予了品牌更多的内涵,也形成了一定的品牌积累,结果很好。
    • 罗易成
      干净清爽的画风的确在夏日里营造了一种美妙的幻境。
    • 视觉还可以。
    • 宋尧 Ever
      喜欢原画的设定、风格
    • 王威 Gavin
      艺术家的加持,让整个Campaign充满了唯美浪漫的艺术气质,剪纸的艺术风格独具一格,艺术造诣很高。
    • 执行新颖
    • 属于联合设计创意,但较缺少新意。
    • 吴敬
      3D视频很棒,让平面更生动,如坠夏日奇遇
    • 藝術價值還不錯 但idea很一般
    创意单元-视频组-短视频类
    • 程振华
      策划和美术都超好,十分美。
    • 美术的故事表达上,做出了突破。
    • 极致
    • 吴亚柳
      有艺术家的加持,作品质量可见一斑,难能可贵的是落地非常坚决,店面展厅标配,让整个活动更加饱满。
    • 马耀 York Ma
      敬艺术与后期制作
    • 康迪
      艺术视觉效果很好。
    • 钱佳乙
      好看
    • 清新鲜活的动画风格,虽然色彩鲜艳,但不浮夸。用很生动的形式描绘了夏天的主题。
    • 马骏 Arthur
      new
    • 本聪
      将艺术和美融入产品,赋予梦幻意境,也借此传达品牌在不完美一年的对大众的美好善意。
    • 很唯美
    • 美术真好
    • 奇遇系列的延续,依然在执行上有很多亮点。
    • 设计感很棒
    • 没打动到我
    技艺单元-美术类
    • 高级的审美情趣,细腻的表达
    • 丁雨晨
      清新
    • 将艺术家的创作进行二次创作,效果不错
    • 黑一烊
      从艺术出发,将插画与科技结合,从插画到动画转换。
    • 石铭 Mars
      画得确实好
    • 本聪
      将艺术和美融入产品,赋予梦幻意境,也借此传达品牌在不完美的一年对大众的美好善意。
    • 美术的故事表达上,做出了突破。
    • 张墨
      天马行空的创造力让人眼前一亮,十分有意境。
    • 窦仁安 Doze Tou
      异次元的精灵、优美的线条、柔嫩的色彩,教人沉浸梦境般的世界!
    • 支持艺术营销
    • 王威 Gavin
      艺术家的加持,让整个Campaign充满了唯美浪漫的艺术气质,剪纸的艺术风格独具一格,艺术造诣很高。
    • 美术很高级
    • 视觉呈现漂亮。
    • 有风格化 想象力 抽象表达 我们需要这样的作品
    • Sanji Sun
      JamesJean还是略小众了,这样的合作难以达到预期效果。
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