OPPO联手久石让,一场“殿堂级”营销格局打开

举报 2022-03-17

OPPO联手久石让,一场“殿堂级”营销格局打开

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久石让,一个让80、90、00后熟悉得不能再熟悉的名字。

当《菊次郎的夏天》经典配乐《summer》旋律响起,总能激起人们对夏天最深的回响。作为宫崎骏御用配乐大师,久石让为《龙猫》、《千与千寻》、《天空之城》等多部经典电影创作的背景音乐,无不勾起人们的青春回忆……

曾在很长一段时间内,久石让,成了“治愈”的代名词;享誉全球的知名殿堂级电影配乐大师,则是他取得卓越成绩后的一张漂亮“名片”。

而在最近,久石让有了一个新身份——OPPO特约调音师

一首熟知的旋律,一个熟悉的身影,一场纯粹的经典复刻……当久石让时隔多年再次演绎其经典代表作《summer》,多少人在这场音乐盛宴带来的安逸时光享受中,青春记忆被唤醒,陷入无尽回忆和回味中。

而这正是OPPO的高明之处。

在官宣久石让为OPPO特约调音师后的首次亮相短片中,OPPO跳出以往生硬套路化模式,产品本身并没有被放大作为主角出现在画面中心,呈现在我们眼前的,是一场回归简单、沉浸式的“重温经典”。

在将新品耳机功能点推到大众面前时,OPPO建立的沟通入口不是直给,而是落向大众的感同身受。极具代入感的经典再现,有共鸣、有话题。

OPPO联手久石让,一场“殿堂级”营销格局打开

随着短片与人们达成情感共振,OPPO邀请久石让担任品牌特约调音师背后的用意和心意,也逐渐浮出水面。

对于社恐患者来说,耳机是必不可少的装备;对于音乐爱好者来说,耳机就是续命神器……当耳机成为生活标配,不少品牌厂商开始面临这样的思考:耳机的本质,究竟是什么?

对OPPO来说,答案不言自明:耳机的本质是让用户听到美妙乐章。这背后意味着产品不仅要有过硬的音质实力,也要具备能打动人心的情怀属性。

在这场还原耳机本质的行动中,OPPO率先找到一个精准“发力点”,即久石让。


作为特约调音师
久石让如何“诠释”耳机的本质?

久石让的加持,有产品层面理性诉求的「输入」,也有营销层面感性诉求的「输出」。

合作久石让,OPPO揭露了耳机的第一层本质,在于好音质的还原:

——邀请专业音乐大师精准调音,让用户听到高质量的音乐

久石让对音乐音质的标准与严苛声名在外,这是其首次以调音师的身份,参与到OPPO产品的调音工作中。这不仅是一场为大家带去大师级听觉享受的专业力量展现,也是OPPO再次拉近用户与品牌距离的情绪碰撞。  

双方的合作不止于一支短片,而是OPPO声学团队与久石让大师,共同为代表OPPO声学最高音质标准的旗舰产品OPPO Enco X2,打造专属于久石让的大师级调音。

这意味着全球音乐爱好者都能通过这款产品体验到久石让大师特调音质,享受自然原音、纯粹音质。 

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并且,久石让本人对音乐音质的严谨态度,也让产品因为调音带来了更多想象空间。

在久石让看来,顶级音质除了三频清晰,更要强调自然。经过十个月的沟通,久石让曾在第10轮样机试听中强调:“整体平衡和空间感非常好。然而,踢鼓声(kick drum)比其他声音更容易冲击他的脑子。”

因而,OPPO声学团队调试30多种前泄孔、声短路孔、音嘴部分声阻尼的组合应用来调优发声单元的空气负荷,均衡控制音腔内气流状态。还死磕多种音频专用PA模块供电电感,终于调出了久石让先生最满意的调音效果:良好的三频均衡,音质声音宽敞自然,很好地再现了现场临场感和空间感,并为其命名为“久石让大师调音”。

OPPO联手久石让,一场“殿堂级”营销格局打开

当然,久石让的加持也带来了额外的叠加效应。正如前文所说,久石让备受几代人喜欢的原因,并不仅仅因为其在音质音乐方面的造诣,同样也在于其所创作的音乐,承载了一代人的情怀与记忆。

这也是OPPO选择从久石让的视角入手,希望传递出的耳机的第二层本质:

——在顶尖声学系统保障音质中,更细腻传达音乐情绪

耳机的本质也在于听到“好音乐”,在极具共情力的音律沟通中,一个有着极高音质的耳机,则成为了支撑情感的有力载体。

这里,我们不妨把目光聚焦到TVC细节中来。片中年迈和年轻时的久石让隔空「对弹」,亦是「对谈」,既融入了电影《菊次郎的夏天》中浓浓父子深情,激起无数人对青春岁月的缅怀,也让这款耳机有了难以取代的情感属性,即通过音乐的联结,唤起青春美好回忆。

OPPO联手久石让,一场“殿堂级”营销格局打开

至此,OPPO不仅是借力久石让以调音师的身份为产品卖点做有效支撑,更借助大众对久石让的一份特殊情怀,为产品卖点赋予了更多情感价值。

正如黑格尔在《美学》中强调:“音乐的内容是感情的表现。”久石让一直以来想做的音乐,便是能够让所有人的情感都能得到回应和安放。这与OPPO的初心高度契合。

在众多音乐大师中找到作品有超强感染力的久石让,OPPO希望借此传达的是,让耳机成为有情感的音乐载体,而不是冰冷的器具。

随着如今80/90/00后成为社会主力军,面临生活工作巨大压力的他们,亟需找寻音乐的力量得到慰藉。这类人群,既深受久石让影响,也是OPPO的沟通核心用户。至此,OPPO带来的不止是一场技术上的强强联手,更是用音乐治愈人心,完成一场与大众的深度情感对话。

在OPPO官宣久石让TVC上线当天,#又被久石让治愈了#微博话题阅读量超过2亿,引发大众共鸣。双方合作带来的品牌效应不言自明。

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从用户体验上看,音乐的好坏,并没有绝对一致的衡量标准。作为面向大众的耳机产品,单靠久石让的赋能,难免有声音怀疑音质体验是否曲高和寡。

因此,在合作久石让之外,OPPO也将对耳机的评判话语权,交给更多专业人士和代表普罗大众标准的多圈层KOL。

 

耳机音质是否过硬?
交给专业人士来“检测”

一方面,OPPO邀请到中央民族乐团的15位专业音乐人参与耳机盲测,从听觉上来体现音质的重要性。

作为专业人士,他们分别从自身角度来诠释一款耳机好音质的标准,在于能听到好的音乐、还原最真实的声音、能感受到声音的空间感等。这既是他们给出的标准,也是在参与三款不同耳机盲测中、通过对比后给予OPPO Enco X2较为中肯的评价。

OPPO邀请专业音乐人参与盲测的目的在于,可以较为客观公正、且十分专业地给产品功效做强大支撑,同时也打破了人们对无线耳机的刻板印象,验证了OPPO Enco X2在音质上完全可以媲美5000元级别的有线H-iFi耳机。

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另一方面,OPPO也邀请不同圈层KOL,代表用户去检测耳机的性能及可用度。

如果说音乐人的测评专业门槛更高,那么在不同圈层领域有着一定话语权的KOL亲身测评,则可以从更有代入感和生活化的使用视角,为产品作实质性背书。

整场传播下来,OPPO与久石让的这场联动在各个圈层引起强烈反响,值得一提的是,OPPO与久石让官宣TVC还登上了B站自然热门榜。

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耳机的本质,是声音的传递,是情绪的透传。但说到底,无论是音乐、声音、旋律,都需要好音质的支撑。因此音质的打磨,早已成为耳机类产品研发和营销的重心。

区别于其它品牌把重心只落在强调产品技术层面,OPPO这次联合久石让,不仅做到了产品层面的技术口碑有效背书,也在营销层面落实了回归人文的高效情感沟通。

这背后,映射出的正是OPPO一直以来的内在品牌驱动力,和自成一套的营销逻辑:


始终重视用户需求和情感
诠释人文科技的魅力

但凡对真实的声音加以呈现,品牌具有人文感的一面便会慢慢显现。在OPPO这场营销上再次得到验证。

而若结合OPPO近期出圈案例来看,无论是 “流星雨的宝藏”玩了把科技的烂漫、还是合作姜文为“影像探索家”,我们发现,立足产品科技功能点,OPPO已逐渐找到一种不流于俗套的表达,来诠释技术感、艺术感、人文感兼具的人文科技魅力。

与久石让的这场联动,则是OPPO从用户视角出发,深耕“人文科技”站点的又一次成功示范。

洞察上,OPPO没有随大流局限于Z世代这类人群,而是将目标扩大对准80/90/00后,同样是社会中坚力量,面临相同压力,OPPO选择为产品附上情感价值,希望以产品做情感支撑点,用音乐为其解压;

玩法上,无论产品还是营销侧,OPPO找对久石让进行深度共创,既在人群上做到大跨度覆盖,也在沟通上以耳机带来的“音乐治愈”感性诉求和“高音质”理性诉求破口,用“音乐家的耳朵”打磨产品稳固耳机品类目标人群,也用耳机带来的情感价值圈粉潜在人群。

从更宏观视角来看,此次系列营销动作,更是OPPO真正洞察到用户对音质的根本需求,并给出相应解决方案:希望让用户通过这款产品享受真实纯粹的音乐。

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结语

久石让一首《summer》带我们重温了经典,而电影《菊次郎的夏天》中提到这样一个观点:“人终会变老,生活逼迫我们成为大人,抛弃稚嫩,变得稳重。”

在愈发内卷的当下,对于用户来说,聆听更多真实自然的声音、享受好音质带来的好音乐显得愈发迫切。

OPPO用这场营销,做到了产品有效触达,也与用户做到了心与心的链接和沟通,它用还原耳机本质的方式告诉我们:

无论多大多难多迷茫,在用Enco X2聆听世界的过程中,总有一种声音,能带我们回归本真。

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