美的无风感空调:别再让爸爸,输给客户“爸爸”

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美的无风感空调:别再让爸爸,输给客户“爸爸”

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品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类

营销单元-整合营销类

五年来,美的无风感空调基于“无风感”创新技术,针对各类社会话题及人群痛点,不断输出品牌观点,已打造诸多效果优异的营销传播案例。美的无风感空调,除了能带给人“无风感,有凉感”的体验感受,更是传达爱与情感的介质,呵护家人至亲和自己不受冷风侵袭。


你好,父亲节

今年父亲节,美的空调携手创意机构PICKLE,希望从更具新意的视角,解读当代人与父辈的关系,激发社会共鸣。

创意团队发现,“父亲”身份具有诸多有趣的指代含义。如今,“爸爸”一词,不仅会用来形容生养自己的那一位,还常见于指代影响你事业的那一些……客户“爸爸”。

这灵机一动的洞察来得很巧,发生在PICKLE上一个项目的拍摄现场。团队中伙伴突然发现,自己记住了客户的生日、爱吃什么pizza,却不小心忘了家人的生日。当初次聊到不如父亲节谈谈客户“爸爸”时,大家笑声一片,接着,涌上几丝苦涩。

是啊,为了实现更好的生活,职场人为客户“爸爸”付出了大把时间和精力,却在忙碌中,反而忽略了真正的爸爸……不得不承认,有时我们对爸爸的用心程度,远远比不上对客户。

《亲爱的“爸爸”》,就在这矛盾中诞生。

美的无风感空调:别再让爸爸,输给客户“爸爸”


小张,或许是你,或许是我

全片有着幽默诙谐的开场,却以直击人心的感动结尾。

主人公小张,就像任何一位普普通通勤勤恳恳的职场人那样,为工作热情打拼,仔细对待每一位客户“爸爸”。创作中,我们努力规避任何让人误解他很“舔”的情节,希望大家理解他、好感他。

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巧妙创意设置,强化弦外之音——

画面中是他对客户的付出和用心,带了些许戏谑语气的旁白,却在不断暗示着,这些贴心周到、热络关注、电话秒接……某一位画外的“爸爸”,也值得拥有。

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对他 你总是体贴周到
难得见面 谁都别来打扰
毕竟 他可是你亲爱的“爸爸”——客户“爸爸”
你为“爸爸”操碎了心
“爸爸“对你也不错
他有丁点变化 你都能敏锐察觉
你牵肠挂肚“爸爸”每一条朋友圈
生怕少点一个赞
就会被别人抢走一单
电话秒接 从不怠慢
每个需求 都尽力满足


一个意料之外的包裹,让剧情骤然转折——

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一连串未读信息背后,是被忽略的老张(来去如风)。给儿子包粽子,有些手拙却无比认真;儿子不回消息,那就随便挑几个口味,把箱子铺满;生怕快递路上磕碰,裹上一层又一层的胶带;怕他马虎,一笔一画写上“冷藏”叮嘱。

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小张这才发现,自己错过了太多。

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你忽然发现 错过了许多
错过上班时他的关照
错过饭局上他的唠叨
错过他抱怨换季啦 腿又开始疼了


小张,是你、是我、是每一个在外打拼的孩子。

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错过这些的 不止你一个人
为了有安身立命的能力
无需家人操心的底气
我们忙着和生活周旋
让爸爸 成了我们分身乏术的“未读消息”


而在子女不知晓的时间里,爸爸只能默默从朋友圈了解孩子的生活,猜测着感情状况、感叹着伴随远离的长大。

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啃着粽子,小张拨出给爸爸的电话(拍摄时小张吃了近二十个粽子,辛苦演员了)。寒暄中,想起爸爸总吐槽膝盖疼,随手打开美的“美居”APP,为远方的膝盖不太好的爸爸贴心打开无风感模式。

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这一刻,小张不再是背负着业绩和责任的张经理,他,只是老张的儿子。

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几声问候 不会打乱奋斗的节奏
忙碌之余 分一些在乎
给心里的爸爸
正是那些可爱的彼此叮嘱
让心在无风处歇脚
为明天补足弹药


美的无风感空调:别再让爸爸,输给客户“爸爸”

把控住创意表达的微妙边界,是本次项目最难的挑战。

“无风感”是一项初衷温暖的温柔技术,美好暖心是美的空调一贯的品牌气质。因此在创意过程中,美的空调伙伴和PICKLE不断讨论打磨,希望剧情既保持冲突性戏谑感,又不愿过度讽刺,伤害观看者感情。无论是旁白中“爸爸”的提及次数、配音口吻、配乐俏皮感等,都反复调试修改,力图达到最好效果。

忙碌中忽略亲情,是让人无比理解的无奈,我们希望通过这次传播,给职场人一个小小提醒。对家人,记得及时回复、多多沟通。这份与利益无关的纯粹感情,能让家人宽慰舒心,也能给自己带来治愈和力量。

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我们同步在微博发起 #让爸爸做一天客户爸爸# 话题,无论是父亲节,还是今后每一天,不妨偶尔让爸爸做一做你的客户“爸爸”,给他你在工作中惯有的贴心和关注,一定会让他惊喜讶异。

忙中也能有情,有爱于是无风。别再让你的爸爸,输给客户“爸爸”。

数英奖参赛项目说明 - Pickle 腌黄瓜 上海,创意代理商

【背景与目标】

五年来,美的无风感空调基于“无风感”创新技术,除了能带给人“无风感,有凉感”的体验感受,更是传达爱与情感的介质,呵护家人至亲和自己不受冷风侵袭。
2021年在临近端午的父亲节,美的空调希望从更具新意的视角,解读当代人与父辈的关系,以有话题性的内容传播激发社会共鸣。

【洞察与策略】

创意团队发现,“父亲”身份具有诸多有趣的指代含义。如今,“爸爸”一词,不仅会用来形容生养自己的那一位,还常见于指代影响你事业的那一些……客户“爸爸”。
为了实现更好的生活,职场人为客户“爸爸”付出了大把时间和精力,却在忙碌中,反而忽略了真正的爸爸……不得不承认,有时我们对爸爸的用心程度,远远比不上对客户。
当职场人在外迎风冲锋,恰是家人的包容和温暖,给了一处无风所在。
《亲爱的“爸爸”》,就在这矛盾中诞生。

【创意阐述】

短片《亲爱的爸爸》有着幽默诙谐的开场,却以直击人心的感动结尾。
主人公小张,就像任何一位普普通通勤勤恳恳的职场人那样,为工作热情打拼,仔细对待每一位客户“爸爸”。画面中是他对客户的付出和用心,带了些许戏谑语气的旁白,却在不断暗示着,这些贴心周到、热络关注、电话秒接……某一位画外的“爸爸”,也值得拥有。
一个意料之外的包裹,让剧情骤然转折。被忽略的爸爸老张,以一个粽子包裹,让小张突然发现……自己错过了许多。而错过这些的,不止他一个人,更有千千万万在外打拼的子女。
给家人回拨的电话,让小张从张经理变回儿子;远程打开无风模式,让爱意返家。
“几声问候,不会打乱奋斗的节奏,忙碌之余分一些在乎,给心里的爸爸,正是那些可爱的彼此叮嘱,让心在无风处歇脚,为明天补足弹药。”
同步我们发起#让爸爸做一天客户爸爸#话题互动,鼓励更多职场人,不止在父亲节给爸爸更多关注,别再让你的爸爸,输给客户“爸爸”。

【结果与影响】

用直击人心的洞察,引发网友热议,收获无数真诚自省发言和鼻酸评论。

Midea 美的

Pickle 腌黄瓜 上海

 

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