Leader空调毕业季MV:等风来,不如去追风

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Leader空调毕业季MV:等风来,不如去追风

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原标题:Leader空调毕业季MV:献给每一位仍在努力追风的年轻人

高考结束,大学毕业。

六月,毕业季,一个注定充满回忆的季节。

“等风来,不如去追风”

看完视频是不是感觉到青春、毕业的DNA动了,这场和谜因乐队合作的毕业季青春大片,集齐俊男靓女,毕业恋爱、创业时代、骄傲舞者等经典要素,连导演都忍不住在朋友圈感叹:年轻,真好啊~


01
预热海报

「那些与风有关的日子,大概会记得久一些」

Leader空调毕业季MV:等风来,不如去追风


02
毕业季的广告被感染
忍不住变身——青春偶像剧

从来无法抵抗这种文艺的青春片,能把人在毕业多年一下拉回青春毕业季,有的人金榜题名,有的人选择坚持艺术理想,有的人告别家乡选择创业,人生开始走向不同的地方。

 

  • 「梦想和爱情,六便士还是永恒话题」

那些毕业就分手的人,后悔过吗?理想与职业这句话好像已经成为了约定俗成的事情,毕了业各奔东西,梦想和爱情只能二选一?

抱着吉他的男生,在洁白的婚纱和心爱的吉他中选择,隔着屏幕都感觉到了毕业吵架分手的少年爱恋的挣扎与无奈。

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当BGM主唱开始低声唱起,又有哪部青春片能逃过分手必下大雨的恋爱桥段(PS:这场来自导演强烈要求的人工降雨和《流星花园》里杉菜离开道明寺、和二月红去求药的那天有一拼)

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  • 「创业难,坚持更难」

就业依然是毕业季最焦虑的问题。创业,团队意见冲突、进度不见进展,每个人都在经历各种疲惫迷茫,可这就是独属于少年人的心气与力量,即使前途未卜,但我们正少年,闯一闯,又何妨?

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  • 「因为热爱,多晚都不算晚」

多少躺平学是因为一句:“你现在学太晚了。”跳舞的女孩每天承受着压腿、垫脚趾的疼痛,却还被舞蹈班拒之门外,这一幕是演员的真实经历,被拒绝的她开始在街头、在客厅、在天台抓住一切时间练舞,告诉自己一定还能再前进一步。

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03
会吹风的空调
陪伴你追风,开启新生活

影片在制作的时候,我们希望尽可能还原不同角色面临的不同的空间环境:

一秒回归青春岁月的大雨、专属职场的办公环境、留下泪与汗的舞蹈室与自由舞蹈阳台……

一切都旨在让观众进入故事,感同身受。

你会忍不住去想:自己当初毕业的模样,当初一起毕业的人是不是奔赴到各自的理想生活?

而本次毕业季的创意,最初来自对毕业季上新的Leader全新装备——旋翼耳机空调的观察,它有酷似90年代街头录音机的高颜值的俏皮造型,几乎是让大家一开始就敲定了音乐MV的创作主题,这次和谜因乐队首次合作,在海边演奏一场特殊LIVE,在电吉他的轰鸣声中,让每一份欣喜都变得痛快淋漓,这是专属于少年的夏日热烈浪漫。

 乐队在青岛凌晨海边

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在MV中leader音乐选拔的彩蛋

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镜头外在为小情侣撒水的单身制片

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这款空调最大的功能就是调节机翼,改变风向,从这里我们总结出MV的功能支撑点:人生有很多角度,旋翼之间,开启全新生活!

搭配高潮的BGM歌词「等风来,不如去追风……」,实现了产品功能的与主题的融合。

除了产品功能展示,这一次leader空调为了让人能够更直接感受到产品的存在以及对品牌的差异化认知,给自己建立起了一个新人设——在每一个你我他的故事中,作为“陪伴者”温柔陪伴你成长,让大家都能在夏天痛快地笑,淋漓地哭,在微末的生活碎片里发出光芒。

就像罗翔老师对于校园与社会的差别的话题中说到,走入社会后面对与现实的冲撞,我们仍然要在这个不完美的现实中,相信美好的存在。

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夏天的风,是有温度的,这种陪伴感,也是近几年,leader空调所一直强调的对年轻人的「陪伴」属性,不给自己更多地加戏,抵达年轻人的生活,展现年轻人的面貌。

最后,这个故事献给昨日之我,也献给每一个毕业的少年。

人生海海,别浪费夏日浪漫,来一趟,别忘记去追风看最热烈的人生,有Leader空调的陪伴,希望每一个单枪匹马闯入世界的的追风者,都能终于本心,追风逐梦。

终有一日,我们会挥别少年时代,含着一腔热血继续一往无前。

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微博、新片场、朋友圈等多渠道发布截图

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创作人员名单

监制:曲旸 于楚君
导演:刘冠程
副导演:张晓旭
制片人:左文正 张涵
脚本:刘冠程 苏逸凡 徐明雪 张丽 王守海
摄影指导: 刘金松
摄影师:赵太阳

数英奖参赛项目说明 - 深度传播集团,创意代理商

【背景与目标】

又是一年毕业季,众多品牌发声抢占消费者心智。Leader空调选择在毕业季发布新品——旋翼耳机空调,在这场营销大战中,借情怀打动人心,拍摄《追风》音乐MV,提出“等风来,不如去追风”的主题,打造品牌「陪伴者」的人设,带动新品讨论声量。

【洞察与策略】

毕业季的夏天,大家总是在炎热中渴望清风,在迷茫时等待风起,在道路上面对疾风,每一位毕业生都拥有过一个被风吹拂的夏天。
MV从能引发共鸣的“夏天的风”着手,唤起大家在“那些与风有关的日子里”的回忆、选择与热血的夏日记忆,并进一步提出“等风来,不如去追风”的精神主题,呼吁大家up in the wind,继续充满信心追风前行,快速拉近与年轻消费者之间的关系,带动新品突出重围。

【创意阐述】

MV从少年视角出发,选取毕业季「梦想与爱情」、「创业从来不易」、「迟到的梦想」三种代表性故事,展现当代年轻人不怕困难,与风共舞的追风之旅。并邀请The Riddle谜因乐队定制轻摇滚风专属歌曲作为BGM,从选角到制作,均让MV呈现出青春电影般的毕业氛围。

【结果与影响】

Leader空调毕业季MV《追风》短时间内全网播放量突破430W+,在广告行业网站新片场连续登上热门推荐,获数英网首页推荐,引发网友对毕业季的又一波回忆杀与讨论,体现网友对“追风”精神的认可,带动Leader空调的品牌与新品的声量。

Leader 统帅电器

DPR 深度传媒 青岛

深度传播集团

 

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