华凌空调:《吹一波少女气》广告片,618气氛组就位!

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华凌空调:《吹一波少女气》广告片,618气氛组就位!

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-整合营销类

原标题:SOULO#少女气空调 冷气拉满 居然很燃?

每年夏天结束时,总能刷到这样的感慨:

华凌空调:618气氛组就位!吹一波少女气

期待着夏天去旅行、去恋爱、去认识新朋友。

想要在夏天发生很燃的故事的心情,几乎是一种季节性的集体flag。(ps:但又很怕热)


「夏天需要空调,空调需要在夏天做什么」

初夏,华凌空调再次找到了SOULO。并带来了全新系列:挂机HA&HG和挂机&柜机HB。

这一次的任务是——在618的消费热潮下突围,传达华凌空调的年轻品牌活力!

老规矩,先看片子!


「除了冷气,空调还能吹什么」

在纷繁复杂的空调行业竞争中,科技突破,已经吹不出什么新意,如何持续吹一波「属于年轻人的空调品牌」形象?是创意命题,更是策略命题。

基于华凌空调独特的品牌定位上,我们决定,「吹细节」。

华凌空调:618气氛组就位!吹一波少女气
[ 华凌空调二次元代言人 - 凉然 & 暖沁 ]

基于华凌空调针对的年轻用户与她与生俱来的二次元属性,防直吹 / 数字遥控 / 速冷速热等产品功能,让每一缕风,都细腻温柔,甚至带有一丝少女版的灵动!

于是,产品的独特魅力呼之欲出,这一次上市,我们不止卖产品,更要「立人设」:回归使用场景,享受冷气下的私密氛围,吹一波与少女相处般的灵气、仙气和元气。

不只冷气,我们吹一波少女气!


「少女气空调,怎么吹」

确定少女气智能空调的品牌定位后,我们围绕着「少女」这一命题开始输出。无论「邻家少女」、「清新少女」或是「战斗少女」,终究还是要吹回产品:如何回归空调产品角色?

为什么我得吹一波少女气智能空调?

华凌空调:618气氛组就位!吹一波少女气

由于燥热,夏天总伴随着各种气氛尴尬。

用少女气智能空调去解救燥热引发的气氛变化,打造少女气智能空调专属的心智风口:「不只带给你生理上的降温,更带给你气氛上的降温」。

华凌空调:618气氛组就位!吹一波少女气

少女气智能空调的人设一下跳出了纯粹小清新,甚至有了日剧女主脸:一个风一样地带着你逃离尴尬气氛的气氛营救官!

史上最燃的「气氛营救大作战」开始!


「少女气,吹了一波又一波」

「吹一波少女气」但为了制造悬念,我们为少女气智能空调吹了很多波。

为本不该预热的空调,推出预热视频;

悄悄发现神秘气体;

华凌空调:618气氛组就位!吹一波少女气

预热搞气氛,甚至组建了618气氛组;

华凌空调:618气氛组就位!吹一波少女气

随着神秘气体登陆,SOULO创意也是正式落地!

华凌空调:618气氛组就位!吹一波少女气


少女气花絮

又名:又燃又清爽的空调广告是怎么拍成的。

拥有一起战斗的伙伴,冷气拉满,气氛居然很燃!

华凌空调:618气氛组就位!吹一波少女气

吹一波少女气!感谢这个初夏的相遇,让我们有故事可以吹一波!


创作人员名单

华凌空调:
张丹
黄理斯

SOULO上海:
尤洋阳
黄碧云
肖兆希
赵昭
程俊瑜
刘娜
利宇轩

数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海,创意代理商

【背景与目标】

华凌空调,美的旗下年轻空调品牌,2020年双十二首支品牌片《让年轻的上》发布,迅速成为全网现象级事件,也让这个年轻品牌与年轻一代站在了一起,2021年618,在这个家电白热化营销节点,如何继续保持华凌年轻化特色,再次戳中年轻人的心,进行影响力发声,并助力618营销季的市场营收,是本次战役的前提。

【洞察与策略】

618营销季,华凌推出了空调挂机HA&HG和挂机&柜机HB,四款对准年轻人口味(极简/智能/高颜值)的靓丽产品。在纷繁复杂的空调行业竞争中,科技突破,已经吹不出什么新意,如何持续吹一波「属于年轻人的空调品牌」形象?是创意命题,更是策略命题。
基于华凌空调独特的品牌定位上,我们决定,「吹细节」。基于华凌空调针对的年轻用户与她与生俱来的二次元属性,防直吹/数字遥控/速冷速热等产品功能,让每一缕风,都细腻温柔,甚至带有一丝少女版的灵动!
于是,产品的独特魅力呼之欲出,这一次上市,我们不止卖产品,更要「立人设」:回归使用场景,享受冷气下的私密氛围,吹一波与少女相处般的灵气、仙气和元气。不只冷气,我们吹一波少女气!
确定少女气智能空调的品牌定位后,我们围绕着「少女」这一命题开始输出。无论「邻家少女」、「清新少女」或是「战斗少女」,终究还是要吹回产品:如何回归空调产品角色?
为什么我得吹一波少女气智能空调?由于燥热,夏天总伴随着各种气氛尴尬。
用少女气智能空调去解救燥热引发的气氛变化,打造少女气智能空调专属的心智风口:「不只带给你生理上的降温,更带给你气氛上的降温」。
少女气智能空调的人设一下跳出了纯粹小清新,甚至有了日剧女主脸:一个风一样地带着你逃离尴尬气氛的气氛营救官!
一个独树一帜的人设化空调率先面世,「少女气」系列空调,打动你的不止是功能,更是内在的情绪抚慰官。

【创意阐述】

创意确定为「吹一波少女气」,为了制造悬念,我们为少女气智能空调吹了很多波。
为本不该预热的空调,推出预热视频:
预定微博热搜#神秘气体明日登陆#:氛围科学家透露,首度发现神秘新气体!「少女气WA6H1IN8」5️月31日登陆全国;
预热搞气氛,甚至在全网联合KOL组建了618气氛组:啊?气氛崩坏?这....这可怎么办?明日,气氛组开播!
最后主视频上线,神秘气体正式来到每个人的身边:变走焦虑恢复元气,咻!变身!原来TA就是帮你和社死现场say bye bye的少女气!至此,「少女气」系列空调大方面世,创意正式落地!

【结果与影响】

「少女气空调」以其独特的产品策略在全网横跨出世,引发广泛好感与关注度:微博热搜话题#神秘气体明日登陆#阅读器量达1亿,讨论1.1W,《吹一波少女气》主视频抖音播放量达528.8W,市场营销战况捷报频传。

WAHIN 华凌

SOULO 上海

MS.E 动观 上海

 

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