美的窗式空调广告:不出国门,ST闭门造北美大片

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美的窗式空调广告:不出国门,ST闭门造北美大片

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美的窗式空调广告:不出国门,ST闭门造北美大片


一、The Brief

北美许多楼房年代都比较久远,以前窗户的设计很难为今天的空调留出安装位置。因地制宜,安装窗机便是许多住客的选择。

Midea U:一款创新型的窗式空调,机身上独特U型槽的设计,解决传统窗机会把窗户封闭的问题。允许窗户随时开关。开窗可呼吸新鲜空气,关窗即可隔绝噪音。

来,看片——


二、讲背景

在之前的市场有了一定基础后,今年美的空调抢占北美市场要进行真正投放,为了让传播更贴近北美用户。

创意以北美年轻人喜欢的音乐,体育,游戏,三个北美年轻人的日常为切入点。这次的推广调性上必须更年轻,更加贴近时尚地结合我们的产品卖点。

KV音乐篇

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KV游戏篇

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KV运动篇

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三、如何沟通

作为美的海外窗机的明星产品Midea U,将在北美最具影响力的音乐节、游戏赛事、体育竞赛三类媒介平台,进行广告投放。

整个沟通要准确直接的表达出,Midea U颠覆传统的优势;开关窗是我们沟通的重中之重,要做到更新更有趣的创意,要让消费者对产品的使用,由视听产生身临其境的联想;

展示出Midea U所具备的给你生活带来无限可能性。

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“开关窗,带来更多可能”——将Midea U的产品功能和创意内容相结合。

沟通的重点在音乐节、游戏赛事、体育竞赛,注定我们场景里面涉及多个场景的转切,玩转场是我们整个片的重点,场景通过开关窗去自然衔接。

在脚本的设置上,也围绕着这个点去如何转场去进行。

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挑战怎样将音乐+体育+游戏多种元素融合?不弱化任何一个情境,融合三段并列故事。

内容上,将投放场景的创意元素,进行虚实结合,并融入到故事中;

拍摄上,除对打光、构图、及镜头语言等技术方面的超高要求外,连设备的选用都经历了层层选拔。

后期上,坚持与国内一流的三维团队合作,对制作出好作品,有着精益求精的执着追求。

不弱化任何一个情境,融合三段并列故事。


1、音乐篇—开窗唤醒灵感转切

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2、游戏篇—关窗关闭噪音转切

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3、运动篇—开启更多可能转切

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整体条广告,无论是视觉形式、故事内容、还是镜头语言。都是不断创新再创新、挑战再挑战的过程。


四、三个不同品类平台的投放短版本

迎合北美年轻人对音乐,体育和游戏的喜好,我们分别有不同版本的物料呈现方式,实行创意精分覆盖。

音乐类平台的投放物料


体育类平台的投放物料


游戏类平台的投放物料

随时open the window、close the window、open the window、close the window、open the window、close the window、open the window、close the window...哇哦!如此的丝滑,让我不禁想多开关几次窗户。


五、最大挑战

挑战疫情期间不能出国!如何就地打造北美生活场景?

我们启用了国内最顶尖的后期团队,用三维造了一个“北美”的城市,从立项到项目出街,三个月,三维团队创意团队,基本每天都交流打磨。只为还原原汁原味的北美街道场景。

场景搭建,四个字打出来真是简单。但...总之每一个­道具都是满满的细节,每一个点都在美术和客户的监督与支持下,以99.9%的相似度还原了一个个真实的北美家里的模样。

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人物照型的北美化。

我们动用了全电影的服装造型团队,为所有角色打造了30多套造型。我们每一套服装都一丝不苟,在力求每一套造型都是北美人喜欢的款式外,还要每套造型都有强烈的个人风格,彰显性格。

以下是能公布的照型设定


六、ST幕后必须更精彩

ST始终致对品质精益求精,对决不妥协的出发点。

在国内做一支地道的北美大片,必然团队要做好每一个小细节。团队日夜奋战,只为做出视觉和创意突破的更多可能性。3个月的制作过程,我们一直否定与内卷中度过。当然,中间也有多少趣事。



七、谢在最后


超级感谢和我们一样有追求,一起顶压力,让这个Campaign能顺利出街的美的Midea海外事业部!感谢Jan, Karen, Jo, 小谭同学。最后也感谢各位ST的小伙伴们的努力,谢谢为这个项目付出日与夜的ST各位。


品牌方:美的Midea海外事业部
创意代理:ST.advertising co.(SH)
ECD:钟一碗饭  Stephen.Zhong
AD:翁振杰 Saber Weng
CD:凌鸿运 Roy.lingArt:李榆麟 Yolin.lee  /
Copy:公羽 / Account Team:小范 irving.fan

制作公司Production House:零视文化
导演Director:杨国繁  / 监制Executive Producer:鱼南
执行制片Line Producer:章有声 / Producer Assistant:李嘉华 Kava Lee
Offline:刘锐豪   / Online:麦应俊  / TC:捷 Colorzone studio / Production Support:蓝昊
平面摄影师:刘金刚 / 

Midea 美的

ST ADVERTISING CO. 上海

 

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