相隔半个地球,ST和好莱坞团队为美的空调完成了不可能完成的任务

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相隔半个地球,ST和好莱坞团队为美的空调完成了不可能完成的任务

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品牌
参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短视频类(银)

营销单元 - 事件营销类(银)

相隔半个地球,ST和好莱坞团队为美的空调完成了不可能完成的任务


The Brief

众所周知,北美空调安装人工费用很高,美的针对北美市场,推出了一款极其用户友好型的空调。

All Easy Pro:拆洗只需要拧开一根螺丝,一分钟内就搞定。


先看片


看完成品讲背景

如下图,AE II的拆洗真的非常简单,只需要简单4步,一般用户在了解方法后,都能在一分钟左右把空调部件拆出来,最后拿出需要清洗的风轮机件。

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拆洗真的很简单,如何把这个信息传递给全球消费者

于是就有以下的各种思考,什么反映简单的方式都有,各种声音中有一个声音非常清晰。“简单到,我从飞机跳下来,都能按时把它拆掉!”。

听者有心,于是这句话就成为我们最想做的方向。

创意大大当晚就和美的空调海外市场部的客户沟通,客户居然当场就买了,如果我们能真的执行出来....

“真的执行出来....”“2020年6月前要把它执行出来....”

相隔半个地球,ST和好莱坞团队为美的空调完成了不可能完成的任务


如何执行?

我们ST没做过,相信绝大部分的广告公司,代理商,制作公司也没做过。

如果要在飞机上往下跳,在4000-2000米的自由落体之间(50-60秒左右)把这空调拆完成了,这事件就不是简单工作了。除了空调的拆卸步骤真的足够简单外,对空中挑战的人员的要求也是极度极度的高。

我们要全球范围内找到这个人。

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我们制片全球打听了一圈,答案都是一个名字Craig O'brien...

我们托各种国外圈子里的朋友再再问一下,答案还是Craig O'brien, 整个好莱坞都知道他,圈内名声大得很。

这么说可能不是圈内人的大家可能不认识,我说他的作品大家肯定知道,谍中碟6,钢铁侠3,王牌特工,极限特工,极盗者.....凡事好莱坞大片中,空中战斗的部分基本上都是出自他之手。他的团队是好莱坞最顶尖的空中特技摄影团队,没有之一。


就他了

那么我们就找他吧,于是怀着试试看的心态给他经纪人发了个邀请信。

好家伙!想不到过两天他亲自回复了我们的邮件,答应了我们的邀请,“虽然很难,但是这是个非常疯狂的IDEA,他和他的团队愿意接受挑战。”同时给我们拍了个迎战视频。

于是我们偷偷存下来了,后面做视频宣发用。


要做就要做真的,这样才有意义

我们坚持一切都必须是真的。整个挑战过程必须来真的,这样才是挑战的意义。

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如果产品能做到接受用户的考验,我们为什么不能?

于是,挑战必须有媒体在现场,也必须有全球直播,下面是我们在各大平台的真实直播视频,我们真的把这个事情向全球直播了出来。我们的产品哪怕在跳飞机的过程,也能轻易拆洗它...

相隔半个地球,ST和好莱坞团队为美的空调完成了不可能完成的任务

以下是当时整个挑战全球直播的视频回放。

虽然经过多次演练,过程还是紧张十足的。

虽然说克雷格团队个个都身兼百战,但是玩到实战,我们其实现场每个人都没底,毕竟这是全球直播,一点都不能差错。影响成败的因素太多了,天气,光线,气流,风向,团队状态等等等等,都是能影响结果的直接因素,没落地前,心里都没个着落。

相隔半个地球,ST和好莱坞团队为美的空调完成了不可能完成的任务

胜利开局,队员按队形整齐出机舱。

相隔半个地球,ST和好莱坞团队为美的空调完成了不可能完成的任务

克服风阻,顺利打开前盖。

打开螺丝后,拿出前盖。

时速200多公里的气流真的很大,特技人突然被吹飞几百米。

最后队长顺利,临界点打开降落伞。

美的的大旗,飘扬在洛杉矶佩里斯飞行基地上空,我们看到了国内企业出海的信心。


落地后个个飞行员回收零件,包括那一颗螺丝。


挑战成功

当美的的大旗,飘扬在洛杉矶佩里斯飞行基地上空飘扬的时候,我们就知道挑战的成功。在完成整个空调的推广之外。整个过程的我们也得到BBC, 美联社,法新社,安莎社,雅虎等各大权威媒体的报道,让整个事件的流媒体传播大于本身的宣传。

BBC等媒体的全球报导。


ST幕后必须更精彩

如此复杂的制作,后面复杂程度肯定超过我们之前所有的经验。

我们兵分两地,一个战场在中国上海,客户负责人,代理商ST,制作公司,导演团队等通过5G通信实时指挥着另外一个战场,洛杉矶那边有和上海这边一对一的协拍,特技人员,摄影团队,制片团队等。

上海工作人员分成两组,通过5G设备实时指挥着洛杉矶拍摄现场。

上海总部的现场紧张度,一点都不低于在洛杉矶的现场。

上海和洛杉矶工作人员通过一对一的对点沟通,虽然隔着另外一半球,但是一切依然在有条不紊的进行中...


制作细节

品牌要和国际接轨,那么我们创意和执行也要和国际接轨.我们的制作的细节也必须跟上,国内的设定,国外的制作,下面有部分能公开制作细节部分。



谢在最后

最后我们特别感谢美的空调海外事业部的客户,在去年疫情和各种不利因素下,始终相信ST团队能把任务执行下来。同时也感谢承受巨大压力的动人团队,及海外好莱坞天团,我们做到了!

再看一次剪短的高光回顾——

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CREDITS主创团队

品牌方:美的Midea海外事业部
创意代理:ST.advertising co.(SH)
ECD:钟一碗饭  Stephen.Zhong
AD:翁振杰 Saber Weng
CD:凌鸿运 Roy.ling
Art:李人杰 Suke.lee  / 李榆麟 Yolin.lee  / 潘舒帆
Copy:公羽 / Account Team:小范 irving.fan

中方制作团体名单

Production House:动人制作 DR Film
Director:谢鹏 /  Executive Producer:大喜 Reason.Zhu
Account:张天乐 Lynette  / Producer:小撞 Net Zhang / Line Producer:董梦 DM.Dong
DP:陆希璊 / Art director:小凯 / Post Production:6D Studio
Offline:王玉 / Online:赵立丰TC:曹毅 /  Production Support-BBK

美方制作团体名单

好莱坞金牌特技摄影师团队:克雷格·奥布莱恩 Craig O’Brien 团队
制片人:斯科特  Scott     
欧美协力制片:kapo 团队 / 美国协力制片: Mimi 团队 /  美国协力监制助理:He.Lee

数英奖参赛项目说明 - ST ADVERTISING CO. 上海,创意代理商

【背景与目标】

众所周知,北美空调安装人工费用很高,美的针对北美市场,推出了一款极其用户友好型的空调。
All Easy Pro:拆洗只需要拧开一根螺丝,一分钟内就搞定。
如何通过一个事件将“1分钟 1颗螺丝”就能拆洗空调的信息表达清楚。

【洞察与策略】

我们希望将这“1分钟 1颗螺丝”的概念以最简单直接的方式表现出来,反映拆机简单的方式都有,各种声音中有一个声音非常清晰。“简单到,我从飞机跳下来,都能按时把它拆掉!”

【创意阐述】

从飞机上往下跳,在4000-2000米的自由落体的时间是(50-60秒左右)。空调拆机如果在这完成中都完成了,就证明拆机是有多么简单了。于是我们找来碟中谍6的特技摄影师和团队来协助我们拍摄这个过程

【结果与影响】

整个过程的我们也得到BBC、 美联社、法新社、安莎社、雅虎等各大权威媒体的报道,让整个事件的流媒体传播大于本身的宣传。

Midea 美的

ST ADVERTISING CO. 上海

广告狗

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-短视频类
    • 极致执行的范本
    • 猫叔
      105分的创意,110分的硬核执行,这样的卓越案例,会被载入岁月书写的记忆
    • 廖国华
      以一种极限挑战的方式来完成一个简单任务,传达产品简单的结构设计的不简单专业水平。创意手法大胆创新,非常有感染力。
    • 陈雄亮 Allen Chen
      大胆的想法,完美的执行
    • 空中跳伞降落,为什么一分钟能拆卸一部空调?挑战成功?几乎不能完成的任务,原因很简单,产品构造的简单化。夸张放大产品这一最核心要素,抓眼球,满怀期待感。
    • 执行不错。
    • 张谦
      不得不说,执行非常强,虽然创意没那么新颖,依旧是不可能之任务系列,但结合实打实的直播活动,中途没有作弊的可能,杜绝了以往类似案例靠后期和剪辑打造而成的那种假,将客户产品的卖点体现得比较好。
    • 创意很大胆,视频的执行细节也是做到了有氛围和细节感
    • 话题在执行上,有很好的记忆点,难度分有了
    • 马耀 York Ma
      强大,是中国的美的吗?
    • 殷澈 Michelle Yin
      优秀的创意,硬核的执行,传播也到位
    • 窦仁安 Doze Tou
      1分钟 1颗螺丝”这极为单纯的创意其实可以有千万种简单的执行方法,但却以此高难度的高空挑战来完成任务,以证明品牌为消费者的生活方便背后所做的巨大努力!值得喝彩!
    • 孙涛 Sun Tao
      把产品买点的真相,在极端环境下展现出来,依然是一个有效的创意方法。
    • 马骏 Arthur
      good excution
    • 本聪
      大胆直接的创意,超强的执行。
    • 胡凯 Hu Kai
      为执行感到震撼
    • 执行不错
    • 夸张的执行,加强了产品利益点。
    • 陈耀福 Norman Tan
      很用心,不能无奖。
    • 鬼鬼
      另一个奖上,我给了很高分。为了执行人员的安全,我不鼓励这种极限执行。铜,冷静一下。
    • Kelly Pon
      新鲜和戏剧性的方式来展示信息。这是我见过的最令人兴奋的空调广告
    • 吕妍
      对国外人群的痛点把握很准,只传递一个简单的信息的取舍值得点赞,以及,难度高的执行能落地即是成功。
    • 张晨
      简单且独特的创意,执行满分
    • 钱佳乙
      在家电行业里比较突破的尝试
    • 吴凡 Fan Ng
      nice
    • 程振华
      脑洞大,执行棒。
    • 曾亚军
      勇敢的创意,厉害。
    • 周丽君 Alice Chou
      透過一個不可能的任務,傳達了“1分钟 1颗螺丝”就能拆洗空调的信息, Simple idea,超強大的執行度,同時也創造了話題性
    • 李典 Daniel
      创意很新颖,展示一个便捷拆卸的买点,让客户一下就对这个功能点有了印象。
    • 吴亚柳
      主题清晰,但事件过于炒作,脱离用户实际使用场景。
    • 让人想起很多事件型营销的BIG IDEA。
    • 想法独特
    • 真心为大膽的創意鼓掌,简单想法,超強执行,成就超级品牌
    • 马爽 Raga
      这个链路给消费者看,看得懂吗
    营销单元-事件营销类
    • 李华 Thomas Li
      上天,把想法落地。清晰直接,关键的关键,在于把想法不只想出来,更是做出来
    • 李丹 Danny Li
      这才是广告!
    • 不错
    • 执行能力令人惊叹,有的时候我们能想出这样的创意,但是一想到执行就轻易地放弃了,向毫不妥协的创意团队致敬,你们挑战不可能的勇气值得一块金牌。
    • 乐剑峰
      非常棒的想法,小题大做,将一个卖点推到极致,执行难度极大,足见创意人的胆识以及品牌主的魄力,这样的案子,一生干一票足矣!
    • 岳慧 Cathy Yue
      洞察抓得很准,创意进一步把“品牌对于消费者痛点的满足”做了很好的诠释,且非常抓人眼球,起到了四两拨千斤的传播效果。
    • 创意简单,概念清晰,执行让人印象深刻。
    • 视频创意很庞大,结合品牌特色,让人记忆深刻。
    • 张炎 Robbie Zhang
      敢想敢做敢挑战,一次好产品不用多说话的成功营销。
    • 为大胆的创意和超强执行力点赞。
    • 执行与创意互相成就
    • 朱天成
      很“飞”,但“飞”的让人不明觉厉也是不错的事件营销方式
    • 王晓晴
      大制作,执行强大
    • 创意简单有效执行牛逼。
    • 明光昊
      有挑战的执行,让事件有记忆点。
    • 执行很超脱
    • 许统杰 Kit Koh
      用力过度的创意,浪费了这么强的执行
    • tough production but feels forced
    • 脑洞大,敢于挑战的大胆事件营销。
    • 郭磊
      敢想的人或许不少,敢干到底的团队都是伟大的
    • 美的品牌,在一场空中演绎的事件中,展示出创新形象
    • 张世俊 Max Zhang
      高挑战和高制作难度让事件本身充满话题性和观感度。
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