The Brief
众所周知，北美空调安装人工费用很高，美的针对北美市场，推出了一款极其用户友好型的空调。
All Easy Pro：拆洗只需要拧开一根螺丝，一分钟内就搞定。
先看片
看完成品讲背景
如下图，AE II的拆洗真的非常简单，只需要简单4步，一般用户在了解方法后，都能在一分钟左右把空调部件拆出来，最后拿出需要清洗的风轮机件。
拆洗真的很简单，如何把这个信息传递给全球消费者
于是就有以下的各种思考，什么反映简单的方式都有，各种声音中有一个声音非常清晰。“简单到，我从飞机跳下来，都能按时把它拆掉！”。
听者有心，于是这句话就成为我们最想做的方向。
创意大大当晚就和美的空调海外市场部的客户沟通，客户居然当场就买了，如果我们能真的执行出来....
“真的执行出来....”“2020年6月前要把它执行出来....”
如何执行？
我们ST没做过，相信绝大部分的广告公司，代理商，制作公司也没做过。
如果要在飞机上往下跳，在4000-2000米的自由落体之间（50-60秒左右）把这空调拆完成了，这事件就不是简单工作了。除了空调的拆卸步骤真的足够简单外，对空中挑战的人员的要求也是极度极度的高。
我们要全球范围内找到这个人。
我们制片全球打听了一圈，答案都是一个名字Craig O'brien...
我们托各种国外圈子里的朋友再再问一下，答案还是Craig O'brien， 整个好莱坞都知道他，圈内名声大得很。
这么说可能不是圈内人的大家可能不认识，我说他的作品大家肯定知道，谍中碟6，钢铁侠3，王牌特工，极限特工，极盗者.....凡事好莱坞大片中，空中战斗的部分基本上都是出自他之手。他的团队是好莱坞最顶尖的空中特技摄影团队，没有之一。
就他了
那么我们就找他吧，于是怀着试试看的心态给他经纪人发了个邀请信。
好家伙！想不到过两天他亲自回复了我们的邮件，答应了我们的邀请，“虽然很难，但是这是个非常疯狂的IDEA,他和他的团队愿意接受挑战。”同时给我们拍了个迎战视频。
于是我们偷偷存下来了，后面做视频宣发用。
要做就要做真的，这样才有意义
我们坚持一切都必须是真的。整个挑战过程必须来真的，这样才是挑战的意义。
如果产品能做到接受用户的考验，我们为什么不能？
于是，挑战必须有媒体在现场，也必须有全球直播，下面是我们在各大平台的真实直播视频，我们真的把这个事情向全球直播了出来。我们的产品哪怕在跳飞机的过程，也能轻易拆洗它...
以下是当时整个挑战全球直播的视频回放。
虽然经过多次演练，过程还是紧张十足的。
虽然说克雷格团队个个都身兼百战，但是玩到实战，我们其实现场每个人都没底，毕竟这是全球直播，一点都不能差错。影响成败的因素太多了，天气，光线，气流，风向，团队状态等等等等，都是能影响结果的直接因素，没落地前，心里都没个着落。
胜利开局，队员按队形整齐出机舱。
克服风阻，顺利打开前盖。
打开螺丝后，拿出前盖。
时速200多公里的气流真的很大，特技人突然被吹飞几百米。
最后队长顺利，临界点打开降落伞。
美的的大旗，飘扬在洛杉矶佩里斯飞行基地上空，我们看到了国内企业出海的信心。
落地后个个飞行员回收零件，包括那一颗螺丝。
挑战成功
当美的的大旗，飘扬在洛杉矶佩里斯飞行基地上空飘扬的时候，我们就知道挑战的成功。在完成整个空调的推广之外。整个过程的我们也得到BBC, 美联社，法新社，安莎社，雅虎等各大权威媒体的报道，让整个事件的流媒体传播大于本身的宣传。
BBC等媒体的全球报导。
ST幕后必须更精彩
如此复杂的制作，后面复杂程度肯定超过我们之前所有的经验。
我们兵分两地，一个战场在中国上海，客户负责人，代理商ST，制作公司，导演团队等通过5G通信实时指挥着另外一个战场，洛杉矶那边有和上海这边一对一的协拍，特技人员，摄影团队，制片团队等。
上海工作人员分成两组，通过5G设备实时指挥着洛杉矶拍摄现场。
上海总部的现场紧张度，一点都不低于在洛杉矶的现场。
上海和洛杉矶工作人员通过一对一的对点沟通，虽然隔着另外一半球，但是一切依然在有条不紊的进行中...
制作细节
品牌要和国际接轨，那么我们创意和执行也要和国际接轨.我们的制作的细节也必须跟上，国内的设定，国外的制作，下面有部分能公开制作细节部分。
谢在最后
最后我们特别感谢美的空调海外事业部的客户，在去年疫情和各种不利因素下，始终相信ST团队能把任务执行下来。同时也感谢承受巨大压力的动人团队，及海外好莱坞天团，我们做到了！
再看一次剪短的高光回顾——
CREDITS主创团队
品牌方：美的Midea海外事业部
创意代理：ST.advertising co.(SH)
ECD：钟一碗饭 Stephen.Zhong
AD：翁振杰 Saber Weng
CD：凌鸿运 Roy.ling
Art：李人杰 Suke.lee / 李榆麟 Yolin.lee / 潘舒帆
Copy：公羽 / Account Team：小范 irving.fan
中方制作团体名单
Production House：动人制作 DR Film
Director：谢鹏 / Executive Producer：大喜 Reason.Zhu
Account：张天乐 Lynette / Producer：小撞 Net Zhang / Line Producer：董梦 DM.Dong
DP：陆希璊 / Art director：小凯 / Post Production：6D Studio
Offline：王玉 / Online：赵立丰TC:曹毅 / Production Support-BBK
美方制作团体名单
好莱坞金牌特技摄影师团队：克雷格·奥布莱恩 Craig O’Brien 团队
制片人：斯科特 Scott
欧美协力制片：kapo 团队 / 美国协力制片: Mimi 团队 / 美国协力监制助理：He.Lee
数英奖参赛项目说明 - ST ADVERTISING CO. 上海，创意代理商
【背景与目标】
众所周知，北美空调安装人工费用很高，美的针对北美市场，推出了一款极其用户友好型的空调。
All Easy Pro：拆洗只需要拧开一根螺丝，一分钟内就搞定。
如何通过一个事件将“1分钟 1颗螺丝”就能拆洗空调的信息表达清楚。
【洞察与策略】
我们希望将这“1分钟 1颗螺丝”的概念以最简单直接的方式表现出来，反映拆机简单的方式都有，各种声音中有一个声音非常清晰。“简单到，我从飞机跳下来，都能按时把它拆掉！”
【创意阐述】
从飞机上往下跳，在4000-2000米的自由落体的时间是（50-60秒左右）。空调拆机如果在这完成中都完成了，就证明拆机是有多么简单了。于是我们找来碟中谍6的特技摄影师和团队来协助我们拍摄这个过程
【结果与影响】
整个过程的我们也得到BBC、 美联社、法新社、安莎社、雅虎等各大权威媒体的报道，让整个事件的流媒体传播大于本身的宣传。
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