相隔半个地球,ST和好莱坞团队为美的空调完成了不可能完成的任务

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相隔半个地球,ST和好莱坞团队为美的空调完成了不可能完成的任务

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相隔半个地球,ST和好莱坞团队为美的空调完成了不可能完成的任务


The Brief

众所周知,北美空调安装人工费用很高,美的针对北美市场,推出了一款极其用户友好型的空调。

All Easy Pro:拆洗只需要拧开一根螺丝,一分钟内就搞定。


先看片


看完成品讲背景

如下图,AE II的拆洗真的非常简单,只需要简单4步,一般用户在了解方法后,都能在一分钟左右把空调部件拆出来,最后拿出需要清洗的风轮机件。

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拆洗真的很简单,如何把这个信息传递给全球消费者

于是就有以下的各种思考,什么反映简单的方式都有,各种声音中有一个声音非常清晰。“简单到,我从飞机跳下来,都能按时把它拆掉!”。

听者有心,于是这句话就成为我们最想做的方向。

创意大大当晚就和美的空调海外市场部的客户沟通,客户居然当场就买了,如果我们能真的执行出来....

“真的执行出来....”“2020年6月前要把它执行出来....”

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如何执行?

我们ST没做过,相信绝大部分的广告公司,代理商,制作公司也没做过。

如果要在飞机上往下跳,在4000-2000米的自由落体之间(50-60秒左右)把这空调拆完成了,这事件就不是简单工作了。除了空调的拆卸步骤真的足够简单外,对空中挑战的人员的要求也是极度极度的高。

我们要全球范围内找到这个人。

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我们制片全球打听了一圈,答案都是一个名字Craig O'brien...

我们托各种国外圈子里的朋友再再问一下,答案还是Craig O'brien, 整个好莱坞都知道他,圈内名声大得很。

这么说可能不是圈内人的大家可能不认识,我说他的作品大家肯定知道,谍中碟6,钢铁侠3,王牌特工,极限特工,极盗者.....凡事好莱坞大片中,空中战斗的部分基本上都是出自他之手。他的团队是好莱坞最顶尖的空中特技摄影团队,没有之一。


就他了

那么我们就找他吧,于是怀着试试看的心态给他经纪人发了个邀请信。

好家伙!想不到过两天他亲自回复了我们的邮件,答应了我们的邀请,“虽然很难,但是这是个非常疯狂的IDEA,他和他的团队愿意接受挑战。”同时给我们拍了个迎战视频。

于是我们偷偷存下来了,后面做视频宣发用。


要做就要做真的,这样才有意义

我们坚持一切都必须是真的。整个挑战过程必须来真的,这样才是挑战的意义。

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如果产品能做到接受用户的考验,我们为什么不能?

于是,挑战必须有媒体在现场,也必须有全球直播,下面是我们在各大平台的真实直播视频,我们真的把这个事情向全球直播了出来。我们的产品哪怕在跳飞机的过程,也能轻易拆洗它...

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以下是当时整个挑战全球直播的视频回放。

虽然经过多次演练,过程还是紧张十足的。

虽然说克雷格团队个个都身兼百战,但是玩到实战,我们其实现场每个人都没底,毕竟这是全球直播,一点都不能差错。影响成败的因素太多了,天气,光线,气流,风向,团队状态等等等等,都是能影响结果的直接因素,没落地前,心里都没个着落。

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胜利开局,队员按队形整齐出机舱。

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克服风阻,顺利打开前盖。

打开螺丝后,拿出前盖。

时速200多公里的气流真的很大,特技人突然被吹飞几百米。

最后队长顺利,临界点打开降落伞。

美的的大旗,飘扬在洛杉矶佩里斯飞行基地上空,我们看到了国内企业出海的信心。


落地后个个飞行员回收零件,包括那一颗螺丝。


挑战成功

当美的的大旗,飘扬在洛杉矶佩里斯飞行基地上空飘扬的时候,我们就知道挑战的成功。在完成整个空调的推广之外。整个过程的我们也得到BBC, 美联社,法新社,安莎社,雅虎等各大权威媒体的报道,让整个事件的流媒体传播大于本身的宣传。

BBC等媒体的全球报导。


ST幕后必须更精彩

如此复杂的制作,后面复杂程度肯定超过我们之前所有的经验。

我们兵分两地,一个战场在中国上海,客户负责人,代理商ST,制作公司,导演团队等通过5G通信实时指挥着另外一个战场,洛杉矶那边有和上海这边一对一的协拍,特技人员,摄影团队,制片团队等。

上海工作人员分成两组,通过5G设备实时指挥着洛杉矶拍摄现场。

上海总部的现场紧张度,一点都不低于在洛杉矶的现场。

上海和洛杉矶工作人员通过一对一的对点沟通,虽然隔着另外一半球,但是一切依然在有条不紊的进行中...


制作细节

品牌要和国际接轨,那么我们创意和执行也要和国际接轨.我们的制作的细节也必须跟上,国内的设定,国外的制作,下面有部分能公开制作细节部分。



谢在最后

最后我们特别感谢美的空调海外事业部的客户,在去年疫情和各种不利因素下,始终相信ST团队能把任务执行下来。同时也感谢承受巨大压力的动人团队,及海外好莱坞天团,我们做到了!

再看一次剪短的高光回顾——

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CREDITS主创团队

品牌方:美的Midea海外事业部
创意代理:ST.advertising co.(SH)
ECD:钟一碗饭  Stephen.Zhong
AD:翁振杰 Saber Weng
CD:凌鸿运 Roy.ling
Art:李人杰 Suke.lee  / 李榆麟 Yolin.lee  / 潘舒帆
Copy:公羽 / Account Team:小范 irving.fan

中方制作团体名单

Production House:动人制作 DR Film
Director:谢鹏 /  Executive Producer:大喜 Reason.Zhu
Account:张天乐 Lynette  / Producer:小撞 Net Zhang / Line Producer:董梦 DM.Dong
DP:陆希璊 / Art director:小凯 / Post Production:6D Studio
Offline:王玉 / Online:赵立丰TC:曹毅 /  Production Support-BBK

美方制作团体名单

好莱坞金牌特技摄影师团队:克雷格·奥布莱恩 Craig O’Brien 团队
制片人:斯科特  Scott     
欧美协力制片:kapo 团队 / 美国协力制片: Mimi 团队 /  美国协力监制助理:He.Lee

Midea 美的

ST ADVERTISING CO. 上海

广告狗

 

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