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蓝爷做品牌，生意增长快展开
蓝爷做品牌，生意增长快

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    文案/策划 • 2025年03月31日

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    蓝爷说品牌：元气森林可乐能打败可口可乐吗？

    元气森林可乐有没有可能取代可口可乐的地位呢，元气森林有个梦想，做更好喝的可乐。

    非常可乐当年也叫出做中国人自己的可乐，然后全面溃败，几乎今天见不到踪影。我经常说，想成为老大，不是和老大对抗，而是成为自己，然后把老大的市场份额压下去。比如当年火爆一时的王老吉，最高干到200多亿，一度超过可乐。
    只要你做可乐，就永远是模仿别人，为什么不做中国自己的气泡水呢，而且可口可乐已经不是在卖产品了，他是卖的一种文化，时尚，一种无孔不入的生活方式。元气森林想打败可口可乐，应该做自己，从中国自己的茶饮气泡水出发，做大品类，取代可乐的品类，而不是去模仿，你说呢。    ... 展开
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    文案/策划 • 2025年03月28日

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    「急招」品牌策划+品牌设计师｜和有趣的人，做超酷的品牌！

    ABOUT US
    蓝爷不是一家传统的品牌公司——
    我们用「策略+创意」帮品牌讲好故事，
    服务过海鹏丰镇月饼、西贝宴会城、天美华乳蒙古奶茶等品牌。
    在这里，你的每个idea都可能改变一个品牌的命运！

    品牌设计师（5名）

    ▫️ 你的任务

    打造让人过目不忘的品牌视觉（VI/包装/线上视觉）

    参与从0到1的品牌孵化，设计直接落地

    ▫️ 希望你

    审美在线，作品集比简历更重要（附作品加分！）

    精通PS/AI，会用AI工具辅助你完成设计作品
    薪资：5K-10K+年度奖金

    品牌策划（5名）

    ▫️ 你的战场

    操盘品牌全案策略，用洞察撬动增长

    直面CEO，用PPT征服甲方爸爸

    ▫️ 期待你

    有消费/互联网赛道经验，策略脑+创意魂

    能写能讲，逻辑思维较强者优先
    薪资：4K-10K+年底奖金

    加入蓝爷=
    ✓ 项目自由：拒绝流水线作业，每个case都是代表作
    ✓ 成长buff：年度百场学习会
    ✓ 快乐哲学：轻松愉悦的办公室氛围/五险一金/节日福利/带薪年假

    投递姿势： 链接（设计师附作品）    ... 展开
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    文案/策划 • 2025年03月27日 • 广场推荐

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    蓝爷说品牌：无印良品为什么做不过优衣库
    无印良品是做什么的？杂货店？文具店？生活用品？还是重新定义生活方式？

    从定位角度来说，很不清晰，一开始进入中国，大家可能还觉得小资，到后来就觉得是鸡肋，说好吧，衣服都一般，说有点家居吧，好像品种又太少，又加点零食，也没看出什么特色。
    相比之下，优衣库就很清楚。是衣服。你知道两者的销售额差距多大吗，6倍。优衣库的创始人柳井正，也是日本首富。

    因此，品类很重要。海底捞这么有名，还是要把品类名加在后面，说自己是“海底捞火锅”。街头巷尾的夫妻店，宁愿不要品牌名，也要把品类名写得大大的，比如桂林米粉，重庆酸辣粉。我们说选品类就是选命，品类清晰，竞争力就会强，消费者的选择成本就会低。什么都想做，其实时间一长，你就会发现什么都做不好。    ... 展开
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    文案/策划 • 2025年03月26日 • 广场推荐

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    蓝爷说品牌：农夫山泉其实卖的不是水

    为什么你的生意很苦，因为你只是卖产品，别人是卖故事，卖认知。当年水的老大乐百氏说自己是27层净化，这个卖点一出，让其它纯净水无地自容。
    农夫山泉很厉害，你卖净化，而我卖的不是水，我是大自然的搬运工，一下就成为了天然水的老大。

    我问很多老板，你为什么用农夫山泉泡茶啊，他说，因为有点甜啊，你看这个故事讲的高不高。
    所以，我们不要老是卖产品本身，卖点必须有两个核心，第一能不能对立竞争，让自己成为唯一，就是我们说的不当第一当唯一。第二，能不能给客户一个遐想空间，比如耐克总会让你不要放弃，去争第一，这都是超越产品的。    ... 展开
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    文案/策划 • 2025年03月25日 • 广场推荐

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    蓝爷说品牌：茅台和五粮液谁更好喝

    茅台和五粮液谁更好喝，你肯定说茅台，为啥，更贵呗，公认的国酒，真的就好喝吗，其实都是认知大于事实。大多数人第一次喝都觉得不好喝，但你也不敢说啊，说了让人感觉你喝不了好酒。喝了都说就是不一样，其实你能喝出个啥啊。

    人们一旦认定了，你就无法改变。还有一些顺应认知很成功的案例。比如更适合中国宝宝体质的飞鹤，更适合中国人喝的水，凉白开。所以，你永远不要去教育用户，去顺应就好了。王老吉顺应了用户出什么毛病都能归为上火，所以怕上火喝王老吉。六个核桃顺应了核桃能补脑，所以卖的风生水起。你仔细琢磨一下是不是这样？    ... 展开
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    文案/策划 • 2025年03月24日 • 广场推荐

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    蓝爷说品牌：可口可乐不打广告你还会买吗？

    切记，产品绝不可能成为你的核心竞争力。你信不信可口可乐如果不做广告，不出一年消费者就把它忘了。告诉大家一个秘密，可口可乐连续100多年从未间断过广告，而且早期在美国崛起的时候几乎到处是它的广告。

    1900年，可口可乐广告额8万5千美元，1901年，可口可乐广告额已经达到了10万美元，这在当年可不是一笔小数目。1911年，中国闹辛亥革命这年，可口可乐的广告费已经暴涨到100万美元。1948年可口可乐的广告费用暴涨到4000万美元。据2020年的全球广告支出报道为27.7亿美元。听着，我告诉你一个真相，首先快消品想要持续的活命，广告其实已经成为产品的一部分了。其次就是规模，规模加广告就可以垄断性的干倒竞争对手。    ... 展开
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    文案/策划 • 2025年03月21日

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    蓝爷说品牌：结婚不如养狗？宠物经济为何如此火爆？
    为什么现在的年轻人都不结婚了，改养狗了？
    数据线显示我国独居成人群体的规模接近1亿人，养宠物人群的数量达到6844万人，调查中超过9成的铲屎官表示，把宠物当成了家人朋友，宠物的家庭属性也随之提高了。
    对于宠物地位和消费水平的提升，也驱动了宠物消费的升级，目前90后铲屎官作为宠物消费的主力军，他们更愿意选择高端的宠物产品，也愿意为此付出更高的价格。
    在欧美国家养宠物的大多是老年人，而在中国大多数是年轻人和妇女在养宠物，占了总数的80%，因为他们的生活节奏快压力大，特别是在发达城市，单个群体很多，因为生活太孤独太单调，人们需要精神寄托，所以宠物经济也可以称为孤独的生意，铲屎官愿意带着宠物去玩耍，去花各式各样的钱，那么很多和宠物相关的经济形式，也就应运而生了。
    除了基本的宠物食品用品，医疗美容，随着消费升级趋势的加深，未来还会出现宠物旅游、宠物婚介、宠物殡葬等新兴产品，未来养宠物不再是一个奢侈品，而是生活的必需品。    ... 展开
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    文案/策划 • 2025年03月20日 • 广场推荐

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    蓝爷说品牌：真正的闷声发大财，绿山咖啡做到了！
    有个美国人卖咖啡，结果咖啡还没开始卖，就先赚了3.8亿美元，这家咖啡怎么怎么做到的？

    这个品牌早年想在星巴克嘴里分一杯羹，然后想了个狠招，干脆把咖啡卖给企业，于是创办了绿山咖啡品牌，搞了个咖啡机和配套使用的胶囊式咖啡杯，咖啡机外包出去生产，然后按成本价100美元卖出去，但是有个条件，胶囊杯只能和咖啡机配套使用。
    前段用咖啡机让利，迅速拿下1600万个企业和家庭用户，后端靠不断消耗的胶囊杯赚钱，一年光胶囊杯就卖出32亿美元，更厉害的是它还给胶囊杯申请了专利，其他咖啡生产商只要支付6美分的授权费，就能采用胶囊杯包装在咖啡机上使用，每年能卖出60亿个胶囊杯，授权费就不止3.8个亿，连星巴克等十几个品牌，都成了它的合作伙伴，现如今绿山咖啡一年营收超43亿美元，没想到吧？一个小小的胶囊式咖啡杯，竟然是这么大的秘密武器。    ... 展开
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    文案/策划 • 2025年03月19日

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    蓝爷说品牌：深度揭秘花西子的流量密码！

    成立5年销售额突破54亿，没有线下门店，央视点名表扬，它就是国产彩妆花西子。那么从默默无闻到美妆顶流，花西子究竟是怎么做到的？
    花西子的走红离不开极致的包装和网红直播带货，首次直播带货就爆火了一个单品空气散粉，从此花西子便打开了直播带货的大门，根据数据统计，20年上半年李佳琦直播118次，花西子就上播了45次。
    但是爆火的同时，花西子也被贴上了过度营销的标签，于是花西子开始尝试解绑主播营销，开始走上国风赛道，用东方美学贯穿整个品牌营销，外包装从苗家银器、景德镇白瓷到雕花口红彩妆盘，如同一件艺术品，也因此被央视发掘，搭上了非遗传承的顺风车。同时还和周深合作，发行单曲占领年轻市场。
    利用国风浪漫打开流量密码，属于中国品牌的时代到来了。    ... 展开
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    文案/策划 • 2025年03月18日

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    蓝爷说品牌：去年新疆火，今年轮到了内蒙古！

    去年新疆大火，今年蓝爷想推荐下内蒙古，内蒙古与新疆比，有以下这三大优势：
    第一，自驾门槛低‌：新疆景点动辄间隔8小时车程，内蒙古经典路线日均驾驶仅2小时，对亲子、新手更友好‌。
    第二，性价比之王‌：同样预算，内蒙古能体验骑马、滑草、访牧户等十几种项目，住宿从百元蒙古包到野奢营地丰俭由人‌。
    第三，‌出片率碾压‌：新疆风景偏苍茫硬核，内蒙古的大草原壮阔、莫日格勒河蜿蜒、额尔古纳湿地层次、满洲里夜景童话感，拍照自带滤镜‌。
    别再盯着新疆人挤人！2025年，开上爱车冲向内蒙古，用6天时间解锁草原、森林、湿地、异域边境！
    大家多多转发，欢迎更多全国各地的朋友来内蒙古品草原美食，赏四季风光。    ... 展开
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    文案/策划 • 2025年03月17日

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    蓝爷说品牌：北京八环竟然是呼和浩特？

    你们知道北京的八环是哪里吗？不是乌兰察布，而是呼和浩特。
    只有大呼市杀入京津冀战略腹地，内蒙古经济才能大发展！高铁2小时直抵中南海，航天城联动雄安新区，草原硅谷直供中关村，大呼市将改写北方经济版图！呼和浩特正式被国家定位为华北中心城市，从交通势能到产业转移都承载了重要的国家职能。
    高铁动脉打造北京旅居新领地‌：呼包鄂乌动车组公交化运营，京呼高铁2小时直达，日均55班次，打造“首都工作-青城生活”双城范本‌！呼和浩特可承接北京的休闲、度假、旅居目的地。
    数字新基建打造高端产业基地‌：中国云谷算力直供雄安新区，京蒙共建“东数西算”调度中心，京津冀企业数据存储成本直降40%‌，呼和浩特作为华北算力中心，正在加速影响数字经济。
    中国乳都核心区向世界乳都核心区迈进，世界级乳企伊利和蒙牛带动牛奶的全产业链快速进化，与草原文化相结合打造一个牛奶小镇文旅之城，定会吸引全国乃至世界的游客，创作定制电影，搞一个像哪吒一样的超级牛，引爆文旅。
    大呼市联通大北京，产业互动，文旅互动，一个华北宜居城市正在快速崛起，Welcome to Hohhot。    ... 展开
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    文案/策划 • 2025年03月14日 • 广场推荐

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    蓝爷说品牌：看名创优品的运营秘诀
    把10元店做成上市公司，全国开店1200家，名创优品做了这两点。
    ①满足用户及时需求，传统店铺做会员，会说注册会员能积分，关注账号有优惠。而名创优品告诉你，购物袋一块钱，但是关注它就可以免费领取。注册会员的积分当下没啥好处，但是领个购物袋，却能及时解决你装东西的麻烦，而这个及时需求也不是一成不变的，常规时间送购物袋，疫情送口罩，夏天送矿泉水，冬天送暖宝宝，靠着这个方法，名创优品一年聚粉800万，满足用户的及时需求，聚集用户才更有效。
    ②线上持续给优惠，线下的用户到了线上，进群就收到0元试用活动+好货推荐和不定期惊喜的通知，马上就展现出群聊的价值，群内活跃度也得到。提升再通过好友助力，双方获得优惠券的同时，就能有效提升复购率和二次营销。
    线下及时满足用户需求，线上持续优惠，名创优品的私域方法，你学会了吗？    ... 展开
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    文案/策划 • 2025年03月13日 • 广场推荐

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    蓝爷说品牌：内蒙古呼和浩特的烧麦竟然开到了日本
    长脸了，你敢信，呼市的烧麦开到日本东京了？你想知道是哪个品牌吗？去年呼市烧麦引发了全国的关注，如今烧麦美食从全国影响力到走出国门，极大的提升了烧麦的国际影响力。

    30多年前，从呼市街头的一个铁皮棚子开始创业，如今竟在日本东京大放异彩？它，就是老绥元！老绥元秉持着 “新鲜好食材，一笼好烧麦” 的理念，坚持使用内蒙地道好食材，不断推动内蒙美食走向区外。

    多年来，老绥元秉持匠心，对食材严格筛选，每一颗烧麦的馅料都力求新鲜、地道，制作工艺更是精益求精，从和馅到包制，每一步都饱含对传统美食的敬意。在产品创新方面，过去老绥元烧麦仅有羊肉大葱这一种口味，如今创造了大世界基尼斯纪录，拥有 108种不重样的烧麦。
    靠着这份执着，老绥元从内蒙古走向全国，如今老绥元在全国共有140多家店，去年仅在北京就成功新开 5 家店。2025年开年，老绥元与日本内蒙古商会携手，成功登陆东京，让日本食客也能领略到内蒙古烧麦的独特魅力，让我们为老绥元点赞。
    希望有更多像老绥元这样的品牌，将内蒙古的好食材、好味道带向全国乃至全世界。蓝爷一直都立志，希望帮助更多的内蒙古优秀品牌，走向全国走向世界。    ... 展开
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    文案/策划 • 2025年03月12日 • 广场推荐

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    蓝爷说品牌：选公司就像选对象，别选错了
    穿错鞋子，脚会疼，嫁错男人，毁一生。什么样的男人不能嫁，就好比什么样的公司你不能选。这个世界上努力是没有用的，选择才是成功的核心。
    第一种男人，小气的男人，从来不给你买东西，花钱就叨叨你。就和一个老板从来不舍得花钱培养你，投资你，花钱报点销为难死你，这种企业没前景。
    第二种男人，负能量大，情绪化严重，这种没长大被惯坏的小孩，别说包容你了，你还得天天哄他。就如一个老板没胸怀，时常情绪化，动不动就发火，员工跟着干寿命都短。
    第三种男人，不孝顺父母的人，不孝的人通常缺爱，阴险，没有底线。同样一个公司如果不是相互帮忙，相互托起的文化，勾心斗角，互相拆台，一定要远离，否则带给你一身坏毛病。转发给你爱的人，远离垃圾。    ... 展开
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    文案/策划 • 2025年03月11日

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    蓝爷说品牌：看内蒙古鄂尔多斯的5个世界之最

    鄂尔多斯，一座影响世界的暖城。她有五个世界之最，作为内蒙人你必须知道，知道的一定让外地人也知道，大多人都没听过。
    第一、世界级现代煤化工产业：
    鄂尔多斯现代煤化工产能达到2000万吨。是国家重要的能源基地，煤炭开采工艺居世界领先。
    第二、世界级能源产业：
    鄂尔多斯拥有丰富的煤炭及天然气资源，煤炭储量占全国1/6，天然气储量占1/3，是国家大型煤炭基地、煤电基地和西气东输基地，是名副其实的“煤都”，不仅对中国的能源供应有着重要影响，在全球能源市场中也占有一席之地。
    第三、世界级新能源产业：
    鄂尔多斯在新能源领域也有显著成就，拥有“风光氢储车”五大新能源产业。还提出到2025年建成并网新能源装机5000万千瓦以上、占总装机比重超过50%的目标。
    第四、世界级羊绒产业：
    鄂尔多斯是闻名遐迩的中国绒都，羊绒产量占内蒙古的52%，占全国22%，占世界13%，是世界上最大的优质羊绒主产区和羊绒制品生产加工基地。那句著名的“鄂尔多斯，温暖全世界”就是依托这个产业。
    第五、全球首个真正落地的零碳产业园：
    鄂尔多斯市政府与远景科技集团合作打造的远景鄂尔多斯零碳产业园，园区内的能源直接来源于风电、光伏和储能。真正实现了100%的零碳能源供给。
    这些成就展示了鄂尔多斯在能源、羊绒产业、新能源和技术创新等多个领域的全球领先地位。
    转发给更多不知道的人，看看世界的鄂尔多斯，温暖全世界。    ... 展开
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