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    文案/策划 广场推荐 25-03-27 08:38

    蓝爷说品牌:无印良品为什么做不过优衣库
    无印良品是做什么的?杂货店?文具店?生活用品?还是重新定义生活方式?

    从定位角度来说,很不清晰,一开始进入中国,大家可能还觉得小资,到后来就觉得是鸡肋,说好吧,衣服都一般,说有点家居吧,好像品种又太少,又加点零食,也没看出什么特色。
    相比之下,优衣库就很清楚。是衣服。你知道两者的销售额差距多大吗,6倍。优衣库的创始人柳井正,也是日本首富。

    因此,品类很重要。海底捞这么有名,还是要把品类名加在后面,说自己是“海底捞火锅”。街头巷尾的夫妻店,宁愿不要品牌名,也要把品类名写得大大的,比如桂林米粉,重庆酸辣粉。我们说选品类就是选命,品类清晰,竞争力就会强,消费者的选择成本就会低。什么都想做,其实时间一长,你就会发现什么都做不好。
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