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我是怎样卖掉这个创意的?(七)——佳沛新西兰奇异果
正宗的佳沛新西兰奇异果正宗的大闸蟹一样难买到,阳光金果去年上市,卖点是多汁。 怎样把“多汁”变成一个好玩,有话题性的活动,在线下吸引人们参与,在线上引发社交转发呢?
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我是怎样卖掉这个创意的?(六)——联合国儿童基金会
好几年前,我有幸为联合国儿童基金会写过三篇长文案。翻了一个星期的资料,结合到贵州山区旅行的经历,在一个深夜写出来。概念是“让孩子成为孩子”,这套长文案后来获得中国4A金印奖的银奖。
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我是怎样卖掉这个创意的?(四)——美的冰箱
多数情况下, 农村人口被视为没有消费能力的群体,厂商不愿在他们身上浪费一分一毫。 就算镜头对准他们,创作者多是用恶搞或同情口吻,取悦城市人。而这一次,我们的命题要求打动农民。
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我是怎样卖掉这个创意的?(三)——珠江啤酒
当我们接到珠江啤酒贺年TVC的工作单,我们思考,如何与众与同。上级给我英明的指点,鼓励我跳出框框。当我前去提呈这个方案时,心情是忐忑的:别具一格的创意,他们敢接受吗?
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我是怎样卖掉这个创意的?(二)——美的变频空调
如果你家用的是美的变频空调,拿起遥控板,你会看见一颗绿色的“环保”按钮,而这个按钮是我在一个深夜突然想到的,并使用了80%的文字功力说服了美的客户。
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我是怎样卖掉这个创意的?(一)—— 欢乐谷魔幻城堡
不管你的想法有多聪明,如果客户没有买单,它就是一页废纸。想创意很难,但说服客户接受它,愿意掏钱把它制作出来,难上加难。想创意是天马行空的,但贩卖创意,却是理性至极。
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