我是怎样卖掉这个创意的？（三）——珠江啤酒
来源：小a乱弹
作者：范耀威
一到春节，各大品牌都会推出贺年广告。
千遍一律，陈辞滥调，什么回家，什么团圆饭，什么亲情，嚼得都没味到的题材，大家还在拼命嚼。
腻歪了大家过年的心情。
十个品牌，九个雷同。近身肉博，以为自家声势够大，胜过竞品，没想到观众根本不买你帐，统统无视。
当我们接到这支贺年TVC的工作单，我们思考，如何与众与同。
上级给我英明的指点，鼓励我跳出框框，要不然，客户的钱等同于倒进大海。
当我前去提呈这个方案时，心情是忐忑的：别具一格的创意，他们敢接受吗？
可是，创意人必须诚实对待内心，对待客户。安全的方案，敲锣打鼓那种，肯定是一次通过，可这真的能帮到客户吗？这是真心为客户着想吗？恐怕是因为内心的怯弱和懒得折腾吧。
创意的源于这样一个insight：“心想事成”是春节最好的祝福。要有什么有什么，生活多美好！
下面请看电视广告（导演剪辑版，很有男人味）。
故事很符合春节的欢乐，也很符合喝酒男人的口味。
07年的片子。如果放在今天的互联网环境，效果一定会更好。
感谢客户，他们的英明和勇气成就这支片子。
十多人的大会议室，最后老总的一句话一锤定音。
这是句实在话：“这支广告确实出乎我的意料，但也许我的想法太老了，就像我不理解我儿子的做法一样。如果你们觉得年轻人会喜欢，就去做了。”
那一刻，我感觉自己要哭了。
（提案用的故事版）
有时候就是命，碰上理解创意，宽容创意的客户，三生有幸。
有这样的机会，你要鞠躬尽瘁，在所不辞。
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