农行银联信用卡:你有一封38万公里外的来信

举报 2022-09

农行银联信用卡:你有一封38万公里外的来信

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌

中国农业银行信用卡

China UnionPay 中国银联

参赛类别

技艺单元-文案类

这个夏天,有氧认识了一位宝藏暖男。农行信用卡提出“人生可期 农情长伴”的全新主张,力图以宝藏暖男的人设打入你的生活。

基于农行信用卡的本土品牌基因和根植于大众生活的产品体系,我们为这个有根的品牌,提出了“文化寻根”的全年大策略。试图从历史与文化的长河中,找到独属于中国人的情感按钮,营造农行信用卡独一无二的品牌温度。

借着中秋的传统佳节,我们为宝藏暖男张罗了第一场特别的“亮”相。

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01「月亮,是独属于中国人的浪漫」

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第一个抬头看月亮的人是谁?是“举杯邀明月”的李白?“把酒问青天”的苏轼?还是在荷塘边裁剪月色的朱自清?几千年来,我们从不吝啬对于月亮的偏爱。当我们抬头遥望明月,思绪便会插上翅膀,天上人间自由翱翔,化作一种独属于中国人的浪漫。在这场文化寻根之旅中,毫无疑问,月亮成为了宝藏暖男的“宇宙级”最佳CP。


02「如果月亮听得见,TA会听见多少思念?

“海上生明月,天涯共此时”,古往今来,无论时空如何变换,我们抬头看到的始终是同一轮明月。在会议室举头望明月时(是的我们有落地窗,快来入职),我们有了一个浪漫的想象:如果月亮听得见,他会听见多少思念?于是就有了这一封38万公里外的浪漫回信。作为宝藏暖男的最强“嘴替”,我们想借月亮之口告诉你:

你的思念,我和“TA”都听见了。

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想告诉你,那个和你看同一个月亮的人,也在想你。

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更想告诉你,农行信用卡也会一直像月亮一样,与你农情长伴。即使月有阴晴,爱也不会离缺。

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农情长伴生活的各个角落


03「思念翻译器上线,为“农情”加码」

作为世界上最婉(ao)约(jiao)的民族,中国人在口是心非上还是很有一套的,心里想说的话,一到嘴边就走了样。我们寻思着好不容易请来了月亮,来都来了,就顺便替大家翻译一下思念。让听了几千年思念的月亮,帮你说点漂亮话。

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扫描二维码,让月亮翻译你的思念:

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04「披星戴月,也要卷得浪漫 」

由于大部分戏是夜景,我们连续拍了两个酸爽的大夜。虽然身体被掏空,但也留下了很多浪漫的回忆。

没有条件创造条件,没有月亮,就“把月亮挂在天上”:

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看了秋天的第一片稻田&和可爱的同事们“路边野餐”:

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最后一场戏,我们大部分时间都在等雨停:

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但说起这个项目里最浪漫的事,还属“一稿过”的愿望成真,有幸和审美相同的客户“双向奔赴”。感谢农行信用卡和银联伙伴们的信任,真心不会辜负真心。也感谢一起披星戴月的导演和制作公司的伙伴,没有你们,我们不可能完成这一次只有半个月的“极限操作”。最后,祝你每个中秋都有爱长伴!别忘了今晚抬头看看月亮哦~


创作人员名单

Client:中国农业银行信用卡&中国银联
Agency:有氧YOYA
CD:芭蕉
AD:大风
Copy:萌萌、小朋友、小弟、小明
Art:吸管、谅哥、阿轩、琦崽、强哥
Account:Qi、秋秋

数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA,创意代理商

【背景与目标】

2022年,农行信用卡明确“人生可期,农情长伴”的品牌新定位,力图以“宝藏暖男”般积极进取、踏实可靠、温暖深情的全新品牌人设打入受众们的生活,用一份不变的“农情”,助力实现每一份人生的期待。借着中秋的传统佳节,我们为宝藏暖男张罗了第一场特别的“亮”相。

【洞察与策略】

基于农行信用卡的本土品牌基因和根植于大众生活的产品体系,我们为这个有根的品牌,提出了“文化寻根”的大策略。希望从历史与文化的长河中,找到独属于中国人的情感按钮,营造农行信用卡独一无二的品牌温度。在中秋这个传统而又浪漫的节日,我们找到了月亮。
时空变幻,我们抬头看到的却始终是同一轮明月。月亮陪伴了无数代人的生活,也安放了游子们无尽的思念。我们有了一个浪漫的想象:如果月亮听得见,他会听见多少思念?听见这些思念的月亮,是否会想给每个曾经举头望明月的你回一封信,告诉你,你的思念,我和“TA”都听见了。而以一份不变“农情”长伴的农行信用卡,也恰如月亮一般温暖守候在侧。这个中秋,月亮无疑成为了“宝藏暖男”农行信用卡的最佳CP。

【创意阐述】

品牌TVC从“如果月亮听得见,他会听见多少思念?”的浪漫想象出发,寄出一封来自月亮的浪漫回信。全片借月亮之口,娓娓道来那些“宝藏暖男”农行信用卡想对你说的话:人生也许同月亮的盈缺一般,无法时时团圆,事事圆满。但只要用心表达爱,我们的心终会连接在一起。如同农行信用卡一直以来的农情长伴,助力每个团圆或不能团圆的人,更好地表达心意。
TVC投放于微信/微博/抖音,微博联动情感、电台、天文类KOL打造#一封来自月亮的浪漫来信#话题,抖音信息流定向投递目标人群,微信端以朋友圈长按广告打造宝藏暖男式氛围感互动体验。同时,各平台落地页承接“思念翻译器”H5与手绘暖心品牌利益点长图,进一步烘托农行信用卡月亮般浪漫温情的宝藏暖男人设。

【结果与影响】

Campaign上线短短两周内,全网累计曝光量5700万+,累计点击量30万+,累计互动量10万+,辐射一二线城市信用卡目标人群数以千万,持续占领农行信用卡各自媒体账号互动数NO.1。各平台用户感人好评不断涌现,纷纷表示被“宝藏暖男”式的浪漫回信触动,品牌好感度大幅提升。同时内容受农行内部高度认可,各线下分行网点积极推送,实现线上线下,行内行外全天候覆盖。思念翻译器H5单日浏览量轻松破万,数以千计用户在朋友圈送出专属思念明信片。这封来自月亮的浪漫回信在城市里持续蔓延升温,温暖人心。

中国农业银行

有氧 YOYA

 

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