美团外卖:老师的那些花儿

举报 2021-09

美团外卖:老师的那些花儿

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教师节刚过,先一起再来回顾下学生时代老师那些耳提面命的教导。

这其实是美团外卖在今年教师节推出的一支创意短片。

那些年从讲台上扔下来的粉笔、放学后被留的堂、批改的红彤彤的作业、口是心非的“训斥”……时过境迁,意义已经大有不同,步入职场的我们,越来越能感受到当年老师的良苦用心。

结合自身鲜花配送业务优势,美团外卖在短片中把老师的谆谆教导与鲜花配送业务的“花”巧妙结合,可以说非常新颖独到。


Round 1 妙笔生花

课堂上老师背对着同学们板书,身后某位同学正在交头接耳,老师立马察觉,掐断手里的粉笔准确的扔出去。

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熟悉的场景和画面,相信不少人都想过一个问题:老师的粉笔到底为什么这么准?

而与现实不同,短片在结尾处理的更用心和巧妙,被同学接住的粉笔居然变成了一朵康乃馨,可谓“妙笔生花”!

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美团外卖在短片中把“老师的教导”隐喻成“花”,不仅内容上巧妙结合品牌的业务点,也仿佛过去与现在的对话,现在的我们已经能理解当年老师的良苦用心,走心的创意瞬间带动受众的情绪。结尾也恰到好处的点出“鲜花外卖”的业务点,老师以前的每一笔,都值得今天的一束花。

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Round 2 舌灿莲花

放学后,某同学正要离开教室被老师抓住,免不了被“教育”一番。

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最后,所有的“教育”竟然都变成了一朵朵莲花!以前可能会觉得烦,现在我们也都明白这些字字句句里其实都是老师的良苦用心。

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美团外卖也巧妙提醒大家,当年总给老师添麻烦,今天该给老师添束花了。

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Round 3 心花怒放

除了“你们是我带过的最差的一届”,老师还喜欢说“考试第一才是真本事”类似这种口是心非的“训斥”。

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运动会拿到团体第一,虽然嘴上不说,但实则只要是同学们拿的第一,老师同样也很开心。

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就像当年老师的笑藏不住,现在我们感恩的花也不用藏。

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Round 4 头晕眼花

学生时代我们总有做不完的作业,老师则一直有批不完的作业。

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深夜伏笔到头晕眼花。

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现在的我们也可以做一些力所能及的弥补,比如教师节给老师送上一束花,当年你为我累花眼,今天我送你满眼花。

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通过4则不同的校园生活经典场景复刻,借助成语新编的方式,美团外卖再次重现当年老师的谆谆教导,唤醒已经毕业的消费者们与老师在校园里相处的时光的回忆,同时提醒大家不忘在教师节给恩师送上一束花,巧妙切入“鲜花外卖”的品牌业务点传递品牌认知。

外围传播上,同样围绕核心话题#老师的那些花儿#,率先联合KOL发起话题讨论回顾每个人最喜欢的老师,配合创意短片等物料内容的出街,进一步引发用户参与话题讨论。微博、抖音多位KOL同步发声,多维引导用户感念师恩。

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微博相关话题#老师的那些花儿#阅读量超过2.3亿,强势曝光吸睛。

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作为此次项目的代理商,意合众创非常开心能有这样的机会合作完成这支短片,虽然项目从零到出街只有短短两周的时间,但是却包含了项目组每个人对恩师最崇高的敬意。谨以此片,献给所有为教育事业辛勤付出的老师,成长路上感谢你们的教导!

美团外卖

Cocreate 意合众创 上海

 

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