每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
快到年底了，我们忍不住想拿私藏两周的好案例跟你分享~既有走心又不煽情的视频，也有你从来没见过的刺绣广告，甚至还有一个不该存在的艺术展！我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了 6 个创意案例，究竟哪个能打动你呢？
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、国际反家庭暴力日，可口可乐办了个“不该存在的艺术展”
品牌主：Coca-Cola 可口可乐
推荐理由：
从去年联合艺术家解勇，打造神奇的装置艺术展到今年国际反家庭暴力日“不该存在的艺术展”。对于社会公益事件，可口可乐中国总是坚持身体力行，以一个公众品牌的形象，细微地关注用户的真实生活，并敢于为他们发声。“不该存在的艺术展”将艺术世界和现实生活完美地融合，以压抑触动人心的再创作并放大画中部分细节，呼吁所有人，不管是旁观者，还是遭受家暴的人，都应该利用法律武器去维护自身的权益。
精彩点评：
可口可乐与公益进行跨界，从被人忽视的节日，通过创意反差的表达形式，让人们对这个节日越来越重视。海报中将人物进行反差设计，从文案+配图，都有着画龙点睛的作用，其中作者部分是每张海报文案描绘的人物剪影，更让人印象深刻。要说可口可乐与这个节日有什么关联？这种创意是否和品牌在尬演？我觉得并不是，可口可乐一直给人传递的分享、喜悦、快乐，而家暴日本不应该存在的节日，可口可乐通过自身品牌的感染力在极力向消费者传达，这个展是不应该存在的，这个节日也是不应该存在的，可口可乐希望每一个家庭都是可口可乐。
可口可乐根据现实生活中家暴受害者的经历，将大家熟知的世界名画《蒙娜丽莎》、《撑伞的女人》、《戴珍珠耳环的少女》、《思想者》等，选取每个画面的部分细节突出展现，对艺术重新解读。可口可乐不仅跨界联名引领时尚潮流的一面，还能关注到大部分品牌疏漏而没有触及到的地方。一场“不该存在的艺术展”也可以如此有温度，深入人心脆弱的角落。记得乐高首席执行官John Goodwin曾说“在当今世界，创造品牌需要维持高标准价值观，而不是高定价；需要了解消费者心态，而不是消费者的钱包。”可口可乐为什么要在这个特殊的日子举办“不该存在的艺术展”？因为品牌一直践行着“我们在乎”。
2、Keep：每天消失一小时，可以去干嘛？
品牌主：Keep
推荐理由：
诚如视频中讲的，很多事情不一定做了就有结果，唯有健身，一定会给你应得的回报。在茫茫都市中，相信所有人都有过想要消失的念头，Keep走访了6名用户，用真实经历告诉你一些关于健身、坚持、寻找自我的答案。在每天这与世界“失联”的一小时里，在运动中进行精力回血、灵魂修复，以及自我独处。
精彩点评：
野生玛丽：
六个视频，完全不同职业、不同经历的主人公，共同讲述了与健身有关的六个故事，每个视频都看下来了，可能就是因为真实走访，故事才会如此自然流畅。内容和广告主旨结合得很好。
天霸：
其实算很日常的片子，但健身本来就是日常的事。很意外的是Keep这一次没有强调其线上APP，而是站在用户的角度讲平凡人线下的健身生活，不知道这会不会和它们之后线下的新零售模式有一定的关联。每天消失一小时的概念也很不错，Keep肯定会长期打这个点。
不过对于经常锻炼的人来说，Keep这几支广告真的会打动人心，里面一个老爷爷的话很好，“愿你六十的时候，也能鲜衣怒马，永远少年。”
3、台湾首个巨幅刺绣扶梯广告，奥美的文案很任性了
品牌主：台湾老爷酒店
代理商：Ogilvy 奥美 台湾
推荐理由：
用洞察精准的文案赋予广告的“魂之美”，寥寥几笔勾画出“成人的世界”。用刺绣工艺展现广告的类似手作感的“形之美”，完美传达出一种old school的做派。新颖有趣的广告曝光方式超出常人想象，给沉闷的生活带来一丝俏皮。
精彩点评：
文案满分，刺绣加分。就像是一个人低声在你耳边说出的话，瞬间心都融化了，这就是文字的力量。
腾讯视频《致佩奇》里曾说过这样一句话“愿世上所有的25岁，都是沉睡20年的5岁”。在成年人的世界里，成熟是一种能力，任性是一种超能力。刺绣本身具有美感以及多元任性的变化，就像成人世界里不只是世故地活着，还有更多任性的可能。
香蕉牛乳：
提到酒店你能想到什么？触感柔软的浴巾、亲肤的床品；说起成年人你又想到什么？没完没了的工作、焦虑和秃头。希望“鸭梨山大”的成年人来入住酒店，泡个汤放松心情，这个故事怎么讲？一针一线地绣在他们每天都会用到的毛巾、床品上呀。礁溪老爷酒店正是这么做的。
台湾奥美依旧用最拿手的扎实文案功底，戳中了成年人最柔（jiao）软（lv）的心事。啊，看了“心里有事，请个事假”之后，突然想去泡个汤！
4、Sainsbury's的圣诞广告邀请了一群小朋友来表演
品牌主：Sainsbury's 森宝利
推荐理由：
英国第二大连锁超市Sainsbury's在圣诞前夕放了出这支暖心广告，这类广告特点是聚焦小主题，以儿童心理为依托。 全片没有台词，但却在细节处打动人心。广告由名导迈克尔·格雷西执导，舞美效果得到专业性的保证。广告主题是”we give all we’ve got for the ones we loved.(为所爱之人，付出一切)，台上胆怯的小朋友为了不让台下的父母失望，勇敢地豁出去唱出了自我，正如父母为了让孩子在节日感受到快乐，费尽心思准备礼物一样。
精彩点评：
Faye：
继John Lewis之后，我们又迎来了Sainsbury’s的圣诞广告，这类跟儿童相关的温情广告，主题无需深刻或多么新奇，只要细节把控得当，都会特别打动人心。比如这支小朋友晚会表演节目，从胆怯的到突然的放开，其转变是为了台下的父母能够开心，小小的身体迸发巨大力量，背后是爱的支撑。另外舞台上小朋友扮演的角色都是百货公司里的商品，十分可爱灵动。无形中赋予了商品情感和灵魂，让人真的就想立马冲进百货公司买买买。
5、美林催泪微电影：妈妈，也是第一次做妈妈...
推荐理由：
情感营销虽然是医药行业管用的手法，但本片在煽情中又有些克制。两代母亲共同努力，学会“刚刚好的母爱”，和产品的理念互相诠释，在感动中品牌和消费者完成了一次深层沟通。
精彩点评：
香蕉牛乳：
1-12岁小朋友的妈妈，恐怕是最能体会刚为人母的不易，和上一辈的艰辛了。精准的目标切入，影片中能找到太多共鸣：对妈妈的不耐烦、焦头烂额的工作、和老一辈教育理念的冲突……老一辈讲究爱你就给全世界，但其实过犹不及。用精准洞察讲述品牌的诉求，只是这一点似乎没讲得特别透，反而变成了一支催泪影片，像是在抱怨老一辈的教育理念落后，请勿模仿？
阿布：
社会的急速变化让中国的年轻人快速和世界同步，也加剧了两代人之间的认知隔阂。年轻人从一开始不理解父母，到自己有了小孩后开始懂得做父母的艰难，这是当下大部分家庭中存在的现象。而造成他们观念转变的原因，才是品牌应该着重发力的地方。从片子质量来说，演员表现力十足，很好引导了剧情的走向。但通过主人公自省的方式来带出认知的转变，还是有些牵强，这也是为什么片中品牌角色弱的原因。
6、华为Mate 20 AI卡路里识别，瞬间看破美食诱惑
品牌主：Huawei 华为
推荐理由：
一改华为Mate系列广告高端、沉稳的风格，通过塑造几只土拨鼠的形象，以幽默轻松的方式，无需任何文案对白，将产品AI卡路里识别的优势直观地传达给目标受众。从近期的几支沙雕广告也能看出华为Mate系列也在不断迎合年轻群体，每次都能在社交媒体上引发热议，当网友评论“华为是一家被手机耽误的影视广告公司”时，品牌的年轻化形象已经深入人心。
精彩点评：
文案君（公号：Mrcopywriter）：
整个故事就是一个胖胖的土拔鼠因为太胖而避免成为了老鹰的晚餐。而在这里，起到很关键作用的就是华为mate20系列的AI卡路里识别功能。只是AI卡路里识别这一个小功能，华为都尽心尽力做了一个这么有意思的广告。动画画面很逼真，故事剧情简单有趣，细节处理的也很有代入感。除了用动画的表现方式，这支广告抓住的宣传点，正是市面上所没有出现的，同时也是受众所需求的。通过以点带面，从而宣传了mate20系列，整体就给人耳目一新的感觉。
华为mate20系列近期围绕自身产品AI这一卖点的营销动作接连不断。在国外推出帮助失聪儿童阅读的StorySign应用，在国内为突出产品AI卡路里识别推出了这支沙雕广告。如今，随着运动健身风潮，人们对卡路里的理解越来越清晰，用其作为自己健康饮食运动的标准。但仍有部分用户陷入熬夜、脱发、肥胖绕不开的死局。华为为解决用户需求，借势网络大火的土拨鼠形象，无需对白、无需流量明星，推出了这支萌趣、接地气的广告。通过土拨鼠可爱搞笑的演绎将华为mate 20的AI卡路里识别功能呈现在受众面前，传达广告主题。
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（6条）