广告怎么这么好看!数英「项目精榜」9月二期

原创2018-09-29举报15030

广告怎么这么好看!数英「项目精榜」9月二期

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广告怎么这么好看!数英「项目精榜」9月二期

每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


国庆长假还没到,一颗想要出去浪的心是不是已经按捺不住了?为了迎合年轻人的娱乐喜好,品牌越来越放飞自我,广告似乎也越来越好看!我们从过去两周的数英项目库中,精心打包了几支好案例,愿你在假期也能与好创意相伴~


*排名不分先后,仅代收录发布时间顺序

1、小米变成人?米家人的日常有点迷

品牌主:MI 小米

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推荐理由:

小米台湾推出的这个系列短片,将小米的各类家用产品拟人化成一家人,大开脑洞的创意与无厘头的表演,却将产品的功能卖点阐释得清晰明了,在家庭的生活氛围中更好地传递“为你多想半步”的品牌理念。


精彩点评:

罗桃子

拟人的广告并不少见,但小米这一系列湾湾腔广告还真的挺迷的,细腻有梗,夸张又贴切,背景音乐也是很洗脑。米爸的洁癖、米妈的监控、米妹自带滤镜的眼睛……不得不说脑洞真的蛮大,而且对产品的功能诉求也能很好地get到,最后一家人聚在一起,是要我们买全套小米大团圆吗哈哈。

 

哐十三

是一系列很接台湾地气的广告呢,无论是人物形象、生活场景,还是有点浮夸的表演和略显"牵强"的创意执行,都充满了呆湾广告的呆萌感~


Arthur,CCO@若果创意:

拟人化的将产品比喻成家人并不是什么新鲜的手法,但值得一提的是整个广告的调性偏向日式,表示内陆品牌小米落地台湾还是做过了充分消费者的研究,只可惜整个系列六支,除了“你爸不扫地、米爸来扫地”、“米妈守护、安全无误”以台湾父亲热衷政治与时事(看报纸)普遍不爱动手打扫、妈妈是家中的二郎神什么事情(当然包括小偷)都瞒不过他的眼睛,很好的联系了产品可以解决爸爸不爱打扫、妈妈呵护家人的卖点外,其余四支都过于凑数,毕竟只用谐音的哥比喻成锅、想美的妹比喻成手机美拍功能,只能是缺乏洞察玩弄同音字的小创意,尤其是把凡事都爱操碎心的奶奶比喻成行动电源……都显得缺乏洞察而变得牵强。


2KFC × 正念日:听着炸鸡声冥想吧!

品牌主:KFC 肯德基

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推荐理由:

在庆祝正念日时,肯德基在英国和爱尔兰提出了用炸鸡肉时油沸腾的声音、铁板培根的嘶嘶声和熬汤汁的声音来帮助人们冥想,创意本身令人眼前一亮,同时也将调动用户的感官,更大程度地想象肯德基的炸鸡滋味,或许在摘下耳机的那一刻就会想要购买产品。


精彩点评:

Arthur,CCO@若果创意:

在消费者可以用付费来拒绝广告的网络媒体环境时代,能产生消费者有兴趣去主动点击已是成功的创意了,话说被喻为垃圾食品的快餐品牌肯德基,能够利用跨界想法,以这种略带自嘲的手法玩起了声音让消费者冥想产品的创意,可说是精彩的想法,比起那些以重复的台词、音乐、舞蹈而颠覆三观自认为魔性的广告,可谓是道高一尺魔高一丈,更值得一提的是这系列广告在产生联想的时候,更利用声音触动了产品的好感度,并让人想要接着看下去有什么,这就更加难能可贵了!!


Florence

听旁白里反复说“rain,chicken”的时候觉得太好笑了吧,但却不会引起人的反感,是适合工作和静心的白噪音,又更像是ASMR让人忍不住流口水的把戏,在下一次听到淅淅沥沥雨声的时候我肯定会想到肯德基的炸鸡,或许还会买一盒解馋,如果能这样,它的目的也就达到了吧。


哐十三

当一种产品已经销售了70年,你要做的已经不是告诉人们我有多好吃,而是要维持人们对你的好感,怎么做?这就是教科书一样的示范。话说今年2月时英国KFC的900家门店关闭了700多家,原因是没鸡了。。。人们怨声载道,不知道这系列的广告能否为KFC挽回一些人气呢?


3、天猫:大猪蹄子携后宫月饼上演《中秋宫略》

品牌主:Tmall 天猫
代理商:TIMA 北京

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推荐理由:

无论是已经成为过去时的《延禧攻略》还是热度正劲的《如懿传》,宫斗剧无疑是今年的热门电视剧类型。中秋降临,宫廷IP成为品牌借势营销争相“宠幸” 的对象。视频还原了宫斗场景:皇帝就直接用白白胖胖的大猪蹄子来饰演。李玉是根玉米,被打入冷宫的冰嫔是冰皮月饼,后宫万年青是五仁贵人,异域香妃则是南洋重口味榴莲月饼,纷纷来到台前争相献艺,言语之间既充满古风气息,又体现了产品的特点。


精彩点评:

Kani,市场运营@华润置地:

如何借势IP玩出创意,天猫做了一个很好的示范。广告借用《延禧攻略》的人物、场景,但能够打破此IP常规的形象。没有启用任何现实的演员人物,而是选用大猪蹄子、不同口味的月饼作为皇上和嫔妃的身份称号。同时,配合剧中角色而采用的拟人化叙事手法,使得内容更丰富,传递的情绪更加饱满、有趣味性。


FocusMad营销工坊

1、在场景搭建上,“宫殿”皆由真实食物搭建而成。无论角色、头饰配饰,还是宫廷摆设都十分考验制作团队的耐心。

2、在角色塑造上,用”大猪蹄子”的热梗代替皇上,不同口味的月饼又恰巧和每位妃嫔的气质匹配。

3、在故事内容、情节设计及视听语言上,引用诸多新奇、冷幽默的元素,形成一种脱离传统但又符合实际的反差萌效果,让这个传统节日的表现形式显得更加诙谐有趣。


MajorHon

这支短片的创意讨喜,对白梗密集出彩。既结合了品牌特性,又迎合了时下最流行的宫廷IP热点,让人眼前一亮。虽然画面中的人物都非真人,却营造出了令人信服的清宫质感。各种细节都很到位,经得起细看,且带有纯真趣味。镜头上用嫔妃俯拍、皇帝仰拍的方式刻画人物关系,影片高潮处,给到大全景的景别,将宫廷庭院打包起来出现礼盒,很会玩。


4、欧派:不是人的广告出续集!今年中秋狼人还有什么烦恼?

品牌主:OPPEIN 欧派
代理商:GOODZILLA 意类广告 上海

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推荐理由:

其原班人马延续“狼人”IP,依然由泰国广告团队操刀。以有爱又有趣的风格,通过脑洞清奇的创意、魔幻主义的演绎手法及电影大片的质感,立体又感性地讲述着品牌理念“有家有爱有欧派”,再次引发了大众共鸣与媒体关注。


精彩点评:

品叔@首席品牌官(公号:pinpaimima):

欧派家居之所以能成功,并非偶然,也绝非押宝于泰式广告的神奇功效。而是对创意、对传播的洞察:运用西方陌生狼人形象与中国现实惯见场景——中秋团圆进行激烈碰撞,给人制造不熟悉中的熟悉感,脱离实际又根源现实。通过碰撞不但能加大现实的反差冲击力,还能触达受众情绪,更易为受众带来感悟。《狼人2》中更是将这一点运用得淋漓尽致,想象中与现实中的夸张碰撞,原始山洞与现代智能家居产品的激烈碰撞,构筑起整部片子的骨络。


分手为啥拿走锅,企划@MACALLINE 红星美凯龙

通过对狼人与普通人的这种人物对比,生活习性对比,人物特征对比等诸多对比,从侧面体现出家居定制的重要性。以中秋团圆为主题,以狼人与家人团圆为场景,剧情人设有趣,故事惊奇,突出了家定制的优势与团圆相呼应。


Joe

今年的广告主线,其实有意无意地指向了能让很多人感同身受的社会话题——媳妇见婆婆。它既涉及到我们对婚姻家庭的包容与认同,也涉及到两代人面对不同的生活习惯该如何和谐相处。欧派家居正是洞悉到了这些现实与烦恼,创作了这支脑洞清奇的创意短片。透过人群群像反应出的社会矛盾,讲述一个温馨幽默又有爱的故事。


5、宜婚娶,忌鲨戮:当环保主张遇见地域文化,看公益如何独辟蹊径!

品牌主:WildAid 野生救援
代理商:i2mago 原象 广州

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推荐理由:

一直以来,公益广告主题就颇受人们关注,但如何做好创意却是一个难题。这支广告通过木刻版画的艺术风格,呈现其乐融融的婚宴场面背后肆意捕捞鲨鱼的血腥场面。巧妙地用喜与悲的情感冲突,深化了以身作则支持野生救援的公益主题。


精彩点评:

粒粒丹,品牌经理@贝壳找房:

从细节可以看出,整套物料的制作非常精良。VIDEO叙事的逻辑非常简单直接,通过地域文化共鸣清楚且完整地传达出了WildAid的品牌理念:没有买卖,就没有杀害。通过动画去讲故事是个很妙的选择,这样既规避了过于血腥和残忍的画面,但又能很清楚地呈现出捕捞鲨鱼的悲惨遭遇,很打动人。


要求匿名的某个甲方朋友:

版画风格插图画的非常用心,通过TVC的镜头语言和H5一卷到底的交互方式,巧妙的讲述从婚宴现场到背后的鱼翅交易、杀戮、捕捞的整个过程,喜庆祥和背后血淋淋的画面,看着是有所触动的。

美中不足的是,互动性和转发意愿不够,对比“小朋友艺术画廊”这样的刷屏级公益作品来看,触动用户自传播的机制设置有待加强。总的来说,为公益点赞。


潘二蛋@广告百货(公号:stored)

首先说一句,这一类型的广告我本身是很喜爱的,原因在于它真的是有意义的,可以影响人的行为,进而影响整个世界的和谐。

另外,在创意上似乎看到了品牌大理想的创意模型,即,如果人人都不吃鱼翅,世界将更加美好。洞察上,找了婚宴本来是寄予美好的兆头,却与残忍杀害鲨鱼为代价极具讽刺的冲突,以传统的表现形式反传统,震撼人心、引人思考。


6、“除了吃你还会干啥?!”饿了么魔性H5,疯狂打脸朋友圈

品牌主:饿了么
代理商:一案 上海

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推荐理由:

整支H5体验十分流畅,充满了无厘头元素,让这支H5体验全程高能亮点不断。采用了最近流行第一人称视角的方式,能够让观众非常有带入感。充分让我们体会到,我们所有关于“美好生活”的想象,原来建立在味蕾上!


精彩点评:

潘二蛋@广告百货(公号:stored)

看完之后第一个感受是,饿了么的野心来了,长久以来,大众对于饿了么的印象,还是只停留在点外卖上,如今饿了么显然不满足于此了,向往美团的模式发展,变得更加多元和具有竞争力。

所以这个brief就变得很清晰了,怎么体现饿了么除了点外卖这个功能,现在还能买电影票和订酒店?而饿了么很巧妙的利用了这个信息差,展开了创意,有了“你除了吃还会干啥”的主题,并运用到日常生活中两个强力的狠角色,一个妈一个女票,对你不满暴力开打,在形式上,为了增强效果,采用了第一视觉多剧情也是一个加分项,真实感和互动感更强了,更重要的是很自然的带出了饿了么的新功能。

而且巧的是,这支H5刷屏不久,网上就爆张雨绮把她老公打了,一下就爆了,纷纷称赞,女中豪杰,果然啊现在的人都喜欢看女的揍男的。


粒粒丹,品牌经理@贝壳找房:

“打脸”是之前就红过一大阵的知名梗,传播度很广。此次饿了么拿“打脸”这个老梗,却玩出了适合他们的新花样。年轻人很有认知基础的“除了吃你还会干啥”,成为了输出饿了么这次推广核心MESSAGE的关键铺垫,让我们知道饿了么原来不止外卖。它也串联起了视频的整个逻辑,这是整个H5的最灵魂也是最妙的部分。


要求匿名的某个甲方朋友:

老娘一个巴掌打醒,加上“你除了吃还会干啥…”这句魔咒… 开场就感觉有点意思。以第一人称视角+互动问答的方式推进,虽然创意不算很新鲜,但是胜在流畅,piapia的节奏很带感。中间穿插了弹幕、表情对话等,细节很棒。作为一波social camapgin的H5,完成度很高。 

从甲方的角度来说,最重要还是创意很贴业务,不动脑也能get到饿了么开始拓展到本地生活服务。饿了不再仅仅是饿了么,还是渴了么,浪了么,看了么,这个魔性句式是很强的记忆点,票圈刷屏很多人是按照这个句式去自由发挥的。看完H5立刻打开饿了么APP看看活动页面,当下形成了这个转化冲动,对H5来说也蛮难得了。


欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

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