KARMA十周年推出纪念币,祝大家一币之力!

举报 2022-12-29

KARMA十周年推出纪念币,祝大家一币之力!

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原标题:祝你一币之力|KARMA十周年

在开始阅读前,请允许我们把时间调回2022.12.22……


序言

今天,KARMA 十岁了,连我自己都没想到,这把 “ 时间牌 ”杀猪刀,手下留情,放过了我们。

从创业的第一天起,我其实没有任何打算,要把它做得多辉煌,只知道做自己擅长的事,会产生愉悦感。在我的耽误下,KARMA 长成了十岁的年纪。和我一样,它并无多大成就,没有多少可吹嘘的资本。但,好在有时间的相赠,它结交了很多才华横溢的伙伴,有胆有钱的“ 爸爸 ”,让我和它都平添了许多经历,摊开来一件件看,还都挺有趣的。

在这里,先要谢谢大家,套用一句很俗的话:没有你们,我和它都不会有到今天的幸运。

最大份的幸运,是十岁的我们,有更大的好奇心,想要在下个十年,继续做好创意这一件事,尽量不重复自己走过的正路,而是去小道,去田野,去一些偏的地方,看看能不能找到一处“ 室外桃园 ”,留下点自己打磨的印记,就很满足了。


正文

送礼的尽头,是纪念币。Kama 也不能免俗,“ 江郎才尽 ”到和银行保险一样,做了一枚十周年的纪念币,送给大家。平日的勤练卖稿,给了我们一点“ 会掰扯 ”的能力。以下这段概念,不喜勿喷。毕竟,面对俗人,宽容是美德~


part 1 一币之力

KARMA的第10年
铸造一枚硬币送给你

这是一枚「入场币」
送给曾经的、现在的客户
谢谢渴望好创意的你
让我们有了登场的时机

这是一枚「复活币」
送给热爱冒险的创意人
经历再多的否定、自我怀疑
也要自信地“再开一局”

这是一枚「通关币」
送给一路并肩前行的同伴
那些相互扶持的时光
比任何奖杯都要闪闪发光

这是一枚「幸运币」
送给时代浪潮里的每个人
也许现在不是最好的年代
但再难的关,有币就能玩下去

说到底,这还是枚小小的「硬币」
当你将它攥在手里
越用力,越能感受坚硬

KARMA十周年 · 一币之力



在硬币的正面,10 周年的图形由 KARMA Logo 组成的游戏杆构成,周围丰富的图形分别来自 KARMA 10 年来的周年庆作品。

在硬币的反面,「一币之力」这句响亮的口号,从KARMA 的根据地的上空破窗而出。

包装展示

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平凡的创意,更需花大力气去包装。配合概念,在视觉上,我们出动了全司 9 位 Art 老师,大家都从时间的海绵里挤一挤,每人画一副「一币之力」的小图,共同拼成一幅大图。眼花缭乱的热闹,看着喜庆,再装模作样请他们谈谈创作思路(Art OS:kama 本人才是最难搞的“甲方”),就更像周年庆那么回事了。

玩笑归玩笑。在当下艰难中,我们希望这「一币之力」,能为大家种下一份源源不断的“力”。不管你面对什么样的困难,只要手中还有“币”,就有想要继续下去的勇气、信心、希望、或者只是一个小小的鼓励。总之,别放弃,就对了。

因为铸币的初衷就是想传递我们一直坚守的信念:没有什么过不去的坎,做好眼前的事,老天会帮你开启下一关的门。

以往的周年礼,总是供不应求,太多粉丝抱怨为何不多做点?还不是因为老板小气,但这次是十周年,是大年,Kama 允许多订制一些,来满足更多喜欢我们的朋友。于是,我们除了送给客户,伙伴,同行以外,特地给粉丝们铸造了500 枚币,想一雪前耻(抠门)的形象。


如何解封「一币之力」?很简单,先转发该文章至朋友圈,再加 KARMA 微信好友,将转发的截屏、你的地址和联系方式发送给 KARMA 。先到先得,500 枚发完即止。

KARMA 微信二维码

好了,礼物讲完了,要来到无聊的长广告环节。对老粉丝来说,我们十年作业如数家珍,不需要多看。对只想领纪念品的朋友来说,以下则都是乱码符号,摸不着头脑。

唯有对我们自己人来说,这贴出来长长的答卷,是一份怀念,更是一种肯定。


part 2 细数十年之作

广告是时代的镜子,我们互相照映了十年。在 2012 - 2022 间,KARMA 助力互联网品牌的崛起,共筑品牌资产里程碑。(点击项目标题,可跳转看详细介绍)


(1)饿了别叫妈 叫饿了么

在家饿了就会很自然地叫妈。我们利用这个洞察,提炼出:“饿了别叫妈,叫「饿了么」 ”,力图让「饿了么」与“饿了,妈”产生情感上的联系。


(2)怕就对了

我们都有在运动中产生过畏惧或退怯,这种害怕既是阻力也是动力。我们让 keep 向运动中害怕的人喊话:“怕就对了”,以此突破他们的种种害怕。


(3)这都算 keep

我们聚焦到 keep 的业务板块,提出“这都算 keep ”,让运动回归日常,用创意的手法将生活中下意识的动作和各类竞技类比,打造了一系列诙谐有趣的情景。


(4)得物就是毒

我们利用发音的“异形、合体”,将「毒」更名为「得物」用最直接的方式告知出来:“得物就是毒”,并植入各种经典影片,用一种“有毒”的方式,反复沟通。


(5)为爱做饭

2020年,很多人走进厨房,学着做饭,在疫情时代重新“掌勺”自己的生活,我们以此提出“为爱做饭”,用做饭这件小事,让爱具体,并启发人们心中的幸福感。

当然,让我们收获了⼤的关注和⽀持的,绝⾮仅有互联⽹品牌。实业兴邦,这些品牌的持久成功,也让我们更加坚信⾃⼰的坚持:种下⼀个好的因,就会收获好的果。我们相信的事,⼗年前,就写进了我们的名字⾥。

注解:KARMA 这个名字来自佛教术语,意为“业力”,代表着因果轮回的道理。因为我们深信,做营销就像播种,一个好的创意之种必定带来好的市场回馈之果,反之亦然。取它为名,就是要在作业过程中时时刻刻都能有着一份警醒。


(6)大哥回来啦

我们利用记忆中那个人见人羡的大哥大,复刻了一波摩托罗拉辉煌时代的真实故事,用一句响亮的“大哥回来啦”,告知品牌的回归。


(7)多住几天的家

每到春节,不少年轻人因为老房子的种种问题不愿回家多住,我们用一个独居老人的独白,和一段魔法般的房屋改造,表述出“想着你的家,也在为你改变”。


(8)成功

在充斥“成功”焦虑的时代,很多人一心追赶“成功”,离家庭越来越远,我们用魔幻现实的手法,演绎了一个普通白领到成功人士的得与失,输出有关“家”与“爱”的公益主张。


(9)你有点小牛

“小牛不只是电动车,还是把平凡的每一天都过得有点小牛的追求。”我们用“有点小牛”来褒奖小牛电动车的用户们所持的生活态度,也跟品牌具有紧密联系,巧妙建立联想等式。


(10)黑猫的烦恼

在夜晚拍清一只黑猫,正是对 vivo X80 夜拍功能的最佳证明。我们用一对黑白猫咪夫妇做主角,定格出一张超清晰、超有爱的金婚照。

提示:更多案例请查阅KARMA数英主页:https://www.digitaling.com/company/11000


part 3 不务正业

作为一个把「创意」当第一生产力的创意厂牌,KARMA 每年都保持着不同类型的独立作品输出(没有 brief 非要给自己写一个,这是有多想自我表达啊),自认为是一家月饼做得最好的广告公司,却淹没在互联网大厂月饼设计堆中;自认为创造过一个奇葩的节日「 69 世界换位日 」,享誉全国,却也只收获了一个百度收录;自以为每年的Tee设计,会走在态度先锋的前沿,却根本没几十号人买;自以为自己的生日,是最值得纪念的大事,其实等正式生产造物的时候,却理性选择减少投入。

这一切,丝毫影响不了继续不务正业的心情。就像一篇自说自话的日记一样,想到什么,写出来便是了。于是,就有了以下这些不着边际的东西,供自己偷着乐。


(1)KARMA 5周年 - THANKS.DISS

回想起每次鼓励我们撑下去的,不是“你们好棒”,而是那些“你们可以关门了”。我们将各处网友给我们的评论搜集起来,做成了一个个蛋糕,并邀请每个 KARMAer 作为非专业演员盛装出席,制作了一条“大片”。这些 Diss 对我们而言,就像一种精神食粮。每次看到都会告诫自己 ——“你每笑着 diss 一次,我就咬着牙,再拼一回。”


(2)KARMA 7周年 - 大不了白玩

为了表达「大不了白玩」这个主题,我们创作了动画短片 + 系列手办+动态海报。作为主角的7个卡通人物,不是传统意义上的英雄,但他们身上都有一种可爱的执念,愿为了某个目标豁出性命的“痴”,其中隐藏着不知疲倦和斗志昂扬的东西,戳中并激励着我们。


(3)KARMA Tee - 保命眼操

我们想借这套眼操输出对当今社会的思考,当青年人面临主流文化的压制,该如何分辨对错,以及用怎样的态度保护自己,同时,传递出我们自己的答案—— Blind Outside,Bright inside。


(4)KARMA Tee - 会发力的石头

2019夏天 KARMA Tee的主题是:“会发力的石头”。石头精神所赞颂的是一种静默的力量。喧嚣尘世,总有些人不去追逐浮光掠影,坚守在当下默默发力。我们坚信:是石头总会发力的。

为此宣言:Be Stone Best one。


(5)KARMA 中秋月饼 - 黑moji

我们赋予月饼6种符合人类基本表达需求的情绪:感动,大笑,痴迷,惊讶,笑哭,震奋。将他们特制成六个黑moji表情,让收到月饼的你一看激起千层浪。


(6)KARMA 中秋月饼 - 小黑月

2019年中秋KARMA推出「小黑月」月饼。希望每个创意人带着“黑月在头,明镜在心”的态度去明辨好坏。


part 4 火锅局

最后,本该在 12 月 22 日,KARMAer 们再次聚在一起,十年来老规矩,围在一起吃火锅涮羊肉。

But!!!生活给了我们一个“回马枪”:老板也????了。这么精美的邀请函感觉白浪费感情了,择日再聚吧,伙伴们,等我们都 “ 阳康 ” 了,这十年里那些热血沸腾的故事,咱再慢慢聊。

照片么,也许 KARMA 聚会现场的合照们(丑照)之后会公之于众~

本来想憋个堪称 campaign line 的金句,收个尾,却发现,其实最好的结尾,就是我们的故事本身。十年前的 2012 年12 月 22 日,KARMA 在玛雅人说地球毁灭后的第二天成立。后来的事,你我都知道,地球并没有毁灭。每个当下以为过不去的困难,最终都会闯过去。2022 年以及未来,有更多硬仗要打,我们也一定会通关。

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