Keep变了!《这都算Keep》让运动彻底回归日常!

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Keep变了!《这都算Keep》让运动彻底回归日常!

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8月19日,Keep 出街了一条很不 “Keep” 的广告。

是我们做的。

对喜爱 Keep #自律给我自由# 、#怕就对了# 品牌战役的人,也许心中会有问号,画风怎么突变了?毕竟一直以来,Keep 品牌战役深入人心,持续输出运动精神,从“哪有什么天生如此,只是我们天天坚持”,到“我不怕了,那就去找下一个害怕”,给坚持运动的健身爱好者背后推一把的同时,将 Keep 专业运动硬核形象打到用户心底。

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Keep 变了
变大了

正因为一直以来在品牌战役的深耕,使得受众只记得 Keep 在精神层面又说了什么观点,却容易忽略了产品版块的发展。其实 Keep 的业务板块早已扩张到运动相关的方方面面,除了线上课程之外,还有更多生活相关的服务和商品,比如内容、资讯、社区、群组、智能硬件、运动装备、轻食、Keepland 线下运动空间等运动全生态。

我们这一波产品战役目标很简单,对抗的敌人是跟不上 Keep 战略发展的“窄”化认知。如何刷新潜在用户对于 Keep 产品内容的认识,同时如何让更多没有运动意识的普通人意识到 Keep 上有这么多感兴趣的内容,并非“雨女无瓜”。Keep变了!让运动彻底回归日常!

这一次,彻底回到日常。我们钻进生活里找洞察,发现:运动,不是只发生在健身房或运动场里,其实,生活无时不运动。

许多普通人把生活与运动结合得饶有趣味。大妈们边挥舞电蚊拍边跳广场舞,小孩随着电动车警报铃边跳舞……那些来自民间的网络短视频给了我们不少灵感,去呈现各种源于生活的趣味运动,告诉大家“这都算 Keep ”。

最初的14个脚本,内有彩蛋哦。

Keep变了!让运动彻底回归日常!
在创意上,将日常中最不经意动作,与各类一本正经的运动类比,提炼出趣味,让人在哈哈一笑之间,卸下心理防线,并将运动常带来的心理负担,化解于无形。地铁橄榄球,会议室划船,打苍蝇羽毛球,楼梯斗牛,买单太极,丢垃圾杠铃,保安踢踏舞,洗娃骑马,撸刘海甩手舞,打嗝街舞……故事场景统统来源于普通人日常遇到的真实时刻,要的就是戳中普通人“这说得不就是我嘛”的代入感。


早晚高峰正面刚,狭路相逢我最棒

Keep变了!让运动彻底回归日常!


不出门照样练球,一出手扣杀所有

 Keep变了!让运动彻底回归日常!


运动配了乐,再累都不虐

Keep变了!让运动彻底回归日常!


带娃健身两不误,奶爸出马有神助

Keep变了!让运动彻底回归日常!


闺蜜有多好,打卡打到老

Keep变了!让运动彻底回归日常!


难逃水逆出糗,索性机智开秀

Keep变了!让运动彻底回归日常!


吃饭谁刷卡不重要,能刷卡路里才重要

Keep变了!让运动彻底回归日常!

没错,我们是请了明星,但并没把他们当明星来看。而和其他的故事没两样,回到普通人的设定,和你我是一样的。
白敬亭不再是明星小白,而化身为急着给同事送咖啡的职场小白,新裤子也不再是新裤子乐队,而和大家一样,都是一 听到老板又叫开会就翻白眼的普通上班族,AC也不再是跳舞真人秀成名的甩手舞国际冠军,而他就像你周围总会有的那个发型绝对不能乱的精致男孩…… 


就算手中无球,照样1V1斗牛


时间紧任务重,见缝插针搞运动


甩开双手大步走,帅得高调不回头

这次,把高光投给了产品向功能点。如把 Keep 品牌比作一个人,之前表现的是他的思想内涵,现在明明白白给你看他究竟有多能干。
这10条短片都咬住一个站内承接的话题,扎根于运动生活中的各类需求,不管白领回血技能,运动歌单,减脂食谱等等,都呈现出 Keep 产品生态中的某个优势切面。短片里的所有梗与俏皮话,不是为了搞笑而搞笑,都是为了加深产品功能的记忆点而存在的。 
Keep真的变了?
Keep 的使命永远只有一个——让世界动起来。
至于是讲道理,还是讲段子,都只是手段。
无论在体育精神层面与核心人群产生共鸣,还是这次打进生活里面来,无论你是运动小白,还是加班族,或懒肥宅,谁都别想用“与我无关”借口来逃避。“这都算 Keep ”意图在于还原运动的本真,不用那么多心理负担,只需要敞开地享受生活,享受运动。 
Keep 并没有丢掉了精神向价值,而是从产品向吸引更多人聚拢到同一个方向上。像破窗效应,只有当更多人能跨出第一步,即使意味着从“上 Keep 看运动”开始,由兴趣驱动,最终养成生活中的运动习惯。
Keep 变大了,但“自律给我自由”的精神永远在。 


撒欢来跟片,这都算 Keep

#转身飙个戏,这都算Keep#

 

Kama 嘛,之前也仅仅是客串自己的广告片,别家的也不让他客串,所以这次,他过分了!伙同制作公司老板star,客户部副总监脏经理,全是自己人包办了。


#一跃做演员,这都算 Keep #

 

本来导演还好好地在给阳光运动的小帅哥演员导着戏,当画面越来越向偶像剧发展的时候,突然kama 一声惊呼“这太不够日常。诶!导演蛮像书呆子宅男的,要不就你上吧!”谁知无心插柳,一不小心演得上头了…… 说不定,此刻导演正暗暗考虑着转行。 


#和乐队合影,这都算 Keep #

Keep 客户,KARMAer 们和新裤子的合照。一不小心,笑容就暴露了全是真爱粉。 


#片场的一切,这都算 Keep #

最后,查收,收工大合照!

“这都算 Keep ”看似是一次转变,实质是在坚持向目标前进过程中的阶段性突破。对此,或许你喜欢,或许你不,这都不重要。但希望这一波 Keep 战役,能让你用更轻松更开阔的心态地看待运动,从运动中找到更多生活的乐趣,就好。

品牌方:Keep
出品人:Neo
市场营销中心负责人:赵茜
品牌部:Greta、Tucker、小作坊
整合营销部:张冠楠、谢欣、沈迪芙 、金重希、王丹、田馨
媒介部:李晨佳、尚成妍
公关部:李若名、歪歪、珍妮、徐莹

创意代理商:KARMA
首席创意官:Kama
业务总监:Jean
资深文案:小丰
资深美指:Roc   
美术指导:Long
设计师:Jason,Levine, Nina
客户副总监:Rino
资深客户执行:Andrea
导演:徐王良
DP:刘良玉
副导演:Alex Lam

上海制作组:Shooting Gallery Asia(上海魔术棒摄影有限公司)
监制:Star Hu
执行监制:谢天真
执行制片:vesper,Brenda

北京制作组
制片:冯若愚
制片助理:赵天源,周琳淞,冰冰
摄影大助:海龙
美术指导:任捷文
执行美术:闫子昌
灯光师:郭飞
灯光大助:曹家兴
道具师:乔乔
道具大助:立卫
服化组:杨子琪
助理:李春秀
录音师:吴凯鑫
录音助理:邱文瀚
场务组长:刘靖,江雨
置景组长:杨明军

Offline & Online:FEEL POST
调色:Node 3 Studio
混音:Fantasy Music Studio

Keep

KARMA 颉摩广告 上海

rino

 

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