天凉好个秋，有哪些秋天文案值得收藏？
时间碾过夏末，风起云涌，一晃时光已入秋。 ——孟凡明《知秋》
不知不觉，2022年已进入了倒计时，从炎炎夏日来到了叶落知秋的时候。自古逢秋悲寂寥，但于广告人而言，秋天也可以是一个抒发灵感、表达温柔的浪漫季节。为此，我们从过往的广告作品、文学书籍与综艺歌曲中搜集了一部分优秀的秋季文案，希望为你提供更多的创作灵感。
一、广告作品
诗情秋意
“一曲高歌一樽酒，一人独钓一江秋”，“满载一船秋色,平铺十里湖光”……诗歌与秋天似乎是浑然天成的一对组合。当气候褪去炎热的外衣，人们的内心也渐渐变得柔软，充满诗意秋色的文案，更容易在消费者心中留下一个温柔的品牌形象。
01
都说秋天适合思念
要我说秋天适合见面
约上好友踏出门
追寻心中秋色的诗意
在漫天秋色间自由奔跑
当金色在暗绿的草尖上晕开
等大雁去了又来
这片秋色大概就是草原碧吧
文案出自风花雪月啤酒。去年秋天，风花雪月啤酒联合中国美院教授、“中国色领军人物”宋建明发起“风花雪月诗意秋色”征集活动，号召大家在携三五知己纵情自然时，伴着如诗秋色举杯酌饮。
02
生活自在轻风里
让梦境始终舒适
微风裹挟惬意
不再局促
生活自在轻风里
生活值得被关照
风感温柔
致柔呵护
文案出自奥克斯的《风口下的卧室》。奥克斯将生活场景转移至更诗意、更有直接关联的自然场景，通过隐喻的镜头语言创造氛围感，从而放大了“人与风”的关注和认知。“生活自在轻风里”的画面，好不惬意。
03
喜欢自然的一切
眼波流动的田园少女
农场里不受束缚的牧羊犬
恣意奔跑
是梵高眼中的色彩
赋予了对秋日的想象
枕着刺痒的草皮
空气中弥漫着熬煮的奶香
润色着天空的云
文案出自乐乐茶与曼秀雷敦的合作项目。乐乐茶在2019年秋季推出新品之际，以寻味世界食品级滋润的“曼秀雷敦小蜜油”为灵感，以增添生活滋润度为目标，大开脑洞研发出了三款唇天然滋润饮品，赋予消费者秋日想象。
秋寒思乡
风一动，寒一重，当秋天一降温，便是思乡的季节。萧红也曾在《失眠之夜》中谈到，“在家乡那边，秋天最可爱。”无论是气候的变化还是少时的记忆，秋天更易挑动思乡情。
对于生活在异乡的人而言，家乡或许是一个矛盾的地方——既想要逃离家乡去往更大的世界闯荡，却又思念着那个承载年少快乐回忆的地方，也因此，家乡永远是流淌在内心深处的一股暖流，每每想起，总会勾起无限思绪。
04
小时候
最爱的就是奶奶亲手做的桂花栗子糕
桂香扑鼻香甜软糯
这种味道贯穿了我整个童年
…
秋风扬起
如果你也在心头反复回味起
藏在记忆深处的“故香”
那就回家看看吧
文案出自王老吉《长大，是从吃不上故乡的脆柿开始的》。当秋天的凉风袭来，家乡给你的记忆是什么样的？是特有的建筑，亲切的语言，还是美食的味道？对此，王老吉用几幅温馨的漫画为游子书写了乡愁，每个人或许都能从中找到属于自己的答案。
05
曾经以为家乡一无所有
后来才知道这里无可替代
咬上一口刚出炉的肉烧饼
就能勾起无数家乡的回忆
一碗一辣二麻三鲜的牛杂面
填饱的是襄阳人
一天的精气神儿
文案出自快手的《500个家乡》。基于500位快手员工的内心诉求，快手将每一个员工设为主角，倾听他们对家乡的情感，用平凡人“与家乡的二三事”，唤醒每一个有着相同经历观者的乡愁。这一次，快手专门为每一个员工在家乡树立一块广告牌，把员工对家乡的思念带回家乡。
秋季节日之重阳节
如今，一年四季的节日几乎都围绕着年轻人而热闹着，但在深秋重阳之际，长辈是绝对的主角。年龄从不是生活的束缚，热爱也不会使人老去。天气凉了，不妨和长辈们聊聊天，唠唠嗑，关心一下他们的生活状态与身体健康。
06
年轻的孩子们
很多时候
我们不知道
上哪去诉说自己的难处
也害怕看见你们
不理解或不耐烦的眼神
但我们仍想努力向你们靠近
年纪大了难免会走得慢些
希望你们能给我们
多一些支持和鼓励
这对我们很重要
文案出自抖音《我们的“小问题”》。2021年重阳节，抖音邀请“济公爷爷”游本昌老师演绎老年人面临的数字鸿沟问题。日常生活离不开智能手机的时代，老年变成了需要被帮助的那群人，他们所谓的“小问题”，是把心酸悄悄藏在每一处生活细节的调侃里，笑谈的背后更令人触动。
07
他们光顾着看远方的我了
却看不到近处的自己
他们看不到自己头顶的乌云
没发现周围处处的不便
一同没放在心上的
还有他们随便吃一口的老习惯
他们老花心思在我身上
这个重阳
该我给他们花点心思了
文案出自美团的《花边》。借助重阳节契机，美团希望通过一场情感营销，拉进品牌与用户之间的情感联结，传递美团平台的多业务并沉淀“美好生活小帮手”的定位。它将目光锁定在长辈身上，希望通过「子女与父母」之间独有的情感羁绊，深耕用户的真实生活场景。
秋季节日之世界精神卫生日
最近几年，在不确定性反复袭来的生活中，emo仿佛成了一种常态，快乐越发不易得，关注人们的精神世界、疗愈人们的精神创伤变得尤为重要。秋季天气转凉，关注身体健康的同时，也要关爱自己的精神健康。与自己、与这个世界和解，是我们每个人都要学习的课题。
08
我发现喜欢自己
比喜欢世界重要
闪亮的那些日子
会过去也会到来
我向前走不要回头
被生活伤害的人们
别怕独特别怕难过
别怕身旁还有我
那些彼此拥抱的温暖
比什么都灿烂
文案出自百度《5位战胜抑郁症的伙伴组成乐队，送你一首歌》。在10月10日“世界精神文明日”时，百度联合健康中国、央视新闻共同发起了#别怕有我#主题公益活动，并邀请五位战胜抑郁症的伙伴组成乐队演唱《生活因你而火热》。品牌希望可以借此来呼吁大众关爱和守护抑郁症群体，同时也鼓舞抑郁症群体用对生活的火热，驱散抑郁情绪的阴霾。
09
我们每个人
在某些时刻都会感受到情绪的波涛汹涌
感觉自己被沮丧/抑郁/焦虑/自卑/孤独吞噬
而这与脆弱无关
不必对你的情绪感到羞耻
所有的情绪都是我们的一部分
文案出自珀莱雅“回声计划”《不必对自己的情绪感到羞耻》。珀莱雅联合中国青年报与壹心理，共同发起“青年心理健康公益行动——回声计划”。视频中，品牌讲述了三个正在经历精神阵痛的人，因工作压力、情感压力和高考压力而情绪崩溃。但没有一种情绪是不正当的，没有一种痛苦应该被轻视，所有的情绪都是我们的一部分，不必对自己的情绪感到羞耻。
秋季节日之程序员节
10月24日，程序员的节日。据百度百科解释，程序员就像一个个1024，以最低调、踏实、核心的功能模块搭建起这个科技世界。1G=1024M，寓意着一级棒的意思。
他们或许默默无言、身藏幕后，或许留给大众更多的是格子衫的形象和无数关于脱发的段子，但他们，值得被看见。
10
是时代选择了我们
还是我们书写了时代
如果说那些曾经向上的时代力量
是由个人牺牲汇聚成的浪
那么站在今天
你可以不万丈光芒
但不要停止发光
文案出自华为的《数字时代，看见“萤火担当”》。华为在1024程序员节之际，携手搜狐新闻共同发布致敬程序员的主题片《萤火担当》。视频中，搜狐CEO张朝阳率先发声，讲述了关于“时代力量”和“担当”的内容，随后展现了关于程序员在郑州暴雨、春运抢票和疫情爆发期间的故事，它们均取材于真实事件。
11
有些事
你不必都懂
飞鸟为何又迁回河滩的旧巢
树林为何又涌向斑秃的老山
你不必都懂
深夜蓄满心胃的外卖
面前智能识别的支付
你不必都懂
…
感谢这个世界身后的程序员
迭代着世界的版本
也更新着
我们的生活
文案出自聚划算《你不必懂》。或许很多人无法看懂代码，却无时无刻不在生活中享受着程序员编写的代码带来的便利。他们可能不善言辞，只会用一行一行的代码把每个心愿都说给电脑听，转身留下一句「你不必懂」——但这是他们对这个世界的表白。感谢他们，让我们不必懂，只管体验就好。
秋招求职季
2022年是00后步入职场的元年，也被称为“最难就业”的一年。尽管网络上流传着不少00后“整顿职场”的片段，但他们如今所要面临的压力与挑战确实是史无前例的，愿他们能在困难中不忘初心，发挥自己的光与热，找到自己的价值所在。
12
没有机会等于没有出路吗？
敢冒头角的人啊
你总会被世界看见！
不想走大家走的路
就是犟吗？
不被认可的决定
自己认可就好
为了热爱放手一搏的你
很敢冒
所谓敢冒
有时不就是一股不妥协的劲吗？
文案出自999感冒灵《你敢冒吗？》。如今，求职压力压于头顶，年轻人的职业之路究竟在何方？一直走暖心路线的999感冒灵选择站出来，打造了一间限时免费营业的「敢冒旅舍」，力挺所有敢冒头角去追梦的少年。
13
如果一开始
有人叫你小朋友
不要觉得被冒犯
因为那恰恰是你
最美的样子
明明是一张白纸
却总想表现地老练一些
小朋友的要强，很美
文案出自自然堂《冲吧，小朋友！》。推开陌生而魔幻的职场大门，新鲜人类都领到了一个共同的名字—「小朋友」。怀揣着梦想的「小朋友」，如何快速适应职场？为此，奥美旗下苏豪坊为自然堂打造了一支全新品牌广告片《冲吧，小朋友！》，并联合B站UP主进行内容共创。自然堂将此片献给所有初入职场的新鲜人，鼓励「小朋友」们始终保持热血、勇敢追梦。
在秋季诉说品牌故事
一个好的品牌故事就像一座桥梁，能将品牌文化与理念传输到消费者的心中。如前文所言，秋天容易让人的内心变柔软。品牌如果把具有温柔浪漫色彩的秋季文案融入品牌故事中，往往更能戳中消费者的心窝。
14
不知从什么时候开始
什么都会迟到
太阳晚了六分钟叫我
河水也晚了六分钟流过我的脚边
草在六秒钟之内就击穿了我的味蕾
顺便一提
我是西蒙
文案出自呷哺呷哺的《西蒙正传》。2020年呷哺呷哺主打菜品锡盟羊应季上新，为了一举打响锡盟羊的大众认知，获得年轻人的关注与好感，呷哺呷哺选择“玩梗”，溯源锡盟羊的生长环境，拍摄出一支“有内味儿”的短片，“碰瓷”王家卫的电影符号，为其新品“带货”。
15
成长
不过是一次次经历的变故
那些曾经我们如获至宝的美好
在我们的指尖
悄无声息的溜掉
你抓不住时间
时间也留不住你
但生活
也许就是这样一场
恰逢其时、恰好有你的邂逅
愿你不忘美好不负时光
文案出自洽洽20周年微电影《讲述“洽”好有你的美好》。20周年之际，洽洽发布了一支微电影，讲述了男主从高考到毕业、再到为事业奋斗、为家庭做出取舍的成长史，来阐述“生活就是一场恰逢其时、恰好有你的邂逅”。短片再现了男主从得到爱情到建立家庭、再到为了工作牺牲爱情家庭、最后重拾美好的场景，启迪大家：时光匆匆，人生有得有失，愿不忘美好、不负时光。
16
人的一生会遇到很多结
让人害怕
害怕一个人
害怕争吵
害怕质疑
害怕冷漠
不要怕
只要向前一步
你会发现
有些结是结下一段缘
有些结是让你学会成长
因为有我在
人生没有过不去的结
捋顺就好了
文案出自飘柔30周年暖心广告《人生没有过不去的结》。关于“顺发”这件事，飘柔讲了30年，早已形成了鲜明的记忆点和不可撼动的品牌主张。而在30岁这一年，它选择往前再迈一步，讲述一个温暖的“顺发顺心”的故事。
二、文学书籍
大卫·奥格威曾言：“广告是词语的生涯”。文学书籍作为人类表达思想、抒发感情的语言载体，一直都是广告文案创作的土壤与源泉。关于秋天的文学与书籍有不少经典语录值得广告人汲取养分。
01
《望乡的牧神》
余光中
秋
确是奇妙的季节
每个人都幻觉自己
像两万英尺高的卷云那么轻
一大张卷云卷起来
称一称也不过几磅
又像空气那么透明
连忧愁也是薄薄的
用裁纸刀这么一裁就裁开了
02
《故都的秋》
郁达夫
早晨起来
泡一碗浓茶
向院子一坐
你也能看得到
很高很高的碧绿的天色
听得到青天下驯鸽的飞声
从槐树叶底
朝东细数着
一丝一丝漏下来的日光
或在破壁腰中
静对着像喇叭似的牵牛花的蓝朵
自然而然地也能够感觉到十分的秋意
03
《想北平》
老舍
温暖的空气
带着一点桂花的香味
天上微微有些白云
水上微微有些波皱
天水之间
全是清明
温暖的空气
带着一点桂花的香味
04
《素履之往》
木心
晴秋上午
随便走走
不一定要快乐
05
《有餐车多好》
村上春树
秋天的阳光醇厚柔润
在建筑物顶端闪闪发光
河流、树林、软绵绵的草地
云絮从上面缓缓飘移
06
《秋》
海子
秋天深了
王在写诗
在这个世界上
秋天深了
该得到的尚未得到
该丧失的早已丧失
07
《步闲庭》
顾城
秋风习习
秋雨凄凄
我竟何故
与世迷离
08
《醒来觉得甚是爱你》
朱生豪
秋是最可爱的季节
因为她是最清醒的季节
无论春夏冬
都能令人作睡眠的联想
惟秋是清醒的
09
《纪念朦胧与清晰的事物》
阿多尼斯
冬是孤独
夏是离别
春是两者之间的桥梁
唯独秋
渗透所有的季节
白昼不会睡眠
除非在夜晚的怀抱里
10
《秋天的音乐》
冯骥才
秋天消解了大地的绿
用它中性的调子
把一切色泽调匀
和谐又高贵
平稳又舒畅
只有收获过了的秋天
才能这样静谧安详
11
《我愿秋常驻人间》
庐隐
至于秋风的犀利
可以洗尽积垢
秋月的明澈
可以照烛幽微
秋是又犀利又潇洒
不拘不束的一位艺术家的象征
这种色调
实可以苏息现代困闷人群的灵魂
因此我愿秋常驻人间！
12
《二十首情诗和一首绝望的歌》
聂鲁达
我记得你去年秋天的模样
灰色的贝雷帽
内心一片平静
晚霞的火焰在你的眼里争斗
树叶纷纷坠落你灵魂的水面
13
《没有秋虫的地方》
叶圣陶
虽然这些虫声会引起劳人的感叹
秋士的伤怀
独客的微喟
思妇的低泣
但是这正是无上的美的境界
绝好的自然诗篇
14
《点绛唇·其二庚午重九》
苏轼
不用悲秋
今年身健还高宴
江村海甸
总作空花观
15
《私语》
徐志摩
这秋雨的私语
三秋的情思情事
情诗情节
也掉落在秋水秋波的秋晕里
一涡半转，跟着秋流去
三、综艺&歌曲
优秀的综艺和歌曲，往往有优质的文本作依托。细细品味其中的文案，会发现一些字里行间，常有一种秋季的柔软感与故事感。
01
《亲爱的客栈》
湖边湿润的清风与慵懒的船
山间雨后的秋天与矮矮的房
接下来余生的每一天
我都希望有你
02
《你好生活》
生活是拥有
生活更是失去
说走就走的旅行
和家人的聚会
大汗淋漓的球赛
无所顾忌的拥抱
一次热闹的派对
一场坐满观众的录像
身心疲惫的飞行
甚至毫无障碍的呼吸
那些过去不值得一提的事
现在想想
每一个字都觉得幸福
03
《奇遇人生》
生命不是安排
而是追求
这个世界有多少种性格
疯癫就有多少种面孔
十位行者
十段历程
与某个人
在某个角落
开始他们的奇遇
04
《朋友请听好》
一杯温暖的咖啡
两只粘人的猫
还有几个可爱的人们
在烟火气的生活里
是满怀兴趣的
和喜欢的人
做喜欢的事
05
《牧野家族》
一个人活着
观瞻了人间忐忑
浅尝了时光深刻
辗转又回到这
一个人走过
原是两人的星河
疑是而非的起落
每一次选择
都在对生活进行重新丈量
确定心之所往
便能以完整的自在
拥抱世界的诗意
06
《小镇故事》
山是水的故事
水是人的故事
人是你我的故事
荧光是星光的梦境
星光是月色的梦境
月色是思想者的梦境
07
《再见爱人》
人与人总要相隔雪山
你执着要愚公移山
我劝你对现状安然
你是对的
但我也没错
08
《人生一串》
我们尝试着起飞
那自由的高处
好像无人等候
降落到熟悉的地方
我们永远不知道
自己错过了谁
下一个遇到的又会是谁呢
再平凡的人生
也有沸腾的一刻
就像这首平淡的曲子
也即将迎来她的高潮部分
09
《故事》
苏打绿
我爱我恨
我哭我笑
人生一场大梦
叶落知多少
10
《秋酿》
房东的猫
春天的麦芽
酿成秋天的酒啊
摇曳的烛光
闪烁他的脸庞
喝下这杯微醺的陈酿
睡梦中你
披上那件红色旗袍
别让眼泪晕花了妆
美丽的新娘
他为你采摘的鲜花
是最独特的嫁妆
11
《秋蝉》
刘昊霖
今宵一去不觉寒
醉别夏夜琴声淡
月下树影秋蝉
唯有孤单撩人心乱
12
《秋又来了》
孟大宝&房东的猫
东篱花儿瘦
种花人儿恼
年光容易逝
昨还杏儿小
秋又来了
秋又来了
一世闲云平淡好
13
《弹指一挥间》
许嵩
雨掸霜叶
掸落一地过往
云遮秋雁
遮住十载月光
我推开窗
满手回忆沙沙作响
14
《立秋》
筠子
你举着一枝花
等着有人带你去流浪
你想睡去在远方
像一个美丽童话
那本书
合了又开飘落下梦想
我们俩
合了又分像一对船桨
15
《知秋》
孟凡明
时间碾过夏末
风起云涌
一晃时光已入秋
你已不再是我
梦寐以求
该是另一种拥有
一幅秋色又将往事拉拢
全都与你相隔已久
写在最后
春生发，夏热烈，冬清寂，而秋的清澈温柔、丰富斑斓，集结了人的万千思绪。
好的秋季文案能带来平和，抚慰人们疲惫的心灵；能带来思念，让人静心，情不自禁地回忆起温暖的人与地方；也能助力品牌讲好一个动听的故事，用更细腻入微的方式，与我们共情。
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