七夕营销案例复盘,爱没有标准答案

举报 2022-08-05

七夕营销案例复盘,爱没有标准答案

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因被赋予了“牛郎织女”的美丽爱情传说,七夕也被认为是中国最具浪漫色彩的传统节日。本周,大家有和喜欢的人一起好好庆祝吗?

或多或少受环境影响,今年,除了如同以往深入探讨爱情的真谛以外,各大品牌方们将注意力更多地聚焦到恋爱中所产生的问题上,尤其是异地。为此,我们也从中精心挑选了十个精彩案例,希望可以帮你找到想要的答案。下面一起来查收这份七夕合集吧!

(点击带下划线的标题可查看项目详情)


1、阿里妈妈:用情蔬说情话

品牌主:阿里妈妈
代理商:TIMA

七夕情人节,与其写三行情书,不如送颗“情蔬”。阿里妈妈携手代理商TIMA,联手天猫大牌上新日为7大品牌,以蔬菜为原型打造出七件专属“情蔬”——通过精心培育的奇异蔬菜造型,展现那些说不出的“肉麻”情话。让“情蔬”成为“情话”的载体,在这个七夕,为形形色色的有情人表达出心中爱意。

每逢节日,礼物就成了传递心意的最佳方式,阿里妈妈借助此点进行创新,看似有些老套的谐音梗,完全被画面的可爱清奇所冲淡,同时也顺势让每款蔬菜都与相应的品牌产品完美交融,自然凸显亮点。长相丑萌的蔬菜作为媒介,与受众进行情感沟通,借以推广商品,也是精准拿捏了新时代年轻消费群体们的猎奇喜好,正中心意。同时,将一些对于爱情的深刻理解融入到蔬菜的介绍当中,也让平平无奇的礼物多了一层浪漫意义。


2、Burberry:跨越爱的八芒星

品牌主:Burberry 博柏利
代理商:W

黎明的尽头是黑夜,地球的尽头是两极,爱的尽头是什么?七夕之际,Burberry联合W交出了一份答卷:爱的尽头是自由。并以“八芒星“为灵感发布了一则逐帧动画短片《跨越爱的八芒星》,回归品牌经典格纹元素,以浪漫的视角生动的描述中国古老爱情故事,以鲜活的方式诠释”爱之八芒星“的丰富寓意。

Burberry不再执着用“成熟“的方式来表现爱,而是通过童稚化风格让短片回归创意,结合富有哲思的文案,丰富精神内核。在洞察到当下社会文化的大背景以及对新生代爱情观的理解与共情后,建立起这场关于爱的探讨,一方面可以看出品牌真正在走进年轻人的世界,以平等视角与之对话,拉近彼此距离。另一方面打破年轻人对Burberry的固有认识,重新建立起品牌好感度,而推出的红包、卡牌等周边,也进一步加速活动传播,助力品牌引爆焦点,增加品牌声量。


3、百威:Eyes Talk

品牌主:Budweiser 百威
代理商:draftLine 上海

当我们相望,一切无须多言,只因眼中爱意,已流淌成诗。这个七夕,百威与专注于多元群体的全球性杂志《Attitude》联合呈献诗意短片——《Eyes Talk》,致敬每一个敢于拥抱真我、直视所爱的你。

如作家三毛所说:“喜欢一个人是藏不住的,即使捂住嘴巴也还是会从眼睛里跑出来。”影片拍摄了有关三个不同群体的恋爱故事,镜头着重捕捉演员们眼神之间的极致拉扯,细腻且张力十足,将喜欢一个人时得那些微妙的情绪变化、莫名的心脏悸动以及心情的忽好忽坏,拿捏得恰到好处,就算是局外人,也能感受到其中的起伏变化。同时,每个故事都引入了一句短诗作前言,再添浪漫气息。


4、韩束:见面

品牌主:韩束
代理商:智族GQ

期待中的异地恋见面是什么样的,一个大大的拥抱,一个热情的深吻?即使分离数日,两颗心也可以在见面的一瞬间迅速贴近?七夕,韩束与智族GQ一起纪录了多对异地恋情侣的见面瞬间,或许没有想象中的「完美」,却带着最真实、有趣、美好的滤镜,即使措手不及,蓬头垢面,但重要的是终于见面啦。

偏纪录片的形式,真实呈现异地恋情侣们见面时的状况,无措、尴尬、惊喜......想必每位正在经历或曾经经历过异地恋的人都会感同身受,找到了情感的共鸣,分开的日子里有想念,再见的日子里有意外,这大概就是义无反顾,再难也会努力坚持的爱,内心一股勇气与动力油然而生。韩束希望将这份跨越重重距离与时间的高能浪漫,献给所有勇敢奔赴的异地恋,纵有未知和困难,仍愿大家在爱里一往无前。


5、华伦天奴:在一起嘛好不好

品牌主:VALENTINO 华伦天奴
代理商:待认领

“每段爱情故事,都有着专属的情歌。”华伦天奴携手歌手李荣浩、模特赵佳丽以及叶竞航共同演绎了一则浪漫广告特辑《在一起嘛好不好》,以“以爱环绕”为主题,品牌“V”字logo作为经典元素贯穿始终,将身处不同空间情侣的生活片段拼接在一起,通过后期剪辑完成一系列不同时空的互动,定格一幕幕浪漫瞬间。同时,也营造出一种即使暂时还无法相见,到处也弥漫爱意的美好氛围。

它选取了影视作品中较为常见的画面一分为二拼接形式,合着李荣浩温柔吟唱,同步记录异地男女在各自空间的生活状态,并且将他们的举动一一对应,也正因如此,气氛里没有一丝分离两地的苦涩,反而是遮掩不住的甜蜜。间隙间出现的品牌logo,随着画面的一次次拼接,变得更加完整,恰好也在传递一种奇妙的感觉——当大家各自独处的时候,我们都是最为美好的个体;而当大家跨越距离走在一起的时候,又刚好是最完整的我们。


6、美团:七夕花语

品牌主:美团
代理商:
壹捌零

爱情是值得用一生去探寻真谛的命题。年轻时曾渴望轰轰烈烈,长大后更懂得爱情中的平凡可贵。这个七夕,美团携手琼瑶阿姨推出短片《七夕花语》,向天下有情人诚挚祝愿,愿我们都能在平淡日常,生长出如花浪漫。

文案如诗,影像如画,一笔一划架构成爱情真正的模样。物质与精神条件丰饶的时代,年轻人对于爱的追求更加严苛与理想主义,美团借琼瑶之笔,让大家收获爱后也要珍惜爱,角度确实与众不同,而作为有着数部优秀作品的著名作家,琼瑶在爱情方面还是有着一定的权威性与话语权,特别片中一句“动心容易痴心难,留情容易守情难”正中靶心,戳醒了每一位当代浪漫渴求者的心。


7、PicoVR:我要我们在一起

品牌主:PICO VR
代理商:与光同尘

七夕当天,PicoVR发布一支讲述异地情侣故事的广告片。因男方工作原因,双方一直推迟见面的日期,而为了满足想要见面的渴望、继续维系感情,两人通过PicoVR一体机,一起唱歌、打游戏......在VR世界陪伴彼此度过这段难熬的异地时光。

短片大篇幅描述异地情侣之间的日常相处与矛盾,真实而感人,激发观众的内心共鸣。同时充分利用场景细节变化,积极调动观众的情绪。画面色调随着两人见面日期的临近,变得温暖明亮;日历的变化既是表明时间的流逝,也是象征不断堆积的思念与期望,让观众不自觉也为这对情侣能否克服考验而默默祈祷。而最后的美好结局,也印证了产品可以有效满足人们的感情维系需要。Pico希望VR的世界可以将异地恋变为“零距离”,让异地恋情侣不再因无法见面而痛苦,在虚拟的世界里谈一场真正的恋爱,愿所有的异地恋都有一个美好的结果。


8、天猫:爱的相望

品牌主:Tmall 天猫
代理商:MOOWU磨物 北京&BangStudio 大棒映画 北京

爱情,老生常谈又经久不息的话题。天猫七夕推出爱情电影《爱的相望》,拍摄了六对不那么特殊的情侣,还原那些时常目之所及,最容易被人忽略的,却最动人的细小时刻,将爱意娓娓诉说。同时,又以饱含爱与甜蜜的眼神为切入,设计了一组全明星海报,重新串联起主题。

片中的这些故事从真实的天猫用户里来,从人海里来,献给人海中去。不同以往的大促销,天猫这次的节奏更加舒适,尽可能将关注点锁定在一个个真实的受众身上,以陪伴者的身份,让他们真切感受究竟什么是爱,也学会如何在寻常日子里去探索与发现爱。


9、途虎养车:汽配件大表白

品牌主:途虎养车
代理商:途虎养车

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七夕佳节,途虎养车又一次诗兴大发推出一组海报,用汽车零部件来教大家表白。

画面简洁,只几笔勾勒出精髓;文案结合零部件的不同功能,以及大热网络流行语,如恋爱脑、偷电瓶养你等,土味但不腻歪,反而有些逗趣搞笑,记忆点也深。在大众的印象中,汽车品牌一直以来走得都是高奢路线,而途虎养车近几次的营销打破了定律,成功拉近与消费者的距离,塑造了亲切有网感的品牌形象,希望之后可以将诗集系列继续做下去,成为一种固定资产。


10、野兽派:爱的治愈,爱的新生

品牌主:野兽派
代理商:待认领

爱的治愈,爱的新生。野兽派2022七夕上新限定礼盒,并携手代言人龚俊推出黑白默片,与可爱噗噗再次相遇。约会时间到,噗噗精心打扮中,可惜状况不断,玫瑰花枯萎了,天空也下起了雨......幸好在龚俊的帮助下,圆满结束。

短片创意别致,从打开旧式电视机开始,黑白默片开场,赚足观众好奇心与注意力,加上可爱噗噗约会情节,更显趣味。屏幕间一问一应,在解决问题的过程中,自然地过渡到礼盒产品,顺便也解决了电视机前朋友们约会前的忧心顾虑,在每个飞扬的香氛气泡里,焦糖奶茶玫瑰花筒搭配可爱复古的熊猫噗噗愈创木香水,一整套礼物轻松搞定,高级不失心意。聪明之处在于,野兽派一如既往为新品赋予了故事,用情怀打动消费者。

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