嘘，不多说，关上灯，看会儿别人谈恋爱～
又是一年七夕节，天猫今年又该跟大家说点啥呢？
爱情这个老生常谈却经久不息的话题，一时间没啥灵感。
在这个特别的艰难年景，我们想去日常里找找答案。
《真爱至上》的开篇，恰巧也有一段类似的感受。
“每当我为世局倍感忧心时，就会想到希斯罗机场的入境大厅。
世人认为世界充满仇恨和贪婪，但我却不敢苟同。
在我看来，爱无处不在。
时长并不高贵，甚至不值一提。
但是爱永远存在。
父子，母女，夫妻。
男朋友，女朋友，老朋友。
当飞机撞上世贸大楼时，乘客所打出的电话，并不是仇恨或报复。
而是爱的信息。
如果你仔细找找，你就会发现，爱其实无处不在。”
【慌乱的大时代，寻找微小但确定的爱】
今年其实跟往年都不太一样，后疫情时代，世界瞬息万变，经济跌宕起伏，突发大事件频发。
但当不确定的大时代袭来是，最让我感动的，还是那些微小的确定的爱意。
这次「我们不想挑起男女性别对立」「不想用情绪去绑架观看者」而是「通过情绪唤醒观看者」，用原原本本一颗真诚的心，去告白原原本本平凡的爱。
这也是这个创意的初心：在混乱的大时代，寻找那些微小却确定的爱意，而天猫则是用一份份微小而确定的信物，去陪伴这些关于爱的日常。
所以，我们这次也不试图讨论爱情，而是直接去寻找爱情中那些细碎闪光的部分，唤醒人们心底对爱仍旧渴望的那一部分。
【关于爱的六件小事】
基于这个大策略，我们不想在这个项目里，寻找爱的态度，标榜爱的主义，怒刷爱的价值。
因为爱就是爱，当TA不经意间出现在你面前。就已经是爱最好的样子，我们只要展现她就好。
所以在故事的选择上，我们也并没有找那些突破世俗枷锁，或大起大落的山盟海誓。
就是还原爱里，我们时常目之所及，最容易被人忽略的，却最动人的细小时刻。——那些彼此眼神交汇的时刻。
电车里疲惫的恋人，一起听听歌，不知不觉就睡着了。
一起散步的情侣，看见什么就聊什么，眼前一切没有意义的小事，却突然有了乐趣。
倒腾新家的小情侣，虽然面前一无所有，但彼此的眼里却满是幸福未来。
久别重逢的爱人啊，虽然见过无数次，却还是会热泪盈眶。
偷偷躲进夜色里的两个人，瞒着全世界给对方一个拥吻。“一起回家”是最浪漫的事。
出差在外的姑娘，打开行李箱，却藏着伴侣满满“爱的小心思”。
这些甚至不能称之为“故事”的细碎情节，却是我们关于爱最笃定的确证。
他们都在那些贫瘠的，微小的，混乱的、生活的荒野里，发着神圣的光来。
【从商品，到爱的信物】
基于今年起，天猫更多向「陪伴者」的身份转变，我们也没有刻意选择一些多么昂贵的礼物，而是一份份有爱的日常小物件。
一件衣服，一瓶香薰，一支口红，甚至一片卫生巾。
它们本身没有意义，但因为相爱，才有了寄托，从商品变成了爱的信物。
比如为心上人画的口红，为见面而提早准备的衣服，算准了日子，因关心而偷偷藏进行李箱的卫生巾...
【爱的相望，眼神的线索】
六位品牌明星讲述六个故事，我们是希望找到一个核心线索物去串联的。
我们想过很多角度，比如爱里的手，比如一个核心的词。
但林林总总，最后还是想以眼神为切入点。
首先眼神他足够日常，但却足够真诚。——爱一个人的眼神，是藏不住的。
而爱的眼神也可以有很多种，忧心的，深情的，欢乐的，怯懦的...
每一种眼神，背后都是情感，也撑起了爱中不同的六幕小故事。
最终，这份爱的相望也落在了天猫全明星的海报上。
（以上排名不分先后，非所有明星海报，仅作部分示意）
【明星退后，用户向前】
说实话，天猫在七夕大促的节点，却做了一件不那么促销的事情。
这是一件非常有勇气的事情。
以往天猫大促，都是让每一个明星从以往的“品牌代言人”的身份示人，明星和品牌是核心。
而这次，我们实际上让明星和品牌退了一步。让明星以“天猫爱情声援官”的形象，观察者讲述者的身份去讲述每一个关于爱的小事。
所以这次项目的核心，变成了一个个真实的受众。
这些故事也都是从真实的天猫用户里来，从人海里来，献给人海中去。
【简单告白一下吧】
能看到这里的都是真爱。也分享下个人的一些细碎想法吧。
其实大部分人骨子里都有柔软的部分，我们对现实冷漠，却也会在深夜被窝里因为爱情剧哭得稀里哗啦。
我们嘴上说着不相信爱，但看见真正相爱的人终成眷属，也会打心眼里为他们感到高兴。
就在这里，祝每一个人都能找到，那个让你想起时，觉得自己不会再被人潮淹没的那个人吧。
创作企业名单
品牌主：天猫
创意代理商：磨物
制作公司：大棒映画
数英奖参赛项目说明 - MOOWU磨物 北京，创意代理商
【背景与目标】
又是一年七夕。以往天猫大促，都是让每一个明星从以往的“品牌代言人”的身份示人，明星和品牌是核心。而这次，我们实际上让明星和品牌退了一步。让明星以“天猫爱情声援官”的形象，观察者讲述者的身份去讲述每一个关于爱的小事。天猫依然以“陪伴者”的角色，给到每一个人温暖和爱意。
【洞察与策略】
今年其实跟往年都不太一样，后疫情时代，世界瞬息万变，经济跌宕起伏，突发大事件频发。但当不确定的大时代袭来是，最让人们感动的，还是那些微小的确定的爱意。这次我们不想挑起「男女性别对立」或不想「用情绪去绑架观看者」而是「通过情绪唤醒观看者」，用原原本本一颗真诚的心，去告白原原本本平凡的爱。这也是这个创意的初心：在混乱的大时代，寻找微小却确定的爱意，而天猫则是用一份份微小而确定的信物，去陪伴这些关于爱的日常。所以，我们这次也不试图讨论爱情，而是直接去寻找爱情中那些细碎闪光的部分，唤醒人们心底对爱仍旧渴望的那一部分。
【创意阐述】
我们不想在这个项目里，寻找爱的态度，标榜爱的主义，怒刷爱的价值。因为爱就是爱，当TA不经意间出现在你面前。就已经是爱最好的样子，我们只要展现就好。六位品牌明星讲述六个故事，我们是希望找到一个核心线索物去串联的。我们想过很多角度，比如“双手”，或一个核心的词。但林林总总，最后还是想以眼神为切入点。
首先眼神足够日常，但却足够真诚，因为爱一个人的眼神是藏不住的。而爱的眼神也可以有很多种，忧心的，深情的，欢乐的，怯懦的...…每一种眼神，背后都是情感，也撑起了爱中不同的六幕小故事。所以在情节的选择上，我们也并没有找那些突破世俗枷锁，或大起大落的山盟海誓。就是还原爱里，我们时常目之所及，最容易被人忽略的，却最动人的细小时刻——那些彼此眼神交汇的时刻。比如地铁中一起听歌的疲惫的恋人、一起悠闲散步看云朵的情侣、搬入新家满眼都是未来的恋人、久别重逢的爱人……这些甚至不能称之为“故事”的细碎情节，却是我们关于爱最笃定的确证。它们都在那些贫瘠、微小、混乱的生活荒野里，发着神圣的光来。
【结果与影响】
由纯竖屏照片素材制作完成的一支胶片感微电影，一次新颖的尝试，日常温暖又有爱得力量，使天猫更多更柔软地向「陪伴者」的身份转变。自上线后，全网播放量超一千万，获得新片场最佳竖屏、周精选，广告门、广告文案、首席营销官等行业账号相继发布文章，得到了一致好评。
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