天猫七夕爱情电影,拍了六对没那么特殊的情侣

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天猫七夕爱情电影,拍了六对没那么特殊的情侣

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

嘘,不多说,关上灯,看会儿别人谈恋爱~

又是一年七夕节,天猫今年又该跟大家说点啥呢?

爱情这个老生常谈却经久不息的话题,一时间没啥灵感。

在这个特别的艰难年景,我们想去日常里找找答案。

《真爱至上》的开篇,恰巧也有一段类似的感受。

“每当我为世局倍感忧心时,就会想到希斯罗机场的入境大厅。
世人认为世界充满仇恨和贪婪,但我却不敢苟同。
在我看来,爱无处不在。
时长并不高贵,甚至不值一提。
但是爱永远存在。
父子,母女,夫妻。
男朋友,女朋友,老朋友。
当飞机撞上世贸大楼时,乘客所打出的电话,并不是仇恨或报复。
而是爱的信息。
如果你仔细找找,你就会发现,爱其实无处不在。”


【慌乱的大时代,寻找微小但确定的爱】

今年其实跟往年都不太一样,后疫情时代,世界瞬息万变,经济跌宕起伏,突发大事件频发。

但当不确定的大时代袭来是,最让我感动的,还是那些微小的确定的爱意。

这次「我们不想挑起男女性别对立」「不想用情绪去绑架观看者」而是「通过情绪唤醒观看者」,用原原本本一颗真诚的心,去告白原原本本平凡的爱。

这也是这个创意的初心:在混乱的大时代,寻找那些微小却确定的爱意,而天猫则是用一份份微小而确定的信物,去陪伴这些关于爱的日常。

所以,我们这次也不试图讨论爱情,而是直接去寻找爱情中那些细碎闪光的部分,唤醒人们心底对爱仍旧渴望的那一部分。


【关于爱的六件小事】

基于这个大策略,我们不想在这个项目里,寻找爱的态度,标榜爱的主义,怒刷爱的价值。

因为爱就是爱,当TA不经意间出现在你面前。就已经是爱最好的样子,我们只要展现她就好。

所以在故事的选择上,我们也并没有找那些突破世俗枷锁,或大起大落的山盟海誓。

就是还原爱里,我们时常目之所及,最容易被人忽略的,却最动人的细小时刻。——那些彼此眼神交汇的时刻。

电车里疲惫的恋人,一起听听歌,不知不觉就睡着了。

天猫七夕

一起散步的情侣,看见什么就聊什么,眼前一切没有意义的小事,却突然有了乐趣。

天猫七夕

倒腾新家的小情侣,虽然面前一无所有,但彼此的眼里却满是幸福未来。

天猫七夕

久别重逢的爱人啊,虽然见过无数次,却还是会热泪盈眶。

天猫七夕

偷偷躲进夜色里的两个人,瞒着全世界给对方一个拥吻。“一起回家”是最浪漫的事。

天猫七夕

出差在外的姑娘,打开行李箱,却藏着伴侣满满“爱的小心思”。

天猫七夕

这些甚至不能称之为“故事”的细碎情节,却是我们关于爱最笃定的确证。

他们都在那些贫瘠的,微小的,混乱的、生活的荒野里,发着神圣的光来。


【从商品,到爱的信物】

基于今年起,天猫更多向「陪伴者」的身份转变,我们也没有刻意选择一些多么昂贵的礼物,而是一份份有爱的日常小物件。

一件衣服,一瓶香薰,一支口红,甚至一片卫生巾。

它们本身没有意义,但因为相爱,才有了寄托,从商品变成了爱的信物。

比如为心上人画的口红,为见面而提早准备的衣服,算准了日子,因关心而偷偷藏进行李箱的卫生巾...


【爱的相望,眼神的线索】

六位品牌明星讲述六个故事,我们是希望找到一个核心线索物去串联的。

我们想过很多角度,比如爱里的手,比如一个核心的词。

但林林总总,最后还是想以眼神为切入点。

首先眼神他足够日常,但却足够真诚。——爱一个人的眼神,是藏不住的。

而爱的眼神也可以有很多种,忧心的,深情的,欢乐的,怯懦的...

每一种眼神,背后都是情感,也撑起了爱中不同的六幕小故事。

最终,这份爱的相望也落在了天猫全明星的海报上。


天猫七夕
天猫七夕
天猫七夕
(以上排名不分先后,非所有明星海报,仅作部分示意)


【明星退后,用户向前】

说实话,天猫在七夕大促的节点,却做了一件不那么促销的事情。

这是一件非常有勇气的事情。

以往天猫大促,都是让每一个明星从以往的“品牌代言人”的身份示人,明星和品牌是核心。

而这次,我们实际上让明星和品牌退了一步。让明星以“天猫爱情声援官”的形象,观察者讲述者的身份去讲述每一个关于爱的小事。

所以这次项目的核心,变成了一个个真实的受众。

这些故事也都是从真实的天猫用户里来,从人海里来,献给人海中去。

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【简单告白一下吧】

能看到这里的都是真爱。也分享下个人的一些细碎想法吧。

其实大部分人骨子里都有柔软的部分,我们对现实冷漠,却也会在深夜被窝里因为爱情剧哭得稀里哗啦。

我们嘴上说着不相信爱,但看见真正相爱的人终成眷属,也会打心眼里为他们感到高兴。

就在这里,祝每一个人都能找到,那个让你想起时,觉得自己不会再被人潮淹没的那个人吧。


创作企业名单

品牌主:天猫
创意代理商:磨物
制作公司:大棒映画

数英奖参赛项目说明 - MOOWU磨物 北京,创意代理商

【背景与目标】

又是一年七夕。以往天猫大促,都是让每一个明星从以往的“品牌代言人”的身份示人,明星和品牌是核心。而这次,我们实际上让明星和品牌退了一步。让明星以“天猫爱情声援官”的形象,观察者讲述者的身份去讲述每一个关于爱的小事。天猫依然以“陪伴者”的角色,给到每一个人温暖和爱意。

【洞察与策略】

今年其实跟往年都不太一样,后疫情时代,世界瞬息万变,经济跌宕起伏,突发大事件频发。但当不确定的大时代袭来是,最让人们感动的,还是那些微小的确定的爱意。这次我们不想挑起「男女性别对立」或不想「用情绪去绑架观看者」而是「通过情绪唤醒观看者」,用原原本本一颗真诚的心,去告白原原本本平凡的爱。这也是这个创意的初心:在混乱的大时代,寻找微小却确定的爱意,而天猫则是用一份份微小而确定的信物,去陪伴这些关于爱的日常。所以,我们这次也不试图讨论爱情,而是直接去寻找爱情中那些细碎闪光的部分,唤醒人们心底对爱仍旧渴望的那一部分。

【创意阐述】

我们不想在这个项目里,寻找爱的态度,标榜爱的主义,怒刷爱的价值。因为爱就是爱,当TA不经意间出现在你面前。就已经是爱最好的样子,我们只要展现就好。六位品牌明星讲述六个故事,我们是希望找到一个核心线索物去串联的。我们想过很多角度,比如“双手”,或一个核心的词。但林林总总,最后还是想以眼神为切入点。
首先眼神足够日常,但却足够真诚,因为爱一个人的眼神是藏不住的。而爱的眼神也可以有很多种,忧心的,深情的,欢乐的,怯懦的...…每一种眼神,背后都是情感,也撑起了爱中不同的六幕小故事。所以在情节的选择上,我们也并没有找那些突破世俗枷锁,或大起大落的山盟海誓。就是还原爱里,我们时常目之所及,最容易被人忽略的,却最动人的细小时刻——那些彼此眼神交汇的时刻。比如地铁中一起听歌的疲惫的恋人、一起悠闲散步看云朵的情侣、搬入新家满眼都是未来的恋人、久别重逢的爱人……这些甚至不能称之为“故事”的细碎情节,却是我们关于爱最笃定的确证。它们都在那些贫瘠、微小、混乱的生活荒野里,发着神圣的光来。

【结果与影响】

由纯竖屏照片素材制作完成的一支胶片感微电影,一次新颖的尝试,日常温暖又有爱得力量,使天猫更多更柔软地向「陪伴者」的身份转变。自上线后,全网播放量超一千万,获得新片场最佳竖屏、周精选,广告门、广告文案、首席营销官等行业账号相继发布文章,得到了一致好评。

Tmall 天猫

MOOWU磨物 北京

BangStudio 大棒映画 北京

 

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    2022 数英奖 评审记录
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    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 片子里每一个小故事定格的眼神特写,是打动我的地方。
    • 美好的情愫,质感的光影,让人向往的文案
    • 文案和视觉创意较为出彩,用细小的“眼神爱意”打动人心。
    • 很美好
    • 李广庆 Alan
      情感表达比较细腻,用照片的方式讲述一个个故事,用“眼神”捕捉最动人的细小时刻,很特别,很容易被打动。
    • 很日常,很有爱。
    • 王威 Gavin
      从眼睛传递的爱意细微动人,从小处着手的切入点真挚有力。
    • 曾亚军
      温暖细腻还可以
    • 龙江波
      无雕琢感,无论是摄影还在表演
    • 陈冲
      爱的眼神不会骗人!多年以后我们的生活中还有爱的眼神吗?
    • 张宜金 Jin
      爱就是平淡 庸碌 琐碎 繁忙中发着神圣的光来。
    • 曾健
      用简单的形式讲述了最真挚的情感
    • 相对有些平淡
    • 立意尚可
    • 杨培文
      关于爱情类的营销是高风险高回报,做的好能起到事半功倍的效果,点没抓对就有可能引起人的逆反心理。天猫选择在七夕这种节日以素人感情来推广是比较冒险的点,不过执行率和完成度都不错,文案和画面也有加分,只是缺乏一点爆点。
    • 张卢克
      很氛围的影片,抽帧和电影碎剪式的独白,会觉得影片很有气质,但内容缺少一个线索或核心就扣,内容上就让原本松散的结构更松散,观感不是很抓人,且很难提取可记忆的信息。
    • 覃洁 Jessie Qin
      视频质感非常好,洞察温柔浪漫,对于电商七夕来说,虽然跳脱了过往美化送礼的套路,但视频本身男性视角和参与度不太够;6段故事有串联,但小段切割开来传播情绪的感染力就偏弱了,物料丰富,但更希望看到如何应用分发达到最佳传播效果
    • 于鹏 Kama
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