野狗精神的代表者，野岛上的创造者W创造奢侈品领域新想象。本次合作客户是极具探索精神的品牌——Burberry。
想必大家对它并不陌生。不管是百年的品牌历史积淀，还是过去一阶段其在作品上的佳绩：21年荣获广告届奥斯卡戛纳金奖的《雨中曲》以及22年的《Open Space》。
载自《雨中曲》
截自《Open Spaces》
那已是英国顶级奢侈品Burberry，在中国市场选择W，在七夕之际又会一同创造出什么呢？
有没有好奇过，爱的尽头是什麽？克里希那穆提在《爱的觉醒》，先给出答案——自由与爱是并存的。而在爱的表达日下，品牌Burberry联合W共探爱的真谛：
拙稚浪漫动画讲述爱
回归爱的尽头是自由
W野狗们不是没有想要过基于过往的经验来论述爱，用更加“成熟”的形式来表达爱。
但思考良多后，“W 野狗艺术舱 - 艺术家·坨比”决定采取一种更为轻巧的方式来呈现：尽可能回归纯粹的状态，以拙稚浪漫的视角生动地描述中国古老的爱情故事；回归品牌经典格纹，传递品牌精神内核FREEDOM TO GO BEYONG；结合新元素，以更加灵动鲜活的方式诠释“爱之八芒星”的丰富寓意。
也许七夕佳节的意义，不该只是停留在彼此之间的礼物馈赠；更重要的是以礼物为载体，探索精神性的爱之共鸣。
哲思级别文案
共探爱的哲理
如果说画面风格是本次创意回归本真的吸睛之处。那么，富有哲思意味的文案便是本次片子的精神内核。
用看似浅白的文字道出“关系”之道，用破界的方式构建个体与客体世界的联系。在当今社会环境下，我们每个人都守着一个看不见的格纹里。格纹很“大”，大到可以装下整个星球；同时，格纹也很“小”，小到只有我们的个体世界。
然而，也唯有爱可以融化边界，由此召唤“爱之八芒星”，也由爱激发“爱之八芒星”的八个寓意：勇敢、浪漫、理解、愉悦、赤城、探索、珍惜、信任。从而揭示#爱的尽头是自由#。
电商页面风格设计
一同礼赞七夕佳节
与此同时，坨比逐帧动画更是延展至品牌各大电商页面设计，登录Burberry网站版面，在众多同质化的七夕电商平台设计，童稚化的风格更显出挑。
截自 Burberry 官网
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微博页面展示
强势登陆知名地标
助力品牌引爆声量
在传播端上，创意短片更是强势登陆各大知名地标户外大屏。不管是穿过石库门建筑和新业态商铺上海南京西路的丰盛里：
还是时常被各路媒体提及的杭州湖滨路in77街区式购物中心：
在七夕营销期间，别具一格的动画短片总是吸引路人的驻足，助力品牌引爆全城焦点，增加品牌声量。
与此同时，“W 野狗潮玩舱 - 艺术家·桃了桃”同样用她的独特风格，创作2022七夕限定艺术卡牌，以牛郎织女形象为原型，结合现代化的演绎方式，延伸出极具风格特色创意礼卡。以爱之灵犀，解译爱的特质，呈现出超现实爱情的想象力。
艺术卡牌红包
当然，七夕佳节，各大奢侈品的品牌红包一直是消费者所期待的。本次项目亦把卡牌延展出独树一帜的红包封面。
一款强细节的封面设计不仅让Burberry的品牌形象别具一格更是体现品牌态度；同步也拉近了品牌与用户之间的距离，进一步让用户感受到品牌的温度。
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Burberry红包封面
八芒星礼卡创意卡牌
解读专属的爱情属性
同时，卡牌作为Burberry登陆天猫电商平台，以野趣横生的笔触装饰内页。
Burberry天猫官网页面
创意互动测试题
天猫二楼上线爱情测试题桃子专场。以艺术卡牌为创意为内核延展出更多的社交创意玩法，以独特方式解码爱的专属特质。一场妙趣横生的创意互动，让品牌在社交中引爆传播势能。
登陆Burberry天猫官网，参与测试
艺术卡牌动画
在抖音平台投放上，W野狗基于二维平面延展出创意动画。一方面也是回归品牌核心精神内核“探索”；另一方面，更是在爱的表达日下，携手品牌鼓励大众勇敢破界，探索爱的真谛。
各大品牌营销创意
共祝传统浪漫七夕![]()
七夕被赋予了“牛郎织女”的美丽传说，是中国最具浪漫色彩的传统节日。众多品牌在这个美好的节庆中也纷纷展开品牌营销活动，而背后的创意更是看出品牌主的用心。
1、Bottega Veneta：Love in Motion
在捕捉不止步于情节的演绎，“Love in Motion”更是在于瞬间的表达。配合著配乐的节奏以及人物的状态，给到用户一场视听盛宴。
2、Valentino：所爱隔山海，山海皆可平
携手知名音乐人及创作歌手李荣浩共同开启《在一起嘛好不好》主题MV,以品牌“V”字logo作为经典元素贯穿始终，让浪漫七夕得以演绎。
3、Balenciaga：克拉拉的爱情
延续品牌过往风格，AI机器人的表达是一种更深的寓意——爱无界线、爱无限制。而配以经典歌曲《甜蜜蜜》更加制造出时空交错的情绪。
其他品牌的灵感作品，本次七夕项目以“爱之八芒星”为设计灵感来源，缔造独特新季风采。本次活动一经发布，便引发各大行业内外自有媒体的自传播，纷纷撰文、转发、评赞。自发性涟漪式的传播也同样把将本次品牌七夕活动推向高潮。
各平台报导与评论
探索格纹里的丰富世界，@Burberry 汲取经典格纹灵感，以七夕「爱之八芒星」主题插画创意装点成都 @东郊记忆 园区（火车头广场）外墙。随浪漫想象，为爱融合边界，一起 #跨越爱的八芒星#。
时代新贵
与其迎合不如融合
那么百年老品牌与其做“品牌年轻化”不如扎根“年轻人”。奢侈品牌要做的不是通过无限制地阶级下层来扩大群体，而是真正走进年轻人的世界，用年轻人的视角对话年轻人。
在时代交替之际，新一代的消费者，不一定买老故事；而老一代的故事，不一定能够满足当代的生活方式。而在七夕之际，百年英国品牌Burberry需要向中国年轻消费群体讲述一个什么样的爱的故事？
中国式爱情洞察
W野狗基于对中国式的爱情洞察分析：少子化、离婚率、城市压力、孤独症、社恐...年轻人一边“丧”，一边“燃”；一边“不信爱”，一边“渴望爱”。我们深知当我们被拉到这个“大平原”时代，中国的时尚先锋们其实游牧在“自我与爱”的探索道路之上。他们需要的是一份“确定感”和一种“希望感”。
而品牌需要传递的是在爱的表达日下，鼓励年轻一族在受限的现实中去勇敢追求自由的爱，传递：爱不限于彼此之间，爱包容万象。当我们真正当我们真正爱一个人、一颗树、一只宠物时，我们也学会了与自然世界建立联系与个体建立联系。彼时，爱也同样不受束缚，爱也同样让我们更加接近自由。也进一步证实#爱的尽头是自由#。
洋洋洒洒几千字回顾本次项目并不是W的本意。W野狗们所要展现的也不仅是一次品牌七夕的营销案例，而是对当下社会文化大背景下的洞察以及对于中国新生代新贵爱情观的理解与共情后，W与品牌Burberry一同构建一次对于爱的探讨与哲思的场域；更是W在军家必争的营销节庆“如何以轻巧的方式实现传播链路全打通”的能力证实。这是再一次验证了W对于国际品牌在中国市场发展的思考与操盘。
在此，感谢W的好客户Burberry，让W野狗们对于爱的思考、社会洞察以及对于顶奢品牌的操盘经验在项目中得以显现与证实。也期待后续“W 野狗艺术舱 - 艺术家·坨比”在成都东郊记忆火车的插画佳作。
成都东郊记忆火车插画l 手稿
以及在另一个中国重点营销节日春节，打造出一波经典又历久弥新的作品让双方热情与创造力得以延续，以此超越更多自由。FREEDOM TO GO BEYOND。
创作人员名单
创意总监：李三水
文案：柯佳铭
美指：许美佳
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - W，创意代理商
【背景与目标】
百年英国奢侈品牌Burberry寄希望于在传统七夕佳节向中国市场表达其对于中国传统文化的尊重情谊，以此提高品牌在华讨论度及好感度并增加品牌自有平台内容的互动率、官网和微信小程序的互动流量。用轻巧的方式创造出一个可以跳出行业惯常的七夕整合营销案例。
【洞察与策略】
中国爱侣需要「希望感」和「确定感」，品牌需要「坚定信念」和「先锋态度」。基于中国目前社会及受众情绪的洞察：在充满不确定性的后疫情时代下，「社会财富观」不断下移；「奢侈符号」变成公共话题的降维；疫情困顿下的人们渴望确定性、释放希望的自由力量。而在爱的表达下，中国的爱侣更需要「希望感」和「确定感」；与此同时，品牌需要创造一次针对后疫情时代的信心重振以及对于年轻消费者的爱的鼓励。
【创意阐述】
整合传播落地与执行：世代交替之际，新一代的消费者不一定买老故事；老一代的故事，不一定满足当代年轻人的生活方式。与其迎合，不如融合。故此，本次项目通过年轻人的语言讲述古老的神话故事，赋能新生代艺术力量。
有别于各大品牌的广告大片，本次项目基于新品灵感元素「八芒星」以及回归Burberry品牌经典格纹，讲述品牌核心精神FREEDOM TO GO BEYOND。
【结果与影响】
通过创意动画以及系列图鉴，以拙稚浪漫视角、野趣横生的艺术风格叙述古老神话，诠释「爱之八芒星」的丰富寓意，探寻#爱的尽头是自由#的真谛。让七夕佳节，不只是停留在礼物的互相馈赠；而是通过礼物探索精神性的爱的表达。
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