2022 上半年⼥性议题⼴告 TOP10 | 看看⼴告⾥的“她”
“性别不是边界线，偏⻅才是”
“成⻓是悦纳⾃⼰，踏上身⼼和解之路”
“你与同龄⼈，相同的只是年纪，不同的才是⼈⽣”
“去选择，让美⾃由”
哪句话戳中了你？
上半年，优秀的⼥性议题⼴告纷⾄沓来。
今天我们依据如下5个⻆度：
是否聚焦多重⼥性⻆⾊
是否源于真实故事
是否紧扣性别平等议题
是否洞悉⼥性困境
是否具有巧妙的洞察
甄选出⾮权威性的 2022 上半年⼥性议题⼴告 TOP 10。
TOP 10 醒狮少女：性别不是边界线，偏见才是
Brand： PROYA 珀莱雅
点击链接查看完整视频： https://www.digitaling.com/projects/198001.html
“只要⿎点还能在⼼中响起，我们就是雄狮 。”
2021年，电影《雄狮少年》强势破圈；
“我们不会停⽌呐喊，直到唤醒每个⼈⼼中的狮⼦ 。”
2022 年，PROYA 珀莱雅站定 #性别不是边界线 偏⻅才是# 主题，推出《醒狮少⼥》。这只由⼴州南兴合兴堂醒狮全⼥班出演 、⼥⾜王霜声⾳出演的主题短⽚，联合醒狮少⼥与铿锵玫瑰，⼤声告诉所有⼈，⼥性同样有能⼒书写属于⾃⼰的故事。
TOP 9#她改变的#
Brand：Purcotton全棉时代
点击链接查看完整视频：https://www.digitaling.com/articles/782830.html
是教练，也是女性；坚毅果敢，也细腻温柔——影片主角水庆霞的独特形象格外打动人心；
人物纪录片真实而柔软的触感，暗合Purcotton全棉时代产品调性；
温情而坚定的女性议题，让Purcotton全棉时代立足于社会，更具感召力。
秉持“全棉改变世界”信念的Purcotton全棉时代，洞察到棉花与女性力量的内在联系，携手中国妇女报与新世相，以#她改变的#为主题，用原创人物记录片发声，放大女性“改变”的音量。
TOP 8 月经不隐藏
Brand：Libresse薇尔
点击链接查看完整视频： https://www.digitaling.com/projects/114267.html
在5月28日，国际月经日这一天，Libresse薇尔立足于月经羞耻的女性社会议题，携手周冬雨，向全世界发出号召——月经不隐藏。
故事片中的大片红色充满冲击力与生命力，镜头跟随着周冬雨——这位时而自白时而对话的灵动少女，传递着无论在片场、职场，还是每时每刻的日常生活现场，女性都可以大胆讨论、坦然对待月经，不必小心翼翼隐藏的信息。
Libresse薇尔掷地有声，饱含同理心，坚定自信地表达着女性主义。
TOP 7 一件我选的内衣：去选择，让美自由
Brand：ENWEIS伊维斯
点击链接查看完整视频： https://www.digitaling.com/articles/773464.html
美由谁说了算？
拥有19年历史的内衣品牌ENWEIS伊维斯，联合新世相，推出“去选择，让美自由”主题态度短片《一件我选的内衣》，来回答这个问题。ENWEIS伊维斯邀请了6位拥有不同社会角色的女性，分别与她们探讨美该由谁、如何定义，试图从男性凝视的视角将女性本身的美解放出来，将内衣的内涵进一步升华。
TOP 6 妈妈爱花，我们爱她
Brand：美团外卖
点击链接查看完整视频： https://www.digitaling.com/projects/206247.html
花裙子、花朵首饰、带花的家具装饰、花朵头像和表情包，还有窗外、路边、家里花瓶里盛开的花……妈妈的生活里处处开满了花。美团外卖在母亲节抓住了这个美好的洞察，用素人故事的形式展现了每个妈妈爱花、爱生活的样子。
“母亲”是无比重要但又常被忽视女性角色，在母亲节这个特殊节点，美团外卖以真挚童趣的声音提醒大家：关注女性，关爱妈妈，非常幸福，非常重要。
TOP 5 成长是悦纳自己，踏上身心和解之路
Brand：NEIWAI内外品牌
点击链接查看完整视频： https://www.digitaling.com/articles/750791.html
成长，于年龄来说是线性的，但于自我，是多元的。
今年3月，NEIWAI内外品牌发布十周年短片《成长》，连接5位具有10岁年龄跨度的女性，书写她们与年龄焦虑斗争、与自我身心和解的故事。NEIWAI内外在不断找寻女性与内衣之间有温度的情感链接的成长过程中，聚焦女性困境，竭力为女性议题发声。
TOP 4 腾讯新闻妇女节H5：她的一生
Brand：腾讯新闻
点击链接查看完整视频： https://www.digitaling.com/projects/198491.html
腾讯新闻在3月8日妇女节这天推出一款名为“她的一生”的H5策划。这支H5受到之前爆火的“人生重开模拟器”启发，同时另辟蹊径，以女性为主角来洞察她们鲜花盛开或布满荆棘的人生轨迹。“她的一生”展现了女性生命中灿烂而美好的故事，也揭示了她们仍然面临的生存危机，以诙谐走心的口吻，传达对女性群体的共情与关切。
TOP 3 你与同龄人，相同的只是年纪，不同的才是人生
Brand：KNS韩束
点击链接查看完整视频： https://www.digitaling.com/projects/197896.html
“我们总是羡慕，总在比较。却总看不见，自己，也同样被羡慕着。”
KNS韩束这支《致同龄人》广告，巧妙地使用了莫比乌斯环的叙事结构和卞之琳《断章》的诗歌内核，片中的女主角们视线接力，传递着对她人的羡慕，也收获着不为自己所知的来自她人的羡慕。KNS韩束通过这个诗一样的故事祝福所有女性：愿你拥有敢比的勇气，更有不比的底气。
TOP 2 把握爱，从表达爱开始
Brand：优思明
点击链接查看完整视频： https://www.digitaling.com/projects/209509.html
接力2021年唱出女性催生困扰的歌舞剧《随心而育》，在今年520这个浪漫纪念日，优思明联合她刊，在广泛社会调研的基础上，推出了“520女性表达日”这个概念。打破在两性亲密关系里需要男性主动表达的刻板印象，重塑在一段感情里女性勇敢表达的身份定位，鼓励女性更加勇敢——勇敢爱，勇敢表达，勇敢生活，勇敢绽放。
TOP 1 3月8日，今天广告不上班
Brand：膜法世家
点击链接查看完整视频： https://www.digitaling.com/projects/198778.html
2022年3月8日这一天，膜法世家买通了全国15城的一众写字楼广告智能屏，静止在“今天广告不上班，中国女生不容易，你也早点休息”的文字画面；与此同时，膜法世家官方自媒体发布《中国女生不容易》报告，数据化呈现中国女生令人瞩目的成绩。
膜法世家选择在这个致敬全体女性的节日，聚焦女性群体的成就，关怀女性群体的不易，有力地阐释女性群体的了不起、女性的能力不容置疑。
以上是我⼼中的 2022 上半年⼥性议题⼴告 TOP10 榜单。你⼀定有异议， 欢迎来说说你的。
⽆论是号召两性平等， 强调“性别不是边界线， 偏⻅才是”；
还是提出“⽉经， 需要隐藏吗”的 质疑， 抵抗⼥性羞耻；
抑或“去选择， 让美⾃由”， 拿回⼥性对美的话语权。
本质上都反映出 越来越多的品牌开始思考⼥性议题的多元表达和形式创新，开始⽤内容去表达对⼥性的尊重、关注与⽀持。
⽽其中真正让我有所触动的，是别出⼼裁的“3 ⽉ 8 ⽇，今天⼴告不上班”。它没有若有所思地⽤态度和精神来消费⼥性，⽽是突破性地站在⼥性⻆度考量，成为了⼀则能够引发⼈们思 索的创意—— 既然在国际妇⼥节这天， ⼴告可以休息， 那么⼴⼤⼥性同胞们， 是不是也有权 利放个⼩假， 不去上班呢？
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