优思明×她刊520:把握爱,从表达爱开始

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优思明×她刊520:把握爱,从表达爱开始

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优思明×她刊520:把握爱,从表达爱开始

爱情两个字,需要双方去经营:

爱情中的女生,有个很奇怪的现象——平时在公共领域积极表达的女孩子,一到亲密关系里,却被动矜持了起来。

不主动示爱,明明心里喜欢,却装作不在意,彷佛先喜欢就输了。
不主动表白,即使双方情投意合,也从不会觉得自己可以去挑明这层关系。
不主动和好,宁愿呆在冷战的煎熬里,也不愿意诚实的说一句“我错了”。

遇到情感问题,即使把闺蜜亲友、星座运程、情感博主都求助个遍,也不主动跟男友开口表达。为什么会这样?


爱情中的她们,为什么会习惯性被动?

围绕着上述发现,蓝标数字与品牌优思明联合她刊,共同在社会层面进行了一次深入的女性调研,收集了大量女性爱情问卷,最终发现女生们的被动各有各的理由:

亲密关系里越主动,在对方眼里越掉价。担心自己成为低姿态的那一方之后,自己的付出并不会被对方珍惜。
亲密关系也是一种权力角逐,越主动越容易暴露需求,反而把底牌交给了对方,不主动是在以退为进。
爱情模式就应该是被偏爱,如果自己需要成为主动方,说明对方不够爱自己,那么这段关系不要也罢。
爱情的传统里,女性主动就是不矜持,不自爱…

而所有这些观念/信念/坚持背后,反映的其实是“人生由谁负责”:选择被动,等待对方决定爱不爱/如何评价/关系走向,就是把自己的爱情经营权交给了对方,把自己的人生也交给了对方。

女性的爱情和人生,当然还是要掌握在自己手里。没有人能托起另一个人的人生,美好的人生和爱情还是要由自己去把握。我们决定引导和鼓励女性,去主动表达爱,去主动把握爱,去享受这种爱情的美好。于是我们选择了520这一天。

520女性表达日


品牌在520除了过情人节,还能做点什么?

我们把520「情人节」变成了「女性表达日」,鼓励更多女性主动表达,对爱的人说出自己关于爱的想法,“把握爱,从表达爱开始”。

520是一个属于爱的日子,也可以是女性重新学习爱的能力、在爱里勇敢表达的日子:去表达喜欢,去表达感谢,去表达深情,去表达想建立一段关系,去表达真真实实的爱情观…

想法确定之后,我们重新挖掘真实素材,这次征集到了上千份女性主动表达的爱情案例,挑选了10段更具有普世性的爱情故事,将它们呈现出来。

优思明×她刊520:把握爱,从表达爱开始

异地恋的女孩,争取到了男生所在地的offer,打破牛郎织女模式;毕业季的女孩,勇敢选择了男生心仪的城市,因为她相信爱情也相信自己的能力;分手一年的女孩,与对方互相放不下,于是选择了主动和好;婚姻里的女孩,鼓励老公追求梦想,提出自己也可以养家;优思明女孩,拒绝了爱情中的隔阂,与爱人亲密无间;

暗恋男闺蜜的女孩,选择了主动表白,被拒绝后依然自信;出国留学的女孩,看到老公为家的付出,真诚表达感谢;互有好感的女孩,面对男孩的邀约借口,勇敢戳破爱的窗户纸;姐弟恋的女孩,勇敢面对公司的吃瓜群众,直接官宣;恋爱长跑的女孩,发现男友偷偷准备的求婚钻戒,果断答应。

短片中的10个故事,均是真实女性故事的再现。同时,我们在片尾也将前期采访的更多女性的表达呈现了出来,以此邀请女性朋友们参与进来,一起主动表达。

传播层面,以她刊为中心,在多个平台渠道进行扩散,达到了过亿点击,百万级互动。在互动评论区,众多女性切实参与了进来,主动分享自己的爱情故事,主动表达自己的爱情态度、人生感悟。同时,项目还吸引了主流媒体/女性群体/女性组织的参与,评论转发和深度互动扩散,形成了现象级事件。


寄语:

这是蓝标数字和优思明第4次合作campaign。
我们坚信,可以和优思明一起,让每个campaign都发挥出最大价值,为更多女性发声,为她们的爱情/人生助力。愿每位女性都能拥有更美好的人生!

Bayer 拜耳

蓝色光标数字营销机构

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KK

女也

 

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