膜法世家:3月8日,今天广告不上班

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膜法世家:3月8日,今天广告不上班

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-户外类(入围)

营销单元-内容营销类(银)

营销单元-事件营销类(铜)

营销单元-媒介营销类(铜)

3月8日,国际妇女节,电梯广告“不上班”。

全国15城,众多写字楼的分众智能屏“静止24小时”,全天静止在一个画面:

膜法世家:3月8日,今天广告不上班

这份节日问候激起讨论——

“除了断电维修,没像今天这样安静。”

“我想给你打钱你们多买几天行吗?”

……

膜法世家:3月8日,今天广告不上班

微博、微信朋友圈、抖音……网友们陆续自发分享现场照片和视频。

膜法世家:3月8日,今天广告不上班


中国女生不容易,妳也早点休息

同时,膜法世家官方自媒体发布《中国女生不容易》报告。

数据化呈现了中国女生令人瞩目的成绩

【69.14%为国出征的奥运健儿为女运动员(2020东京奥运会)】

【抗疫一线约2/3是女性医护人员】

……

也指出了中国女生的诸多困境

【中国女性面试通知次数比男性低29.6%】

【46.4%的中国妈妈在生育后职业发展受阻】

……

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《中国女生不容易》报告进一步引起热议。

身为中国女生,都有哪些不容易?

婚育压力、职场歧视、女性安全、性别偏见……上万名中国女生在微博分享自己的真情实感。

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膜法世家向中国女生致敬

妇女节当天,#膜法世家向中国女生致敬#系列视频冲上微博热门视频榜Top2。截至发稿,累计播放量达1213万

膜法世家:3月8日,今天广告不上班

3月8日,微博指数,关键词“膜法世家”环比增长50944.51%;微信指数,环比增长10559.45%;百度移动端搜索指数,环比增长1158%。截至发稿,微博话题#膜法世家向中国女生致敬#阅读量达4.1亿,讨论数13.2万

膜法世家:3月8日,今天广告不上班
膜法世家:3月8日,今天广告不上班

我们期待着,不再需要强调“中国女生不容易”的那天。

膜法世家向中国女生致敬!

这是之外创意的又一次冲击波营销——和心声。


数英奖案例展示

数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意,创意代理商

【背景与目标】

3月8日妇女节,一年中重要的女性营销节点之一。知名护肤品牌膜法世家,如何抓住这一节点提升品牌美誉度?

【洞察与策略】

中国女生不容易;膜法世家决定,用实事向中国女生致敬。

【创意阐述】

3月8日当天,膜法世家买断全国15城众多写字楼的电梯广告位,让分众智能屏全天静止在一个纯文字画面:「今天广告不上班 中国女生不容易 妳也早点休息」,还给女生们一个安静的电梯环境,表达关怀。此外,膜法世家官方自媒体发布《中国女生不容易》报告,数据化呈现中国女生的成就与困境。

【结果与影响】

引发无数中国女生共鸣和网友自传播,成为2022年妇女节最出圈的营销战役;
微博话题#膜法世家向中国女生致敬#总阅读量4.3亿;
微博视频播放量1262万+,数次冲上微博热门视频榜TOP2;
微博指数增长50944.51%;微信指数环比增长10559.45%;
膜法世家品牌形象扭转,品牌美誉度大幅提升。

膜法世家

Z+ 之外创意

 

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    品牌
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    创意单元-平面组-户外类(入围)

    营销单元-内容营销类(银)

    营销单元-事件营销类(铜)

    营销单元-媒介营销类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-户外类
    • 蚊子
      以退为进,在所有的3.8传播中脱颖而出,通过户外媒体让中国女生安静过节是策略也是创意,形成了话题性和社会事件。
    • 王威 Gavin
      在被电梯洗脑广告轰炸的今天,安静的idea 更有力量
    • 喧嚣地铁的安静力量
    • 金鑫 Ryan Jin
      数据支持的独特的insight,户外形式增加关注度。
    • 李九
      简单直接干翻内心
    • 参赛企业个人风格比较突出
    营销单元-内容营销类
    • 蚊子
      很棒的策略,克制的创意和执行,让节点营销从众多营销中脱颖而出,形成了事件性和话题性,达到了出圈效果。
    • 黄治中
      看了两遍茅塞顿开,在女孩被所有广告轰炸的时候,霸总上线还他们一点安宁。重要的是,这个事儿能发酵、能讨论,膜法世家的关注就上来了。
    • 蒋潇琼
      有话题度,线下线上结合的很好,而且把品牌信息讲的很透。
    • 低调、简单、安静的广告营销,文案出其不意,戳中女性消费者内心的柔软。
    • 康迪
    • 曾卓
      简单,足够吸睛、足够有话题。
    • 司徒绿
      用一个小逆行,解决在泛滥的没接上,已经疲惫的视觉注意力的获取问题,而且直接简洁有力。
    • 周礼
      越简单越凸显主题,还与女性难题相结合,赢得消费者好感。
    • 陈静远
      精准洞察女性心理,不讲产品卖点,似乎又暗示品牌愿景的策略能够引发自主传播。
    • 电梯里轰炸洗脑广告的逆向思考。
    • 顾百惠 Jenny Gu
      善用媒介点位出奇制胜。简单,但很有力量。
    • 邓本聪
      立意很好,创意纯粹,看似简单却不简单的一个行动,强而有力地传递出品牌的人文关怀和暖意。
    • 巧 妙
    • 简单明了
    • 彭婷婷
      在妇女的节日,狠狠征服了妇女们的心,不用浮华的文案,直击痛点和利益,文案掷地有声。
    • 龚莹
      时间合适,洞察到位,角度新颖,创意点到即止,很冲击波,品牌也很敢。
    • 梁将军
      在大家都打广告的节点,品牌反向操作,成功打破用户预期,他们反而会关注。
    • 四两拨千斤的创意,有洞察,有共鸣,品牌的好感度瞬间拉满。
    • 陈露
      非常讨巧,洞察和策略都很好,简洁有力。
    • 陈楠
    • 迟有雷
      简洁有力,换一种思路做节日营销。
    • 葛士杰
      广告屏的喧闹已在不知不觉中成为常识,让广告屏安静一天本身就是非常好的创意点。
    • 马超 Ma Chao
      很巧妙的用了户外广告,简单而有话题
    • 能够在当天脱颖而出的创意。
    • 陈朝骏
      当该做的广告不做广告,多了一份人情味。让广告也下班了,来关爱那些本该下班的人
    • 李九
      关爱总需要一点别出心裁,才会心动。
    • 何璐伊
      这个洞察简直太棒,并且以真实的大手笔操作为女生们争取到了一丝丝纯净的空间!!!且不论广告技巧如何,这份好感度就已经帮助品牌方值回票价~
    • 马兵
      能够将节日的内涵同品牌用户的情感关联,造成社会化的互动话题,但是在品牌产品的关联度上有待进一步展示沟通。
    • 杨培文
      文案简单,有力量,画面不花哨,反而增加了内容的冲击力
    营销单元-事件营销类
    • 李广庆 Alan
      不吵不闹,简单几个字就好,有被暖到哦!
    • 简单,有温度,友善。
    • 轻量执行达成的有效创意。
    • 空手
      简单,而有力量。
    • 很巧妙
    • 杨光 Eric Yang
      既有受众洞察,也有媒介场景洞察,四两拨千斤。
    • 胡珊 Kristy Hu
      差异化的冲击波,不一样的营销手法,自带传播UGC效力
    • 给电梯广告也放个假,休息休息,很多人都注意到了,成功了。
    • 曾亚军
      女人能顶半边天,女人也要休一天
    • 张卢克
      主题够大够话题,也结合了媒介属性和环境,做到了把注意力吸走的效果。
    • 走心。
    • 具备典型事件性的创意,但广告目标与策略有点欠缺
    • 在三八节反其道而行之,获得用户关注及好感
    • 明光昊
      独具一格的洞察,很好的执行
    • 俞大妈
      最简单的创意往往最有效
    • 那一天的特例,也足够抚慰内心。
    • 一个不打产品利益点的产品广告。总之,出其不意。
    • 蛮巧妙的
    • 罗易成
      善解人意,消费人群与受众精准匹配。
    • 区别于一般的电梯广告,有特点。
    • 简单而平实,用不做广告的形式做了广告。
    • 非常友好,表现出品牌对于女性群体的理解与关怀。
    营销单元-媒介营销类
    • 陈静远
      妇女节的洞察很精准,没有过多宣传自己的产品卖点,但也传达品牌始终关爱中国女性的愿景。而且,膜法世家官方自媒体同步发布《中国女生不容易》报告。以近距离感的15城电梯广告进行大面积营销,引起受众共鸣和二次转发,品牌与消费者共赢!
    • 陈朝骏
      当该做的广告不做广告,多了一份人情味。让广告也下班了,来关爱那些本该下班的人。打破了新形式,广告还能这样做广告
    • 安静简洁有力量,令人印象深刻。
    • 反向营销,简洁有力
    • 关怀与广告并不冲突,朴素直接,就能够达到想要的效果。
    • 丁璐
      在最吵闹最卷的广告位用最简洁的方式表达对女性的关心,高效。
    • 柳英
      以退为进,通过反差,创造话题,引起关注,是个不错的创意!
    • 简洁明了,更能直击人心。
    • Judy
      简简单单买断媒体时间,向女性致敬,创意不错,但和品牌联结不足
    • 马驰
      说哪个群体不容易都会引起共鸣,因为大家都不容易。在38节这天比较讨巧,广告放假了,但广大女性朋友没有放假,只能图个耳根清净。户外媒体制造话题内容,引发线上扩散传播,熟悉的味道。
    • 不同以往,借助安静的电梯环境,提供情感关怀,作为女性,应该会深有感触,有那么一瞬间的破防,攒足好感。
    • 程振华 Keynes
      膜法世家:3月8日,今天广告不上班
    • 创造社会话题
    • 电梯广告位往往给人喧闹的印象,膜法世家反其道而行之,做了一次史上最“安静”的38campaign,创意与效果双向赋能。
    • 纯为了品牌而做了的一次营销嘛?而且3.8不上班和实际不符合
    • 纯文字画面,没有夸张的修饰,却依旧简洁有力,深入人心。
    • 陈陶琦 Ronnie
      深挖女性insight,配合报告引发目标人群情感共鸣,大幅提升对品牌好感度。但项目本身链路有所缺失,TA并不是因为看广告才变成弱势群体,仅仅是产生了共鸣远远不够。
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