因为众所周知的原因，最近不怎么笑得出来。一颗蔬菜、一种颜色、一条新闻，就能让负面情绪无限放大，甚至让人萌发了团购心理医生的想法。
鉴于最近的综艺节目也没什么好看的，所以我建议大家看广告吧。没错，就是广告业内画风清奇，又绝对奇得千形万状的幽默广告。虽然价值营销时代，广告走向了家国、生死、两性等题材，开始逐渐严肃起来，并激励着社会意识不断进步。
但是，懒惰和享乐但才是更真实的人性，尤其是在这个特殊的时刻，我真的分外想念那些简单的快乐，那些曾让我发自肺腑，哈哈大笑的幽默广告。
一、以前百看不厌的幽默广告，全都是经典
这支广告躺在我的收藏夹里好几年，每每想要减肥时就拿出来看看，然后打消念头，快乐躺平。且不说边运动边疯狂进食的减肥方法是否科学，广告片是真不错。剧情跌宕起伏，不看到最后根本猜不到结局，是一支“搞笑中带着沙雕，沙雕中又带着励志”的精品。
广告中路边卖烤肉的大叔的各种微表情就很值得玩味，烤架上滋滋冒油的烤串和女孩头上的夸张发饰都让人莫名嘴角向上，尤其是点开视频时那一声突如其来的尖叫，我家猫都吓醒了。各种场景的打造和细节的衔接，使得即使剧情非常不合逻辑也能自然地推进，每个场景和情节都让人更加带入其中。
最妙的是，最近第N次回味时，还惊奇地发现当下最流行的“毽子操”。
“刘畊宏女孩”的DNA动了
接地气也是泰式幽默广告片的重要特质，亲情、爱情和社会底层人物皆是其选题，因此常常看起来都是身边人的生活直击。对于这些选题，除了运用反转再反转的方式给观众一个“措手不及”，用拟手法将难以感知的事物具象化也是泰式幽默广告的拿手好戏。
泰国杀虫药广告之不能碰的白蚁
泰国杀虫药广告之功夫蟑螂
运用这样的手法让蟑螂白蚁们“现身说法”，不仅让内容更加有趣，也更直观地展现了品牌的差异化卖点。这样的广告怎么能不让人喜欢，怎么能不反复观看。
国内也不乏令人笑到发汗的优秀幽默广告作品。五芳斋的这支广告就运用了这样的拟人化手法，趣味化、概念化地还原一粒糯米的生长过程，颇有点行为艺术的感觉。
居家久了，看一粒米都眉清目秀
类似的还有日本鹤弥瓦片推出的这支广告。
一堆大男人以极其牵着手肩并着肩，汗流浃背，一脸狰狞，让人看得一头雾水。直到看到最后一秒，才恍然这是在cosplay屋顶的瓦片。初看荒诞又无厘头，看完后只觉得简直不要太合理。能产生这样的脑洞，不愧是cosplay大国。
总觉得哪里没对，但又十分合理的cosplay
台湾广告认真起来也很搞笑。最近一次，让我像路飞一样笑得龇出两排大牙花的广告就是这支。
作为典型的台式幽默广告片，这支广告在用户最熟悉的生活场景中制造戏剧冲突。无论是路人匆匆的街边小店，还是人头攒动的购物超市等，各个场景里的突然事件以及不断重复的“记得喝波密”既让人觉得无厘头又把悬疑感拉满。加之绵软的台湾腔和无辜的小表情，不知不觉中就被刺中了的笑穴。
真 · 360°上天入地无死角 · 精准广告
台式幽默广告就是这样，擅长在真实的生活情境中，运用创意人千奇百怪的脑洞进行适度夸张，让看似荒谬的故事顺理成章，而绝不会完全的天马行空。因此，这类广告大多都有着铺面而来的人情味和烟火气。
类似的还有2016年茶王推出的《办公室里的异想连续句》，通过夸张化呈现真实生活中的戏剧性，把五个办公室场景串联到一起，不做作、不架空，最大限度地概括出上班族的面貌，呈现出自然而然的幽默效果，即使片长近 9 分钟，看起来也并不会觉得时间长。
这才是办公室该有的样子！
二、新的搞笑担当登台，开启新思路
或许是情怀加成，或许是快节奏的生活让人们的笑点变高了，总觉得以前的那些广告好像更好笑、更幽默。正如喜剧圈在经历迭代，当下的幽默广告也在探索新的模式，努力让大家再度欢笑起来。
1、土到极致就是潮型
江小白在十周年时发布的这100张申明海报，相信很多人记忆如新，不仅以疾风骤雨之势刷屏了所有社交媒体，还引发50+品牌致敬，带来了“品牌传品牌”的模仿效应，让人不得不由衷地奉上一句：会玩！
江小白的此次项目说它不正经，它足足出了100张，从回应质疑到团队组成到生产细节再到新产品等，事无巨细地做了详细、精准地传达；说它正经，它的文案充满了自黑与吐槽，且颜色满是流光溢彩的白和五彩斑斓的黑，凭实力诠释着“土到极致就是潮”。
如此特立独行，如此地敢于自我调侃，江小白通过自黑成功塑造与一贯的“小清新”风格截然相反的品牌形象。这不免让人回想起，2019年上海交通大学的一支招生广告，也是以证件照般的蓝底黄字、沙雕文案和正腔圆的播报旁白推翻自己的高冷形象，在一众招生广告中C位出道。
颠覆到让人不敢相认的“上交大”
2、文字游戏型
强调反差与自黑，是中式幽默的重要特点。中式幽默强调损人或损己，以达到一种“苦中作乐”的豁然心境。这一点在近两年大火的脱口秀上有很明显的体现，池子的“知识点”、徐志胜的“容貌焦虑”、何广智的“爱情是一场游戏，我是NPC”等爆梗皆有异曲同工之妙。
中式幽默的“文字游戏”在上述两支广告中也有很好的体现。诙谐的的语言，出乎意料的转折，巧妙的谐音和概念转换，让每一张海报都大有看头。脱口秀作为这种技法下的典型运用场景，随着近年来关注度的不断提升，也成为了幽默广告生长的沃土：贝妃玲推出妆后脱口秀，探讨化妆是否能带来自由的问题；老板电器让一台油烟机化身Talk King，强化产品双腔大吸力的认知；吉列携手王勉为带来2022新年第一场脱口秀，吸引年轻男性了解并使用手动剃须刀......
熟悉的吉他，熟悉的“弹唱式”吐槽
因为受限制于脱口秀的既定形式，这类广告目前整体呈现上较为单一，更多是致力于文案（段子）的锻造。当然也不乏有个别优等生，能做到形式与文案（段子）两手抓。例如，在下面这支广告中，OPPO就用黏土动画的方式延展了脱口秀的画面感和场景感，利用脱口秀的声音和搞笑文案（段子）演绎出了产品的强大功能。
王与呼两位“胖”友的二次元首秀
3、虚晃一招假新闻型
“假新闻”也是近年来幽默广告中的一股新风尚，由“洋葱新闻”而来，却在广告行业走出了自己的特色：2019年三八节，腾讯地图以一条关于“男司机”的假新闻为女性鸣不平，呼吁社会正视“女司机”背后的性别歧视；
男司机，男司机，男司机......
淘宝为平台上的沙雕商品、神评论、买家秀等推出定制新闻，借势用户原生内容，与用户形成新的沟通路径；
还有快手推出的这支“民生新闻”式广告片，通过呈现出网购维权的离奇故事，传达了快手小点的网购优势。
快手小店版1818黄金眼
值得注意的是，虽然这些广告都采用了新闻的呈现形式，但与“洋葱新闻”却不大一样。“洋葱新闻”一般是以真实事件为蓝本进行虚构加工，其目的重在娱乐和讽刺，这类广告却是将广告内容进行创意包装，采用看上去像新闻的方式进行呈现，以此带来冲突感和娱乐性。
4、把复古玩成新潮型
除了上述几大主流的创新方向，广告人也擅长从老事物中挖掘新灵感，带来情怀与幽默兼具的复古广告。这类广告片的幽默性大多来源于今昔的现状对比、认知差和审美差，通过创意地融合与塑造形成“回忆杀”，吸引容易为情怀买单的80后、90后。
腾讯在21周年庆典时将自己包装成“公仔厂”，用“卖公仔”的方式讲述了腾讯的主营业务和21年的成长变迁。片中既有纺织缝纫机、BBJ等经典元素，也有“XSWL2333”等当下的新梗，看了就忘不掉.
有“文艺复兴”内味了，就问公仔哪里买？
网易有道词典也非常擅长让复古与新潮产生化学反应，在其推出的复古MV《开学家长联盟》，网易有道词典用做旧的风格搭配经典的曲目，呈现出辅导孩子学习的辛酸和产品卖点，既与经典元素建立起了联系，找到产品独特的卖点。
一支MV，几多家长泪
三、需要背诵的三条幽默广告准则
通过上述的介绍不难发现，无论是经典还是新锐，各类广告塑造幽默感的方法其实大同小异，大多离不开夸张、比拟、冲突、反差、自黑、设置悬念等手法，只要勤于练习就能运用自如。
但其实做幽默广告，也有“速成班”——B站鬼畜区，幽默广告的天然学习库。
今年开年，QQ飞车联合山东蓝翔推出的《山东蓝翔学姐开飞车》制霸B站全站热门，以极致魔幻的鬼畜形式、梦幻的品牌联动和“离离原上谱”的脑洞，成为2022开年首个出圈案例。
梦幻联动之QQ飞车×蓝翔
这个作品中很有快节奏、偏魔性、爆笑等B站鬼畜区的特色，项目的制作团队也是B站原住民UP主，年轻人爱玩的喜欢的都拿捏得很到位。这也不是第一次了。2020年，钉钉求饶神曲《钉钉本钉，在线求饶》也是以鬼畜视频的形式刷屏全网，那句“少侠们饶命吧，大家都是我爸爸”至今犹在耳畔。
当年分期五星，各位付清了吗？
自媒体内容与广告是不同的，B站鬼畜区再精彩也不一定能为品牌带来真实的品牌效益。因此，在制作幽默广告时，也有一些绝对的注意事项需要我们注意：
1、幽默和广告都需要精准的洞察
幽默广告归根结底是广告的一种形式，广告制作过程中的大多数原则在这里依然适用，尤其是洞察，几乎决定了广告最终是走向“爽”还是“尬”。
我们这里强调的洞察有两种，一种是笑点，一种是与品牌的结合。
关于笑点的洞察，很多喜剧影视剧、综艺节目中已有很生动的呈现，有人一句话就笑翻全场，有人在台上尬演最后只逗乐了自己，就是没有找准观众究竟愿意为什么事情发笑。例如，美国人就更青睐包含侮辱性或些许攻击性内容的笑话（好奇怪的笑点），而欧洲人则更喜欢荒唐的笑话，这也是为什么大多数中国人看欧美搞笑电影不一定能真的笑出来。
找不准笑点的后果仅仅是不够好笑，但如果没有找准品牌沟通点，那可就真的谁都笑不出来了。
在幽默广告中，笑点是服务于品牌沟通的最重要的工具，如何将品牌信息、理念与笑点融合，决定了广告到底需要采用哪种沟通形式，以及如何去丰富笑点。以前文提及的钉钉求饶神曲为例，作为一场针对年轻人的紧急公关，选在年轻人喜闻乐见的内容形式和传播形式尤为重要，沟通上也以道歉、自黑并穿插各种搞笑的梗为主思路。
2、幽默不是肤浅，更不是低俗
幽默不止为博人一笑，也是心理冲突的消除方式。
乔治·麦烈蒂斯在《喜剧论》中说：“真正的喜剧的标准，是看他能否引起含蓄的思想的笑。”因为幽默的底色是善意的，是对生活艺术化、戏谑化的观察。在幽默的锻造下，简单的事可以揭露深刻的道理，沉重的事也能一笑置之。
所以，在给予一支广告幽默性时，最大的忌讳就是为了抖机灵，用低俗、恶搞、出格的内容挑逗大众的神经，混淆了幽默与嘲讽、揶揄的边界。
假使你看到这种可笑，而觉得有点冷酷，有伤忠厚，你便是落了嘲讽（Satire）的圈套中。但是设使你不拿起嘲讽的棍子，打得他翻滚叫喊出来，却只是话中带刺的一半褒扬他，使他自己苦得不知人家是否在伤毁他，你便是用揶揄（Irony）的方法。——乔治·麦烈蒂斯
幽默的智慧也绝不仅流于形式，而是以一个有趣的视角去反应现实，往往这个视角与现实发生的奇妙反应才是笑声的来源。
以台湾波密果蔬汁为例，夸张的表象之下背后是88%年轻人蔬果摄取不足，甚至在《山东蓝翔学姐开飞车》中很多细节都源于是QQ飞车游戏内的真实体验，无厘头搞怪背后也有当下年轻人的游戏竞技热情和《高智能方程式赛车》的童年记忆。
3、幽默只在特定环境和语境下生效
幽默也是有门槛的，需要编码人与解码人的默契。
这个默契需要双方形成互通的语言和思维方式，在特定环境和语境下才能有效果，否则就会像和一个不懂英语的人讲“为什么6害怕7”一样，完全get不到笑点。
此外，形成这样的默契需要双方营造一种合适的对话氛围，包括场景、契机和彼此的认知。因为，不同的群体对幽默广告的感受和反映是不同的，所以在编码时往往需要用充足的代入感和暗示性，以寻求最大公约数的正确解码者。这也是为什么，有的脱口秀演员会讲着讲着就演起来，甚至唱起来了，而很多幽默广告总会在细节和场景上下足功夫，甚至直接从生活入手，讲述大多数受众的身边故事。
最后：
一次真诚的发笑会带来强烈的情绪体验，也会牵动面部和腹部超80块肌肉参与协作。
有科学研究表明，大笑一小时消耗的热量相当于做了半小时的举重运动消耗的热量。所以也不一定非要做刘畊宏女孩，做爱笑女孩也是一样的。如果你狂笑不止，甚至开始手舞足蹈，浑身冒汗，那么恭喜你，今天加练成功。
正因为笑牵动了如此剧烈的身体运动和心理变化，让人们真诚发笑的幽默广告才会有着极强的记忆度和感染力，无论过了多久都历久弥新。最后，祝愿你无论多大的不开心，都能被这些幽默的广告治愈，也希望你能在可能并不那么如意的生活中，找到自己的幽默，过好每一天。
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