幽默广告不会做?这里有20个,笑到你发汗!

举报 2022-05-06

幽默广告不会做?这里有20个,笑到你发汗!

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20个笑到发汗的幽默广告,3条搞笑原则

因为众所周知的原因,最近不怎么笑得出来。一颗蔬菜、一种颜色、一条新闻,就能让负面情绪无限放大,甚至让人萌发了团购心理医生的想法。

20个笑到发汗的幽默广告,3条搞笑原则

鉴于最近的综艺节目也没什么好看的,所以我建议大家看广告吧。没错,就是广告业内画风清奇,又绝对奇得千形万状的幽默广告。虽然价值营销时代,广告走向了家国、生死、两性等题材,开始逐渐严肃起来,并激励着社会意识不断进步。

但是,懒惰和享乐但才是更真实的人性,尤其是在这个特殊的时刻,我真的分外想念那些简单的快乐,那些曾让我发自肺腑,哈哈大笑的幽默广告。


一、以前百看不厌的幽默广告,全都是经典

这支广告躺在我的收藏夹里好几年,每每想要减肥时就拿出来看看,然后打消念头,快乐躺平。且不说边运动边疯狂进食的减肥方法是否科学,广告片是真不错。剧情跌宕起伏,不看到最后根本猜不到结局,是一支“搞笑中带着沙雕,沙雕中又带着励志”的精品。

广告中路边卖烤肉的大叔的各种微表情就很值得玩味,烤架上滋滋冒油的烤串和女孩头上的夸张发饰都让人莫名嘴角向上,尤其是点开视频时那一声突如其来的尖叫,我家猫都吓醒了。各种场景的打造和细节的衔接,使得即使剧情非常不合逻辑也能自然地推进,每个场景和情节都让人更加带入其中。

最妙的是,最近第N次回味时,还惊奇地发现当下最流行的“毽子操”。

“刘畊宏女孩”的DNA动了

20个笑到发汗的幽默广告,3条搞笑原则

接地气也是泰式幽默广告片的重要特质,亲情、爱情和社会底层人物皆是其选题,因此常常看起来都是身边人的生活直击。对于这些选题,除了运用反转再反转的方式给观众一个“措手不及”,用拟手法将难以感知的事物具象化也是泰式幽默广告的拿手好戏。

泰国杀虫药广告之不能碰的白蚁



泰国杀虫药广告之功夫蟑螂


运用这样的手法让蟑螂白蚁们“现身说法”,不仅让内容更加有趣,也更直观地展现了品牌的差异化卖点。这样的广告怎么能不让人喜欢,怎么能不反复观看。

国内也不乏令人笑到发汗的优秀幽默广告作品。五芳斋的这支广告就运用了这样的拟人化手法,趣味化、概念化地还原一粒糯米的生长过程,颇有点行为艺术的感觉。

居家久了,看一粒米都眉清目秀


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类似的还有日本鹤弥瓦片推出的这支广告。

一堆大男人以极其牵着手肩并着肩,汗流浃背,一脸狰狞,让人看得一头雾水。直到看到最后一秒,才恍然这是在cosplay屋顶的瓦片。初看荒诞又无厘头,看完后只觉得简直不要太合理。能产生这样的脑洞,不愧是cosplay大国。

总觉得哪里没对,但又十分合理的cosplay


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台湾广告认真起来也很搞笑。最近一次,让我像路飞一样笑得龇出两排大牙花的广告就是这支。

作为典型的台式幽默广告片,这支广告在用户最熟悉的生活场景中制造戏剧冲突。无论是路人匆匆的街边小店,还是人头攒动的购物超市等,各个场景里的突然事件以及不断重复的“记得喝波密”既让人觉得无厘头又把悬疑感拉满。加之绵软的台湾腔和无辜的小表情,不知不觉中就被刺中了的笑穴。

真 · 360°上天入地无死角 · 精准广告


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台式幽默广告就是这样,擅长在真实的生活情境中,运用创意人千奇百怪的脑洞进行适度夸张,让看似荒谬的故事顺理成章,而绝不会完全的天马行空。因此,这类广告大多都有着铺面而来的人情味和烟火气。

类似的还有2016年茶王推出的《办公室里的异想连续句》,通过夸张化呈现真实生活中的戏剧性,把五个办公室场景串联到一起,不做作、不架空,最大限度地概括出上班族的面貌,呈现出自然而然的幽默效果,即使片长近 9 分钟,看起来也并不会觉得时间长。

这才是办公室该有的样子!


二、新的搞笑担当登台,开启新思路

或许是情怀加成,或许是快节奏的生活让人们的笑点变高了,总觉得以前的那些广告好像更好笑、更幽默。正如喜剧圈在经历迭代,当下的幽默广告也在探索新的模式,努力让大家再度欢笑起来。


1、土到极致就是潮型

江小白在十周年时发布的这100张申明海报,相信很多人记忆如新,不仅以疾风骤雨之势刷屏了所有社交媒体,还引发50+品牌致敬,带来了“品牌传品牌”的模仿效应,让人不得不由衷地奉上一句:会玩!

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江小白的此次项目说它不正经,它足足出了100张,从回应质疑到团队组成到生产细节再到新产品等,事无巨细地做了详细、精准地传达;说它正经,它的文案充满了自黑与吐槽,且颜色满是流光溢彩的白和五彩斑斓的黑,凭实力诠释着“土到极致就是潮”。

20个笑到发汗的幽默广告,3条搞笑原则

如此特立独行,如此地敢于自我调侃,江小白通过自黑成功塑造与一贯的“小清新”风格截然相反的品牌形象。这不免让人回想起,2019年上海交通大学的一支招生广告,也是以证件照般的蓝底黄字、沙雕文案和正腔圆的播报旁白推翻自己的高冷形象,在一众招生广告中C位出道。

颠覆到让人不敢相认的“上交大”


2、文字游戏型

强调反差与自黑,是中式幽默的重要特点。中式幽默强调损人或损己,以达到一种“苦中作乐”的豁然心境。这一点在近两年大火的脱口秀上有很明显的体现,池子的“知识点”、徐志胜的“容貌焦虑”、何广智的“爱情是一场游戏,我是NPC”等爆梗皆有异曲同工之妙。

20个笑到发汗的幽默广告,3条搞笑原则

中式幽默的“文字游戏”在上述两支广告中也有很好的体现。诙谐的的语言,出乎意料的转折,巧妙的谐音和概念转换,让每一张海报都大有看头。脱口秀作为这种技法下的典型运用场景,随着近年来关注度的不断提升,也成为了幽默广告生长的沃土:贝妃玲推出妆后脱口秀,探讨化妆是否能带来自由的问题;板电器让一台油烟机化身Talk King,强化产品双腔大吸力的认知;吉列携手王勉为带来2022新年第一场脱口秀,吸引年轻男性了解并使用手动剃须刀......

熟悉的吉他,熟悉的“弹唱式”吐槽


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因为受限制于脱口秀的既定形式,这类广告目前整体呈现上较为单一,更多是致力于文案(段子)的锻造。当然也不乏有个别优等生,能做到形式与文案(段子)两手抓。例如,在下面这支广告中,OPPO就用黏土动画的方式延展了脱口秀的画面感和场景感,利用脱口秀的声音和搞笑文案(段子)演绎出了产品的强大功能。

王与呼两位“胖”友的二次元首秀


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3、虚晃一招假新闻型

“假新闻”也是近年来幽默广告中的一股新风尚,由“洋葱新闻”而来,却在广告行业走出了自己的特色:2019年三八节,腾讯地图以一条关于“男司机”的假新闻为女性鸣不平,呼吁社会正视“女司机”背后的性别歧视;

男司机,男司机,男司机......


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淘宝为平台上的沙雕商品、神评论、买家秀等推出定制新闻,借势用户原生内容,与用户形成新的沟通路径;


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还有快手推出的这支“民生新闻”式广告片,通过呈现出网购维权的离奇故事,传达了快手小点的网购优势。

快手小店版1818黄金眼


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值得注意的是,虽然这些广告都采用了新闻的呈现形式,但与“洋葱新闻”却不大一样。“洋葱新闻”一般是以真实事件为蓝本进行虚构加工,其目的重在娱乐和讽刺,这类广告却是将广告内容进行创意包装,采用看上去像新闻的方式进行呈现,以此带来冲突感和娱乐性。


4、把复古玩成新潮型

除了上述几大主流的创新方向,广告人也擅长从老事物中挖掘新灵感,带来情怀与幽默兼具的复古广告。这类广告片的幽默性大多来源于今昔的现状对比、认知差和审美差,通过创意地融合与塑造形成“回忆杀”,吸引容易为情怀买单的80后、90后。

腾讯在21周年庆典时将自己包装成“公仔厂”,用“卖公仔”的方式讲述了腾讯的主营业务和21年的成长变迁。片中既有纺织缝纫机、BBJ等经典元素,也有“XSWL2333”等当下的新梗,看了就忘不掉.

有“文艺复兴”内味了,就问公仔哪里买?

网易有道词典也非常擅长让复古与新潮产生化学反应,在其推出的复古MV《开学家长联盟》,网易有道词典用做旧的风格搭配经典的曲目,呈现出辅导孩子学习的辛酸和产品卖点,既与经典元素建立起了联系,找到产品独特的卖点。

一支MV,几多家长泪


三、需要背诵的三条幽默广告准则

通过上述的介绍不难发现,无论是经典还是新锐,各类广告塑造幽默感的方法其实大同小异,大多离不开夸张、比拟、冲突、反差、自黑、设置悬念等手法,只要勤于练习就能运用自如。

但其实做幽默广告,也有“速成班”——B站鬼畜区,幽默广告的天然学习库。

今年开年,QQ飞车联合山东蓝翔推出的《山东蓝翔学姐开飞车》制霸B站全站热门,以极致魔幻的鬼畜形式、梦幻的品牌联动和“离离原上谱”的脑洞,成为2022开年首个出圈案例。

梦幻联动之QQ飞车×蓝翔


点击get项目背后故事

这个作品中很有快节奏、偏魔性、爆笑等B站鬼畜区的特色,项目的制作团队也是B站原住民UP主,年轻人爱玩的喜欢的都拿捏得很到位。这也不是第一次了。2020年,钉钉求饶神曲《钉钉本钉,在线求饶》也是以鬼畜视频的形式刷屏全网,那句“少侠们饶命吧,大家都是我爸爸”至今犹在耳畔。

当年分期五星,各位付清了吗?


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自媒体内容与广告是不同的,B站鬼畜区再精彩也不一定能为品牌带来真实的品牌效益。因此,在制作幽默广告时,也有一些绝对的注意事项需要我们注意:

20个笑到发汗的幽默广告,3条搞笑原则


1、幽默和广告都需要精准的洞察

幽默广告归根结底是广告的一种形式,广告制作过程中的大多数原则在这里依然适用,尤其是洞察,几乎决定了广告最终是走向“爽”还是“尬”。

我们这里强调的洞察有两种,一种是笑点,一种是与品牌的结合。

关于笑点的洞察,很多喜剧影视剧、综艺节目中已有很生动的呈现,有人一句话就笑翻全场,有人在台上尬演最后只逗乐了自己,就是没有找准观众究竟愿意为什么事情发笑。例如,美国人就更青睐包含侮辱性或些许攻击性内容的笑话(好奇怪的笑点),而欧洲人则更喜欢荒唐的笑话,这也是为什么大多数中国人看欧美搞笑电影不一定能真的笑出来。

20个笑到发汗的幽默广告,3条搞笑原则

找不准笑点的后果仅仅是不够好笑,但如果没有找准品牌沟通点,那可就真的谁都笑不出来了。

在幽默广告中,笑点是服务于品牌沟通的最重要的工具,如何将品牌信息、理念与笑点融合,决定了广告到底需要采用哪种沟通形式,以及如何去丰富笑点。以前文提及的钉钉求饶神曲为例,作为一场针对年轻人的紧急公关,选在年轻人喜闻乐见的内容形式和传播形式尤为重要,沟通上也道歉、自黑并穿插各种搞笑的梗为主思路。


2、幽默不是肤浅,更不是低俗

幽默不止为博人一笑,也是心理冲突的消除方式。

乔治·麦烈蒂斯在《喜剧论》中说:“真正的喜剧的标准,是看他能否引起含蓄的思想的笑。”因为幽默的底色是善意的,是对生活艺术化、戏谑化的观察。在幽默的锻造下,简单的事可以揭露深刻的道理,沉重的事也能一笑置之。

所以,在给予一支广告幽默性时,最大的忌讳就是为了抖机灵,用低俗、恶搞、出格的内容挑逗大众的神经,混淆了幽默与嘲讽、揶揄的边界。

假使你看到这种可笑,而觉得有点冷酷,有伤忠厚,你便是落了嘲讽(Satire)的圈套中。但是设使你不拿起嘲讽的棍子,打得他翻滚叫喊出来,却只是话中带刺的一半褒扬他,使他自己苦得不知人家是否在伤毁他,你便是用揶揄(Irony)的方法。——乔治·麦烈蒂斯


幽默的智慧也绝不仅流于形式,而是以一个有趣的视角去反应现实,往往这个视角与现实发生的奇妙反应才是笑声的来源。

以台湾波密果蔬汁为例,夸张的表象之下背后是88%年轻人蔬果摄取不足,甚至在《山东蓝翔学姐开飞车》中很多细节都源于是QQ飞车游戏内的真实体验,无厘头搞怪背后也有当下年轻人的游戏竞技热情和《高智能方程式赛车》的童年记忆。

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3、幽默只在特定环境和语境下生效

幽默也是有门槛的,需要编码人与解码人的默契。

这个默契需要双方形成互通的语言和思维方式,形成在特定环境下和语境下才能有效果,否则就会像和一个不懂英语的人讲“为什么6害怕7”一样,完全get不到笑点。

此外,形成这样的默契需要双方营造一种合适的对话氛围,包括场景、契机和彼此的认知。因为,不同的群体对幽默广告的感受和反映是不同的,所以在编码时往往需要用充足的代入感和暗示性,以寻求最大公约数的正确解码者。这也是为什么,有的脱口秀演员会讲着讲着就演起来,甚至唱起来了,而很多幽默广告总会在细节和场景上下足功夫,甚至直接从生活入手,讲述大多数受众的身边故事。


最后:

一次真诚的发笑会带来强烈的情绪体验,也会牵动面部和腹部超80块肌肉参与协作。

有科学研究表明,大笑一小时消耗的热量相当于做了半小时的举重运动消耗的热量。所以也不一定非要做刘畊宏女孩,做爱笑女孩也是一样的。如果你狂笑不止,甚至开始手舞足蹈,浑身冒汗,那么恭喜你,今天加练成功。

20个笑到发汗的幽默广告,3条搞笑原则

正因为笑牵动了如此剧烈的身体运动和心理变化,让人们真诚发笑的幽默广告才会有着极强的记忆度和感染力,无论过了多久都历久弥新。最后,祝愿你无论多大的不开心,都能被这些幽默的广告治愈,也希望你能在可能并不那么如意的生活中,找到自己的幽默,过好每一天。

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