女生美得有多不露痕迹，暗地里就有多用力，每一个维持着美美妆容的女生，都有着不为人知的辛苦。
在贝玲妃推出新品“妆后自由喷雾”（持妆喷雾）的首轮传播中，我们和这个初代女子力品牌，联合颜怡颜悦姐妹，打造了一场只有女生能看得懂的脱口秀，说说那些妆后失去的自由。
欢迎收看《妆后自由脱口秀》～
不看不知道，一看才发现原来为了保住脸上的妆，自己原来这么拼！
妆后双胞胎，为何大不同？
哪一个又是你的妆后写照？
官方视频一出，热搜话题上那些关于“妆后不自由”的讨论也越来越精彩、越来越意外了。
数据截至话题上线一小时
创意思路
所有精彩的内容都源于装在目标人群身后的那个“摄像头”，脱口秀和广告创意都是如此。
我们从定妆8小时、12小时、24小时、365小时？？？？的定妆喷雾功能内卷中跳出来，把目光放在更大的人群——那些从来不使用定妆喷雾，那些扑扑散粉就觉得够了，甚至根本不定妆的女孩身上。
想用一种更具生活洞察、更幽默、更内容的方式，呈现她们的痛点（槽点）。
她们是如何灵活（使劲）用自身的人肉定妆法，护住自己妆容的。
颜怡颜悦与我们共创了这场《妆后自由脱口秀》，将痛点变成梗，更用产品，将妆后自由还给了用户。
对了，为什么是颜怡颜悦？
因为她们是优秀的、幽默的女性观点输出者。
因为贝玲妃的创始人，也是一个双胞胎。
Benefit贝玲妃是一个于1976年由双胞胎姐妹花Jean和Jane创立于美国旧金山的品牌。这个专为年轻女性打造的品牌追求开心又好玩的理念，鼓励女性持有”妩媚亦无畏”的态度，希望能够帮助女性快速又自然地解决所有美妆困扰。Benefit贝玲妃四十多年来在全球蓬勃发展，始终年轻。
最后，感谢和我们一起熬了一整个通宵拍摄的客户、paul哥和老板，感谢有门杭州事业部Benefit项目组的所有创意造梗人，补一张现场没来得及照的合影吧！
数英奖案例展示
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创作人员名单
品牌方：xuan、Angela、Jocelyn
代理商：康笑、Paul、叮当、牛璇、Johnny、庞呈烨、王颖、邱盼盼、吴晓菡、唐爽、Maggie、ceci、查玲玲
制作公司：管丹青
数英奖参赛项目说明 - 有門neone，创意代理商
【背景与目标】
贝玲妃作为一个有着幽默基因的女性力量品牌，这次借由新品持妆喷雾的上市，希望用轻松幽默的方式，引发女性探讨化妆是否能带来自由的话题。从而引起目标用户对于新品上市的关注。
【洞察与策略】
近几年来，女性力量正当崛起，许多品牌也抓住机会发声，探讨女性穿衣自由、身材自由、职业自由等话题。但以往在这类问题的传播表述上，都比较严肃，甚至沉重。
【创意阐述】
脱口秀近两年备受中国年轻消费者欢迎，尤其女性脱口秀演员因挑战传统性别观备受瞩目，这为我们找到了突破口。我们的项目与知名女脱口秀演员颜怡颜悦姐妹合作，以“妆后自由”为主题进行创作，洞察年轻女性通过如何化妆获得颜值自主权，却也因此丧失“妆后自由”的现实问题，而贝玲妃持妆喷雾帮她们解决了这一痛点。
【结果与影响】
项目最终产出了一支脱口秀视频、一组海报以及三场线下脱口秀合作。官方视频一出，热搜话题上那些关于“妆后不自由”的讨论也越来越精彩、越来越意外。最终微博话题#化妆能给你自由吗#阅读量达到2.5亿，讨论量6.3万，获得了年轻女性的关注。产品一上市即超出销量预期，一度断货。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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以现下热点脱口秀及其热门IP捆绑消费者痛点进行内容营销，在人人喊xx自由的时代引发消费者共鸣 -
不知不觉中就把用户痛点和产品买点看完了，让人印象深刻，也愿意分享。 -
文案不错，海报不行
营销单元-整合营销类
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哈哈哈，这个广告篇很赞啊，很有场景感，把痛点说的透透的，双胞胎的表现也加分。其实是可以在社交媒体上再做延展的。
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消费者洞察把握精准，获得了很多UGC的话题讨论量，并带动了生意的增长，是很不错的营销案例。 -
笑了，记住了，记住了一喷定妆。 女性话题广告井喷，大多苦大仇深。 真心希望女性话题，女性品牌，少些对立的焦灼，多些轻松的幽默。 我知道，有人会认为过于直白，我倒认为直白是好营销重要的特点，但要直白的自然，直白的有趣。
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