贝玲妃妆后自由脱口秀,让女生放肆妆!

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贝玲妃妆后自由脱口秀,让女生放肆妆!

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参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-内容营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

技艺单元-文案类

女生美得有多不露痕迹,暗地里就有多用力,每一个维持着美美妆容的女生,都有着不为人知的辛苦。

贝玲妃推出新品“妆后自由喷雾”(持妆喷雾)的首轮传播中,我们和这个初代女子力品牌,联合颜怡颜悦姐妹,打造了一场只有女生能看得懂的脱口秀,说说那些妆后失去的自由。

欢迎收看《妆后自由脱口秀》~

不看不知道,一看才发现原来为了保住脸上的妆,自己原来这么拼!

妆后双胞胎,为何大不同?

哪一个又是你的妆后写照?

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官方视频一出,热搜话题上那些关于“妆后不自由”的讨论也越来越精彩、越来越意外了。

贝玲妃妆后自由脱口秀,让女生放肆妆!
数据截至话题上线一小时


创意思路

所有精彩的内容都源于装在目标人群身后的那个“摄像头”,脱口秀和广告创意都是如此。

我们从定妆8小时、12小时、24小时、365小时????的定妆喷雾功能内卷中跳出来,把目光放在更大的人群——那些从来不使用定妆喷雾,那些扑扑散粉就觉得够了,甚至根本不定妆的女孩身上。

想用一种更具生活洞察、更幽默、更内容的方式,呈现她们的痛点(槽点)。

她们是如何灵活(使劲)用自身的人肉定妆法,护住自己妆容的。

颜怡颜悦与我们共创了这场《妆后自由脱口秀》,将痛点变成梗,更用产品,将妆后自由还给了用户。

对了,为什么是颜怡颜悦?

因为她们是优秀的、幽默的女性观点输出者。

因为贝玲妃的创始人,也是一个双胞胎。

Benefit贝玲妃是一个于1976年由双胞胎姐妹花Jean和Jane创立于美国旧金山的品牌。这个专为年轻女性打造的品牌追求开心又好玩的理念,鼓励女性持有”妩媚亦无畏”的态度,希望能够帮助女性快速又自然地解决所有美妆困扰。Benefit贝玲妃四十多年来在全球蓬勃发展,始终年轻。

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最后,感谢和我们一起熬了一整个通宵拍摄的客户、paul哥和老板,感谢有门杭州事业部Benefit项目组的所有创意造梗人,补一张现场没来得及照的合影吧!

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数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作人员名单

品牌方:xuan、Angela、Jocelyn
代理商:康笑、Paul、叮当、牛璇、Johnny、庞呈烨、王颖、邱盼盼、吴晓菡、唐爽、Maggie、ceci、查玲玲
制作公司:管丹青

数英奖参赛项目说明 - 有門neone,创意代理商

【背景与目标】

贝玲妃作为一个有着幽默基因的女性力量品牌,这次借由新品持妆喷雾的上市,希望用轻松幽默的方式,引发女性探讨化妆是否能带来自由的话题。从而引起目标用户对于新品上市的关注。

【洞察与策略】

近几年来,女性力量正当崛起,许多品牌也抓住机会发声,探讨女性穿衣自由、身材自由、职业自由等话题。但以往在这类问题的传播表述上,都比较严肃,甚至沉重。

【创意阐述】

脱口秀近两年备受中国年轻消费者欢迎,尤其女性脱口秀演员因挑战传统性别观备受瞩目,这为我们找到了突破口。我们的项目与知名女脱口秀演员颜怡颜悦姐妹合作,以“妆后自由”为主题进行创作,洞察年轻女性通过如何化妆获得颜值自主权,却也因此丧失“妆后自由”的现实问题,而贝玲妃持妆喷雾帮她们解决了这一痛点。

【结果与影响】

项目最终产出了一支脱口秀视频、一组海报以及三场线下脱口秀合作。官方视频一出,热搜话题上那些关于“妆后不自由”的讨论也越来越精彩、越来越意外。最终微博话题#化妆能给你自由吗#阅读量达到2.5亿,讨论量6.3万,获得了年轻女性的关注。产品一上市即超出销量预期,一度断货。

Benefit 贝玲妃

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    营销单元-内容营销类
    • 张然
      以现下热点脱口秀及其热门IP捆绑消费者痛点进行内容营销,在人人喊xx自由的时代引发消费者共鸣
    • 不知不觉中就把用户痛点和产品买点看完了,让人印象深刻,也愿意分享。
    • 文案不错,海报不行
    • 结合了当下火热的脱口秀
    • 王威 Gavin
      女性的洞察很精准,很棒,如果双胞胎的梗能用的更多就更好了。
    • 李淼
      以脱口秀的轻松幽默形式表现定妆喷雾的重要性,洞察细致、解决痛点,产品的表现手法更能引起女性的共鸣和得到认可。
    • 张晓磊 Benjamin
      绝不是仅仅打造了一场只有女生能看得懂的脱口秀,我也看懂了,我还觉得挺有意思,甚至,我在想要不要当个小礼物完成某些时候的“小任务”。
    • 蒋文磊 Eason
      借势脱口秀的IP,内容不够有料就会显得创意平平
    • 用脱口秀的形式真正地说了脱口秀,内容上值得称赞,将卖点和笑点结合的很好;
    • 曾卓
      脱口秀的内容洞察精准,海报就有些信息繁乱了
    • 田涧岚
      切入点比较好,也贴合品牌的利益点。 但是传播力,尤其话题的自发传播不够
    • 视觉不够精采 但整体与脱口秀的结合算是比较有抓住用户痛点
    • 张炎 Robbie Zhang
      近年有太多品牌营销靠近脱口秀了,无论是启用脱口秀演员代言人还是本身应用脱口秀的表达形式,但效果在行业中发挥并不稳定,极少有亮眼处。
    • 不错
    • 怎么说呢,她俩内容不行呀
    • 一般
    • 效果如何,有待观察。
    • 陈静远
      妆后自由,一个美妆品牌玩烂掉的态度梗。用双胞胎的脱口秀,也不算执行出彩。
    • 有点平淡。
    营销单元-整合营销类
    • 哈哈哈,这个广告篇很赞啊,很有场景感,把痛点说的透透的,双胞胎的表现也加分。其实是可以在社交媒体上再做延展的。
    • 岳慧 Cathy Yue
      消费者洞察把握精准,获得了很多UGC的话题讨论量,并带动了生意的增长,是很不错的营销案例。
    • 小丰
      笑了,记住了,记住了一喷定妆。 女性话题广告井喷,大多苦大仇深。 真心希望女性话题,女性品牌,少些对立的焦灼,多些轻松的幽默。 我知道,有人会认为过于直白,我倒认为直白是好营销重要的特点,但要直白的自然,直白的有趣。
    • 非常贴合代言人气质的创意形式。
    • 郭磊
      连一个男生看完之后都想去试一试,真的有效吗?痛点挖的淋漓尽致,笑料虽未必挠到用户痒点,但是都能找扣到痛点,总有那么几个让人想抿嘴一笑,或开怀大笑。
    • 绝不是仅仅打造了一场只有女生能看得懂的脱口秀,我也看懂了,我还觉得挺有意思,甚至,我在想要不要当个小礼物完成某些时候的“小任务”。不过在整合这个赛道上,没有看到更丰富的内容。
    • 张世俊 Max Zhang
      是一个完成度高,代言人契合品牌调性的好作品。
    • 贝妃玲作为具有一定知名度,但又想突破推广瓶颈的化妆品品牌,此次选择了年轻人都爱看的脱口秀来做突破口,成功打通和年轻消费者沟通的桥梁,这是一个很聪明的做法。选角方面,选择了与品牌创始人基因相同的双胞胎姐妹,而颜怡颜悦并没有携带过多像“女权”一样比较严肃的元素在身上,文本也是熟悉的演员本来的风格,能够迅速和消费者拉近距离。演绎的都是与消费者贴近的生活中经常出现的场景,很容易能获得关注。
    • 有洞察,但执行有欠缺
    • very topical format, content could be more interesting
    • 田冰楠
      又社会洞察给出的big idea很有共鸣,选角演绎也有跟上潮流,海报拉垮了是减分模块
    • 张然
      以现下热点脱口秀及其热门IP捆绑消费者痛点进行内容营销,在人人喊xx自由的时代引发消费者共鸣,整体整合能力略有欠缺。
    • 柳英
      通过脱口秀的方式吸引大家的关注,且用诙谐幽默的方式阐述出了痛点,最后带出解决方案-产品。整体逻辑顺畅,可在内容创作上更放的开一点。
    • 与脱口秀演员结合得很巧。
    • 陈陶琦 Ronnie
      对于目标人群痛点洞察精准,但文案不够犀利直接 脱口秀营销近年已经泛滥,难免造成消费者审美疲劳 同时产出内容形式过于单一,没有形成完成的营销链路
    • 很一般。
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