这一次,OPPO带来了王建国与呼兰的二次元首秀!

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这一次,OPPO带来了王建国与呼兰的二次元首秀!

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每天都在互联网高速冲浪的各位,肯定都知道王建国和呼兰吧。但是二次元形态的脱口秀演员,你们见过吗?大家都看过脱口秀,想必没见过产品还能这么秀吧?

不卖关子了,今日份趣味奉上,请查收!

《漫长长长长的假期》


《亚军的诞生》


《老司机的修养》


《憨憨鼾鼾》


《进击的胖子》


《合集链接》


有趣的视频,往往伴随着许多有趣的故事
事情还要从我们接到OPPO Watch2的Brief开始说起……

这次brief呢,是先从big idea开始的。于是我们绞尽脑汁地想啊想……

想一想,在智能手机已经如此普及的今天,到底是在什么情况下,还需要这样一款手表?当市面上的手表还在承担辅助作用的时候,OPPO Watch2因其强大的功能,无论是从独立通信还是从超长续航,都完全可以做到独立存在。不仅可以摆脱对手机的依附和依赖,还能做到手机所不能做到的事情。

说到这里,我们的答案已经呼之欲出了——“手机不能手表能”!

此话一出,策略、创意团队包括客户,都很快点了点头。这大概是我们过主题过得最快最顺利的一次了!


手机不能手表能,继续GO
有请当红脱口秀演员王建国×呼兰闪亮登场

短视频的项目文章,也该短而有趣。

因此我们决定直接呈现最精华的部分,也就是说,那些被杀掉但也很精彩的创意、每一轮提案的曲折、以及如何提出使用代言人的过程,在这里就不详细展开了。

总之!最后!终于!敲定了王建国和呼兰。经过我们内部的反复讨论和与导演的切磋,我们决定做一支从没尝试过的黏土动画!

当时做的这个决定,我们考虑到的优点有三:

  • 避免真人拍摄带来的时长困扰及其他繁琐程序;

  • 最大化地利用了俩人的声音特色,突出脱口秀演员的嘴上功夫;

  • 画风可可爱爱,形式新颖,或将成为这个夏天里的一股清流!

想法当然是很美好的,然而现实——确实也很美好!

 

不一样的形式,带来不一样的惊喜
有趣的视频,还有更多有趣的幕后花絮

从和导演开ppm开始,我们就不断地被各种细节惊喜到!比如说,王建国和呼兰的设计稿;捏出来的3D人偶;场景的设定和巧思;每个细节都在为这个项目加分!特别值得一提的是,为了产品质感,产品部分用真人实拍,故事部分用黏土动画,两者配合得天衣无缝,我不说你都看不出来!(不信你再看一遍)

(先放几张可爱的黏土)

这一次,OPPO带来了王建国与呼兰的二次元首秀!这一次,OPPO带来了王建国与呼兰的二次元首秀!这一次,OPPO带来了王建国与呼兰的二次元首秀!

我们也是第一次尝试黏土动画,一点点地盯着它诞生。

(一起见证黏土动画的诞生)

这一次,OPPO带来了王建国与呼兰的二次元首秀!

在这里我们要感谢下制作公司SMOOTH、动画GUMLAB和导演ANSING,能做出这么可爱的作品,都是内心可可爱爱的人儿呢!

(神奇的拍摄过程和认真的老师们)

这一次,OPPO带来了王建国与呼兰的二次元首秀!

拍摄和录音当天,更是笑声连连。

我们的创意人员亲自上场当光替,摆出各种各样的动作;和客户以及所有工作人员一起在录音棚里坐着的时候,听到里面传来王建国和呼兰花式加戏的互动台词,我们都直拍大腿叫绝。这一次无论是形式还是艺人,都太绝了!

(再来看一眼可可爱爱的呼兰和建国吧~)

这一次,OPPO带来了王建国与呼兰的二次元首秀!


广告界不止有态度和观点
还有发自内心的快乐与真诚

如果一定要用一个词来形容这次的项目,那大概可以称之为“快乐”吧!

近年来每次做广告,我们常常花很长的时间研究社会背景,讨论舆论环境,输出观点和态度。然而偶尔回归初心,输出短小精悍的作品,让人记住产品的功能,同时还能让人会心一笑,这就是广告该有的样子呀!

也许它只是市场传播中的一朵小小浪花,但依然是承载了我们的心血与美好回忆的小小骄傲。希望这支广告,能给大家带来小小的快乐~


数英奖案例展示

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点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - AgencyShanghai 上海爱紧随广告,创意代理商

【背景与目标】

继OPPO Watch一代后,OPPO再次推出Watch 2,并进行了全面的升级。OPPO Watch 2内容更丰富,功能更强大,其独立全智能的属性,甚至可以脱离手机独立使用。本次项目目标是希望将OPPO Watch 2的强大之处告知消费者。

【洞察与策略】

在很多消费者的刻板印象中,智能手表是依附于手机存在的设备。而OPPO Watch 2的独立全智能,不仅可以做到手机能做到的,还能做到手机不能做到的。因此推出“手机不能手表能”的概念,结合kol和不一样的形式,用消费者喜闻乐见的方式告知大众。

【创意阐述】

打破了产品功能视频的刻板形式,用新颖的方式展示产品功能:结合粘土动画,让脱口秀演员,用声音演绎强大功能。
把独立esim系统、超长续航、运动通话等强大功能融入到脱口秀的段子里,让人们在会心一笑的同时,记住OPPO Watch 2的功能。

【结果与影响】

发布会观看量:3791W
TVC微博曝光量:预估2亿+
OPPO Watch 2发布25天微博话题阅读量:2.3亿
全平台智能手表品牌销量&销售额冠军
全平台智能手表单品销量&销售额冠军
OPPO Watch 2系列首日销量是上一代的416%

OPPO 欧珀

AgencyShanghai 上海爱紧随广告

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    2021 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    技艺单元-美术类

    技艺单元-视频制作类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 本聪
      亮眼的美术执行,讨巧的KOL选择,妙语连珠的吐槽中巧妙带出“手机不能手表能”的概念和产品功能点演绎,很聪明的创意
    • 用黏土动画+明星本人配音这种形式要比真人讨巧些,明星用得好。
    • 第一次看到把脱口秀演员捏成粘土动画的创意,但又非常合理,还挺新颖的
    • 吴亚柳
      4个片段没有看够瘾。手机不能手表能!我们一向以为手表是手机的附属品,这个主题让我们没想到居然可以反过来看。4个片段的内容也针对性地描述了手表可以超越手机的4个场景,形式上采用很少使用的粘土动画,制作过程一定相当复杂,但用2位脱口秀演员的声音而不是真人出镜,更显得片子的幽默,加深了用户记忆。
    • 吴瑾旻
      创新形式展现脱口秀的趣味,粘土构建的场景新奇,产品卖点传递清晰。
    • 徐奔 Ben Xu
      很新颖的代言人应用方式,执行得非常可爱。
    • 吴凡 Fan Ng
      good
    • 窦仁安 Doze Tou
      萌蠢可爱的人偶造型+二人转的谐趣对话+用心完美的道具陈设=一遍又一遍刷屏还意犹未尽!
    • 马骏 Arthur
      fun
    • 鬼鬼
      就王建国今年的表现,还拍广告,无奖。我这么说的时候,有一半的可能是委婉表达。为了不打破我无奖不评超过2个的规矩,给铜。
    • 挺好的,作为广告更好,而不是短视频
    • Kelly Pon
      创意组将一个潜在的枯燥的brief转化为幽默和有趣的作品,同时传递出手表的关键信息和功能。蛮好的。
    • 程振华
      创意好,很可爱的广告。
    • 脱口秀的热度下,是个很好的热度案例
    • 有新意
    • 张晨
      执行不错,本来期望挺高,但是段子一般,但通过比较简单的方式阐述一个问题的角度还是可以的
    更多
    技艺单元-视频制作类
    • 猫叔
      避免真人拍摄带来的时长困扰及其他繁琐程序; 最大化地利用了俩人的声音特色,提升内容吸引力,内容成为最好的广告; 画风可可爱爱,形式新颖,成为常见科技广告里的一股清流。
    • 吴亚柳
      粘土将表情刻画得这么形象实属难得
    • 马骏 Arthur
      new way
    • 制作上动了很多心思,讨人喜欢。
    • 张超
      脱口秀演员除了真人站台表演,这种黏土动画与真人台词的玩法也能很精彩。可爱又令人印象深刻。
    • 很有趣可爱的小视频,即使观众对KOL不够了解,梗也足够好玩,内容才是王道。
    • 李炼 Leo Lee
      创意有趣,和产品利益点结合紧密,执行到位。
    • 制作不错
    • 动画风格很特别。
    • 执行方式挺符合人设,段子上有点差强人意
    • 文华
      内容创意形式不错,但是执行欠缺细节。
    • 王威 Gavin
      段子的运用和粘土的画风,挺有趣的
    • 蒋彪 Cman
      表现形式有趣, 但广告乍一出来还以为是“i watch”的广告。 喜欢这种形式,但无法展现差异化的卖点。
    • 俞大妈
      技艺角度: 这样的动画只能说,可可爱爱没人不爱~~
    • 两位明星的粘土动画形象制作得惟妙惟肖,看得出花了很大的心思,这样的执行方式也很出挑。
    • 廖国华
      将无趣的产品功能,通过一段段幽默的生活对话展示出来,很有意思。
    • 李宜聪 Max Li
      虽然是常看到的粘土手法,但此作品做到耳目一新,动作细致,表情真实流畅,很棒!
    • 马超 Ma Chao
      动画版本的脱口秀,再现了真人的味道
    更多
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