这一次,OPPO带来了王建国与呼兰的二次元首秀!

举报 2021-07

这一次,OPPO带来了王建国与呼兰的二次元首秀!

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-美术类

技艺单元-视频制作类

每天都在互联网高速冲浪的各位,肯定都知道王建国和呼兰吧。但是二次元形态的脱口秀演员,你们见过吗?大家都看过脱口秀,想必没见过产品还能这么秀吧?

不卖关子了,今日份趣味奉上,请查收!

《漫长长长长的假期》


《亚军的诞生》


《老司机的修养》


《憨憨鼾鼾》


《进击的胖子》


《合集链接》


有趣的视频,往往伴随着许多有趣的故事
事情还要从我们接到OPPO Watch2的Brief开始说起……

这次brief呢,是先从big idea开始的。于是我们绞尽脑汁地想啊想……

想一想,在智能手机已经如此普及的今天,到底是在什么情况下,还需要这样一款手表?当市面上的手表还在承担辅助作用的时候,OPPO Watch2因其强大的功能,无论是从独立通信还是从超长续航,都完全可以做到独立存在。不仅可以摆脱对手机的依附和依赖,还能做到手机所不能做到的事情。

说到这里,我们的答案已经呼之欲出了——“手机不能手表能”!

此话一出,策略、创意团队包括客户,都很快点了点头。这大概是我们过主题过得最快最顺利的一次了!


手机不能手表能,继续GO
有请当红脱口秀演员王建国×呼兰闪亮登场

短视频的项目文章,也该短而有趣。

因此我们决定直接呈现最精华的部分,也就是说,那些被杀掉但也很精彩的创意、每一轮提案的曲折、以及如何提出使用代言人的过程,在这里就不详细展开了。

总之!最后!终于!敲定了王建国和呼兰。经过我们内部的反复讨论和与导演的切磋,我们决定做一支从没尝试过的黏土动画!

当时做的这个决定,我们考虑到的优点有三:

  • 避免真人拍摄带来的时长困扰及其他繁琐程序;

  • 最大化地利用了俩人的声音特色,突出脱口秀演员的嘴上功夫;

  • 画风可可爱爱,形式新颖,或将成为这个夏天里的一股清流!

想法当然是很美好的,然而现实——确实也很美好!

 

不一样的形式,带来不一样的惊喜
有趣的视频,还有更多有趣的幕后花絮

从和导演开ppm开始,我们就不断地被各种细节惊喜到!比如说,王建国和呼兰的设计稿;捏出来的3D人偶;场景的设定和巧思;每个细节都在为这个项目加分!特别值得一提的是,为了产品质感,产品部分用真人实拍,故事部分用黏土动画,两者配合得天衣无缝,我不说你都看不出来!(不信你再看一遍)

(先放几张可爱的黏土)

这一次,OPPO带来了王建国与呼兰的二次元首秀!这一次,OPPO带来了王建国与呼兰的二次元首秀!这一次,OPPO带来了王建国与呼兰的二次元首秀!

我们也是第一次尝试黏土动画,一点点地盯着它诞生。

(一起见证黏土动画的诞生)

这一次,OPPO带来了王建国与呼兰的二次元首秀!

在这里我们要感谢下制作公司SMOOTH、动画GUMLAB和导演ANSING,能做出这么可爱的作品,都是内心可可爱爱的人儿呢!

(神奇的拍摄过程和认真的老师们)

这一次,OPPO带来了王建国与呼兰的二次元首秀!

拍摄和录音当天,更是笑声连连。

我们的创意人员亲自上场当光替,摆出各种各样的动作;和客户以及所有工作人员一起在录音棚里坐着的时候,听到里面传来王建国和呼兰花式加戏的互动台词,我们都直拍大腿叫绝。这一次无论是形式还是艺人,都太绝了!

(再来看一眼可可爱爱的呼兰和建国吧~)

这一次,OPPO带来了王建国与呼兰的二次元首秀!


广告界不止有态度和观点
还有发自内心的快乐与真诚

如果一定要用一个词来形容这次的项目,那大概可以称之为“快乐”吧!

近年来每次做广告,我们常常花很长的时间研究社会背景,讨论舆论环境,输出观点和态度。然而偶尔回归初心,输出短小精悍的作品,让人记住产品的功能,同时还能让人会心一笑,这就是广告该有的样子呀!

也许它只是市场传播中的一朵小小浪花,但依然是承载了我们的心血与美好回忆的小小骄傲。希望这支广告,能给大家带来小小的快乐~


数英奖案例展示

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点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - AgencyShanghai 上海爱紧随广告,创意代理商

【背景与目标】

继OPPO Watch一代后,OPPO再次推出Watch 2,并进行了全面的升级。OPPO Watch 2内容更丰富,功能更强大,其独立全智能的属性,甚至可以脱离手机独立使用。本次项目目标是希望将OPPO Watch 2的强大之处告知消费者。

【洞察与策略】

在很多消费者的刻板印象中,智能手表是依附于手机存在的设备。而OPPO Watch 2的独立全智能,不仅可以做到手机能做到的,还能做到手机不能做到的。因此推出“手机不能手表能”的概念,结合kol和不一样的形式,用消费者喜闻乐见的方式告知大众。

【创意阐述】

打破了产品功能视频的刻板形式,用新颖的方式展示产品功能:结合粘土动画,让脱口秀演员,用声音演绎强大功能。
把独立esim系统、超长续航、运动通话等强大功能融入到脱口秀的段子里,让人们在会心一笑的同时,记住OPPO Watch 2的功能。

【结果与影响】

发布会观看量:3791W
TVC微博曝光量:预估2亿+
OPPO Watch 2发布25天微博话题阅读量:2.3亿
全平台智能手表品牌销量&销售额冠军
全平台智能手表单品销量&销售额冠军
OPPO Watch 2系列首日销量是上一代的416%

OPPO 欧珀

AgencyShanghai 上海爱紧随广告

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