做广告可以更大胆!The Nine 创始人熊超教你混合媒介,释放想象

举报 2021-08-17

做广告可以更大胆!The Nine 创始人熊超教你混合媒介,释放想象

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做广告可以更大胆!The Nine 创始人熊超教你混合媒介,释放想象

用“混合媒介驱动力 ”
对抗娱乐至死

建筑×装置×空间×全息影片×娱乐事件 = 华帝《智慧大脑》

海报×雕塑×娱乐事件×行为艺术×演唱会×装置 = ROKID 《掌上音乐会》

品牌 MV×建筑×装置×空间×事件= 时代中国 20 周年《万物所向》系列 campaign

……

 

不按套路出牌,整合力惊艳。宝剑出鞘,自带锋芒。

这些 campaign 身后站着同一个人,他叫熊超,华语区最具突破性、最具创作力的艺术指导及创意总监之一,独立创意机构“The Nine” 创始人。

熊超曾就读于原中央工艺美术学院和湖南工商大学 ,以及纽约电影学院中国导演班,毕业后辗转深圳、广州、北京、上海多个城市。曾任上海奥美 Ogilvy & Mather 创意群总监、上海 Leo Burnett 李奥贝纳创意群总监、上海 DDB 资深创意总监等职务。

近 20 年的国际 4A 广告经历,300 多个国际奖项,从设计师到创意总监再到创业者,熊超在广告创意设计领域不断探索,成为中国首位将当代艺术引入广告创意设计领域的创意人,其中《隔离键盘》、《绿色步行》、《我就喜欢中国赢》等被视为创意的经典案例。

熊超是中国第一座法国戛纳创意节设计类金狮奖得主,同时赢得了戛纳银狮和难度系数极高的影片类铜狮等 21 项提名;6 支 D&AD 铅笔大奖;5 尊纽约 ADC 方块 15 项佳作;5 支全球 One Show 铅笔 18 项佳作;7 座 Clio 雕像奖座;欧洲广告节 Epica 和釜山 Ad Stars 国际广告节金奖;2 座 AdFest 亚太广告节全场大奖;大英自然博物馆颁发的 GREEN AWARD 全场大奖 ;5 项德国红点设计。

2020 年《Campaign Brief Asia》将熊超评为亚洲前 20 位得奖最多的创意领军人物,中国得奖最多的创意总监位列第二 ;2021年全球 The One Club 创意奖(One Show & NY ADC)排行榜,熊超在亚太地区广告导演位列第三, 亚太地区艺术指导位列第九位。

他的作品受到包括纽约当代艺术博物馆 MOMA、法国电视台 CANAL+、时代周刊、VICE、英国卫报、连线 WIRED、赫芬顿邮报、ART TIMES、探索频道等报道。

不惑之年的他已是 D&AD 设计大奖评委、纽约 ADC 评审,并荣登《福布斯》中国顶尖设计师榜单。


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在熊超眼中,好创意来自对人性的洞察。

但要将这些好点子完美、高效落地,则需要开启“混合媒介的驱动力”!

20 多年前的传播媒介还只是传统的电视广告、平面和户外,在现在这个瞬息万变的当下,受众的要求越来越高,传播媒介越来越多,传播形式越来越广泛……对创意人而言,最大的挑战是如何对抗这个娱乐致死的当下。

熊超说,作为一个创意人,如何利用好媒介至关重要。

广场上出现一颗巨型纯白色“大脑”,后面开口连着楼梯,游客由此进入。

大脑内置数个多面棱镜万花筒,全息投影循环播放品牌宣传片。

这是 2018 年华帝“智慧大脑”品牌艺术空间,一个被 CCTV 主动报道的传播战役。

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杭州, 9 米高空。巨型海报上的女孩,手掌向外伸出,变成一个小小舞台。

掌心之上,有人拉大提琴,有人唱饶舌,有人演绎昆曲《牡丹亭》。

抖音点击超10万,狂揽海内外 30 多个行业奖项。这是 2019 年 ROKID ME 《掌上音乐会》,一次非同寻常的产品发布会,一次把广告玩成行为艺术的 campaign。 

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绝美 MV,光怪陆离。

猴子变身宇航员徜徉宇宙,男人躺在产床上即将临盆,粉色爆炸头老奶奶玩滑板……

MV 之外,这些 IP 化身系列雕塑,在巨型红色大象的肚子里展出。

这是 2019 年时代中国 20 周年品牌 MV《万物所向》和《向往之象》品牌美术体验馆。该 MV 刚刚荣获2 座 CLIO Music 克里奥音乐奖银奖。

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解析 7 大经典案例
从洞察、创意到执行,全案复盘

究竟什么是“混合媒介的驱动力”?

创意如此大胆,品牌为何愿意买单?

与众不同的 idea,到底是如何产出的?

从创意到落地,中间发生了什么?

……

 

抛开繁杂理论,《混合媒介的驱动力》将从熊超亲自操刀的 7 大经典案例开讲!

以品牌解析与消费者洞察为原点,从“为什么要这样做”到“怎么做”,从洞察、创意到执行,一一复盘案例全过程。

授课现场,熊超还将分享自己珍藏的拍摄道具,让你零距离感受这位顶级创意人的“激情”与“执着”。

在《混合媒介的驱动力》,你将听到熊超亲自讲述以下案例的幕后故事:

案例一  
ROKID: 掌上音乐,非同寻常的产品发布会

案例二
从 MV 到艺术展,时代中国绝美 campaign 背后

案例三
华帝的这颗“大脑”,竟然被 CCTV 主动报道 

案例四
Amber x 杜蕾斯 x沃尔沃纯 CG 大片:隐秘的爱,刺激又温柔

案例五
知乎x言几又书店:绝绝子!小说情节变身橱窗岩雕

案例六
进博会空间:震撼人心的苗乡图纹

案例七
登上《快乐大本营》的中国年红包,身后有巧思

 

ROKID ME: Handheld Concert 掌上音乐会 

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华帝智慧大脑品牌艺术空间

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时代中国 20 周年MV《万物所向》 

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知乎 x 言几又书店:言盐问答空间视频

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Amber x 杜蕾斯 x沃尔沃纯 CG 大片

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数英公开课《顶尖广告人》再次启航

邀来自全国各地的行业伙伴共同讨论,分享经验知识
为每一位从业者搭建学习与探索的桥梁

自2019 年线下课堂开设,“数英公开课”一直是一个开放型的知识共享平台,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。

2020 年,数英公开课开设在线课堂,集结 13 位顶尖广告人,分享实战经验和项目思考。今年,“数英公开课”再次启航,邀请10 位行业领跑者共同打造《顶尖广告人》第2季,将自己的战果薪火相传,帮助更多行业从业者解锁新技能,在品牌营销之路上不断向前。

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