知乎×言几又书店:有问题的人,来“言盐问答空间”看看

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知乎×言几又书店:有问题的人,来“言盐问答空间”看看

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知乎×言几又书店:有问题的人,来“言盐问答空间”看看

来源: TheNine九曜

真正意义上的co-branding,不仅是品牌概念上的共创,更是商业价值上的共赢。

知乎和言几又一起开了一家有问题书店「言盐问答空间」,不仅在线下打造沉浸式的有问题书店,同时打通双方会员权益,打造「言盐会员」体系,为用户提供立体化的盐选内容体验。

THE NINE上海为言盐问答空间打造了体验设计,4月11日在厦门万象城言几又书店开幕。


言盐问答空间

一个有趣的问题,便已是答案的开头;一本有趣的书,更是新世界的大门。

我们带着好奇而来,从一个问题开始,打开阅读的视野,潜入知识的深海。在这里,智慧的结晶析出成洁白的盐粒。

而我们,是因为同样的好奇而相遇的人,交换着彼此探寻到的珍贵盐分。


深海阅读——装置

一本好书,凝结着智慧的精华,就像海水中提出的盐,亦是来自秘密海域的邀请。

当我们打开书页时便要记得,它的厚度从来都不是物理性的。应当做好准备,纵身一跃潜入知识的深深深海。



言盐猜书——海报

视觉化地再现了书中的经典场景,配以趣味性的问答。 

猜猜这是什么书,扫码告诉你答案。

扫描二维码,一起猜书!
(数英App用户需点击放大二维码,长按识别)
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书中的世界——盐雕

从八个领域(亲子、理财、文学、科普、心理、艺术设计、文学、生活美学)挑选书单为空间进行盐雕创作。

以海盐为材料,配以趣味性的问答,立体化地再现了书中的经典场景。

这不仅是一次阅读体验上的探索,更是向知识的一次致敬。在知识的海洋中,盐是智慧的结晶。

我们的盐选内容,期待着与每一个好奇的心灵相遇。


数英奖参赛项目说明——The Nine 九曜,创意代理商

【背景与目标】
言几又是中国的一家知名连锁书店,2019年4月11日在厦门万象城开业,他们希望举办一场特别的销售活动与消费者交流,吸引更多消费者的关注。

【洞察与策略】
言几又的品牌基因是‘独特的阅读理念’,因此我们使用独特的艺术表现手法,让消费者从不一样的角度来重新理解书籍。

【创意阐述】
我们从书店畅销排行版上选出8本不同类型的书籍,包括儿童、理财、文学、科幻、心理、艺术设计、生活美学等,立体地再现了书中的经典场景,将它们制作成极具视觉张力的一系列立体雕塑海报。比如躺在床上的甲虫,来自的文学类卡夫卡的《变形记》;凶恶的大灰狼一头钻进烟囱,出自的英国著名童话《三只小猪》;魔术师胡迪尼的逃脱艺术、怀孕的机器人、独腿新娘、蓄须女人,科幻类的寺山修司《不思议图书馆》等。消费者可以根据立体海报中给出的提示来猜测书名,或扫描海报上的二维码直接查看书籍信息。通过这一系列有趣的猜书海报,传达了言几又书店‘独特的阅读理念’。

【结果与影响】
这组海报被展示在店内和户外广告牌上,吸引了数万名用户参与了‘猜书活动’。

6000多名消费者分享了自己的猜书结果至社交媒体。

100个媒体主动报道此次传播战役。

知乎

The Nine 九曜 上海

曾进

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-平面组-户外类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-户外类
    • 陈声雄
      将文字内容视觉化,艺术化,抽象化,极其震撼。
    • Kelly Pon
      很难得有商业广告作品可以那么接近艺术品。执行很好,无可挑剔。它以发人深思的方式,为消费者建立更深的参与感。
    • 晃总
      没有传统户外的直给,而是艺术化了知识,再形成客户的互动,再到传播,很有意义的尝试。
    • 让艺术帮品牌讲故事,不错
    • 丰信东
      张力!张力!张力!创意好久找不到这个叫“张力”的酷小伙儿了。知识就是力量!
    • Elvis Chau
      想法纯粹,执行有艺术感,能勾起观者的互动性
    • 邹晖
      小空间,大脑洞,执行强,能互动。
    • 许统杰 Kit Koh
      执行很棒
    • 真是盐雕就好了。
    • 常一飞
      使用独特的艺术表现手法,有去充滿吸引力让,消费者从不一样的角度来重新理解书籍。
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