如何让猴子坐下来听你讲故事?意类创意合伙人陆旻昊教你7个技巧

举报 2021-07-23

如何让猴子坐下来听你讲故事?意类创意合伙人陆旻昊教你7个技巧

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你有没有发现,自己越来越难静下心来看完一支三五分钟的广告片,或者很难记住广告所讲的故事、品牌,或是产品?

无论你的角色是消费者还是广告从业者,如今这个浮躁的社会或多或少都在影响着我们对于广告片的体验。而越来越多想把广告拍成电影的作品,也在混淆我们对于广告本身得判断。既然我们无法改变社会,那不如让我们从改变广告的角度入手,跟着意类广告创意合伙人陆旻昊去看一看,如何使用七个小技巧来通过广告讲出吸引人的故事。

1、你在做封闭的故事还是可参与的故事?

2、别老想特别的故事,想特别的人物。

3、没人等你的结尾反转,开篇就和观众签保证书

4、为什么是喜剧

5、故事的能量密度

6、IP剧的创作

7、探索故事的新大陆


陆旻昊拥有14年国际广告公司创意经验,曾任W+K首位大陆创意总监,4A创意群总监。服务过Nike、可口可乐、BMW、大众汽车、阿里巴巴等国内外知名品牌。也曾斩获Cannes Lion、D&AD、Clio、OneShow等众多国际奖项。2013年受邀成为澳大利亚广告奖Young Guns Award唯一华人评审。为Nike创作的#跑动地球#快闪活动2小时内微博直播观看人数超过200万人。为BMW制作的15分钟电影短片《神奇爸爸》被纽约Adweek主编列为当月最佳案例。近些年陆旻昊尝试拓宽创作领域,担当广告导演和电影短片编剧。原创编剧电影短片《运气巴士》受邀在19届上海电影节展映。

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回顾2019年数英线下公开课第三期,陆旻昊老师在现场为观众们带来了与欧派的系列项目背后全盘运作路径及品牌不同时间阶段的完整营销策略,让当时的很多观众记忆犹新。也是在那一次的线下公开课中,陆旻昊老师以狼人IP和《共享爸爸》为案例,将故事与品牌记忆度的联系与大家分享。

如何让猴子坐下来听你讲故事?意类创意合伙人陆旻昊教你7个技巧

如今,陆旻昊老师将更多的干货内容带到了线上,带更多人掌握讲好故事的技巧。


广告,不是电影

广告和电影有什么区别?看一部两个小时的电影,通过导演的叙事手法和演员们精湛的演技,我们能被带入到一个精彩的故事之中,体验到喜闻乐见的剧情所带来的享受。

而在社交媒体上看一支广告,消费者要在几分钟之内被带到品牌、产品面前,更何况,如今的消费者也在碎片化环境中变得更加无法集中注意力。

在陆旻昊老师眼中,这便是广告与电影的不同,而如今却也有越来越多人,把自己当成了电影导演。或许从陆旻昊老师的过往案例中,你能窥探到一些更具体的不同,感受到属于广告的好故事,与电影的区别。

欧派:狼人的中秋烦恼怎么破?


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欧派:共享爸爸


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欧派:爱情不在场证明


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简一大理石瓷砖:修补爱情有限公司


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海尔:懒人时代


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一起踏上探索故事的新大陆

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广告,要吸引“猴子”的注意力

如何为广告中的故事创造吸引力,做到连猴子都能被吸引?这一次,我们从广告导演的视角看问题。

在本次的课堂中,陆旻昊老师会用自己的过往案例来进行解析,你会看到《爱情不在场证明》、《共享爸爸》、《懒人时代》、《修补爱情有限公司》等爆款作品诞生的过程,还有狼人IP系列的全方位复盘。通过这些案例,将“吸引力”解构为一条条线索,让急切想要讲好故事的你找到真正的问题所在:

话题是否有灰度?

没有大明星,有没有特别的人物?

前30秒,就应该与观众签合约。

你的故事,是喜剧吗?

......


想要达到能让猴子都可以坐下来听你讲故事的程度,绝非易事,但我们相信,当你找到了一个正确表达故事的方法,就已经找到了正确的方向。除了通过分析经典案例得来的方法论,陆旻昊老师还会将自己从业15年以来对于消费者心理的想法分享给屏幕前的你,更有广告剧本的构思以及拍摄手法等广告导演心得,为你的创意之路铺上满满干货!

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数英公开课《顶尖广告人》再次启航

邀来自全国各地的行业伙伴共同讨论,分享经验知识
为每一位从业者搭建学习与探索的桥梁

自2019年线下课堂开设,“数英公开课”一直是一个开放型的知识共享平台,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。

2020年,数英公开课开设在线课堂,集结13位顶尖广告人,分享实战经验和项目思考。今年,“数英公开课”再次启航,邀请10位行业领跑者共同打造《顶尖广告人》第2季,将自己的战果薪火相传,帮助更多行业从业者解锁新技能,在品牌营销之路上不断向前。

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