把广告玩成行为艺术，ROKID ME开了一场“掌上音乐会”

Handheld Concert 掌上音乐会

ROKID ME若琪是一款高音质的随身智能音箱，它希望用一种特别的传播方式，吸引更多的消费者购买的这款产品。为此，THE NINE上海在杭州和上海等城市打造了史无前例的“HANDHELD CONCERT掌上音乐会”。

在这场线下户外活动中，THE NINE上海把音乐会搬到了手掌上，无论是在视觉上还是听觉上，都创造出了一种独特的体验。

一次行为艺术 

THE NINE上海首先在户外创造了一张12米×23米的巨型海报。纯色干净的海报背景中是一位沉浸于聆听的少女形象。其中特别的是，一只立体的雕塑手臂从画面上少女的身体中伸出，在空中形成了一个巨大的手掌舞台。

以庞大的海报为背景，站在悬空的手掌上演奏，THE NINE上海设计了一次扎人眼球的行为艺术。

一场音乐会体验

一个个音乐家陆续登上手掌舞台演奏，深沉舒缓的大提琴音，火力全开的RAP，清丽婉转的昆曲依次响起。

在手掌上把真实的音乐会现场送到你面前，恰好契合了ROKID ME若琪本身所主打的高音质与随身智能的特性，用行动表达了“拥有ROKID ME的便携智能音箱，这样的音乐会每天都可以在你的掌中上演”的理念。

手掌音乐会在上海和杭州等城市举行。上百万人次观看与体验。直播视频在抖音平台引发数十万人次的播放。超过300个媒体主动报道此次传播战役。

数英奖参赛项目说明——The Nine 九曜，创意代理商

【背景与目标】
ROKID ME是一款高音质的随身智能音箱，它希望用一种特别的传播方式，吸引更多的消费者购买的这款产品。

【洞察与策略】
ROKID ME不仅音质优美，而且外形时尚、小巧，年轻人可以单手控制。

【创意阐述】
这是一场史无前例的手掌音乐会。首先，我们创造了一张12米×23米的巨型海报，一只立体的雕塑手臂从画面上少女的身体中伸出，形成了巨大的手掌舞台。一个个音乐家陆续登上舞台，深沉舒缓的大提琴音，火力全开的RAP，清丽婉转的昆曲依次响起。我们以此传达了“拥有ROKID ME的便携智能音箱，这样的音乐会每天都可以在你的掌中上演”的理念。

【结果与影响】
手掌音乐会在上海和杭州等城市举行，150万人次观看与体验。 直播视频在抖音平台引发数十万人次的播放。