把广告玩成行为艺术，ROKID ME开了一场“掌上音乐会”

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Handheld Concert 掌上音乐会

ROKID ME若琪是一款高音质的随身智能音箱，它希望用一种特别的传播方式，吸引更多的消费者购买的这款产品。为此，THE NINE上海在杭州和上海等城市打造了史无前例的“HANDHELD CONCERT掌上音乐会”。

在这场线下户外活动中，THE NINE上海把音乐会搬到了手掌上，无论是在视觉上还是听觉上，都创造出了一种独特的体验。

把广告玩成行为艺术，ROKID ME开了一场“掌上音乐会”

一次行为艺术

THE NINE上海首先在户外创造了一张12米×23米的巨型海报。纯色干净的海报背景中是一位沉浸于聆听的少女形象。其中特别的是，一只立体的雕塑手臂从画面上少女的身体中伸出，在空中形成了一个巨大的手掌舞台。

以庞大的海报为背景，站在悬空的手掌上演奏，THE NINE上海设计了一次扎人眼球的行为艺术。

把广告玩成行为艺术，ROKID ME开了一场“掌上音乐会”

一场音乐会体验

一个个音乐家陆续登上手掌舞台演奏，深沉舒缓的大提琴音，火力全开的RAP，清丽婉转的昆曲依次响起。

把广告玩成行为艺术，ROKID ME开了一场“掌上音乐会”

在手掌上把真实的音乐会现场送到你面前，恰好契合了ROKID ME若琪本身所主打的高音质与随身智能的特性，用行动表达了“拥有ROKID ME的便携智能音箱，这样的音乐会每天都可以在你的掌中上演”的理念。

把广告玩成行为艺术，ROKID ME开了一场“掌上音乐会”

手掌音乐会在上海和杭州等城市举行。上百万人次观看与体验。直播视频在抖音平台引发数十万人次的播放。超过300个媒体主动报道此次传播战役。

数英奖参赛项目说明——The Nine 九曜，创意代理商
【背景与目标】
ROKID ME是一款高音质的随身智能音箱，它希望用一种特别的传播方式，吸引更多的消费者购买的这款产品。
【洞察与策略】
ROKID ME不仅音质优美，而且外形时尚、小巧，年轻人可以单手控制。
【创意阐述】
这是一场史无前例的手掌音乐会。首先，我们创造了一张12米×23米的巨型海报，一只立体的雕塑手臂从画面上少女的身体中伸出，形成了巨大的手掌舞台。一个个音乐家陆续登上舞台，深沉舒缓的大提琴音，火力全开的RAP，清丽婉转的昆曲依次响起。我们以此传达了“拥有ROKID ME的便携智能音箱，这样的音乐会每天都可以在你的掌中上演”的理念。
【结果与影响】
手掌音乐会在上海和杭州等城市举行，150万人次观看与体验。直播视频在抖音平台引发数十万人次的播放。

Brand 品牌/广告主 Rokid

Creative Agency 创意代理商:The Nine 九曜上海

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2020 数英奖参赛信息

参赛企业

The Nine 九曜上海

品牌

Rokid

参赛类别

创意单元-平面组-户外类（金）

营销单元-体验营销类（金）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

创意单元-平面组-户外类

突破常规，突出产品卖点，视觉·震撼并具有传播性
想法大胆，执行完美
创意单纯，形式新颖，动静结合，会表演的户外，能演唱的平面。
把一个“名词”在现实里原封不动的实现，就是一个Big idea。“掌上音乐会”,就是从一个名词变成了一个现实。品牌营销的最终目的就是占据一个词，沃尔沃是安全，宝马是驾驶。ROKID ME占据了一只手，可以单手控制的“音乐会”。《小丰语法》里说名词好，因为名词更容易实现，所涵盖的内容和意义也更稳定。
这个作品的魅力不是创意本身，而是超强的执行力，好作品不能停在脑袋里，而是做出来，被看见。
想法很简洁，但做出来却很令人震撼，现今的每一次传播都应该是立体的，这一点做到了。
非常简单直接地表现出产品功能，“掌上音乐会”这个表现手法很好地演绎出功能的亮点。简单。做得很好，很新颖。

视觉与创意概念都佳
最难忘的体验，是把不可能的体验变成现实。如果你创造了让人一生最难忘的体验，传播和二次传播环节就会进入全自动模式。掌上音乐会清晰演示了：体验的出发点是产品，终点也是产品。
獨特的體驗把在手掌上就可以體驗的真實音樂饗宴表現得很淋漓盡致
大胆
很不错
创意搭建，品牌体验，令人印象深刻
难得。执行接近完美。
很有冲击力，抓人眼球
创意执行俱佳
抓眼球但传播性一般
将音乐惊喜玩于股掌之上。
单纯的诉求，大胆的执行。
大美术，大执行。
掌上音乐会，非常形象了，记忆很深刻
将想象融入现实的体验
喜欢
创意很妙
有趣的创意，优秀的执行
创意与产品本身有着很强的关联性，形式上也非常创新，但是在传播上该创意没有出圈，从案例视频来看线下体验的参与人数也比较少。
Simple direct idea of translating what the product does and turned it into a fresh experience - a music box that fits in your hand. Simple. Very well done and fresh.
营销内容具有艺术性与话题性，营销内容与产品的概念都很匹配。
这样的创意执行，惊艳！
虚拟现实结合，妙趣横生。
抓人眼球的行为艺术，吸引人听觉与视觉的互动，简单有效。
概念不错，但消费者体验稍弱