Handheld Concert 掌上音乐会
ROKID ME若琪是一款高音质的随身智能音箱,它希望用一种特别的传播方式,吸引更多的消费者购买的这款产品。为此,THE NINE上海在杭州和上海等城市打造了史无前例的“HANDHELD CONCERT掌上音乐会”。
在这场线下户外活动中,THE NINE上海把音乐会搬到了手掌上,无论是在视觉上还是听觉上,都创造出了一种独特的体验。
一次行为艺术
THE NINE上海首先在户外创造了一张12米×23米的巨型海报。纯色干净的海报背景中是一位沉浸于聆听的少女形象。其中特别的是,一只立体的雕塑手臂从画面上少女的身体中伸出,在空中形成了一个巨大的手掌舞台。
以庞大的海报为背景,站在悬空的手掌上演奏,THE NINE上海设计了一次扎人眼球的行为艺术。
一场音乐会体验
一个个音乐家陆续登上手掌舞台演奏,深沉舒缓的大提琴音,火力全开的RAP,清丽婉转的昆曲依次响起。
在手掌上把真实的音乐会现场送到你面前,恰好契合了ROKID ME若琪本身所主打的高音质与随身智能的特性,用行动表达了“拥有ROKID ME的便携智能音箱,这样的音乐会每天都可以在你的掌中上演”的理念。
手掌音乐会在上海和杭州等城市举行。上百万人次观看与体验。直播视频在抖音平台引发数十万人次的播放。超过300个媒体主动报道此次传播战役。
数英奖参赛项目说明——The Nine 九曜,创意代理商
【背景与目标】
ROKID ME是一款高音质的随身智能音箱,它希望用一种特别的传播方式,吸引更多的消费者购买的这款产品。【洞察与策略】
ROKID ME不仅音质优美,而且外形时尚、小巧,年轻人可以单手控制。【创意阐述】
这是一场史无前例的手掌音乐会。首先,我们创造了一张12米×23米的巨型海报,一只立体的雕塑手臂从画面上少女的身体中伸出,形成了巨大的手掌舞台。一个个音乐家陆续登上舞台,深沉舒缓的大提琴音,火力全开的RAP,清丽婉转的昆曲依次响起。我们以此传达了“拥有ROKID ME的便携智能音箱,这样的音乐会每天都可以在你的掌中上演”的理念。【结果与影响】
手掌音乐会在上海和杭州等城市举行,150万人次观看与体验。 直播视频在抖音平台引发数十万人次的播放。
2020AWARD AwardsDesign | Spacial Design | Set & Stage DesignBronze
2020AWARD AwardsAdvertising | Press & Outdoor | Ambient & Special BuildSilver
2020One Show 亚太创意秀Direct Marketing | Live Events/In-Store入选作品
2020上海国际广告奖创意与制作 | 视觉设计类 | 场景设计金奖
2020DAwards 数英奖创意单元 | 平面组 | 户外类金奖
2020DAwards 数英奖营销单元 | 体验营销类金奖
2019ADC AwardsBrand / Communication Design | Posters | Billboard - SingleBronze Cube
2019ADC AwardsSpatial Design | Set / Stage DesignBronze Cube
2019ADFESTOutdoor Lotus | Ambient | Large ScaleFinalist
2019ADFESTDesign Lotus | Exhibitions, Events & Public EnvironmentBronze Lotus
2019ADFESTMedia Lotus | Best Use of Print / Outdoor & TransitBronze Lotus
2019AD STARSPromotion | Product & Service | Electronics / IT/ Office Equipments / Home electronics & audio-visual / Business Equipment & ServicesBronze
2019AD STARSMedia | Use of Media | Use of outdoor in a media campaignSilver
2019AD STARSOutdoor | Ambient (Non standard and Free-format outdoor advertising) | Special buildSilver
2019AD STARSOutdoor | Outdoor Craft | Art directionBronze
2019AD STARSOutdoor | Product & Service | Electronics / IT/ Office Equipments / Home electronics & audio-visual / Business Equipment & ServicesSilver
2019LIA 华文创意单元设计 | 设计创新运用Bronze 铜奖
2019LIA 华文创意单元户外 | 娱乐Bronze 铜奖
2019龍璽创意奖设计类 | 品牌环境和体验设计 | 现场活动银奖
2019龍璽创意奖户外类 | 环境广告 | 现场广告和活动银奖
行业:营销咨询
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