把广告玩成行为艺术,ROKID ME开了一场“掌上音乐会”

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Handheld Concert 掌上音乐会

ROKID ME若琪是一款高音质的随身智能音箱,它希望用一种特别的传播方式,吸引更多的消费者购买的这款产品。为此,THE NINE上海在杭州和上海等城市打造了史无前例的“HANDHELD CONCERT掌上音乐会”。

在这场线下户外活动中,THE NINE上海把音乐会搬到了手掌上,无论是在视觉上还是听觉上,都创造出了一种独特的体验。

把广告玩成行为艺术,ROKID ME开了一场“掌上音乐会”


一次行为艺术 

THE NINE上海首先在户外创造了一张12米×23米的巨型海报。纯色干净的海报背景中是一位沉浸于聆听的少女形象。其中特别的是,一只立体的雕塑手臂从画面上少女的身体中伸出,在空中形成了一个巨大的手掌舞台。

以庞大的海报为背景,站在悬空的手掌上演奏,THE NINE上海设计了一次扎人眼球的行为艺术。

把广告玩成行为艺术,ROKID ME开了一场“掌上音乐会”
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一场音乐会体验

一个个音乐家陆续登上手掌舞台演奏,深沉舒缓的大提琴音,火力全开的RAP,清丽婉转的昆曲依次响起。

把广告玩成行为艺术,ROKID ME开了一场“掌上音乐会”
把广告玩成行为艺术,ROKID ME开了一场“掌上音乐会”把广告玩成行为艺术,ROKID ME开了一场“掌上音乐会”

在手掌上把真实的音乐会现场送到你面前,恰好契合了ROKID ME若琪本身所主打的高音质与随身智能的特性,用行动表达了“拥有ROKID ME的便携智能音箱,这样的音乐会每天都可以在你的掌中上演”的理念。

把广告玩成行为艺术,ROKID ME开了一场“掌上音乐会”
把广告玩成行为艺术,ROKID ME开了一场“掌上音乐会”

手掌音乐会在上海和杭州等城市举行。上百万人次观看与体验。直播视频在抖音平台引发数十万人次的播放。超过300个媒体主动报道此次传播战役。


数英奖参赛项目说明——The Nine 九曜,创意代理商

【背景与目标】
ROKID ME是一款高音质的随身智能音箱,它希望用一种特别的传播方式,吸引更多的消费者购买的这款产品。

【洞察与策略】
ROKID ME不仅音质优美,而且外形时尚、小巧,年轻人可以单手控制。

【创意阐述】
这是一场史无前例的手掌音乐会。首先,我们创造了一张12米×23米的巨型海报,一只立体的雕塑手臂从画面上少女的身体中伸出,形成了巨大的手掌舞台。一个个音乐家陆续登上舞台,深沉舒缓的大提琴音,火力全开的RAP,清丽婉转的昆曲依次响起。我们以此传达了“拥有ROKID ME的便携智能音箱,这样的音乐会每天都可以在你的掌中上演”的理念。

【结果与影响】
手掌音乐会在上海和杭州等城市举行,150万人次观看与体验。 直播视频在抖音平台引发数十万人次的播放。

Rokid

The Nine 九曜 上海

 

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数英评分
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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-户外类(金)

    营销单元-体验营销类(金)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-户外类
    • Elvis Chau
      突破常规,突出产品卖点,视觉·震撼并具有传播性
    • 想法大胆,执行完美
    • 邹晖
      创意单纯,形式新颖,动静结合,会表演的户外,能演唱的平面。
    • 丰信东
      把一个“名词”在现实里原封不动的实现,就是一个Big idea。“掌上音乐会”,就是从一个名词变成了一个现实。品牌营销的最终目的就是占据一个词,沃尔沃是安全,宝马是驾驶。ROKID ME占据了一只手,可以单手控制的“音乐会”。《小丰语法》里说名词好,因为名词更容易实现,所涵盖的内容和意义也更稳定。
    • 陈声雄
      这个作品的魅力不是创意本身,而是超强的执行力,好作品不能停在脑袋里,而是做出来,被看见。
    • 晃总
      想法很简洁,但做出来却很令人震撼,现今的每一次传播都应该是立体的,这一点做到了。
    • Kelly Pon
      非常简单直接地表现出产品功能,“掌上音乐会”这个表现手法很好地演绎出功能的亮点。简单。做得很好,很新颖。
    营销单元-体验营销类
    • 视觉与创意概念都佳
    • 丰信东
      最难忘的体验,是把不可能的体验变成现实。 如果你创造了让人一生最难忘的体验,传播和二次传播环节就会进入全自动模式。 掌上音乐会清晰演示了:体验的出发点是产品,终点也是产品。
    • 獨特的體驗 把在手掌上就可以體驗的真實音樂饗宴 表現得很淋漓盡致
    • 陈琦
      大胆
    • 凌卿 Harrison
      很不错
    • 殷澈 Michelle Yin
      创意搭建,品牌体验,令人印象深刻
    • 屠轶明 Freedom Tu
      难得。执行接近完美。
    • Elvis Chau
      很有冲击力,抓人眼球
    • 创意执行俱佳
    • 抓眼球但传播性一般
    • 将音乐惊喜玩于股掌之上。
    • 罗易成
      单纯的诉求,大胆的执行。
    • 大美术,大执行。
    • 掌上音乐会,非常形象了,记忆很深刻
    • 将想象融入现实的体验
    • 喜欢
    • 创意很妙
    • 鲍成杰
      有趣的创意,优秀的执行
    • 创意与产品本身有着很强的关联性,形式上也非常创新,但是在传播上该创意没有出圈,从案例视频来看线下体验的参与人数也比较少。
    • Kelly Pon
      Simple direct idea of translating what the product does and turned it into a fresh experience - a music box that fits in your hand. Simple. Very well done and fresh.
    • 廖国华
      营销内容具有艺术性与话题性,营销内容与产品的概念都很匹配。
    • 这样的创意执行,惊艳!
    • 虚拟现实结合,妙趣横生。
    • 抓人眼球的行为艺术,吸引人听觉与视觉的互动,简单有效。
    • 单哲 Mark Shan
      概念不错,但消费者体验稍弱
    专业评委

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