把广告玩成行为艺术，ROKID ME开了一场“掌上音乐会”

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Handheld Concert 掌上音乐会

ROKID ME若琪是一款高音质的随身智能音箱，它希望用一种特别的传播方式，吸引更多的消费者购买的这款产品。为此，THE NINE上海在杭州和上海等城市打造了史无前例的“HANDHELD CONCERT掌上音乐会”。

在这场线下户外活动中，THE NINE上海把音乐会搬到了手掌上，无论是在视觉上还是听觉上，都创造出了一种独特的体验。

把广告玩成行为艺术，ROKID ME开了一场“掌上音乐会”


一次行为艺术 

THE NINE上海首先在户外创造了一张12米×23米的巨型海报。纯色干净的海报背景中是一位沉浸于聆听的少女形象。其中特别的是，一只立体的雕塑手臂从画面上少女的身体中伸出，在空中形成了一个巨大的手掌舞台。

以庞大的海报为背景，站在悬空的手掌上演奏，THE NINE上海设计了一次扎人眼球的行为艺术。

把广告玩成行为艺术，ROKID ME开了一场“掌上音乐会”
把广告玩成行为艺术，ROKID ME开了一场“掌上音乐会”


一场音乐会体验

一个个音乐家陆续登上手掌舞台演奏，深沉舒缓的大提琴音，火力全开的RAP，清丽婉转的昆曲依次响起。

把广告玩成行为艺术，ROKID ME开了一场“掌上音乐会”
把广告玩成行为艺术，ROKID ME开了一场“掌上音乐会”把广告玩成行为艺术，ROKID ME开了一场“掌上音乐会”

在手掌上把真实的音乐会现场送到你面前，恰好契合了ROKID ME若琪本身所主打的高音质与随身智能的特性，用行动表达了“拥有ROKID ME的便携智能音箱，这样的音乐会每天都可以在你的掌中上演”的理念。

把广告玩成行为艺术，ROKID ME开了一场“掌上音乐会”
把广告玩成行为艺术，ROKID ME开了一场“掌上音乐会”

手掌音乐会在上海和杭州等城市举行。上百万人次观看与体验。直播视频在抖音平台引发数十万人次的播放。超过300个媒体主动报道此次传播战役。


数英奖参赛项目说明——The Nine 九曜，创意代理商

【背景与目标】
ROKID ME是一款高音质的随身智能音箱，它希望用一种特别的传播方式，吸引更多的消费者购买的这款产品。

【洞察与策略】
ROKID ME不仅音质优美，而且外形时尚、小巧，年轻人可以单手控制。

【创意阐述】
这是一场史无前例的手掌音乐会。首先，我们创造了一张12米×23米的巨型海报，一只立体的雕塑手臂从画面上少女的身体中伸出，形成了巨大的手掌舞台。一个个音乐家陆续登上舞台，深沉舒缓的大提琴音，火力全开的RAP，清丽婉转的昆曲依次响起。我们以此传达了“拥有ROKID ME的便携智能音箱，这样的音乐会每天都可以在你的掌中上演”的理念。

【结果与影响】
手掌音乐会在上海和杭州等城市举行，150万人次观看与体验。 直播视频在抖音平台引发数十万人次的播放。

Rokid

The Nine 九曜 上海

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业

    The Nine 九曜 上海

    品牌

    Rokid

    参赛类别

    创意单元-平面组-户外类（金）

    营销单元-体验营销类（金）

    终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
    创意单元-平面组-户外类
    • Elvis Chau
      突破常规，突出产品卖点，视觉·震撼并具有传播性
    • 想法大胆，执行完美
    • 邹晖
      创意单纯，形式新颖，动静结合，会表演的户外，能演唱的平面。
    • 丰信东
      把一个“名词”在现实里原封不动的实现，就是一个Big idea。“掌上音乐会”,就是从一个名词变成了一个现实。品牌营销的最终目的就是占据一个词，沃尔沃是安全，宝马是驾驶。ROKID ME占据了一只手，可以单手控制的“音乐会”。《小丰语法》里说名词好，因为名词更容易实现，所涵盖的内容和意义也更稳定。
    • 陈声雄
      这个作品的魅力不是创意本身，而是超强的执行力，好作品不能停在脑袋里，而是做出来，被看见。
    • 晃总
      想法很简洁，但做出来却很令人震撼，现今的每一次传播都应该是立体的，这一点做到了。
    • Kelly Pon
      非常简单直接地表现出产品功能，“掌上音乐会”这个表现手法很好地演绎出功能的亮点。简单。做得很好，很新颖。
    更多
    营销单元-体验营销类
    • 视觉与创意概念都佳
    • 丰信东
      最难忘的体验，是把不可能的体验变成现实。 如果你创造了让人一生最难忘的体验，传播和二次传播环节就会进入全自动模式。 掌上音乐会清晰演示了：体验的出发点是产品，终点也是产品。
    • 獨特的體驗 把在手掌上就可以體驗的真實音樂饗宴 表現得很淋漓盡致
    • 陈琦
      大胆
    • 凌卿 Harrison
      很不错
    • 殷澈 Michelle Yin
      创意搭建，品牌体验，令人印象深刻
    • 屠轶明 Freedom Tu
      难得。执行接近完美。
    • Elvis Chau
      很有冲击力，抓人眼球
    • 创意执行俱佳
    • 抓眼球但传播性一般
    • 将音乐惊喜玩于股掌之上。
    • 罗易成
      单纯的诉求，大胆的执行。
    • 大美术，大执行。
    • 掌上音乐会，非常形象了，记忆很深刻
    • 将想象融入现实的体验
    • 喜欢
    • 创意很妙
    • 鲍成杰
      有趣的创意，优秀的执行
    • 创意与产品本身有着很强的关联性，形式上也非常创新，但是在传播上该创意没有出圈，从案例视频来看线下体验的参与人数也比较少。
    • Kelly Pon
      Simple direct idea of translating what the product does and turned it into a fresh experience - a music box that fits in your hand. Simple. Very well done and fresh.
    • 廖国华
      营销内容具有艺术性与话题性，营销内容与产品的概念都很匹配。
    • 这样的创意执行，惊艳！
    • 虚拟现实结合，妙趣横生。
    • 抓人眼球的行为艺术，吸引人听觉与视觉的互动，简单有效。
    • 单哲 Mark Shan
      概念不错，但消费者体验稍弱
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      The Nine 九曜 上海

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      上海 徐汇区

      上海徐汇区茶陵北路20号越界X2园区1号楼609-610室

      行业：营销咨询

      官网：https://www.behance.net/jodyxionge0fc

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