新品怎样投放才有效?众引传播陈陶琦有整套打法教你

举报 2021-05-25

新品怎样投放才有效?众引传播陈陶琦有整套打法教你

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/写在前面的话/

“数英公开课”是一个开放型的知识共享课堂,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。

2019年,数英正式推出数英课堂服务,首发品牌方企业课堂《数英大师课》、广告营销知识课堂《数英公开课》。2020年,数英公开课开设在线课堂,开启《顶尖广告人》第一季课程。今年,《顶尖广告人》第二季正式上线,数英公开课再次集结10位身处行业顶端的优秀广告人,为你打开新的学习大门。


广告界有个老笑话,广告人有80%的时间花在了新品的上市和重新上市上。

然而产品上市后声量怎么样?能不能保证销量?这一次的成功能否复制在下一次的投放上?

这可能是每个广告人市场人午夜梦回时对自己的灵魂拷问。

信息过剩加之流量分散的时代,消费者根本不care随地投放的广告,这是大品牌的危机,也是小品牌的转机,如何摸透各个平台TA、如何在每个平台「精准」投放,是所有营销人都要学习的课题,早一点掌握投放「密码」的人,相当于早别人一步获得了销量保证。

数英公开课《顶尖广告人》第二季的第3堂课,我们邀请到了有近20年商业和整合营销经验的MGCC众引传播合伙人陈陶琦Ronnie为各路新品推广苦手作指路人,众引从多次投放经验中总结出一套行之有效的新品社交启动模型,名字就和它的效果一样酷炫──ATOM(阿童木)模型

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新品社交启动ATOM模型:

假设 Assumption─数据支持下的人货场组合定位假设

测试 Test─人货场细化成内容与达人组合,设定指标/方法,小规模测试

优化 Optimization─实时反馈调优,找到“超级内容”和相应投放组合

放大 Magnify─投放放量、做好承接,实现全链路多级放大和收割

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现在报名本堂课程:陈陶琦《新品社交启动ATOM模型》
让你的每次投放决策不止是一场「豪赌」

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而且这堂课不仅有理论基础为底,Ronnie还以戴森卷发棒在天猫女王节的抖音投放表现为面,做全方位不藏私的例子佐证,众引是如何用ATOM模型?基于品类-品牌/产品定义社交传播目标,从人货场的洞察和科学选号的方式,去寻找不同类型KOL进行内容共创,再根据内容+链路+投放的全面优化,最大化转化效果。


4个小节、近90分钟的课程,内含大量数据和实操方法。在快速试错、快速迭代的多平台时代,只有更有效的学习,才不让自己和产品在销量和声量上一次次吃无名亏。

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以上截图来自Ronnie授课PPT

也相信学习课程的大家在掌握投放要领以后,会拥有更全局观的视角看待、生产创意,这也是数英公开课第二季开课以来,课程设计从创意、营销到投放的苦心,后面还有哪些干货课程,也请大家期待。


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数英公开课《顶尖广告人》第二季

邀来自全国各地的行业伙伴共同讨论,分享经验知识
为每一位从业者搭建学习与探索的桥梁

自2019年线下课堂开设,“数英公开课”一直是一个开放型的知识共享平台,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。

2020年,数英公开课开设在线课堂,集结13位顶尖广告人,分享实战经验和项目思考。今年,“数英公开课”再次启航,邀请10位行业领跑者共同打造《顶尖广告人》第2季,将自己的战果薪火相传,帮助更多行业从业者解锁新技能,在品牌营销之路上不断向前。

用大单品给创意加码,英扬传奇吕曦邀你解锁品牌营销增长秘籍

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