时代中国20周年MV:万物所向

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时代中国20周年MV:万物所向
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数英奖参赛项目说明——The Nine 九曜 上海,创意代理商

【背景与目标】
时代地产是中国最大的房地产企业之一。2019年,该品牌成立20周年,他们希望创造一条影片与消费者沟通,提升品牌知名度。

【洞察与策略】
时代中国的品牌主张是‘让人们实现向往的生活’, 因此我们延伸出‘万物所向’的概念。每个人在内心深处都藏着许多美好的念头,它们驱使人们去努力、去生活、去爱。那么,一幅画呢?一条鱼呢?如果万物皆有灵,那么我们相信,万物也会有自己的渴望。

【创意阐述】
我们创作了一首名曰‘万物所向’的MV音乐短片,献给世间万物和他们的向往。金鱼对海的向往、北极熊对冰川永不融化的渴望、机器人对做个美梦的念想、孕妇们对男人来生孩子的憧憬、爱因斯坦对黑洞的猜想、老奶奶对重返青春的向往、哑女对大声歌唱的无声独白……通过不同的人(和物)的吟唱,为大众展现了一个真实鲜活且充满了生命力、包罗万象又荒诞有趣的‘向往世界’,传达了时代中国‘追求向往的生活’的品牌理念。

【结果与影响】
《万物所向》MV出街后在中国社交媒体上获得了500多万次的播放量,并作为开场影片,在时代中国20周年群星演唱100米的大屏上亮相。现场2万名观众及众多知名歌手(朴树、汪峰、孙燕姿、梁静茹、梁博等)对影片给予了高度评价。

TIMES CHINA 时代中国

The Nine 九曜 上海

The Nine 九曜 上海

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数英评分
8.6
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数英评分
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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(铜)

    技艺单元-美术类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 完美的美术指导和执行
    • 非常棒
    • 画面创意性很强,质感很美,‘让人们实现向往的生活’的概念很明确,但节奏略慢,向往的内容铺的太多,品牌表现隐晦.
    • 郑以萍
      画面经营的非常好,是有功力的!没有给金是我觉得太长了,有时候片子应该见好就收,时代中国是一个房地产公司,能够用向往主张来沟通是一个完美的brief
    • 常一飞
      片子执行得很棒,极具视觉观赏性,
    • 很意识流,似乎什么也没讲,但似乎又讲了很多,不同的人从中所获不同。
    • 廖国华
      影片以一种歌剧的艺术形式表达观点,很具有特色和新意。
    • 马骏 Arthur
      很多片段有很强的创新性 来体现了生活艺术家的core
    • 赵茜 Morris Zhao
      好看,精美。
    • 文艺大片
    • 很艺术,看后印象很深,但有点不明白表达的主题
    • 画面的艺术表现强烈,令人印象深刻。
    • 罗易成
      虽然MV已经是个过气的物种了,但是这支MV拍出了新意。
    • 给美术
    • 蔡祥 OG.Cai
      执行可以,美术还可以,有别其他,值得鼓励;
    • 视觉野心强大,遗憾打动人心略不足
    • 每一帧都是艺术大片,让大众看到品牌片的另一种表达方式。
    • 梁伟丰
      美术执行得不错。
    • 执行的好。
    • 美术表现上让人感到惊艳。
    • 艺术大片,但和品牌的连接较弱
    • 许统杰 Kit Koh
      每一个画面都很美
    • 通过万物吟唱心中所向的方式,向大家展示了一个丰富且新奇的世界,荒诞而又真实,万事万物都有为自己的渴望发言的权利。
    • 余子筠
      颇大胆的执行,但偏长,可以见好就收。不明白为什么要做支MV。
    • 意识流,文艺的一支作品。
    • 李淼
      风格独特,画面富有格调,时长过长受众会失去耐心
    • 蔡坤烈
      畫面經營極為用心,引人嚮往。
    • Elan Shou
      评价同上。强烈建议竞争平面奖,比视频震撼得多。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      “万物所向”不如改为“我向往”,表面艺术化的表达,并没有帮助这个品牌,特别是一个刚成立的品牌。
    • 鲍成杰
      毕竟是商业奖项,艺术感需要与商业和市场之间找到平衡
    技艺单元-美术类
    • 超棒的美术执行,赏心悦目。
    • 张曲 MUSIC
      每一个镜头都精心考虑,每一帧都是极具美感的画面
    • 洞察很棒,执行到位,美术没得挑
    • 孙乐
      万物有灵、有因,所向、所往。
    • 看的出背后身深厚的美术修养,能说服客户这样的方案也是让人敬佩
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 罗易成
      名人、动物、既有的传统文化符号,在这个视频里被重新定义、解构,形成意想不到的反差效果。
    • 马骏 Arthur
      有艺术性
    • 张婉蓉 Queenie
      天马行空的执行创意,美学感知强烈,极具视觉观赏性,每个场景都有称得上摄影大片的视觉表现。“向往的生活”这一创意概念,通过奇幻又超现实的元素表现出来,展现出品牌超脱时代的审美偏好,独特的美学风格。 但作为广告片,创意对于品牌精神的挖掘相对有限,加之配乐和歌词略普通,对品牌理念的阐释和结合可以再提升一步。
    • 意识流的影像,令人过目不忘
    • 孙涛 SUN TAO
      画面的美术上,有很强的摄影感。
    • 江畔
      视觉特别
    • 视觉表达言之有物
    • 创意形式表达明确,而且残疾小男孩和北极熊那一幕,使本片上了价值。
    • Kelly Pon
      Beautiful artful film.
    专业评委

      专业评分

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