时代中国20周年MV：万物所向

数英评分

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时代中国20周年MV：万物所向

数英奖参赛项目说明——The Nine 九曜上海，创意代理商
【背景与目标】
时代地产是中国最大的房地产企业之一。2019年，该品牌成立20周年，他们希望创造一条影片与消费者沟通，提升品牌知名度。
【洞察与策略】
时代中国的品牌主张是‘让人们实现向往的生活’，因此我们延伸出‘万物所向’的概念。每个人在内心深处都藏着许多美好的念头，它们驱使人们去努力、去生活、去爱。那么，一幅画呢？一条鱼呢？如果万物皆有灵，那么我们相信，万物也会有自己的渴望。
【创意阐述】
我们创作了一首名曰‘万物所向’的MV音乐短片，献给世间万物和他们的向往。金鱼对海的向往、北极熊对冰川永不融化的渴望、机器人对做个美梦的念想、孕妇们对男人来生孩子的憧憬、爱因斯坦对黑洞的猜想、老奶奶对重返青春的向往、哑女对大声歌唱的无声独白……通过不同的人（和物）的吟唱，为大众展现了一个真实鲜活且充满了生命力、包罗万象又荒诞有趣的‘向往世界’，传达了时代中国‘追求向往的生活’的品牌理念。
【结果与影响】
《万物所向》MV出街后在中国社交媒体上获得了500多万次的播放量，并作为开场影片，在时代中国20周年群星演唱100米的大屏上亮相。现场2万名观众及众多知名歌手（朴树、汪峰、孙燕姿、梁静茹、梁博等）对影片给予了高度评价。

Brand 品牌/广告主 TIMES CHINA 时代中国

Branding/Design Agency 品牌/设计机构:The Nine 九曜上海

Creative Agency 创意代理商:The Nine 九曜上海

CRM 客户关系管理:The Nine 九曜上海

AM:猪猪猪琪

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2020 数英奖参赛信息

参赛企业

The Nine 九曜上海

品牌

TIMES CHINA 时代中国

参赛类别

创意单元-视频组-广告片类（铜）

技艺单元-美术类（银）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

创意单元-视频组-广告片类

完美的美术指导和执行
非常棒
画面创意性很强，质感很美，‘让人们实现向往的生活’的概念很明确，但节奏略慢，向往的内容铺的太多，品牌表现隐晦.
画面经营的非常好，是有功力的！没有给金是我觉得太长了，有时候片子应该见好就收，时代中国是一个房地产公司，能够用向往主张来沟通是一个完美的brief
片子执行得很棒，极具视觉观赏性，
很意识流，似乎什么也没讲，但似乎又讲了很多，不同的人从中所获不同。
影片以一种歌剧的艺术形式表达观点，很具有特色和新意。
很多片段有很强的创新性来体现了生活艺术家的core
好看，精美。
文艺大片
很艺术，看后印象很深，但有点不明白表达的主题
画面的艺术表现强烈，令人印象深刻。
虽然MV已经是个过气的物种了，但是这支MV拍出了新意。
给美术
执行可以，美术还可以，有别其他，值得鼓励；
视觉野心强大，遗憾打动人心略不足
每一帧都是艺术大片，让大众看到品牌片的另一种表达方式。
美术执行得不错。
执行的好。
美术表现上让人感到惊艳。
艺术大片，但和品牌的连接较弱
每一个画面都很美
美
通过万物吟唱心中所向的方式，向大家展示了一个丰富且新奇的世界，荒诞而又真实，万事万物都有为自己的渴望发言的权利。
颇大胆的执行，但偏长，可以见好就收。不明白为什么要做支MV。
意识流，文艺的一支作品。
风格独特，画面富有格调，时长过长受众会失去耐心
畫面經營極為用心，引人嚮往。
评价同上。强烈建议竞争平面奖，比视频震撼得多。
“万物所向”不如改为“我向往”，表面艺术化的表达，并没有帮助这个品牌，特别是一个刚成立的品牌。
毕竟是商业奖项，艺术感需要与商业和市场之间找到平衡

超棒的美术执行，赏心悦目。
每一个镜头都精心考虑，每一帧都是极具美感的画面
洞察很棒，执行到位，美术没得挑
万物有灵、有因，所向、所往。
看的出背后身深厚的美术修养，能说服客户这样的方案也是让人敬佩
暂无评价
名人、动物、既有的传统文化符号，在这个视频里被重新定义、解构，形成意想不到的反差效果。
有艺术性
天马行空的执行创意，美学感知强烈，极具视觉观赏性，每个场景都有称得上摄影大片的视觉表现。“向往的生活”这一创意概念，通过奇幻又超现实的元素表现出来，展现出品牌超脱时代的审美偏好，独特的美学风格。但作为广告片，创意对于品牌精神的挖掘相对有限，加之配乐和歌词略普通，对品牌理念的阐释和结合可以再提升一步。
意识流的影像，令人过目不忘
画面的美术上，有很强的摄影感。
视觉特别
视觉表达言之有物
创意形式表达明确，而且残疾小男孩和北极熊那一幕，使本片上了价值。
Beautiful artful film.