抖音《夺冠2021》:奥运健儿与亿万国民的破次元登场

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抖音《夺冠2021》:奥运健儿与亿万国民的破次元登场

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一个十分宏大的项目背景

迟到了一年的东京奥运,终于到了。在你看着这篇文章的时候,2000公里外的东京,431名国手正在为中国冲击下一个纪录。其中有的人甚至从里约开始,就已经在备战这届奥运。但其实,在备战奥运的,不仅有运动员,还有无数的普通人。从5年前的里约奥运到现在,我们关注奥运的方式早已慢慢改变......从在家刷着微博,默默看着明星组团开奥运演唱会,到在各种平台发出自己的声音。

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一条短视频,一个表情包,甚至是一条发给运动员的评论,都是全民为奥运出一份力的方式。“全民奥运”从曾经印在墙上的标语,开始真正成为了渗透在每个人生活中的集体行为。而在这样的一个时间点,我们接到了来自抖音的一个需求——以全民的视角,为中国队奥运之旅助威。

一个三字概括的创意原点

在一遍遍刷过一众运动员的抖音之后,我们很快将创意关键词缩到了三个字——全民感。既是运动员无缝融入普罗大众生活的全民感、也是每个人在生活中、运动中迎接奥运的全民感。用贯穿亿万人的呼号,把大家都纳入中国队,成为亿万人队伍的一份子。让“全民奥运”不只是高高在上的号召,而是运动员与亿万人的双向奔赴。让大家看见:在这里,运动员就在我们身边,全民就在这里,和运动员站在一起,迎战奥运。

抖音《夺冠2021》:真人+动画,全民奥运


一条有点非常规拍摄的片子

当然,创意很丰满,现实还是略显骨感。在临近出征奥运的时间点,我们不能占用国手们过多的时间。

在保证全片高燃的基调下,我们决定给予运动员充分的自由,无需过多表演,只需展示自己的最熟练的运动状态。同时,我们将人物形象跟动画相结合,动画的张力可以更好的体现出肢体的动感和奥运拼搏的精神。在90秒内,让运动员以及真实的素人“队员”一一出场。通过不断上升的人员报数,将这股运动的拼劲不断接力传递。直到这一支万众一心的中国队全体集结。

“9号队员“候志慧,不负众望为中国队斩获奥运会第二金

抖音《夺冠2021》:真人+动画,全民奥运

“95号”的小妹妹在拍摄休息时说:当一名艺术体操队员是她的小心愿

抖音《夺冠2021》:真人+动画,全民奥运


一套文字排版一点都不规范的助威海报

如何让所有运动员组合成一个团体表现出一致的信念?一只强大的队伍,必定是心神合一,齐头并进。

群像海报中,我们将中国队的一体感高度具现,根据24位运动员的运动项目,将不同的运动融合为一组分解动作,形成从预备动作到信念一击的一整套动作,打造无缝衔接的2021夺冠共同体。同时采用大量抖音平台真实的用户评论作为运动员的速度线,将全民的概念做到底。不同运动员的力量在一声声喝彩助力之下,共同出击夺金。

抖音《夺冠2021》:真人+动画,全民奥运

而在单人海报中,每句文案借由运动员本人的经历结合无数的全民评论、祝福一道,发出最强的夺金宣言。

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一点真情实感的小感谢

感谢客户给了我们这个4+1年一遇的机会,让我们能为中国奥运献上一份敬意。同时感谢拍摄与制作团队跟我们一块儿没日没夜的“备战奥运”,希望我们能和中国奥运一起,在各个项目中屡屡摘金~


数英奖案例展示

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点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - WMY 北京,创意代理商

【背景与目标】

东京奥运会开幕在即,全民关注的目光纷纷投向即将远赴东京的中国代表团。
作为全民的生活分享平台,抖音如何助威中国奥运的同时,让更多人在抖音分享自己的运动生活?

【洞察与策略】

早在东京奥运开幕前,就有不少体坛国手已签约入驻抖音,向每位用户一样分享着自己的日常。
我们把焦点放在“全民的运动连接”上,从明星运动员到热爱运动的普罗大众,渴望更好成绩、希望为国争光的心都是一样的。
运动着的每一个人,都是中国代表队的一员,只需一声呼号,我们便共同集结,以全民的声音助威奥运。

【创意阐述】

宣传视频将人物形象跟动画相结合,通过动画的张力体现出肢体动感,结合奥运拼搏的精神。
在90秒内,让运动员以及真实的素人“队员”一一出场。通过不断上升的人员报数,将运动的拼劲不断接力传递。
直到这一支万众一心的中国队全体集结。

【结果与影响】

站内外视频播放量超2亿;
20+篇自来水文章;
在央视全频道播出645次;

抖音

WMY 北京

 

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    2021 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    营销单元-整合营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 吴亚柳
      虚实结合的形式很顺畅,且匹配了作为产品特性的手机界面,节奏符合奥运激情,奶奶投篮那一幕高潮了!
    • 执行还是出彩的。
    • 执行很费工夫
    • 奥运不再单单是运动健儿的舞台,全民奥运,一起上场,视频整体节奏感不错
    • 马骏 Arthur
      形式还不错
    • 热血。
    • 张晨
      虚实结合挺好,明星众多,制作水平中上
    • 与普通观众的联系停留在报数与口号层面,不够触动。东京奥运会是各家品牌传播的必争之地,但很遗憾这个创意并未脱颖而出
    • 美中不足的是这个动画效果的执行。。
    • 形式有点打断节奏
    更多
    营销单元-整合营销类
    • 林悦
      利用UGC形成的 真实而有各自温度的奥运CAMPAIGN
    • 柳英
      传播形式相对简单,但是全民感洞察到位,且符合抖音品牌特性
    • 覃洁 Jessie Qin
      全民感,很有意思的概念哦。其实体育营销确实与众不同之处就是全民感,无论是体育爱好者还是爱国热情都能激发大家的热情,视频和海报都很燃,也有创意。
    • 俞大妈
      完成度很高的一套作品,整合性也不错。
    • 同类题材表现不突出
    • nice but could be better
    • 吴敬
      看得人热血沸腾,很有小时候看日本动画的感觉),形式很燃,但是视频从10-95的空缺让人看不懂,核心想法也没有很好地传递。
    • 王申帅 Handsome Wong
      热血沸腾
    • 特别燃,抖音矩阵的流量加持,传播效果不错
    • 黄治中
      片子制作很好,奥运冠军之间的衔接非常和谐,并且通过奥运冠军的表现激发更多人参与到奥运这场盛世中,这个目的表达的很清晰。
    • 没有找到奥运和普通用户的关联点
    • 陈陶琦 Ronnie
      策略设立了一个“全民奥运”的愿景,可创意设计与执行上没有调动全民参与感。
    • 很一般。
    更多
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