欧派推出“共享爸爸”:对家人的爱不能复制,只能定制

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欧派推出“共享爸爸”:对家人的爱不能复制,只能定制

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今天早上有没有被这个小程序刷爆?!

微信扫一扫,查看离你最近的共享爸爸!
欧派推出“共享爸爸”:对家人的爱不能复制,只能定制

是的,我们又又又又来了……这个月频频更新,竟然有一种“年中盘点”的感觉(手动狗头)好了,话不多说,看干货先!

欧派推出“共享爸爸”:对家人的爱不能复制,只能定制


5月“报复性上片”第四弹:《共享爸爸》

海报请观摩:

预热海报

欧派推出“共享爸爸”:对家人的爱不能复制,只能定制


正式海报

欧派推出“共享爸爸”:对家人的爱不能复制,只能定制

老战友欧派客户发来brief,家居行业正在面临转型,全屋定制是大趋势。客户想在今年爱家日再做一波既讲品牌形象又带“定制”卖点的Campaign。同时客户也提出了忧虑,担心视频广告似乎有成为红海之说,特别是“爱家”这种温情主题,去年年底的众多品牌温情广告扑街已是血淋淋的事实,如何再杀出重围?还是改换跑道。

其实,视频依然是宽阔的文本载体,并不只有storytelling说故事一种形式。简单地打开视频分享平台Vimeo,数一数视频的类别,形式多达几十种。体验,记录,时尚,实验……叙事只是区区冰山一角。当年行为艺术能登堂艺术类别,也是拜当初影像记录技术的普及所赐,才能把行为记录下来成为可展示的艺术。

所以,视频没有所谓的红海不红海,只有思维够不够蓝海!带着这样的观点,狼人团队原班人马接过挑战,做了一波不一样的视频战役。


一、本次创意灵感来自哪里?

每次更新推文,这都是高票问题。那么接下来,就把话筒交给本次项目负责人Hesky:

“有次看到一篇刘慈欣的采访,问大刘:在未来,AI是否有可能模拟人类情感。大刘当时的观点是:人类太高估自己情感的独特性,AI模拟人类拥有情感是迟早的事。我喜欢大刘作为科幻作家的畅想,但从感性上无法接受这个观点,觉得人的情感是谁也不能替代的。于是一直想要写个故事来探讨一下这个主题。这大概是【对家人的爱只能定制】概念的灵感源头。”

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二、如何演变成了共享爸爸 ? 

原来的故事其实是要写一个AI爸爸的,后来发现公司已经有两部AI为主角的片子了(流利说AI老师,百度AI导航),于是决定保留故事结构换人设。这两年除了无所不能的AI是热门话题外,“共享经济”也如同一场集体疯狂,仿佛什么东西贴上“共享”就可以解决人类所有问题。但与此同时,人们又不断目睹共享经济所带来的社会问题,显然它很理想,但不完美。于是,就有了把爸爸的设定改成了“共享爸爸”的念头。

“这个时代什么都可以共享,但对家人的爱只能定制” 的品牌观点也初步浮现。把爱家的情感紧紧地和产品“全屋定制”的特色联系起来。

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三、共享爸爸APP真的上线了?

“营销推广上,我们选择以“推产品”取代“推故事”的非常规手法。用欧派进军共享经济推出“共享爸爸”APP这个荒诞的事件引发话题,再把消费者引流到影片,引出欧派对家和爱的独特观点和看法。甚至还真的做了一款叫做“共享爸爸”的微信小程序,引发议论。


共享爸爸小广告


共享爸爸产品海报

扫描小程序立即体验!


共享爸爸小程序界面


共享爸爸玩偶设计概念


共享爸爸玩偶实物(集齐一套就能召唤一个共享爸爸)


线下抓娃娃机(客户爸爸们真的很厉害!)


四、性感小编,在线表白

最后,要特别感谢欧派的小伙伴们,和我们一起探索新的品牌营销玩法。每次合作,都给予我们最大程度的信任,人间有真爱,可遇不可求,不愧是我们心中最优秀的客户之一!么么哒~

《共享爸爸》在拍摄时在摄制组里就引起了共鸣。摄影师梁子也是个爸爸,在拍摄男主角威廉发现自己的儿子在生日会上居然也请了个“共享爸爸”时,摄影师莫名勃然大怒,“哔——哔——这还有什么好说的,冲上去削他!”。


导演:尹国贤(左一)


创意合伙人:Hesky Lu(左二)


文案:财哥
美术:Larry  吉骁骁

OPPEIN 欧派

GOODZILLA 意类广告 上海

Hesky

阿普

 

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