今天早上有没有被这个小程序刷爆？！
微信扫一扫，查看离你最近的共享爸爸！
是的，我们又又又又来了……这个月频频更新，竟然有一种“年中盘点”的感觉（手动狗头）好了，话不多说，看干货先！
5月“报复性上片”第四弹：《共享爸爸》
海报请观摩：
预热海报
正式海报
老战友欧派客户发来brief，家居行业正在面临转型，全屋定制是大趋势。客户想在今年爱家日再做一波既讲品牌形象又带“定制”卖点的Campaign。同时客户也提出了忧虑，担心视频广告似乎有成为红海之说，特别是“爱家”这种温情主题，去年年底的众多品牌温情广告扑街已是血淋淋的事实，如何再杀出重围？还是改换跑道。
其实，视频依然是宽阔的文本载体，并不只有storytelling说故事一种形式。简单地打开视频分享平台Vimeo，数一数视频的类别，形式多达几十种。体验，记录，时尚，实验……叙事只是区区冰山一角。当年行为艺术能登堂艺术类别，也是拜当初影像记录技术的普及所赐，才能把行为记录下来成为可展示的艺术。
所以，视频没有所谓的红海不红海，只有思维够不够蓝海！带着这样的观点，狼人团队原班人马接过挑战，做了一波不一样的视频战役。
一、本次创意灵感来自哪里？
每次更新推文，这都是高票问题。那么接下来，就把话筒交给本次项目负责人Hesky：
“有次看到一篇刘慈欣的采访，问大刘：在未来，AI是否有可能模拟人类情感。大刘当时的观点是：人类太高估自己情感的独特性，AI模拟人类拥有情感是迟早的事。我喜欢大刘作为科幻作家的畅想，但从感性上无法接受这个观点，觉得人的情感是谁也不能替代的。于是一直想要写个故事来探讨一下这个主题。这大概是【对家人的爱只能定制】概念的灵感源头。”
二、如何演变成了共享爸爸 ?
原来的故事其实是要写一个AI爸爸的，后来发现公司已经有两部AI为主角的片子了（流利说AI老师，百度AI导航），于是决定保留故事结构换人设。这两年除了无所不能的AI是热门话题外，“共享经济”也如同一场集体疯狂，仿佛什么东西贴上“共享”就可以解决人类所有问题。但与此同时，人们又不断目睹共享经济所带来的社会问题，显然它很理想，但不完美。于是，就有了把爸爸的设定改成了“共享爸爸”的念头。
“这个时代什么都可以共享，但对家人的爱只能定制” 的品牌观点也初步浮现。把爱家的情感紧紧地和产品“全屋定制”的特色联系起来。
三、共享爸爸APP真的上线了？
“营销推广上，我们选择以“推产品”取代“推故事”的非常规手法。用欧派进军共享经济推出“共享爸爸”APP这个荒诞的事件引发话题，再把消费者引流到影片，引出欧派对家和爱的独特观点和看法。甚至还真的做了一款叫做“共享爸爸”的微信小程序，引发议论。
共享爸爸小广告
共享爸爸产品海报
扫描小程序立即体验！
共享爸爸小程序界面
共享爸爸玩偶设计概念
共享爸爸玩偶实物（集齐一套就能召唤一个共享爸爸）
线下抓娃娃机（客户爸爸们真的很厉害！）
四、性感小编，在线表白
最后，要特别感谢欧派的小伙伴们，和我们一起探索新的品牌营销玩法。每次合作，都给予我们最大程度的信任，人间有真爱，可遇不可求，不愧是我们心中最优秀的客户之一！么么哒~
《共享爸爸》在拍摄时在摄制组里就引起了共鸣。摄影师梁子也是个爸爸，在拍摄男主角威廉发现自己的儿子在生日会上居然也请了个“共享爸爸”时，摄影师莫名勃然大怒，“哔——哔——这还有什么好说的，冲上去削他！”。
导演：尹国贤（左一）
创意合伙人：Hesky Lu（左二）
案例展示——GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
创意总监：陆旻昊
文案：张禄才
美术：廉潇
客户服务：成倩颖
数英奖参赛项目说明——GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
5.15国际家庭日来临之际，欧派希望进一步传达“有家有爱有欧派”的品牌理念，同时加强“欧派全屋定制”的消费者认知。【洞察与策略】
近年来，丧偶式教育的现象严重。中国的父亲们忙于工作，很少有时间陪伴孩子，工作和家庭的平衡成了问题。如果有一项业务，可以替代父亲的角色陪伴孩子，是不是就可以完美的解决这个问题呢？【创意阐述】
爱家日当天，我们在微信平台上线了一款共享爸爸小程序，为需要爸爸陪伴的家庭提供爸爸租赁服务。点开小程序，消费者会看到离他最近的共享爸爸的距离，并提供各种服务选项，有陪写作业的爸爸，代开家长会的爸爸等。当你点选完想要租赁的爸爸，会自动跳出一个影片。影片中，“共享爸爸”是真实存在的职业，男主角正是该公司一名共享爸爸，通过男主角故事映射社会当下社会父爱缺失的现实。虽说一开始共享爸爸的业务看似解决了很多家庭的问题，但终于有一天，男主角意识到共享爸爸并非完美解决方案，并认识到“在这个时代什么都能共享，但对家人的爱只能定制”。通过视频引发消费者反思和共鸣的同时，深化品牌“定制”的核心价值。【结果与影响】
上线仅2小时，89万人使用共享爸爸小程序。视频总播放量超过8000万人次！1.1亿人加入 #共享爸爸# 微博话题讨论。上海电视新闻综合频道、新华社、人民日报等300多家电视及权威媒体报道。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-整合营销类
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用小程序和虚构app玩创意 -
抓住很好的社会情绪，有共鸣有故事有细节
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insight非常棒。能让每个爸爸都深思一下。
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用刻意誇張的故事手法講真實存在的生活現況，引人深思。愛因人而異，無法共享。 -
出圈作品。
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鼓掌！ -
创意就是要有洞察有趣有参与，good，非金不可 -
洞察精确，创意有梗，执行有趣，传播有创新，很不错
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原创性强。执行近乎完美。 -
这个创意好爆了，在传播上如果能夯的更实就更完美了。
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无 -
有洞察，执行有趣 -
创意和执行都有新意
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共享与定制的反差，动人创意与线下的连接 -
洞察精准，自来水传播效果好
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家具和生活的结合是大多数家居品牌惯用的招数。该项目创意和执行均有比较高的质量，但是品牌的凸显性较弱。 -
这就是我喜欢意类的原因，好玩有趣，每个作品都长得不一样。
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对家人的爱不能复制，很好诠释了“有家有爱有欧派”的理念，且执行有里有面
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聪明，除了片子有整合其他内容。 -
将严肃话题做趣味性的表达，将品牌主张娱乐式的传达。
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洞察很有共鸣，执行却极有意思 -
看到那么多媒体报道，就觉得本案已经赢了，如果美术执行再完美一点就完美了。 -
共享爸爸这概念很出彩，只欠完美整合
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虽然这个概念在网上到处是 真 的 拍出来 还是难得 但是能不能不在宣扬丧偶式育儿了 爸爸也很难的 而且这个行业对于整合营销是不是 都有些误解
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风格不错 -
别出心裁的创意与执行 -
创意主题不错，话题性十足，但是品牌产品关联度有点弱。 -
共享爸爸是一个相当有趣的奇想，很容易衍生成话题，是一种很聪明且突破的方式谈订制。
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真共享就更好了。 -
共享爸爸立意很新，通过视频引发消费者反思和共鸣的同时，深化品牌“定制”的核心价值。
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定制与父爱的联系稍弱 -
很多人赞这个视频，不好意思，我却无感，丧偶式育儿确实是社会现状，但共享爸爸梗也太不具备现实意义，孩子怎么可能对一个陌生男人像对亲爹一样，这故事看的人就直接出戏。此外，绕这么大个弯子，落脚点到对家人的爱要定制，推导到欧派定制，这关联性～真是有点想多了～ -
剧情单调
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