欧派推出“共享爸爸”:对家人的爱不能复制,只能定制

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欧派推出“共享爸爸”:对家人的爱不能复制,只能定制

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今天早上有没有被这个小程序刷爆?!

微信扫一扫,查看离你最近的共享爸爸!
欧派推出“共享爸爸”:对家人的爱不能复制,只能定制

是的,我们又又又又来了……这个月频频更新,竟然有一种“年中盘点”的感觉(手动狗头)好了,话不多说,看干货先!

欧派推出“共享爸爸”:对家人的爱不能复制,只能定制


5月“报复性上片”第四弹:《共享爸爸》

海报请观摩:

预热海报

欧派推出“共享爸爸”:对家人的爱不能复制,只能定制


正式海报

欧派推出“共享爸爸”:对家人的爱不能复制,只能定制

老战友欧派客户发来brief,家居行业正在面临转型,全屋定制是大趋势。客户想在今年爱家日再做一波既讲品牌形象又带“定制”卖点的Campaign。同时客户也提出了忧虑,担心视频广告似乎有成为红海之说,特别是“爱家”这种温情主题,去年年底的众多品牌温情广告扑街已是血淋淋的事实,如何再杀出重围?还是改换跑道。

其实,视频依然是宽阔的文本载体,并不只有storytelling说故事一种形式。简单地打开视频分享平台Vimeo,数一数视频的类别,形式多达几十种。体验,记录,时尚,实验……叙事只是区区冰山一角。当年行为艺术能登堂艺术类别,也是拜当初影像记录技术的普及所赐,才能把行为记录下来成为可展示的艺术。

所以,视频没有所谓的红海不红海,只有思维够不够蓝海!带着这样的观点,狼人团队原班人马接过挑战,做了一波不一样的视频战役。


一、本次创意灵感来自哪里?

每次更新推文,这都是高票问题。那么接下来,就把话筒交给本次项目负责人Hesky:

“有次看到一篇刘慈欣的采访,问大刘:在未来,AI是否有可能模拟人类情感。大刘当时的观点是:人类太高估自己情感的独特性,AI模拟人类拥有情感是迟早的事。我喜欢大刘作为科幻作家的畅想,但从感性上无法接受这个观点,觉得人的情感是谁也不能替代的。于是一直想要写个故事来探讨一下这个主题。这大概是【对家人的爱只能定制】概念的灵感源头。”

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二、如何演变成了共享爸爸 ? 

原来的故事其实是要写一个AI爸爸的,后来发现公司已经有两部AI为主角的片子了(流利说AI老师,百度AI导航),于是决定保留故事结构换人设。这两年除了无所不能的AI是热门话题外,“共享经济”也如同一场集体疯狂,仿佛什么东西贴上“共享”就可以解决人类所有问题。但与此同时,人们又不断目睹共享经济所带来的社会问题,显然它很理想,但不完美。于是,就有了把爸爸的设定改成了“共享爸爸”的念头。

“这个时代什么都可以共享,但对家人的爱只能定制” 的品牌观点也初步浮现。把爱家的情感紧紧地和产品“全屋定制”的特色联系起来。

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三、共享爸爸APP真的上线了?

“营销推广上,我们选择以“推产品”取代“推故事”的非常规手法。用欧派进军共享经济推出“共享爸爸”APP这个荒诞的事件引发话题,再把消费者引流到影片,引出欧派对家和爱的独特观点和看法。甚至还真的做了一款叫做“共享爸爸”的微信小程序,引发议论。


共享爸爸小广告


共享爸爸产品海报

扫描小程序立即体验!


共享爸爸小程序界面


共享爸爸玩偶设计概念


共享爸爸玩偶实物(集齐一套就能召唤一个共享爸爸)


线下抓娃娃机(客户爸爸们真的很厉害!)


四、性感小编,在线表白

最后,要特别感谢欧派的小伙伴们,和我们一起探索新的品牌营销玩法。每次合作,都给予我们最大程度的信任,人间有真爱,可遇不可求,不愧是我们心中最优秀的客户之一!么么哒~

《共享爸爸》在拍摄时在摄制组里就引起了共鸣。摄影师梁子也是个爸爸,在拍摄男主角威廉发现自己的儿子在生日会上居然也请了个“共享爸爸”时,摄影师莫名勃然大怒,“哔——哔——这还有什么好说的,冲上去削他!”。


导演:尹国贤(左一)


创意合伙人:Hesky Lu(左二)


案例展示——GOODZILLA 意类广告 上海,创意代理商

创意总监:陆旻昊

文案:张禄才
美术:廉潇
客户服务:成倩颖


数英奖参赛项目说明——GOODZILLA 意类广告 上海,创意代理商

【背景与目标】
5.15国际家庭日来临之际,欧派希望进一步传达“有家有爱有欧派”的品牌理念,同时加强“欧派全屋定制”的消费者认知。

【洞察与策略】
近年来,丧偶式教育的现象严重。中国的父亲们忙于工作,很少有时间陪伴孩子,工作和家庭的平衡成了问题。如果有一项业务,可以替代父亲的角色陪伴孩子,是不是就可以完美的解决这个问题呢?

【创意阐述】
爱家日当天,我们在微信平台上线了一款共享爸爸小程序,为需要爸爸陪伴的家庭提供爸爸租赁服务。点开小程序,消费者会看到离他最近的共享爸爸的距离,并提供各种服务选项,有陪写作业的爸爸,代开家长会的爸爸等。当你点选完想要租赁的爸爸,会自动跳出一个影片。影片中,“共享爸爸”是真实存在的职业,男主角正是该公司一名共享爸爸,通过男主角故事映射社会当下社会父爱缺失的现实。虽说一开始共享爸爸的业务看似解决了很多家庭的问题,但终于有一天,男主角意识到共享爸爸并非完美解决方案,并认识到“在这个时代什么都能共享,但对家人的爱只能定制”。通过视频引发消费者反思和共鸣的同时,深化品牌“定制”的核心价值。

【结果与影响】
上线仅2小时,89万人使用共享爸爸小程序。视频总播放量超过8000万人次!1.1亿人加入 #共享爸爸# 微博话题讨论。上海电视新闻综合频道、新华社、人民日报等300多家电视及权威媒体报道。

OPPEIN 欧派

GOODZILLA 意类广告 上海

Hesky

阿普

 

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    2020 数英奖 参赛信息
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    参赛类别

    营销单元-整合营销类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-整合营销类
    • 用小程序和虚构app玩创意
    • 抓住很好的社会情绪,有共鸣有故事有细节
    • insight非常棒。能让每个爸爸都深思一下。
    • 蔡坤烈
      用刻意誇張的故事手法講真實存在的生活現況,引人深思。愛因人而異,無法共享。
    • 出圈作品。
    • 郑大明
      鼓掌!
    • 蔡祥 OG.Cai
      创意就是要有洞察有趣有参与,good,非金不可
    • 洞察精确,创意有梗,执行有趣,传播有创新,很不错
    • 余子筠
      原创性强。执行近乎完美。
    • 这个创意好爆了,在传播上如果能夯的更实就更完美了。
    • 陈耀福
    • Rocky
      有洞察,执行有趣
    • 创意和执行都有新意
    • 殷澈 Michelle Yin
      共享与定制的反差,动人创意与线下的连接
    • 洞察精准,自来水传播效果好
    • 柳英
      家具和生活的结合是大多数家居品牌惯用的招数。该项目创意和执行均有比较高的质量,但是品牌的凸显性较弱。
    • 这就是我喜欢意类的原因,好玩有趣,每个作品都长得不一样。
    • 对家人的爱不能复制,很好诠释了“有家有爱有欧派”的理念,且执行有里有面
    • 屠轶明 Freedom Tu
      聪明,除了片子有整合其他内容。
    • 将严肃话题做趣味性的表达,将品牌主张娱乐式的传达。
    • Thomas Li 李华
      洞察很有共鸣,执行却极有意思
    • 邹晖
      看到那么多媒体报道,就觉得本案已经赢了,如果美术执行再完美一点就完美了。
    • 共享爸爸这概念很出彩,只欠完美整合
    • 虽然这个概念在网上到处是 真 的 拍出来 还是难得 但是能不能不在宣扬丧偶式育儿了 爸爸也很难的 而且这个行业对于整合营销是不是 都有些误解
    • 蒋彪
      风格不错
    • 刀姐doris
      别出心裁的创意与执行
    • 吴斌
      创意主题不错,话题性十足,但是品牌产品关联度有点弱。
    • 共享爸爸是一个相当有趣的奇想,很容易衍生成话题,是一种很聪明且突破的方式谈订制。
    • 陈琦
      真共享就更好了。
    • 共享爸爸立意很新,通过视频引发消费者反思和共鸣的同时,深化品牌“定制”的核心价值。
    • 单哲 Mark Shan
      定制与父爱的联系稍弱
    • 曾卓
      很多人赞这个视频,不好意思,我却无感,丧偶式育儿确实是社会现状,但共享爸爸梗也太不具备现实意义,孩子怎么可能对一个陌生男人像对亲爹一样,这故事看的人就直接出戏。此外,绕这么大个弯子,落脚点到对家人的爱要定制,推导到欧派定制,这关联性~真是有点想多了~
    • 剧情单调
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