大师走进您办公室!乐剑峰给营销人的文案实战课,学了都说过瘾!

举报 2021-06-16

大师走进您办公室!乐剑峰给营销人的文案实战课,学了都说过瘾!

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大师走进您办公室!乐剑峰给营销人的文案实战课,学了都说过瘾!

/写在前面的话/

“数英公开课”是一个开放型的知识共享课堂,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。2019 年,数英正式推出数英课堂服务,首发品牌方企业课堂《数英大师课》,以及广告营销知识课堂《数英公开课》

作为走进品牌方、面对面小场交流的企业课堂,《数英大师课》诚邀战绩与口碑获得业界公认的营销、广告、品牌管理操盘手(知名营销机构创始人及合伙人级别),分享从无数次实战得失中总结出来的干货,为品牌方团队的营销实力添砖加瓦!

一道热气腾腾的高端私房菜,目前,《数英大师课》已集结国内 10 余家人气营销机构管理层加入,每位讲师授课次数有限,预约从速!


到底怎样才算「好文案」?品牌为什么需要「文案」?

为什么我写的文案效果,每次都不理想?

我的品牌究竟最适合哪种「文案」?怎么写,才能让大家爱上我的品牌?

Social 语境下的文案创作,和刊在报纸、杂志上的广告文案相比,要做哪些调整?

灵感没了就写不出文案了?有没有好用、高效的方法前来助攻?

……

 

此刻面对屏幕的您,也许是一位资深营销人:身经百战,撰写过许多品牌文案。

但面对上述问题,您或许并没有好答案。

刚入行时,您可能认为「文案」和普通的文字创作差不多:只要文笔好、善表达,谁都可以写一写。

时至今日,您越发意识到:

文案,看似简单,写好挺难;上手容易,提升挺难。

文案是富有人情味的劝服,是商人的本质包裹在艺术家的表象之下:相比起「自我感觉良好」的文字创作,它更追求「如何卖掉产品」的商业实效;

文案不单考验笔头功力,也需要商业洞察力和逻辑分析力:品牌具备哪些市场优势?目标受众需求在哪里?该如何「对症下药」,让大家通过文字喜欢上品牌?

文案设计并非局限于文本结构,它随着投放媒介的变化而变化:该媒体的属性和玩法是什么?怎样的文字表达更易传播?不同的社群文化和交互场景,该如何影响文字输出?

好文案,有门道;好文案,要沉淀。展翅翱翔的前提,是将基础吃透、打深。

异常忙碌的营销人,您缺的不是实战机会,而是静下来好好回顾与思考的时间;您缺的不是战友,而是能一眼识破困局,指点迷津的导师;您缺的不是每周例会,而是让专业的您变得「更专业」的顶尖文案私教课。


顶尖文案乐剑峰
写什么都是畅销款,背后有门道!

乐剑峰是一名难以被标签定义的广告人。

曾在奥美、盛世长城等国际 4A 工作,后来在大学教书七年,办过酷炫的电子音乐网络电台,还在上海创办了自己的 ADD 致力共通品牌顾问机构。

他的故事精彩有料。

二十年创意生涯,始于专业文案,丰富的从业经历,让他具备国际化视野与本地化洞察。

他曾负责 CCTV “国家品牌计划”的视觉总策划,领衔过上百个品牌项目,涵盖汽车、互联网、金融、医疗、文旅、时尚、珠宝、洋酒、快消、地产、音乐节等。

乐剑峰担任国家品牌计划视觉总策划
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乐剑峰在中国美术学院国际联合学院硕士班授课
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乐剑峰在上海交通大学 MBA 课程授课
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他的经验广为流传。五本文案著作,包括《广告文案》、《创意乐学》、《文案功夫》、《文案不哭》等畅销多年。

其中《广告文案》一书自 2009 年以来多次再版,获豆瓣 8 分好评,荣登当当、亚马逊、诚品书店畅销榜,被誉为「国内第一本文案写给文案的实战攻略」,并被国内多所高校选为广告专业指定教材。

大师走进您办公室!乐剑峰给营销人的文案实战课,学了都说过瘾!

他担任浙江大学、中国美院等大学的客座教授,为京东、万科、阿里妈妈、统一、金蝶等多家企业提供实战培训。独创「五心文案法」、「6C 创意力模型」,帮助全国数十万营销人提升专业能力、用文案赢得沟通,获得企业与学员一致点赞。

乐剑峰亦被品牌方誉为「企业课上得最多、最好的讲师」。

在网上,他被亲切地称为「乐渐疯」:为了创意,渐渐发疯,乐于分享,毫不藏私。他认为:创意力不是少数派的特权。好文案是寂寞的产物,只有回归本心,才能写出真正动人的内容。

乐剑峰在阿里妈妈营销中心培训现场
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乐剑峰在统一企业文案培训现场
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从文案小白到品牌高手
为什么乐剑峰的实战课,被上万名企业营销人一致点赞?

直到今天,这位超级谦和的乐老师,还不习惯别人称呼他「文案大神」,他更愿意做一个「杂牌文案」,用策略级的文字帮客户「变废为宝」。

经常有读者告诉他,说当年是因为读了他的书,被创意的乐趣所吸引,才决定投身广告业。可进来后才发现,真实的工作中存在着各种矛盾:甲方与乙方的、下级与老板的、新人与老手的。

于是,很多人可能就失望失落,半途就离开了这个行业。他们认为童话里都是骗人的,甚至还对这个行业「怀恨在心」。

这个时候,乐老师往往会劝他们再等一等,再给自己一点时间。

表面光鲜的广告生涯,背后有许多真实的艰辛与挑战。而这些挑战,对一个初学者来说,是一定会碰到的,它并不是某一个行业的问题。无论在哪个行业,想要获得成功都不轻松。也不会有一间公司,让你可以不用学习、不用经历苦痛就能获得成长。

这个道理,听起来很像鸡汤,但往往最容易被人忘记。

在乐剑峰的《文案功夫》书中,他强调「文案是一门功夫,它需要热情,更需要恒心」。文案工作,不像许多人想的那么高深,但它也绝非呈现出来的那么容易。

现在大家接收资讯的途径太多,各种文案教材、套路文章层出不穷,但是,写好文案这件事,却丝毫没有变得更加轻松。

大多数市面上的文案课,所教内容倾向于个人圈层的「带货型」文案,对于大众媒体的创意逻辑及「品牌型」文案,往往无法顾及。

这次,《数英大师课》推出「乐剑峰顶尖文案实战营」,正是希望结合乐老师多年来的行业经验及独门心法,帮助企业学员扎扎实实地建立起底层专业认知,并通过线下课独有的互动学习场景,来提升营销文案人的内力。

在这堂课上,不存在「降维打击」,只有亦师亦友的分享,以及乐剑峰带来的、具有真正实战价值的「现场演练、高频互动、当面解惑」

乐剑峰在京东营销大学培训现场与学员互动训练
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乐剑峰在万科文案培训现场与学员互动训练
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拥有 20 年市场实战及 12 年授课经验的乐剑峰,如今已是多家知名企业的战略营销顾问,带领团队操盘过价值百亿的品牌项目。但他始终觉得,自己只是一名平凡的广告人,从普普通通一枚小白做起,从一句标题、一张单页开始写到现在。

他 为大小不同的客户出谋划策,也面临过无数次「再改改,再改改,还是改回第一稿」的无奈,他还是坚信:勤练基本功,做事不会空。这些宝贵的经验与质朴的感悟,都将会是乐老师课堂上的亮点。

乐剑峰认为,写文案,不只是「写」文案,更重要的是,构建内在的营销思维以及加强同理心。他的线下课程,结合知识性、趣味性与互动性,以「教练 + 演练」的创新培训模式,着力解决企业当下的品牌营销难题。

经过京东、万科、统一等多家企业验证、上万名广告营销学员的课后反馈,乐剑峰的文案特训营,不仅能快速提高文案策划水准,更将打造团队的整合创意力。

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场景解密、品牌人格、用户痛点、创意风暴
四大模块,真实提高营销文案转化力

全新升级的《数英大师课》,将邀请国内知名的顶尖文案乐剑峰,走进您的办公室,根据企业的行业属性和营销特点,定制面对面、小场交流的顶级私教课程。

本次课程将包含四大模块,分别从「场景解密、品牌人格、用户痛点、创意风暴」四个维度出发,讲透营销文案人的核心技能点。乐剑峰老师还将分享独门创意秘籍,用现场演练方式,为您和您的团队提升营销战斗力。

课程模块一:解码营销场景,切换文案语境(含 2 小时讲授 / 1小时互动)

你了解广告的真相与文案的本质吗?
你知道商业文案需要具备的三大底层能力具体指什么吗?
你能够针对不同营销场景写出精彩文案吗?不同媒介的创作秘诀又是什么?
在该课程模块中,乐剑峰老师将解答以上疑惑,同时也将分享包括「全能文案日程表」「6C 文案力模块」等超实用技能哦!


课程模块二:洞察品牌人格,掌控文案调性(含 2 小时讲授 / 1 小时互动)

你知道不同类型的品牌,其实需要不同风格的文案来演绎吗?
你了解品牌十二人格模型吗?
如何解码 5G 移动社交时代的消费者心理?
在该课程模块中,乐剑峰老师将解答以上疑惑。他将从品牌战略、品牌定位、符号系统等基本概念出发,带您认知和探究品牌调性对于文案的指导意义。
这门课上,你将了解到「天真者」、「探险家」、「魔法师」等十二大品牌人格,分别对应哪些知名品牌。以及,你所运营的品牌,究竟属于哪一类,从而选择最适合它的文案沟通方式。


课程模块三:挖掘用户痛点,提升文案转化(含 2 小时讲授 / 1 小时互动)

如何跳脱自我视角,洞察用户痛点?
如何将产品卖点,高效转译成令用户喜闻乐见的文字?
写出爆款,高手们只做不说的秘笈有哪些?
在该课程模块中,乐老师将为你讲透「人类基本诉求表」,锁定你的品牌目标客群,并描摹出潜在人群的心理特质,写出更有营销力的表达。本节课,还将分享乐剑峰独门研发的思考利器——「写出爆款不是梦」的五心文案法 


课程模块四:开发右脑能量,激活团队创意(含 2 小时讲授/ 1 小时互动)

究竟何谓好创意?
没有灵感,就只能眼巴巴等待了?
你的好创意,如何被人听懂,如何富有条理性和逻辑化地表达出来?
在该课程模块中,乐老师将介绍「A4 纸思考法」,助力营销人在缺少灵感时也能产出好点子。同时,他还将介绍「集体头脑风暴法则」、「H-I-G-G-S 好创意评价体系」、「国际金奖创意六大思维模板」、「提案新手的四大坑」等实用方法,让你不但能想出好创意,也能认出好创意!


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