大师走进您办公室！乐剑峰给营销人的文案实战课，学了都说过瘾！
到底怎样才算「好文案」？品牌为什么需要「文案」？
为什么我写的文案效果，每次都不理想？
我的品牌究竟最适合哪种「文案」？怎么写，才能让大家爱上我的品牌？
Social 语境下的文案创作，和刊在报纸、杂志上的广告文案相比，要做哪些调整？
灵感没了就写不出文案了？有没有好用、高效的方法前来助攻？
……
此刻面对屏幕的您，也许是一位资深营销人：身经百战，撰写过许多品牌文案。
但面对上述问题，您或许并没有好答案。
刚入行时，您可能认为「文案」和普通的文字创作差不多：只要文笔好、善表达，谁都可以写一写。
时至今日，您越发意识到：
文案，看似简单，写好挺难；上手容易，提升挺难。
文案是富有人情味的劝服，是商人的本质包裹在艺术家的表象之下：相比起「自我感觉良好」的文字创作，它更追求「如何卖掉产品」的商业实效；
文案不单考验笔头功力，也需要商业洞察力和逻辑分析力：品牌具备哪些市场优势？目标受众需求在哪里？该如何「对症下药」，让大家通过文字喜欢上品牌？
文案设计并非局限于文本结构，它随着投放媒介的变化而变化：该媒体的属性和玩法是什么？怎样的文字表达更易传播？不同的社群文化和交互场景，该如何影响文字输出？
好文案，有门道；好文案，要沉淀。展翅翱翔的前提，是将基础吃透、打深。
异常忙碌的营销人，您缺的不是实战机会，而是静下来好好回顾与思考的时间；您缺的不是战友，而是能一眼识破困局，指点迷津的导师；您缺的不是每周例会，而是让专业的您变得「更专业」的顶尖文案私教课。
顶尖文案乐剑峰
写什么都是畅销款，背后有门道！
乐剑峰是一名难以被标签定义的广告人。
曾在奥美、盛世长城等国际 4A 工作，后来在大学教书七年，办过酷炫的电子音乐网络电台，还在上海创办了自己的 ADD 致力共通品牌顾问机构。
他的故事精彩有料。
二十年创意生涯，始于专业文案，丰富的从业经历，让他具备国际化视野与本地化洞察。
他曾负责 CCTV “国家品牌计划”的视觉总策划，领衔过上百个品牌项目，涵盖汽车、互联网、金融、医疗、文旅、时尚、珠宝、洋酒、快消、地产、音乐节等。
乐剑峰担任国家品牌计划视觉总策划
乐剑峰在中国美术学院国际联合学院硕士班授课
乐剑峰在上海交通大学 MBA 课程授课
他的经验广为流传。五本文案著作，包括《广告文案》、《创意乐学》、《文案功夫》、《文案不哭》等畅销多年。
其中《广告文案》一书自 2009 年以来多次再版，获豆瓣 8 分好评，荣登当当、亚马逊、诚品书店畅销榜，被誉为「国内第一本文案写给文案的实战攻略」，并被国内多所高校选为广告专业指定教材。
他担任浙江大学、中国美院等大学的客座教授，为京东、万科、阿里妈妈、统一、金蝶等多家企业提供实战培训。独创「五心文案法」、「6C 创意力模型」，帮助全国数十万营销人提升专业能力、用文案赢得沟通，获得企业与学员一致点赞。
乐剑峰亦被品牌方誉为「企业课上得最多、最好的讲师」。
在网上，他被亲切地称为「乐渐疯」：为了创意，渐渐发疯，乐于分享，毫不藏私。他认为：创意力不是少数派的特权。好文案是寂寞的产物，只有回归本心，才能写出真正动人的内容。
乐剑峰在阿里妈妈营销中心培训现场
乐剑峰在统一企业文案培训现场
从文案小白到品牌高手
为什么乐剑峰的实战课，被上万名企业营销人一致点赞？
直到今天，这位超级谦和的乐老师，还不习惯别人称呼他「文案大神」，他更愿意做一个「杂牌文案」，用策略级的文字帮客户「变废为宝」。
经常有读者告诉他，说当年是因为读了他的书，被创意的乐趣所吸引，才决定投身广告业。可进来后才发现，真实的工作中存在着各种矛盾：甲方与乙方的、下级与老板的、新人与老手的。
于是，很多人可能就失望失落，半途就离开了这个行业。他们认为童话里都是骗人的，甚至还对这个行业「怀恨在心」。
这个时候，乐老师往往会劝他们再等一等，再给自己一点时间。
表面光鲜的广告生涯，背后有许多真实的艰辛与挑战。而这些挑战，对一个初学者来说，是一定会碰到的，它并不是某一个行业的问题。无论在哪个行业，想要获得成功都不轻松。也不会有一间公司，让你可以不用学习、不用经历苦痛就能获得成长。
这个道理，听起来很像鸡汤，但往往最容易被人忘记。
在乐剑峰的《文案功夫》书中，他强调「文案是一门功夫，它需要热情，更需要恒心」。文案工作，不像许多人想的那么高深，但它也绝非呈现出来的那么容易。
现在大家接收资讯的途径太多，各种文案教材、套路文章层出不穷，但是，写好文案这件事，却丝毫没有变得更加轻松。
大多数市面上的文案课，所教内容倾向于个人圈层的「带货型」文案，对于大众媒体的创意逻辑及「品牌型」文案，往往无法顾及。
这次，《数英大师课》推出「乐剑峰顶尖文案实战营」，正是希望结合乐老师多年来的行业经验及独门心法，帮助企业学员扎扎实实地建立起底层专业认知，并通过线下课独有的互动学习场景，来提升营销文案人的内力。
在这堂课上，不存在「降维打击」，只有亦师亦友的分享，以及乐剑峰带来的、具有真正实战价值的「现场演练、高频互动、当面解惑」。
乐剑峰在京东营销大学培训现场与学员互动训练
乐剑峰在万科文案培训现场与学员互动训练
拥有 20 年市场实战及 12 年授课经验的乐剑峰，如今已是多家知名企业的战略营销顾问，带领团队操盘过价值百亿的品牌项目。但他始终觉得，自己只是一名平凡的广告人，从普普通通一枚小白做起，从一句标题、一张单页开始写到现在。
他 为大小不同的客户出谋划策，也面临过无数次「再改改，再改改，还是改回第一稿」的无奈，他还是坚信：勤练基本功，做事不会空。这些宝贵的经验与质朴的感悟，都将会是乐老师课堂上的亮点。
乐剑峰认为，写文案，不只是「写」文案，更重要的是，构建内在的营销思维以及加强同理心。他的线下课程，结合知识性、趣味性与互动性，以「教练 + 演练」的创新培训模式，着力解决企业当下的品牌营销难题。
经过京东、万科、统一等多家企业验证、上万名广告营销学员的课后反馈，乐剑峰的文案特训营，不仅能快速提高文案策划水准，更将打造团队的整合创意力。
场景解密、品牌人格、用户痛点、创意风暴
四大模块，真实提高营销文案转化力
全新升级的《数英大师课》，将邀请国内知名的顶尖文案乐剑峰，走进您的办公室，根据企业的行业属性和营销特点，定制面对面、小场交流的顶级私教课程。
本次课程将包含四大模块，分别从「场景解密、品牌人格、用户痛点、创意风暴」四个维度出发，讲透营销文案人的核心技能点。乐剑峰老师还将分享独门创意秘籍，用现场演练方式，为您和您的团队提升营销战斗力。
课程模块一：解码营销场景，切换文案语境（含 2 小时讲授 / 1小时互动）
你了解广告的真相与文案的本质吗？
你知道商业文案需要具备的三大底层能力具体指什么吗？
你能够针对不同营销场景写出精彩文案吗？不同媒介的创作秘诀又是什么？
在该课程模块中，乐剑峰老师将解答以上疑惑，同时也将分享包括「全能文案日程表」、「6C 文案力模块」等超实用技能哦！
课程模块二：洞察品牌人格，掌控文案调性（含 2 小时讲授 / 1 小时互动）
你知道不同类型的品牌，其实需要不同风格的文案来演绎吗？
你了解品牌十二人格模型吗？
如何解码 5G 移动社交时代的消费者心理？
在该课程模块中，乐剑峰老师将解答以上疑惑。他将从品牌战略、品牌定位、符号系统等基本概念出发，带您认知和探究品牌调性对于文案的指导意义。
这门课上，你将了解到「天真者」、「探险家」、「魔法师」等十二大品牌人格，分别对应哪些知名品牌。以及，你所运营的品牌，究竟属于哪一类，从而选择最适合它的文案沟通方式。
课程模块三：挖掘用户痛点，提升文案转化（含 2 小时讲授 / 1 小时互动）
如何跳脱自我视角，洞察用户痛点？
如何将产品卖点，高效转译成令用户喜闻乐见的文字？
写出爆款，高手们只做不说的秘笈有哪些？
在该课程模块中，乐老师将为你讲透「人类基本诉求表」，锁定你的品牌目标客群，并描摹出潜在人群的心理特质，写出更有营销力的表达。本节课，还将分享乐剑峰独门研发的思考利器——「写出爆款不是梦」的五心文案法！
课程模块四：开发右脑能量，激活团队创意（含 2 小时讲授/ 1 小时互动）
究竟何谓好创意？
没有灵感，就只能眼巴巴等待了？
你的好创意，如何被人听懂，如何富有条理性和逻辑化地表达出来？
在该课程模块中，乐老师将介绍「A4 纸思考法」，助力营销人在缺少灵感时也能产出好点子。同时，他还将介绍「集体头脑风暴法则」、「H-I-G-G-S 好创意评价体系」、「国际金奖创意六大思维模板」、「提案新手的四大坑」等实用方法，让你不但能想出好创意，也能认出好创意！
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