简一大理石瓷砖七夕微电影:修补爱情有限公司

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简一大理石瓷砖七夕微电影:修补爱情有限公司

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简一大理石瓷砖七夕微电影:修补爱情有限公司

原标题:意类 | 修补爱情有限公司七夕开业

该公司的总部是这样的:登!登!登!登!

话不多说,先来看片——

自从做了欧派后,莫名其妙地和装修行业杠上了。这次更狠,找来的是个瓷砖品牌:简一大理石瓷砖。

“没事谁关心瓷砖啊?不都是装修师傅说用什么牌子就用什么牌子吗”这是我们拿到brief后的第一反应。

飞了趟佛山(简一总部)后发现这瓷砖还真不一样。产品部的清华博士眼中带光地和我们讲解了产品的特色——这瓷砖拼完后看不到缝隙。讲解时的自豪感和乔布斯介绍iphone4一模一样。就冲这份对自己产品的热爱,我们接下了这个挑战。决心帮这个低关注度的品类找到和消费者沟通的突破口。

该公司的广告是这样的

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灵感原点

灵感来自一首粤语歌,粤语发音好像是 “拉亏”唱的是爱情里的缝隙,里面有一句“我知你心中必有罅隙”。

因为不会广东话,听歌时单单记住了“罅隙”(拉亏)两字的发音好听。之后但凡看到“缝隙”总觉得是和爱情有关的。

诶?创意何不就从“爱情的缝隙”出发?这样一来原本低关注度的产品就突然有了人人都可参与发言的话题性。

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为什么选七夕?觉得七夕跟卖瓷砖八杆子打不到一起,应该不会有人做过。

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为什么爱神是老头?

七夕节俊男美女广告扎堆,肯定审美疲劳。拍一铺瓷砖的老头儿反而有新意。老头儿还死皮赖脸地说自己是爱神,想想就好笑。


塑造爱神个性

妖媚的墨镜

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爱心色皮鞋

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施展法力时比心的动作

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爱吃粉红色甜品

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偶尔露出真容

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这些瓷砖记录着人世间有缝隙的爱情

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男女主为什么叫小宇和倩倩?

文案叫小宇,阿康叫倩倩。

在倩倩眼里,小宇只是个拿来配音的道具。


左一:Hesky (创意合伙人)
左二:尹国贤(导演)


美工易思(中)工作照,辛苦旁边指导工作的Hesky和阿乐。


意类和制作团队杀青大合照

最后感谢简一客户对创意的无条件信任!手动比心~


创作人员名单

创意合伙人:Hesky Lu
美术:易思
文案:陈宇
客户经理:成倩颖
导演:尹国贤
制作公司:予舍(Steam Films)


数英奖参赛项目说明——GOODZILLA 意类广告 上海,创意代理商

【背景与目标】
简一是国内大理石瓷砖品类开拓者,也是“密缝铺贴”技术的引领者,但对消费者而言,瓷砖属于低关注度商品,人们普遍对“密缝铺贴”缺乏认知。 简一如何将自己独特的产品魅力与消费者进行一次有效沟通?

【洞察与策略】
我们发现,一味沟通“密缝铺贴”这一技术利益点,对消费者来说难以咀嚼,普通人更在意的是每个人都关心的情感利益点——我们把讨论“瓷砖之间的缝隙”变成讨论“爱情中的缝隙”。

【创意阐述】
我们打造了一支诙谐温暖的爱情大片,故事塑造了一位爱情岌岌可危的失意小伙在修补爱情有限公司“爱神”的帮助下,重新找寻到了“无缝”的爱情。故事借人世间所有有缝隙的爱情,指代传统瓷砖因“留缝”滋生的各种问题,并通过“爱情最初的样子”,突出瓷砖本不该留缝的产品诉求。

【结果与影响】
此战役微博话题总曝光达4.36亿,视频总播放量达1.31亿次,微博话题讨论8.3万次。整个营销战役,让简一密缝铺贴深入更多年轻人的心。

简一

GOODZILLA 意类广告 上海

Hesky

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • Thomas Li 李华
      从一个有趣的闹洞,延展到一个奇幻世界,很有巧思
    • 黄之曦
      很有意思的创意。用裂痕比喻爱情中的摩擦,再引申到家中的瓷砖,最后点题‘让家不留缝,只留爱’带出产品特点
    • 屠轶明 Freedom Tu
      切入点巧妙,但离产品太远
    • 能让瓷砖广告拍的有新意,且抓住了核心受众新婚人群。
    • 比喻还是颇可爱
    • 把瓷砖黏贴的缝隙和爱情的缝隙做类比,打开了生活的想象空间。
    • 猫叔
      细腻的创意,一流的执行
    • 无缝隙是瓷砖产品的必备条件。需要“弥补”的产品,是否传递了错误的暗示呢?
    • 曾卓
      瓷砖无缝的产品特性和爱情缝隙的链接让人出乎意料,也印象深刻。片子本身从是否吸引人的角度看,偏平庸了些
    • Kelly Pon
      .
    • 徐微
      爱情缝隙与瓷砖缝隙距离太远,创意并未有效拉近这距离。
    • 和品牌结合太差。
    • 常一飞
      好看
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