创意就是创造美好记忆,天与空创意合伙人陈伟铃的公开课来了

举报 2021-04-26

创意就是创造美好记忆,天与空创意合伙人陈伟铃的公开课来了

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/写在前面的话/

“数英公开课”是一个开放型的知识共享课堂,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。

2019年,数英正式推出数英课堂服务,首发品牌方企业课堂《数英大师课》、广告营销知识课堂《数英公开课》。2020年,数英公开课开设在线课堂,开启《顶尖广告人》第一季课程。今年,《顶尖广告人》第二季正式上线,数英公开课再次集结10位身处行业顶端的优秀广告人,为你打开新的学习大门。


有时候你会不会想,做了这么多场营销活动,消费者可能依旧对品牌认知模糊;为同一个品牌想了无数个创意概念,但是没有一个可以延续使用……这些问题存在,很有可能是因为你没有找对方向。

究竟,如何让消费者记住你的品牌?如何减少创意的无用功?天与空执行创意总监兼创意合伙人陈伟铃有话说!“人如果没有记忆,就只剩下肉体。品牌如果不是存在消费者的记忆中,那就只是一个招牌。广告创意终极目的是:创造品牌的美好记忆。”

数英公开课《顶尖广告人》第2季的第1堂课,我们便邀请到陈伟铃,中国最年轻的执行创意总监、中国银联“诗歌POS机”幕后主创,讲述她为品牌创造美好记忆的经验与方法,以及让品牌创意IP更深入人心的背后思考。


数英公开课·《顶尖广告人》第2季
陈伟铃《创意就是创造美好记忆》

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在陈伟铃看来,广告创意终极目的是“创造品牌的美好记忆”。为什么留下“美好记忆”如此重要?因为“美好记忆”是品牌IP深层次的内核。“品牌如果不是存在消费者的记忆中,那就只是一个招牌。”为品牌打造美好记忆,也是伟铃一直努力的方向。

作为中国最年轻的执行创意总监,伟铃确实帮助许多品牌留下了“美好记忆”,从而与其他品牌产生区隔

2017年,天与空为青岛啤酒打造了核心创意概念“好事不怕晚”,邀请多位KOL推出了GIF动画组成的创意视频。这是青岛啤酒“深夜食堂”这一IP的第一次亮相。2018年,天与空继续沿用这一IP,这一次他们将啤酒、音乐以及超级视觉符号“月亮”带上长城,打造了刷屏级的事件营销“长城上的深夜食堂”。

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紧随其后,七夕时的一场“草原流星雨”;青岛啤酒推出的“深夜罐”限量版啤酒……有情怀有爆点的营销活动环环相扣,将青岛啤酒与深夜、与聚会等元素强关联,与“深夜食堂”这一品牌IP深度捆绑,也为青岛啤酒在消费者心中占据了一个不同位置

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除此之外,一个给消费者留下“美好记忆”的创意IP,还能带来意想不到的收获——让品牌一直有故事可讲,不怕创意会枯竭!

伟铃告诉我们:刷屏级营销案例中国银联“诗歌POS机”原本只是一个落地在上海的营销项目,但是因为“诗歌POS机”收到的关注、好评太多,逐渐演变成了一个全国性的营销项目,在5座城市巡回展览。

展览之后,在“诗歌”这一创意IP上,银联与天与空还展开了第二轮传播:在张家界打造的三千尺“诗歌长河”、与农夫山泉合力推出“诗歌瓶”……将公益的种子播撒到更远的地方,也将诗歌情怀与公益注入到中国银联的品牌基因里,让“诗歌POS机”成为中国银联经典品牌IP之一

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同样,陈伟铃与天与空还为欧莱雅打造了“时间雕刻师”这一创意IP,连续两年邀请明星朱一龙出演人格化的“时间”,与形形色色的人物上演了一场对抗细纹、对抗时间留下的痕迹的好戏。这两部脑洞大开、不失温情的微电影也帮助欧莱雅在消费者心中留下了“时间痕迹对抗者”的美好记忆。


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为品牌留下“美好记忆”的案例还有很多,与其在这里旁观别人的“辉煌”,不如深度走入案例本身,学习与钻研其背后的原理与思考,创造自己的刷屏级作品。

现在报名本堂课程:陈伟铃《创意就是创造美好记忆》
为自己的“刷屏级作品”做好准备!

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想为品牌打造“美好记忆”
你需要知道4大特点、2大原则、7条公式

在这个社交化的时代,如何通过打造创意IP、持续的内容生产,为品牌打造“美好记忆”,从而与用户进行沟通,让用户记住品牌?

在本期课堂中,陈伟铃就从人脑形成记忆的生理特性开始讲起,深度拆解打造品牌“美好记忆”的方法与应用。

基于多年的从业经验,以及对消费者的行为习惯、意愿主张的敏感洞察,陈伟铃归纳出:人类记忆就像一个大漏斗,并不是所有信息和内容都能被记住,而那些留下的内容可以称之为”最小记忆单位”。广告人的任务就是为品牌找到“最小记忆单位”,给消费者创造与品牌相关的“美好记忆”


那么,“最小记忆单位”如何找到?如何将“最小记忆单位”应用到实际的项目中?答案尽在本期课堂中。

陈伟铃将会以大量真实出街的项目、创意作品为案例,详细讲述:

1、品牌为什么要打造“美好记忆”;

2、“最小记忆单位”的四大特征;

3、寻找到“最小记忆单位”的两个原则;

4、“最小记忆单位”应用的七大公式。


除此之外,为了让大家更好理解,伟铃还将在课堂上深度复盘爆款项目中国银联“诗歌POS机”,还原将山区孩子的诗歌与POS机相结合的创意的策略思考,步步引导同学们理解“最小记忆单位”,体会为品牌打造“美好记忆”的路径,让更多品牌有温度、有质量地存在于大众的记忆中。

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以上截图来自陈伟铃授课PPT

我们深知,让品牌被更多消费者记住,不是一件容易事。但是有了这门课,你能知道往哪些方向尝试!准备好笔记本,我们一起解锁这堂课!

还想学到更多关于做创意、做品牌、做广告、做营销的课程?在数英公开课,不见不散!不只是听课,还有讲师专属直播答疑,同学一起讨论,帮你链接到更多专业人士,一起交流碰撞。

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数英公开课《顶尖广告人》再次起航
坚持对知识的独立思考

自2019年线下课堂开设,“数英公开课”一直是一个开放型的知识共享平台,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。

2020年,数英公开课首开线上课堂,让知识的力量在网络汇聚,更加开放,服务更广大的广告从业者。今年,“数英公开课”再次邀请10位行业领跑者共同打造《顶尖广告人》第2季,分享广告行业头部的公司、顶尖人才的经典创意刀法。

攀登,不是一件容易的事情
但我们知道你已经拥有登上顶峰的决心
数英公开课坚持将知识传递给更多人
请拿好这10门攀登利器、10种核心竞争力
前进吧!用山顶的风景
去回应那个拥抱知识、永不放弃的自己

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