快手小店土味广告,因为没让我看过瘾,扣它1分!

举报 2021-07-07

快手小店土味广告,因为没让我看过瘾,扣它1分!

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快手小店土味广告,因为没让我看过瘾,扣它1分!

说起地方台你会想到什么栏目?我想成都、安徽、浙江的朋友第一时间想到的一定是《谭谈交通》、《社会透明度》、《1818黄金眼》三档节目,因为着实太接地气了。

快手小店土味广告,因为没让我看过瘾,扣它1分!
左《谭谈交通》,中《社会透明度》,右《1818黄金眼》

“真实民生,着眼小事”是这些地方台的立身之本,也是其被广大地方群众所喜爱的原因,电视栏目是有了,但现在人们都不看电视,移动端有地方网红,却没地方台,看不过瘾。

这不,快手就“办了个栏目”,报道了两件事儿,那地方台的味儿太冲了。


视频一
27岁小伙因假发片“社死”

第一条片子通过报道成都团结镇27岁的小田因为假发片社死事件,以社会新闻带出用户退货需求,最终由主播口播快手小店“退款不退货”的核心宣传点,从而吸引更多消费者关注并使用快手小店。


视频二
七旬老人为猫冲动网购40斤带鱼

第二条片子通过报道许昌康丰村老大爷为猫买带鱼,退货困难的事情,以大爷的胡搅蛮缠快递站,试图退货为噱头,从而引出快手小店支持退款不退货的卖点,吸引更多消费者关注并使用快手小店。

TOPic为快手小店制作这样的广告
究竟是甲方的自我放飞
还是乙方的冥顽不顾

Tommy将带大家开始今天的“走近广告”~
(走近科学当年要请了我还怕停播?!)


一、原生态呈现,几乎没有演技

我感受到演员已经很努力地在说普通话了,但演员最终还是回归了“半自动”(形容介于普通话和方言之间的口音)。

视频一中的小田妻子在用普通话说完“他现在”三个字后就变成四川话“他现在,铁铁补粗们”了,视频二里的马大爷明显放开自我了,开口就是半自动河南话“白白白,我不起来”。

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Tommy作为河南人,从小看着河南新闻台的“都市快报扩大版”长大,完全能够get到被采访者说半自动,记者说普通话这种场景里的真实程度,地方台栏目往往在拍摄过程中深入底层民众,而方言或者半自动还原最真实的民生是其最大的看点。

广告制作团队能够注意到这些细节,真的用心了。


二、你说这是地方台拍的广告我都信

在这条广告片之前,我还没过看到过如此“土”的广告剪辑和拍摄手法:

1、人物补拍镜头

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试图伪装真实拍摄场景,其实观众都知道是可以拍摄的镜头。


2、人物虚化

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保护受访人隐私,偶尔还会配合变声效果。


3、“无意义”镜头

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会拍摄很多补充镜头,以填补旁白说话时的视频画面。

也就地方台才能拍的这么“不高级”,与各大出圈的地方台横向对比毫不违和,甚至可以和1818黄金眼的捧人方式一较高下。


三、大城小事,小城故事

这些事件的选择都很真实,着眼于“鸡毛蒜皮没小事”之间,更加让人觉得贴合生活和日常矛盾。“社死事件”总要经历一下的;

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各种消费问题,小到熟食店买的肉不新鲜,大到某商场大促搞猫腻,都会上地方台,更别说大爷一口气买40斤带鱼,家里猫居然还不吃的情况了。

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鸡毛蒜皮没小事,越是这样的事件选择越是能够还原地方台的效果,正如文章开头提到的交通问题、笨贼问题、消费问题等,这些都是极好的选题。


四、不华丽的文案也挺好

文案入门远比写文案难得多,让一个文案说人话也远比写文案难得多。

复刻地方台文案不难,难的是在复刻地方台文案的同时,又要兼顾广告、新闻、趣味三种文字的感觉,也不能很华丽,而这两条片子中有两句文案算是彻底让真实的“地方台新闻栏目”活了起来。

“打工人有哪个不秃的嘛”,打工人已经是句老梗,说实话蛮无趣的,但演员在略带无奈的感觉上吐槽出来又别有一番趣味,尤其是搭配打工场景和秃顶形象;


快手小店土味广告,因为没让我看过瘾,扣它1分!

“我不认识她”,完美还原了“嫌弃老妈丢人”的子女心态,太真实了,心境还原无敌,趣味度满满。

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五、去广告化——拍了个正经八本儿的新闻节目

对于没关注这个事件的朋友,你肯定不能想象“假发片社死”的小田确有其人,并确实社死了

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你能想象制作团队确实前去成都团结镇和许昌康丰村两个地方取景吗?并且群演用的就是当地人......(我怀疑主演也是当地抓现的,小田妻子和马大爷老伴太真实了)

片子导演李智君是纪实片爱好者,和团队成员从《走近科学》聊到《1818黄金眼》,全程表演无预设,现场抓戏,连猫都是真正不喜欢吃带鱼的。

这哪是拍广告啊,这整个一新闻纪实,快手:这广告拍了,又好像没拍。

原来不拍广告就是去广告化?我悟了!


六、快手,拥抱每一种创意

这真不是我吹,这样放权的品牌方不多了。

从“看见”到如今的“快手小店”,我看到了创意在快手这块土壤上是行得通的,从“拥抱每一种生活”,到如今我从广告中看到了品牌在“拥抱每一种创意”

他们接受“快手10年”那样的美与动人,也容得下快手小店里的鸡毛和蒜皮。

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七、找到被人们忘记的东西

如果不是这两条片子,试问除了和家人坐在一起看电视时,(虽然平时没时间回家,虽然回了家也没时间和家人一起看电视,虽然看电视也不一定看地方台新闻)还有哪个机会会让你想起这样的新闻栏目?

而反推倒后会发现,这样的栏目恰恰能够让人回忆起和家人一起看电视的时光

项目团队精准抓到了快手小店在定位上和地方台的高度重合,这个洞察不可谓不妙。

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对于暂宿在城市里的人来说,城市太大,自己太小,周围的事都像自己一样太不起眼,无法被记忆留住;

而对于以城市为安家之所的人来说,城市太小,人生太大,明天上班的路会不会堵,都是需要被注意到的。

毫无疑问地方台服务的是后者,而快手小店的片子将这两支片子搬进每个人的移动端,恰恰唤醒了那些离开了“地方台”的人的一段过往回忆。

拥有生活和拥抱生活是两码事,这两条片子所选的问题皆是拥抱生活的人——“本地人”所会在意的问题。Tommy要社死,就换个城市继续生活,而在消费问题上,低消费欲望的同时不具备一定的消费能力,这不也正是在外飘着的一部分人的真实写照?(我始终不认为像Tommy这样的人是拥抱着生活的)


八、创意真的是场“难产”

在原项目《快手小店拍了两则“新闻”,聊聊网购的烦心事》的评论区看到一条评论这么写到:

看到自己曾经被毙的想法能真实出街很欣慰


从创意产生通过自己的认可,到通过团队的认可,到通过甲方的认可,再到由制作团队“接生成功”然后出街,这场“难产”才算让创意顺利活下来。

我相信卖稿二字绝对不是很多创意人谈笑风生吹嘘自己能力时的谈资,这两个字背后是从梦想到现实再到无所谓,再到你开心就好我只想赚钱的心态转变。

可是很多人躺下后,就不愿意起来了。

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所以,卖稿≠卖创意,创意是非卖品,没出街的也不叫创意,毕竟出了街也可能是垃圾。


九、完全不过瘾

制作方在项目详情里这样写道:

整个过程虽辛苦,却也很好玩,只拍了两期,完全不过瘾,简直想拍它个100期!


我只想说:我也不过瘾!

建议贵公司和快手小店合作开发个短视频IP,就叫“小店小事儿”,将快手小店IP化,直接对标“天猫小黑盒”,主打下沉市场,将三四线城市的中老年人以及躺平养老状态的“沙发土豆们”包圆了,拍他个100期,至此我方能过瘾!

我的影片.gif

ps.想看第三期的弹幕——没有弹幕就评论区扣个1,给品牌方和制作方一点信心和压力。
再ps.如果制作方有幸看到本文,麻烦解释一下主持人为啥叫“王荷酿”。

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