深度拆解快手：单列上下滑、投资布局、用户生态破圈

转载赞15 收藏39 评论

举报 2021-02-15

扫描,分享朋友圈

作者：朱涛伟，来源：竞核

2月5日，快手在港交所正式挂牌上市。作为国内“短视频第一股”，快手上市的消息不啻为巨石入水，也让人们开始更多地关注快手的组织架构、业务内容、发展方向。日前，竞核发布《深度拆解快手：单列上下滑、投资布局、用户生态破圈》报告，着重剖析了如下问题：目前短视频行业处在哪个阶段？快抖视频号之间的竞争关系如何？快手投资布局遵循何种策略？快手直播业务尤其是游戏直播业务具备哪些优劣势？快手为应对未来，做了哪些准备，该向何处寻找新的增长点？

报告的核心观点如下：

短视频行业正处于S型曲线的平缓增长期：短视行业发展阶段大致可以分为以下几个时期：起步期（2011-2015）→爆发增长期（2016-2017）→成熟平缓增长期（2018至今）。眼下，短视频行业正处于S型曲线的平缓增长期，北快手、南抖音两超多强格局未定，微信视频号携2亿日活成最大变量。未来视频号跟快手结合成最大看点。

快手投资策略：以内容为战略支点，优化产品体验，提升商业化变现效率。从2017年开始，快手开始密集出手，初期主要集中在文娱、工具领域，以提升供给内容的丰富度，其中并购A站备受市场关注；2019年，快手出手领域多集中在人工智能领域，提升产品体验。进入到2020年，快手加速渗透至游戏、电竞领域，扩充内容供给的同时，提升商业化变现效率。

直播扛起营收重任：快手直播于2016年上线，以后该业务一直是快手变现收入支柱来源，通过向观众销售虚拟物品获得收入。

拥抱单列上下滑，走进五环内，进击海外：快手分发逻辑转变，增设单列上下滑，让用户更沉浸。这一转变背后是，双列广告变现效率不及单列广告。快手现有用户以低线年轻人为主，需加快引入明星、影视娱乐垂类内容，完善MCN扶持体系，加快进城。此外，快手需在巩固巴西、东南亚市场大盘的情况下，提升渗透率。与此同时，加大力度进击欧美市场。

以下为报告全文：