深度拆解快手:单列上下滑、投资布局、用户生态破圈

举报 2021-02-15

深度拆解快手:单列上下滑、投资布局、用户生态破圈

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作者:朱涛伟,来源:竞核

2月5日,快手在港交所正式挂牌上市。作为国内“短视频第一股”,快手上市的消息不啻为巨石入水,也让人们开始更多地关注快手的组织架构、业务内容、发展方向。日前,竞核发布《深度拆解快手:单列上下滑、投资布局、用户生态破圈》报告,着重剖析了如下问题:目前短视频行业处在哪个阶段?快抖视频号之间的竞争关系如何?快手投资布局遵循何种策略?快手直播业务尤其是游戏直播业务具备哪些优劣势?快手为应对未来,做了哪些准备,该向何处寻找新的增长点?

深度拆解快手:单列上下滑、投资布局、用户生态破圈


报告的核心观点如下:

短视频行业正处于S型曲线的平缓增长期:短视行业发展阶段大致可以分为以下几个时期:起步期(2011-2015)→爆发增长期(2016-2017)→成熟平缓增长期(2018至今)。眼下,短视频行业正处于S型曲线的平缓增长期,北快手、南抖音两超多强格局未定,微信视频号携2亿日活成最大变量。未来视频号跟快手结合成最大看点。

快手投资策略:以内容为战略支点,优化产品体验,提升商业化变现效率。从2017年开始,快手开始密集出手,初期主要集中在文娱、工具领域,以提升供给内容的丰富度,其中并购A站备受市场关注;2019年,快手出手领域多集中在人工智能领域,提升产品体验。进入到2020年,快手加速渗透至游戏、电竞领域,扩充内容供给的同时,提升商业化变现效率。

直播扛起营收重任:快手直播于2016年上线,以后该业务一直是快手变现收入支柱来源,通过向观众销售虚拟物品获得收入。

拥抱单列上下滑,走进五环内,进击海外:快手分发逻辑转变,增设单列上下滑,让用户更沉浸。这一转变背后是,双列广告变现效率不及单列广告。快手现有用户以低线年轻人为主,需加快引入明星、影视娱乐垂类内容,完善MCN扶持体系,加快进城。此外,快手需在巩固巴西、东南亚市场大盘的情况下,提升渗透率。与此同时,加大力度进击欧美市场。

以下为报告全文:


短视频成为“新基建”

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快手的组织架构及投资布局

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业务超拆分

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快手的未来:拥抱单列上下滑,走进五环内

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作者公众号:竞核(ID:Coreesports)
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