旺旺《IT'S OK“梅”关系》脑洞广告片,我就给个7分别介意

举报 2021-06-25

旺旺《IT'S OK“梅”关系》脑洞广告片,我就给个7分别介意

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IT'S OK“梅”关系,给个7分别介意

如果“旺旺”两个字对你来说不是那个“斜眼仔”,那么它将毫无意义。


从儿时那声响亮的“旺旺”以及众多广告歌,到如今逐渐成为童年回忆的众多小零食,旺旺在我这个90后心中,一直都是食品巨头的形象,而在当下众多网红品牌崛起,风头一时无两的情况下,我好几次从虹五路(老旺旺大楼所在地)经过都在想,它当年应该也是个很大的网红

当这个品牌几乎已经快要被我淡忘时,我偶然看到了他们的新品广告才发现,原来不是旺旺离开了公众视线,他一直矗立在原地,为每个走近他身边的小朋友带去欢乐,让每个走远回首的大朋友也能“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”


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短片包含4个生活场景小故事,通过演员喝了旺旺新品“梅酒风味茶饮料”后回归真实状态,从而通过人物表演结合谐音梗文案带出旺旺新品用料的真实,并且倡导大家回归自我,做真实的自己。

不得不说,广告这一块,姜还是老的辣。


一、能把视频做的这么有槽点也是本事

文案有多简单,这个视频就有多魔性,关键里面的一些槽点让人二刷三刷的时候还都有“惊喜”。

故事1里的老公是故事4里的鼓手

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故事2里的相片也在故事3里出现;

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故事3里爷爷是喝龙井梅酒喝微醺了(要不然大老爷们怎么突然比奶奶反应还大)

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我盲猜你们经费紧张。

除此之外,文案延续了旺旺一贯的洗脑风,简单、重复、加重记忆,4个小故事重复4遍产品核心卖点,搭配趣味旁白和BGM,看完我就有了购买欲(奈何看了一眼手机余额)


二、场景选择太真实了

有时候看到广告就想跳过,很大程度上是和广告拍的不够生活有关,毕竟像快消类广告,如果广告和生活差距太大,那于消费者又何干,而这支片子的生活还原度就很高。

和老婆在家难免要打个蟑螂或者蚊子什么的;

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面对猫咪哪个老爸最后不是真香;

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面对子孙追星不甚理解的奶奶;

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登场表演人人都会遇到的紧张问题;

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旺旺对于生活场景的研究不可谓不深,老中青三代包圆了,如果不是因为这次的新品中有含酒精的,我想旺旺还会再加一个小孩的故事。


三、角色情感丰满到离谱

4个小故事每一个都有转折点,而且是两个,就离谱好嘛,但在离谱的同时居然毫不违和,引人发笑也让人承认,自己生活中的这些角色,似乎就是短片中的这个样子。

被蟑螂吓倒的老公,从打到不敢打,到老婆出手安慰;

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撸猫的爸爸,从不抱到抱,到被儿子发现的尴尬;

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追星的奶奶,从不追到追,到被老伴盖过风头;

IT'S OK“梅”关系,给个7分别介意

怯场的主唱,从怯场到放开自我,到野性打嗝;

IT'S OK“梅”关系,给个7分别介意

喝饮料前后性格迥异的人物,在生活中,我们的另一半、长辈、朋友是不是也会有这些表现?懂还是旺旺懂啊~


四、方言更洗脑

如果让我来说这支片子中最抓人的一个元素,那必是“台湾腔”,如果没有“台湾腔”,这个广告片是么得灵魂的。

方言往往带有极强的地域性和幽默感,但囿于“语言障碍”,在商业广告中往往很难被重用,即便是用了,大多也都是“北京话”等更向普通话靠拢的形式 ,比如百度《你说啥》的“朝阳大妈”味。

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近几年已经有很多品牌在尝试方言风味的广告了,比如:金典世界读书日粤语短片《被遗忘的答案》;

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还有荒野乱斗“名场面集锦”中TVB的“为所欲为”;

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京东2020年和王小利的年货短片《告别老”舅“》,但让人可惜的是,依然是粤语、东北话等独独几个地方的方言在浅尝辄止。

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旺旺片子中台湾腔浓郁的那句“it's ok”和几个咬音特别重的字词都让我仿佛回到了看台湾青春偶像剧的年纪,味儿太正了,不管是台湾腔、粤语还是河南话、四川话等固有印象中的“土方言”,也到该尝试与广告碰撞出不同火花的时候了。


五、“真实”也可以很轻松

当我们很简单地以为这只是一条洗脑广告,那未免太大意了。

旺旺在好玩的皮套下,暗含着一个对于其他品牌来说蛮重的社会思考——“做自己”,做自己很沉重吗?旺旺对于“真实”二字的理解,不是微醺的忧郁,也不是严肃的探讨,更不是青春的反叛,去化解焦虑是否比制造焦虑来的更好一些?

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男人可以胆小、父亲可以是不严肃的、长辈可以很潮流、自己也可以be real~如此轻松地方式说出这些不禁让人感慨,好像也蛮不错的嘛,这些也不是什么大事。

Slogan中的谐音梗也不是很浅的简单:因为“梅酒”的关系,可以真实一点,因为毕竟已经喝醉了嘛,没关系。既道出了真材实料的产品卖点,又巧妙带出了旺旺对于“真实”二字的看法——没关系,不用有什么负担。


六、鸡汤无用论

“真实”这个命题很多品牌也好产品也好都做过,但大多都给“真实”披上了各种概念,带着重重的鸡汤味,而反观旺旺这支片子,同样是“回归本我”的感觉,却出乎意料的轻松、好玩,我认真想了想,旺旺难道就没给消费者灌过鸡汤吗?

还真没有。

从亲妈送奶李子明,到it's ok没关系,旺旺就没有过熬鸡汤的先例。

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而从中我能感受到的一个信息(除了广告共而有之的“买买买”之外)——不贩卖焦虑,这就很“旺旺”了。魔性不等于没营养,有营养也不一定要强灌鸡汤,回归产品和销售,难道不才是企业和广告的核心责任所在吗?而这与奥格威老爷子的广告观又在一定程度上是契合的——一切为了销售,否则我们一无是处

旺旺的广告大多围绕产品来做,而不是围绕某个社会问题来讨论,这是我感觉其相较于其他品牌最大的区别,其实归根到底,这一切的基础在于有扎实的产品做支撑,所以有底气不熬鸡汤,而部分靠玩命做营销的网红品牌,大概是靠鸡汤吊着自己品牌的半条命


七、旺旺还是那个“斜眼仔”

这是我见过为数不多、几乎独一份的企业,在2021年做的广告还是和10年前一个味。

1、“斜眼仔”

IP形象至今没大改过,还是那个大白胖子大斜眼;

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2、大花字

我有时候都怀疑是不是直接用了PPT里的艺术字;

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3、无理解门槛

消费者理解门槛几乎为0,回想以前的“O泡果奶”、“旺旺大礼包”等。

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单纯的认为他还是那个“斜眼仔”就大错特错了,在保证不变的情况下,玩梗、自黑、盲盒、治愈系广告、IP形象的完善、跨界联名、全平台门户等布局新媒体矩阵这方面,他们一个没落下,并且抖音粉丝破百万。

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没看错,是官号


八、我给7分

这条片子给了7分是因为:

1、结尾没喊“旺旺”-1;
2、小单元故事收尾没统一-1,从第一个男人那句“得劲儿”我就开始期待后面的了;
3、微醺-1,听到的第一反应是和RIO做对比。

值得一提的是,相较于RIO“微醺”的高级和氛围感营造,旺旺显然对于“微醺”有不一样的理解,前者是忧郁独处,做自己,后者是小小任性的醉,快乐UP,再简单来讲就是——喝完酒“半疯不疯”的状态,毕竟酒后吐真言嘛。

在代理商的手记《旺旺新品:是茶还是酒?喝一点,It’s ok,没关系!》里,我也看到了成功get两箱喝不醉但也不算清醒的感觉。

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他们在项目详情最后有写到,感谢那些想躺平、怂且社恐的年轻人们的观看。

我也想对我以及想躺平、怂且社恐的年轻人们说一句:It’s ok,没关系的。

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⑧说了,祝各位旺旺!每天都有猫猫撸!

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