比起快,数码电器领域的品牌更喜欢“慢”下来,让你感受生活

原创2018-03-28举报53714

比起快,数码电器领域的品牌更喜欢“慢”下来,让你感受生活

扫描,分享朋友圈

比起快,数码电器领域的品牌更喜欢“慢”下来,让你感受生活

DAOY 2017 数英年度奖持续揭榜中,此文揭晓的是数码电器领域年度品牌 Top 5。

数码电器是与我们生活最亲密的产品之一,小到被称为“第二器官”的手机,大到家庭空间中所使用到的电器厨电。因此,在数码电器领域中的五大领军品牌,他们都擅长用动之以情的好故事,赋予产品温度和情感,在情绪上引发用户共鸣,用最自然的语言,抒发最直接的感情,将爱融入到每一个平淡但并没那么平凡的日子中。

因此,相对互联网电商领域追求快速高效的营销,以下五个品牌,则用“慢”诉说了一个个好故事。


FOTILE  方太

DAOY 2017 数英年度奖的品牌榜单中,方太在一众追求“快速”的互联网品牌中脱颖而出,被视为国民传统品牌的骄傲。有趣的是,方太刚好是一个讲究“慢”的品牌。

“对待创意,还是要允许慢,有时,也必须慢下来,就像培育一个生命,给它足够的时间孕育。”方太集团品牌部总监张猛告诉我们。“方太愿意花5年甚至更长的时间研发一款产品,当然也愿意为了好创意、好作品,花时间下去。从实际结果来看,也是非常值得的。”

方太用 14 个月,造了 6763 个汉字字体,叫做“方太梦想宋”;花近一年时间,走访 6 个城市,探寻返璞归真的全新都市生活方式,出了一本生活手册;也用 8 个月拍摄了 30000 多张照片,记录了 20 多个方太用户家庭的日常生活,做了一部“我们的风云”;“油烟情书光是搜集用户家的油烟又花掉了 4 个月…

“在快创意时代,我们这些创意落地应该属于非常慢的了,但我们想要影响的人并没有丢失,反而在我们创意落地的时候,得到了很好的用户反馈。所以,时间其实会给品牌更多机会去璞存真,更好的传递出爱与正能量。”

方太:我们的|风云|,记录了20个中国家庭的细碎光影

 

2017 年,可以看到,方太坚持“因爱伟大”核心主张,做了很多营销项目。一直以来,方太的品牌宣传沟通不仅仅是为了吸引关注,还在传递着爱与正能量。从这个层面来说,还要提到,去年世界水日期间方太策划实施的“给你我的水”项目。

为了让更多人关注缺水问题,去年 3 月 22 日,即世界水日,方太水槽洗碗机联手中国妇女发展基金会和京东公益共同发起公益行动——#给你我的水#,为缺水地区捐出名字中的“氵”或“冫”偏旁。

这是方太首次将产品营销和公益行动做结合,消费者、品牌、机构、媒体的参与度非常高。项目最终为陕西白水县建成了一座母亲水窖,缓解白水县的缺水问题,但#给你我的水#最大的价值,是为公益提供另一种思考方式,通过互联网让人们开始关注缺水地区,方太希望汇聚大家的力量,给缺水地区的人民带去长期的关注与支持。

方太 #给你我的水# 世界水日 公益活动

没有“炫技”和“潮流”,就是简单、真诚地表达了品牌的爱与社会责任,以此激发出强大的社会共情能力。可以看到,产品倡导公益,公益反哺产品,更深一度的解读了方太“用仁爱之心,创美善产品”的理念,向社会传递出爱与正能量。

对于方太来说,怎样的广告才是好广告?张猛和我们分享道,“前几天看到王国维先生的一段话,觉得很有启发,说出了方太品牌的一些内在追求。‘有境界,就是把逼真传神的写景与真诚真切的抒情统一起来:追求真情实感,反对虚情假意;追求形神兼备,反对只求形式;推崇自然本色,反对人工雕琢;注重人品修养,反对格调低下。’对于方太而言,好广告的标准里,很重要的一点,就是要真诚。


Apple  苹果

在 2018 春节前,苹果邀请陈可辛导演用 iPhone X 拍摄了一支节日短片,当时引起了全社会的关注。我们从负责广告片的幕后团队中得知该广告耗时 9 个月完成,从挑选走访真人故事,设计字体,取景拍摄等...可以说慢工出细活,以至有了这部电影级质感的广告片。

Apple × 陈可辛,有些人的春节只有三分钟


毫无疑问,Apple 的品牌文化与价值在行业中极具影响力,这种影响力来自强大的产品革新和设计,以及创始人为品牌树立的鲜明风格 —— 不需要取悦谁,好产品自然会说话。正因如此,翻看苹果官网上的文字,也是言简意赅,直达要点,这似乎一直以来是苹果的传播风格。

在文字上,苹果追寻简明达意,同样在视频的传播上,也是如此。将最重要的产品功能,以富有美感的创意,以轻松简单的方式传播给消费者,以此让你感受到使用苹果产品时所带来的体验是超乎想象的。有效的广告,就是将产品的卖点说到位,让消费者自然会买单。


Samsung  三星

2017 年对三星来说,是不平静的一年。公司副总裁李在镕(Lee Jae-yong)因为行贿以及其他一些腐化丑闻遭到起诉,从而在狱中度过了大概一年的时间。此次事件还导致前韩国总统朴槿惠的下台。对于一个品牌的冲击,可想而知会有多大。

而在今年不久前,官方确认三星副总裁李在镕已前往欧洲进行商务旅行。这是李在镕于今年二月出狱后所进行的第一次官方活动,同一天三星低调地庆祝了公司成立 80 周年的纪念日。对于历经 80 年的三星而言,即使品牌会陷入逆境中,仍需保持有序的前行。从去年的品牌营销来看,包括三星家电类产品的每年营销,以及三星手机的 AI 智能革新,新品手机发布...

作为三星 2015 年上线的来我家吧 第一季,被大家描述为“美好得不像广告”,为家而造的每个家电仿佛都被男女主打造的家赋予了生命力,连做家务都变成了一件有趣的事。自此之后,三星将其作为每年营销的保留节目(「来我家吧!」第二季来袭),将产品为生活带来的美妙之处,娓娓道来。

三星「来我家吧!」第三季


OPPO  欧珀

作为国产手机大品牌之一的 OPPO,一直专注手机拍照的技术创新,可以说在一定程度上开创了“手机自拍美颜”时代。那么在主打拍照功能的同时,如何吸引年轻人成为了 OPPO 营销上的发力点,从而让它成为“更多年轻人选择的拍照手机”。2018 年 1 月 31 日, OPPO 更是宣布进军日本市场,美颜相机的发源地,发布全面屏拍照手机OPPO R11s。

因此,流量、大手笔、明星...年轻人喜欢谁,谁当红,OPPO 就让谁来代言,这品牌营销虽看起来简单粗暴,但凭借着性价比,和与娱乐圈流量的紧密联系,确实将 OPPO 的声量和产品销量都提升了不少。特别是去年与周杰伦进行的广告合作,引起了一波全民回忆杀。

与此同时,OPPO 品牌方对创意的开放度也很高,有大手笔的加持,在时间的允许下,也让合作的代理商有了更多的发挥空间。

周杰伦最新催泪巨制,你二十年的青春都在这里


Huawei 华为

因为产品过硬,也因任正非的管理智慧,让华为的品牌精神成为了中国品牌的符号之一。对于大众而言,华为早就成为数一数二的国民手机品牌。

在品牌营销上,华为也选择了明星代言,然而在进军国际化的战略下,华为挑选的代言人则更为国际化,实力派,华为旗舰机 P9 系列产品的形象代言人是好莱坞巨星斯嘉丽·约翰逊和亨利·卡维尔,分别是电影角色黑寡妇和超人的扮演者,向大众传递出高端时尚的气质。

同时,作为深得民心的品牌,华为也懂得如何去讲一个好故事,在日常生活的点滴爱之中,唤起受众的共鸣。

华为 Mate10 Pro 暖心广告:她不懂很多事,除了爱你

虽然华为着重以手机作为品牌传播,然而,移动产品只是华为一部分的业务,就好像在业内专家看来,“一步一个台阶的华为,借技术之势,塑品牌之实,直指未来。毕竟,电子消费品的“刚需”会升级换代,可能某一个颠覆性移动产品迅速普及,智能手机不再是人们追逐的热点,那么,市场份额上的优势或将瞬间坍塌,只有优质的品牌基础才能给企业留下更多转身的余地。”


接下来数英将分别讲述其他行业的 2017 年度故事以及名列前茅的各大品牌,敬请期待!

- 更多 DAOY 2017 观察报告正在进行中 -

转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
本文由作者授权数英网发表,并经数英编辑。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数英网”并附上本页链接;
数英编辑原创文章及专题,必须确认已被数英官方微信发表后,方可转载;
如作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人;
本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

比起快,数码电器领域的品牌更喜欢“慢”下来,让你感受生活

扫描,分享朋友圈