数英行业类年度代理商,在这些领域他们是第一!

原创2018-03-16举报143615

数英行业类年度代理商,在这些领域他们是第一!

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数英行业类年度代理商,在这些领域他们是第一!

DAOY 2017 数英年度奖持续揭榜中,本文我们将揭开九个时下热门行业的年度代理商!(《重磅 | 数英年度代理商、年度品牌及 TOP 100 揭榜!》)

不管是品牌营销、创意策略亦或执行传播, 这些年度代理商在相应的领域内表现出类拔萃。行业品类不同,意味着营销需求上的区别,如何在大背景下将品牌做成业内标杆,考验着每个代理商的创新思维能力。

当然,优秀的作品和品牌方息息相关,正因两者之间的亲密合作,才能共同创作出这些佳作。“会玩”的有门,与网易打造了一系列有趣的课题;鬼斧神工般的神鸦社鼓,为 adidas 宣扬全新品牌理念;W 为浦发银行创新了在金融领域的传播,通过艺术电影展示人性关怀....他们用十八般武艺,在各行业的舞台上大展身手。

我们对各行业领域的年度代理商从项目和服务客户角度做出了一些小洞察,希望以此窥见各领域最佳营销机构的创意门路和招式。


互联网 & 电商零售领域 年度代理商 
neone 有门互动 上海

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主要服务品牌:网易 天猫 腾讯 

有门一直都有大动作。年初,与网易合作推出的“王三三丧茶快闪店”,开启了“丧文化”的大门,成为“人生不就是起落落落落”等丧文化段子的开山元老;接着和奥利奥玩起音乐盒,秀一脸黑科技;在多情的七月,网易 × 二更食堂建造了小岛上的“爱情墓碑”,七夕杰士邦的长图文《青春妄念录》诗意含蓄的画面和文案,欲望丝丝入扣;养生朋克火了后,又和网易推了一款“中老年保温杯”......有门以其对年轻人心理巧妙的洞察和玩味十足的文案功底, 引领着互联网营销传播潮流。

网易新闻 × 二更食堂:用你的分手故事换一座海上爱情碑谷



数码电器领域 年度代理商
SGAD+ 胜加 上海

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主要服务品牌:方太

方太在 SGAD+ 的营销下,变成一个有血有肉有灵魂有诗意和远方的品牌,不止关乎产品,更多的是亲人之间的情感,而这种情感表达,又作用于品牌,拉近品牌与消费者之间的距离。从油烟机里的《山海经》,到厨房里的“油烟情书”。从母亲节《陪你住进童话里》到最近的“方太梦想宋”,胜加一直在将方太包装成一个传承和弘扬中国传统文化的优秀品牌。“因爱伟大”的品牌 slogan 也因此口耳相传。

方太母亲节国漫风广告:陪着你住进童话里



汽车领域 年度代理商
Interone 天一国际 北京

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主要服务品牌:宝马

为一个足够有名气的品牌打广告,更多要思考的是品牌灵性层面的东西。当大气、品格、身份象征等这类宣传已经烂大街时,怎么站在更高的角度去张扬品牌的魅力?一场李小龙与 BMW 跨越时空的对话由此展开了。寓意于无形,便是品牌最好的佐证。

动静一念间,一场李小龙与 BMW 跨越时空的对话



服饰领域 年度代理商
 ACTIVATION NODEPLUS 范思广告 上海

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主要服务品牌: Timberland  森马 

夏天穿靴子?恐怕这个洞察会被很多广告人嗤之以鼻,但范思广告偏要逆其道而行,在37度的夏天里推广踢不烂大黄靴,无他,全因这是一件公认的夏日时尚单品。穿最潮流的鞋,秀最长的腿。接着又喊出“踢不烂才有故事”的 slogan ,邀请影帝段奕宏等人为其打气,在鞋子表面涂鸦,还组织了一场沙漠种树活动,这波 campaign 也获得8.6分(满分10分)的好评。

Timberland: 踢不烂才有故事

数英行业类年度代理商,在这些领域他们是第一!



运动领域 年度代理商
SPES神鸦社鼓 上海

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主要服务品牌:adidas

神鸦社鼓一直很特别,这种特别就跟阿迪达斯在年轻人心中的位置一样,信念、时尚、个性十足是他们撕也撕不掉的标签。作为 Adidas 和 Adidas originals 的长期合作代理商,神鸦社鼓将原创精神和创意理念揉碎内嵌在各个 campaign 中,年初 adidas originals 宣布鹿晗为大中华区代言人,新生代流量小生也贴上“原创不息”的 tag ,将时下潮流和一贯信念融为一体,带着原创时尚一直跑,跑在时代精神前端。

adidas:跟着 Karlie Kloss /宁泽涛/张钧甯一起创意开练



护肤日化领域年度代理商
Verawom 上海

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主要服务品牌:佰草集 高夫  海蓝之谜

Verawom 的文案给人一种波涛暗涌的力量,佰草集 campaign #太极给你好看#里宣扬的:“平衡,不是我们昨天追求的完美明天,而正是我们摇摇晃晃的今天。” LA MER #海浪下的事,海边的人不知道#系列中的“当你真正热爱一件事情,你就会知道,那是一种就算可以放弃去另一条路,也想继续下去的坚持”,红星美凯龙最近的 slogan 爱下去,才是家”,都经得起仔细咀嚼品味。所谓的品牌升级,不就是一次次的情感升华吗。

LA MER 海蓝之谜系列微电影:海浪下的事,海边的人不知道



食品领域 年度代理商
Ogilvy 奥美 上海

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主要服务品牌:肯德基  小肥羊 

去年奥美联手《舌尖二》导演陈硕,为小肥羊拍了一组可以吃的广告片《寻味之旅》,别不信,你在视频中看到的138种食物,都是真材实料。接着又出了《寻味之旅2》——《千里江山图》,放眼大江南北,山川湖海,皆是诱人的食材。原来,食物也可以有这样美的意境。另外,为肯德基主打新品“ CHIZZA ”,推出的鹿晗变身“肯德基上校” campaign ,也在线下刷了一波存在感。

小肥羊:他们用138种食材搭建了世界,向你表白初心



金融领域 年度代理商
W 上海


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主要服务品牌:浦发银行 拍拍贷 

时代趋势推动,传统的金融企业大亨也憋不住了,纷纷讲起故事来。讲什么故事,怎么讲,讲给谁听? W 联手浦发银行信用卡做了榜样,用艺术电影的形式,讲述“穷与富”、“年轻与年迈”的故事《我们的故事从没钱开始》,给那些需要用到信用卡的人听。这支广告片揽下 LIA 华文创意奖、中国广告长城奖和中国 4A 金印奖。接着, W 又向人们提了一个灵魂拷问,“如果我怀了你的孩子,你会对 TA 有信心吗?”,拍拍贷上市后第一支品牌广告《我对你有信心》正式出街,撇开贫富,用“婴儿”形象代表在这个时代中挣扎的人群,不愧是野狗的 insight 。

浦发信用卡拍了部青春电影:我们的故事从没钱开始,在有钱时结束


接下来,DAOY 2017 数英年度奖将会陆续推出更细分视角的数英指数洞察,敬请期待。

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