相识15周年纪念日,胜加给方太写了一封“油烟情书”

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相识15周年纪念日,胜加给方太写了一封“油烟情书”

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这些,是从方太油烟机油盒中收集的油烟。每一瓶,都记录了烹饪者寄托在柴米油盐中的情感,从油烟的色泽和浓度,你可以想象这户人家的口味和饮食习惯。

相识15周年纪念日,胜加给方太写了一封“油烟情书”

在2017中国国际厨电展上,全球近千家油烟机厂商都在谈论油烟的危害,方太却用油烟做了一件有爱的事…...

相识15周年纪念日,胜加给方太写了一封“油烟情书”

我们上门收集方太油烟机油盒中的废油,转化成油墨,带来一本用油烟印刷的书籍,《油烟情书》。


油烟是爱的印记,爱值得我们铭记

在胜加广告与方太合作的15年中,我们一起对抗油烟,帮助人们远离油烟。

最后却发现,油烟是为家人下厨的痕迹,也是爱的印记,方太为你吸除油烟伤害,只留下柴米油盐中的爱。

谨以这本诞生于油烟中的情书

记录柴米油盐的平凡生活中,并不平淡的情感



【对于“创意实物化”的一次探索】

很多品牌都会把创意故事凝聚在一件实际物体上,例如汉堡味的香水和饼干唱片机。但《油烟情书》不只是让人们体验书籍本身,我们还用它讲述了一个关于柴米油盐的故事。

影片根据真实故事改编,一对夫妻在50年中写了1800多封情书,我们将这些书信作为舞台背景,去演绎他们柴米油盐的半生情路。根据视频脚本的故事设定和人物对白,我们想到了“人在信中,跃然纸上”的美术设定。

我们按照剧情和对白的需要,解构和重组了许多参考元素:《黄金时代》和日本PILOT 签字笔海报的构图方式、MUJI 海报那样的极简意境、《山楂树之恋》和《金婚》中的生活细节…当这些动人的情绪共同被融入视频,变成流动的影像,瞬间把观众情绪拉回到两位老人柴米油盐的岁月浮光之中,引人回味。

像经营平面广告一样打磨视频

加上旁白文案,即可成为一张海报作品

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把油烟变成情书之后

我们还把厨电展变成了一场“书展”

人们可以通过现场互动获得《油烟情书》

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在油烟机展厅,出现了书店中的阅读场景

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用油烟制作情书的全过程

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中国国际厨电展上的每一张方太海报

都是一封动人的情书

相识15周年纪念日,胜加给方太写了一封“油烟情书”

相识15周年纪念日,胜加给方太写了一封“油烟情书”

方太发布“情书系列海报”之后,ofo、百雀羚、携程、味全C等品牌也推出了各自的情书告白。愿柴米油盐的生活里,装满一日三餐的甜蜜。

相识15周年纪念日,胜加给方太写了一封“油烟情书” 


油烟情书的主题还被搬上江苏卫视的“阅读阅美”栏目

让更多人感受到柴米油盐中寄托的美好情感

68封书信,209页,本书所精选的书信来源,有名人大家也有寻常人家;有堪称经典的情书,也有珍藏至今不曾面世的家书。翻开书页,也许你会和我一样看到,日常生活里的平凡点滴在书信里被笔者反复叙述、细细描摹。其实没有跌宕起伏的剧情,如此平凡的柴米油盐也能勾人心弦。

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------鸣谢------

《油烟情书》从募捐油烟,到书信采编,再到排版印刷,历时数月。最终捧在手中,掩卷无言,唯有衷心感谢。

感谢为油烟情书加班数月的项目团队

感谢所有参与捐赠油烟原料的方太用户和胜加同仁

感谢每一位情书内容提供者

感谢为我们研发油烟油墨的科研机构

感谢凡人互动精彩的传播方案

感谢橙美影视将“油烟情书”搬上江苏卫视

感谢方太客户

相识15周年,胜加写了一封油烟情书

而你们的信任和支持,就是回给我们的动人情书

FOTILE 方太

SGAD+ 胜加 上海

 

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