比乙方还努力的甲方,这就是互联网领域营销五巨头风范!

原创2018-03-26举报26133

比乙方还努力的甲方,这就是互联网领域营销五巨头风范!

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比乙方还努力的甲方,这就是互联网领域营销五巨头风范!

DAOY 2017 数英年度奖持续揭榜中,此文揭晓的是互联网领域年度品牌 Top 5

互联网产品、互联网公司,乃至互联网行业的兴起,都离不开一个”敢“字,在所有“敢”之中最重要的一点便是“敢为人先”,大家都想成为第一个吃螃蟹的人。而在营销方面也是一样,这些擅长推陈出新、引领科技发展的甲方,也带动了广告代理商们的节奏。

关注到此,数英在此前的年度代理商采访中也特别提出了与互联网品牌合作的相关问题。如 “4A升级版” 创意机构天与空的创始人 Billy 所言,与互联网品牌合作有两大好处,一是接受程度大、不保守,就要新鲜的、没做过的、好玩的、有趣的、能出奇招的,不怕争议和话题;二是决策速度快,与互联网品牌合作一个大中型整合战役,一般从 brief 到完工是在一个半月到两个半月之间,速度非常快。另外,他还提到大部分 4A 公司暂时还没办法适应这样的快节奏,所以这点也给本土创意机构们提供了许多机会。

而在有氧创始人 Flemming 看来,与互联网品牌合作对代理公司自身的提升也是很大的,高压节奏下快准狠地出活已经成了一种日常技能。神鸦社鼓创始人 eversong 曾提到,互联网企业的诞生环境和工作模式让甲方绝大多数时候比乙方还努力,7x24 小时在线皆为常态。

那么如此拼搏的互联网品牌们究竟在去年都做出了哪些成绩?而想要对他们不断言谢的本土代理商又为前者创造了哪些有意思的营销事件呢?答案即刻揭晓!


Netease 网易

近年来网易公司的触角越来越广,并且几乎每一个新业务都可以单独拿出来好好跟大家聊一聊。在此,我们便先说说 2017 年刚经历过品牌战略升级的网易新闻在过去一年中的表现吧。

2017 年,网易新闻极具开放性地用体验营销的方式追热点,2 月与@关爱八卦成长协会 打造“深夜八卦食堂”、3 月与@KnowYourself 打造“无能复健室”、4 月愚人节与@Someet 联合推出“人间愚乐场”、同月还有与饿了么合作推出的“丧茶”快闪店、6 月与@差评 合作策划了一场“环外青年变形记”、8 月与@二更食堂 联合推出“海上爱情碑谷”、9 月与@同道大叔 联合打造“一无所长”保温杯店、12 月跟@全家 开了家“成人用品”商店……跟着这个路线,去年一整年值得关注的社会性热点仿佛又浮现于眼前。

除此之外,自 2016 年年末确定王三三为网易新闻的主编兼野生内容官之后,在 2017 年里它的高频互动也让大家更加清晰地认识、喜欢上了这位羊驼。而年中以其为主角打造的一支极其“无聊”的 H5 小游戏,一经推出便立马得到了朋友圈如魔般的疯转。或许在不久的将来,网易新闻王三三的 IP 效应会远超网易创始人丁磊呢?这点还请大家拭目以待。

我走过的最深的套路——从羊驼到主编的进化之路

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Tencent 腾讯

2017 年腾讯迎来了自己的 19 岁生日,并更新了品牌的 Logo 和字体,被许多用户夸赞越来越“活泼年轻”。之后不久又正式给大家介绍了自己的新家,即全球新总部——滨海大厦,从这座大厦所采用的技术与设计中,也可对这家互联网公司的目前发展与未来向往窥知一二。

在广告营销方面,关注年轻一代发展的 Next Idea 品牌活动,自 2016 年与故宫联合上演魔性穿越 rap 轰动全国后,又在 2017 年继续与故宫合作,但这次将宣传视野拓宽,推出了“一条未来发给古代的朋友圈”。而腾讯近年来在公益事业的努力以及对其的花式推广,特别是去年推出的“小朋友画廊”等公益活动,也展现着腾讯身为中国互联网行业巨头之一的大佬风范。

99公益日互动地铁站 “下一站,遇见爱”


滴滴出行

作为一家创业公司,创新是滴滴的灵魂,在营销方面也是一样。不论是去年大规模邀请明星、影视、综艺合作推广新产品的娱乐营销手法,还是邀请国际化团队创作重量级刷屏内容,滴滴也曾说创新的手法能够更好的为企业战略服务,帮助提升滴滴品牌价值。

因此,滴滴的营销与产品服务相辅相成。2017 年 10 月,滴滴出行针对不同出行场景和出行痛点进行了一波“ DiDi speaks English now!” 的传播,让更多消费者了解了滴滴英文叫车服务。而在接下来的圣诞节,滴滴上线了一波“英文叫车”活动,解决了在华外国友人回家过节的痛点。出行服务,加上附赠精美中国风好礼,一站式完成外国友人回家欢聚圣诞的切实需求。

滴滴英文叫车服务圣诞营销:DiDi speaks English now!

滴滴出行英文叫车服务圣诞营销,外国朋友直呼“扎心了”

滴滴出行英文叫车服务圣诞营销,外国朋友直呼“扎心了”

优质的产品服务 + 恰到好处的精准营销+暖心的品牌形象,可以说是滴滴建立品牌最好的方式,也是与消费者沟通最简单直接的途径。

在未来,智能出行将成趋势,相信在滴滴全城的大数据库中,能够通过技术及研究,与旅游发展、城市建设等产业创造更多新的可能,为消费者提供更多具有效用价值的产品以及功能,将共享经济的价值进一步扩大。


Baidu 百度

百度作为中国互联网三巨头之一,在 2017 年除了举办例行的百度世界大会,还召开了全球首个专注于 AI 开发者的大会,即“百度AI开发者大会”。而在广告推广方面,百度推出了“世界很复杂,百度更懂你”品牌广告,还与自媒体新世相造就了一座永远下雨的城市“雨中城”,而就在上个月的狗年春节期间百度还在朋友圈投放了李彦宏携女儿出镜拜年等等……另外,运用 Al 技术为阿尔兹海默病患者制造特殊眼镜的公益项目,也成为了去年中国唯一入选戛纳创意狮的作品。

百度 × 新世相:雨中城,一座永远下雨的城市


QQ

2017 年,QQ 迎来了自己的 18 岁生日。之后我们便看到了 QQ 黄脸升级为 3D 版表情、QQ AR 开放平台并与百事等品牌进行跨界合作、QQ 空间更新品牌形象等一系列动作,而 QQ 阅读也从“越读越明白自己”走到了“阅读自由主义”。不仅让自己一直保持着年轻、创新与活力心态,QQ 还在去年正式启动了科技探索公益项目「QQ-X计划」,希望能够激励年轻人敢想敢为、勇敢探索未知,发现世界之美。

另外在去年 2 月的 “成人礼” 上 QQ 也表达了对未来的期盼,称将“一直坚持年轻化的发展路线,通过充实娱乐内容,探索娱乐社交更创新、有趣的玩法,坚定地与年轻人并肩前行。”

这可能是地球上最美的 H5,QQ-X计划 #用科技探索世界#

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接下来数英将分别讲述其他行业的 2017 年度故事以及名列前茅的各大品牌,敬请期待!

- 更多 DAOY 2017 观察报告正在进行中 -

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