5个忍不住点赞的好案例,数英「项目精榜」5月一期

原创2020-05-12举报711063

5个忍不住点赞的好案例,数英「项目精榜」5月一期

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每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


刚刚过去的半个月,是广告人们“神仙打架”的两周。不仅有全民级刷屏的“后浪”,也有治愈清新如散文诗的“微醺”,还有可可爱爱的“自拍劳模”...我们从过去2周的数英项目库中,精挑细选出了5个优秀的广告案例,并附上多维度点评,启发你的新灵感。


*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

1、英菲尼迪×张若昀推出年度大戏:《菲同寻常的贺礼》

品牌主:Infiniti 英菲尼迪

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推荐理由:

今年4月,英菲尼迪携手《庆余年》主演张若昀,还原热剧剧中场景,给观众献上了“菲同寻常的贺礼”。从朝廷官员对英菲尼迪这个“神兽”的品头论足,到小范大人下朝后对“神兽”的畅快试驾,最后场景一换回到现实世界──并不新鲜的穿越梗,凭借完整而细致的成片执行,让英菲尼迪在这里成功营造出了迷倒古今的魅力。


精彩点评:

林尖果,文案@奥美

Infiniti穿梭古今不同时代,却有同样神秘传奇色彩,戏里戏外一时风华绝代,颜值才华高过翠玉白菜。试驾的心急不可耐,驰骋沙场无需彩排,驯服神兽绝非寻常能耐,个中高手才能手到擒来。第四堵墙也挡不住偏爱,穿越悬疑剧情信手拈来,极致反转漂移车速过快,片尾演职员表诚意满载。「菲」常杰作惊艳姿态,新品亮相岂止于帅。


沙拉鸡丝

自带老张爱心滤镜,品质和执行就不多夸了,说点别的。现在用明星,除了蹭热度和流量、蹭人设,还得结合品牌演绎人设,这就见功夫。不信你去看看茶里王和老张那个做“王”的TVC,就很想当场黑人抬棺了。菲家这波最妙的点,就是打破第四面墙+0mm贴合了小范大人圈粉的点:权高位重(品牌定位和人群),智慧老练果敢(产品体验),穿越梗(传播概念)。同样的方法,去年Goodstein给大众和吴京用特效大片的点做了一支TVC,里面也是用了这两大点,而且在产品卖点的内容化上要做得更细致,感兴趣可以品品!


哐十三,@文案包邮(公号:kol100)

围绕代言人张若昀去年的热播剧《庆余年》设计了开篇场景,通过满朝文武的品评体现了QX50的外形和内在性能,接着就是张若昀开着QX50漂移,一个翻转漂到了戏外,戏外张若昀依然开着QX50狂奔,意思是戏里戏外我都要。

甲方也是这么想的,我仿佛看到甲方对于广告语的Brief:请用一句话表现出英菲尼迪QX50的超高颜值、豪华内饰、非凡操控、强大动力…万万没想到广告公司竟然用一句“惊于颜值,敬于才华”全都涵盖了。如果勉强要我挑毛病,那么,(甩头)就是广告片没有表现出新英菲尼迪QX50的“智能安全屏障”卖点,哈~开玩笑的。


2、关于五四青年节,B站有话说

品牌主:bilibili 哔哩哔哩
代理商:胜加 SG

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推荐理由:

五四青年节,B站携手表演艺术家何冰,面向中国年轻代发表演讲。视频通过文案和后半段与UP主视频画面的结合,勾勒出“心里有火,眼里有光”的年轻人;“奔涌吧,后浪”的祝福,更成为五四新青年力量的精神传承,也以宏大视角为两代人提供了一种全新的对话可能,刷屏顺理成章。


精彩点评:

郑光涛,@郑光涛Grant(公号:Grant-Insight):

抛开不同年龄的人对这则广告片的不同偏好,单从策略层面讲,这则广告片是很成功的。 B站发展至今有三大问题:

1、B站以年轻人、异次元为主,风格化很重,太风格化的东西注定小众化,业务增长天花板很低。B站应该注意到了这个问题,所以这则广告片尝试以年轻化、异次元的点,来带动大众市场的整个面。

2、B站的内容、风格和用户特点,向来与大众人群存在一种认知隔阂。B站年轻用户在大众人群眼中可能是幼稚、过度娱乐、不思进取的“巨婴”。这则广告片以中年人(何冰)的视角,敞开心扉与年轻人进行一次对话,试图带领更多成年人重新审视B站和B站的年轻用户,重塑品牌形象。

3、B站发展速度很快,快则惹人猜忌,惹人非议。木秀于林,风必摧之。BAT都经历过类似的问题。在即将站到舆论风口浪尖的时候,B站主动向主流价值观和人文精神靠拢,可以提前预警和规避前方未知的舆论指责。


于极,@文案人于极(公号:jimtchina):

在刚看到《后浪》这支广告的时候,虽然能感觉到它非常独特的表达,却没想到会引起如此巨大的争论,但无论如何,它都击穿了“中年”与“青年”的圈层,造成了一个刷屏级的传播,甚至于“后浪”、“前浪”之类的词,现在都成为了一个热词,出现在无数的文章标题中,而这也恰恰完成了“破圈”的诉求。文案中所传达的观点,在人们的争论中都有着自己的判断,但正是由于这种明确的“观点”表达,使它在不同属性的人群中,不断争论与发酵,爆发出巨大的传播能量,“争议”本就是一个非常重要的传播元素,但是如何保持争议不失控,却是品牌方需要慎重思考的问题


aven

这条片子体现了做品牌的格局和视野,我觉得挺好的,做品牌要看的下一个5年、10年如何发展,而不是当下。作为B站重度用户,我只会觉得这条片子是在表达小破站的主流进击之路,在改变,在进化。这就特别令人高兴。

文案写成怎样都无所谓,写得无论空还是实在,都是营销。但小破站成为主流,就意味着平台上那么多小众内容,总有几类可以鸡犬升天(没法全部是肯定的)。当然也可能主流之路失败,变成大平庸,也没关系,下一个也会诞生。总之挺期待B站未来的,特别是越来越多正面赞扬。相信未来B站还会有更多这样的动作,当初知乎不也是吗?

有些人在纠结文案,有些人看到未来的转折点,有些人觉得假大空,有些人被感动,都挺好的。都是当下,也都是未来。


3、华为定格动画广告,致谢“自拍劳模”大拇哥

品牌主:Huawei 华为
代理商:
CIG 新意互动 北京

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推荐理由:

今年劳动节,华为nova7用定格动画做了一首歌,向“自拍劳模大拇哥”致谢。视频中,以大拇哥的视角,生动地唱出了自拍时遇到的各种难题和解法,自然地带出了nova7的产品卖点。轻松活泼甚至透着一丝可爱的调性,让“大拇哥”在一众手机广告或劳动节广告中,都能保有较高的辨识度。


精彩点评:

林尖果,文案@奥美

一个基于全人类的洞察总是令用户会心一笑,给竞品以会心一击。定格一切美妙瞬间,再用大拇哥按下快门——热爱生活的每一拍背后都是大拇哥的鞠躬尽瘁。高空作业,带伤拍摄,与蛇共舞…谁敢说自拍不是个高危行业?轻松愉悦的旋律和看似不经意的歌词揭露了真相:为了帮你拍出完美的照片,大拇哥已经付出了太多。这一波,值得伸出大拇哥为华为点赞。


沙拉鸡丝

“每个大拇哥,都是自拍的劳模”。AWSL!nova7说“你在焦点在”,大拇哥说“你在我在焦点在”,本质上还是基于nova作为年轻线,进行的人格化、人设感沟通。当然了,我这马后炮怎么说都行,人家想到以大拇哥承接焦点的洞察,才是真牛逼。如果还是惯性克隆别人的想法,不去树立新的价值,广告人早晚要因为专业,所以失业(狗头。


哐十三,@文案包邮(公号:kol100)

华为nova7在劳动节创作了这样一个关于“自拍劳模”大拇哥的动画,别的先不说,这个洞察已经赢了。执行部分选择了难度级别“地狱模式”但却相当适合表现大拇哥的形式——定格动画。歌曲部分也是很规整,主歌部分以大拇哥视角表现各种自拍时的痛点,副歌部分由nova7层层化解,致谢自拍劳模大拇哥。总而言之,这是一个很圆满的创意,一个顺理成章的创意,一个挑不太出毛病的创意。


4、可口可乐134岁生日,推出一套中文字体
“可口可乐在乎体”

品牌主:Coca-Cola 可口可乐


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推荐理由:

2020年5月8日,正值可口可乐134岁生日当天,这个享誉世界的跨时代国际品牌释出的是一套包含6769个汉字的字体。从介绍中可了解到,其“灵感来源于可口可乐重返中国时所用的经典商标字体”,“一笔一画中包含了圆融、力量、担当、从容、进取,正是对‘在乎’的理解与诠释”。这套 “可口可乐在乎体”,一经面世便引发热议。随后,像是回礼一样,坊间赋予了它一个更亲切可爱的名字——“肥宅快乐体”。


精彩点评:

刘兵克,@字体帮(公号:zitibang):

一听“在乎体”这个名字,就知道可口可乐的这套字体肯定招人喜欢,圆润浑厚的笔画,稚拙可爱的字形,对传统字体的巧妙创新,让字体散发出了满满的文化味和人情味。这套字体,充分的体现了可口可乐的品牌价值观,再一次拉近了品牌和消费者之间的距离,让人倍感亲切和舒适,诚意满满的在乎体,可口可乐,在乎你。


石昌鸿,合伙人@上行设计(公号:sxsj2007):

这款字体我个人还是蛮喜欢的,字体圆润、温雅包容、“肥”而不腻;作为标题和标志字体都很好用,但如果用在正文就会略差一些,因为大面积使用稍显笨拙。其实我最喜欢的就是做成合体字,如用这字的笔画做合体字效果很好,笔画都很饱满,结构也很平稳,呈现出传统与现代的完美融合,是一款很棒的字体设计。


巧可

品牌用心,深谙本土市场,这也难怪可口可乐几百年来都能占据大家心中最佳位置。 字体的设计对品牌来说是需要下功夫的事儿,完成的过程不仅需要耐心,也需要考虑这种传播回报也许不会被马上看见的投入。但是呢,从长尾效应来看,品牌能够通过一直存在的“字体”,润物细无声地走进消费者甚至是需要这些字体的人心中,把品牌理念跃然于每个字体上,这份用文字留下的匠心似乎更为别致。不得不说,可口可乐这一次的品牌传播富有内涵,也是“有迹可循”。


加成

国际品牌给自己庆生的方式居然是入乡随俗地出了一套汉字字体,不得不说可口可乐在本土化这点上真有无可超越的觉悟。这一举措,不仅直接强调深化了“可口可乐在乎”的精神内核,配合开放授权这一行为,不仅是在实际践行“分享快乐”的这一理念,也是潜移默化地深入群众,以讨巧的方式进一步“抢占”大众视线。这套“肥宅快乐体”,爱了!


5、RIO微醺×周冬雨全新广告片,清新治愈扑面而来

品牌主:RIO 锐澳鸡尾酒
代理商:GOODZILLA 意类广告 上海

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推荐理由:

雨声风铃声、绣球花独自开放、一间木屋、女生靠坐在门边发呆...短短30s的短片,就为我们创造出散文诗一般恰到好处的意境,也让“一个人的小酒”产品定位更深入人心。视听美感+明星效应+细腻洞察,试问看完之后谁不想去楼下买瓶RIO喝杯小酒呢?


精彩点评:

郑光涛,@郑光涛Grant(公号:Grant-Insight):

这则广告片的创意有两个突出特点: 1、小情调:情景选定在自然和生活之间,既不沉溺自然,脱离现实的生活,也不执迷生活,忽视恬淡的自然。一座木屋,一帘风雨,支撑起整个微妙的意境。2、小情绪:大悲伤身,大喜劳神,而这里只有小喜小悲,如丝如缕,找到回归自我的平静。没有走心的套路,没有刻意的主张,仅仅一个不经意的片段,引人遐想。小情调、小情绪,正适合微醺!


于极,@文案人于极(公号:jimtchina)

由于RIO微醺的定位是“一个人的小酒”,因此在它所有的广告中,几乎都是只有一个人出现,而这支广告更是把“一个人”的特点做到了极致,整个广告的世界中只剩下了哼唱的周冬雨自己,以及一场朦胧的春雨。 另外,根据周冬雨在广告中的表现,我们可以看出她想要表达的,是一种非常自在和放松的状态,而那句文案“终于,我把自己还给了自己”,正是为这种状态做出注解,真正的舒适惬意,应该是暂时放下一切身外的事物,让自己回归自己,而也正是这种状态下,才是真正的“一个人”。


Riona Jin,@三胖姐(公号:sanpangchina)

这支广告实在非常日系深得我心了。构建了一个很符合当下的场景,被职场和生活压力压迫到想短暂逃离的年轻女性,渴望灵魂上的交流却欲言又止,情愿拥抱孤独的自由。选择的小眼睛有灵气的周冬雨,比较清淡,不太张扬,但很符合女性目标受众的口味,符合RIO低酒精度数重果味的产品特色。RIO的竞争对手并不是啤酒和其他洋酒品牌,“微熏”这个概念也是很精准了,认准了那一小部分独立的女性群体,不愿意过度社交、自在又独处时,在情绪上得到释放。赶紧买两打各种口味的冰起来吧!


欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!


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