让灵感迸发的6个案例!数英「项目精榜」3月三期

原创2020-03-31举报68734

让灵感迸发的6个案例!数英「项目精榜」3月三期

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每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


武汉地铁开通、商场开业...“最长假期”之后,人们的生活终于开始步入正轨。倒春寒的断崖式降温,也挡不住广告行业喷涌而出的生机:央视聚焦疫情之外的平凡武汉、快手举办音乐节看见人间烟火气、冈本日式插画传递春日里的欢愉......我们从过去两周的数英项目库中,精挑细选出了6个优秀的广告案例,并附上多维度点评,与你共赏。没有一个春天不会到来。


*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

1、公益短片《阳台里的武汉》深情上线,陈坤、周迅旁白

品牌主:CCTV 中央电视台

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推荐理由:

在全国各援鄂医疗队开始陆续有序撤离武汉之际,湖北广播电视台联合电影频道出品了公益短片《阳台里的武汉》。以阳台作为窗口,对武汉人的隔离百态进行了一个表达和展示,期盼大家对武汉和武汉人有一个更加客观的认识;同时也传递出疫情期间人民的乐观韧性,希望大家通过这支短片感受到一些久违的暖意和力量。


精彩点评:

梁梁,@广告界(公号:guanggaojie007)

九百万个武汉的故事里,个体之间不同的感受——“难过”与“感动”、“泪水”和“笑容”、“待定的生命”与“准时到来的明天”……娓娓道来的旁白,让我们感受到疫情中饱满的武汉故事和情绪,三两句平淡语,便是一番人间事。和文案相得益彰的是,两位配音演员一刚一柔的讲述故事,克制、深情,正契合了短片时而对立、时而递进的情绪起伏,让人沉浸其中。

最后,短片回归到平凡和幸运的关系,因为幸运,所以平凡,我们大多数都是幸运着且平凡着的,如今的武汉也是,短片在结尾出用片中人的声音说出了武汉的心声:欢迎大家再去武汉。 短片以阳台成画,刻画了武汉人触达世界的窗口,也让我们通过阳台看到了武汉人的乐观和坚强。疫情结束的那天,我想回到阳光温柔的阳台,也想去美丽的武汉瞧一瞧!


王tutu,商务经理@概率论(公号:ilovexiaogai):

整个片子看着很正向很有力量,会让人们在这个恐慌时期减轻对疫情的恐惧、对武汉人的恐惧。这支短片以“阳台”为窗口,进行创意创作和立意表达,很多镜头都是航拍武汉市民在阳台上的;疫情期间,无论是湖北还是全国,阳台确实成了大家放风透气最多的地方,也是情感联结更加容易一致的地方。

目前湖北刚解封不久,和我们相比迟了一个多月,短片正是描述了他们比我们多的这一个多月待在家的时光。这支短片能让除湖北外的人更理解湖北人付出的牺牲,也看到了大家在这样的困难下,依然这么有温度、快乐。


2、老乡鸡用200元预算,在乡下开了场战略发布会

品牌主:老乡鸡

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手撕员工联名信的老乡鸡董事长开了一场“200元预算”发布会,空荡荡的农村和朴实无华的布置,彻底打破了人们对发布会的既定印象;董事长操着浓浓的口音讲着网络上的段子金句,又让人感受到了亲切的反差萌。此视频一经发布,迅速刷屏,达到数倍于其预算的效果。


精彩点评:

林尖果,文案@奥美

区别于以往高大上的战略发布会,老乡鸡董事长束从轩来了,他操着一口好优美的肥西土话开始营业了。远古的画质、五毛钱布景、不羁的村民大爷……无处不在疯狂暗示品牌地地道道的农家土味,毕竟所有的预算都花在养好土鸡上了。要素颇多稳中带皮的文案也在诉说着不忘初心,兼具野心的品牌宏愿。这只走出了安徽本土的老乡鸡不禁让人赞叹:妙啊。


震惊君,@广告也震惊(公号:guanggaoshock)

老乡鸡不愧是新晋营销鬼才,这次疫情期间的系列传播动作成功出圈,又接地气又有人情味。 尤其是这个“200元”发布会,从农村的场景布置到束总句句爆梗,霸气中透露着朴实,真真又有台面又没架子,简直做出200万的传播效果,在疫情危机之下凭一己之力逆势开辟出一片商机。虽然有网友猜测这是一种“战略扩张”,也有网友觉得一而再拿疫情做文章有点“过”,但能同时提升品牌知名度和好感度的举措,何乐而不为呢?


3、Apple新款iPad Pro:你的下一台电脑,何必是电脑

品牌主:Apple 苹果

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新品发布向来都是Apple散发魅力的主阵地之一,这次也不例外。广告片中依然没有自说自话的专业术语功能展示,而是通过旁白与画面的冲突矛盾感,凸显新款iPad Pro的强大功能,也传达出苹果“用新款iPad Pro重新定义电脑”的主题。独特又有记忆点,这很苹果。


精彩点评:

朱立阳,品牌策划人

不说片子好不好,整体的思路很完整:1、明确新人使用电脑指南作为故事线索,串联所有卖点功能,在完整性上是连贯的;2、思路本身的细节值得学习,创意服务于售卖“电脑”而不是“平板”,潜移默化在信息传递上建立区隔。所有形式的设计都服务于商业目的的具体需求和要求,这一点上值得很多思路不连贯的公司去复盘。

具体拍摄形式上没有多牛,只是完整,看懂了,并不崇拜。过去的苹果,精神层面的多一些,现在的创意更像NOKIA,总觉得少了一些强烈的态度。


李佩,创始人@之所广告

“何必要为一台电脑制定太多规矩”的创意点很新颖,赛博朋克的风格也很适合当代年轻人的审美,新旧电脑的应用场景对比强烈,制作水平很高,是一支能被大众喜欢的好广告,苹果在做这支广告时确实洞察到了流行趋势。

把时间线延长来看,这支片子和1984风格很像,却不像1984那般惊艳。在1984中苹果在广告中卖弄意识形态,用创造力打破枷锁塑造了一种反叛天才的形象。而iPad Pro这支新广告更像办公室“社畜”的自我颠覆,目标是灵活运用生产力工具,生活和工作两不误。调性很高,精神立意没跟上就感觉像故意“标新立异”。按照李奥贝纳对广告创意的评分标准来看,这支广告属于有启发性并完美执行的案例,并没有改变人们的思考与感受(迎合大众流行),7分吧,ps属于高分了。


于极,@文案人于极(公号:jimtchina):

首先作为一个产品广告,它在策略上比较清晰,就是把iPad Pro的各种差异性利益点,放在场景中去直接对标竞品,也就是传统电脑。这是产品广告中经常会使用的一个策略,也是非常有效的策略。而这支广告最大的亮点,在于创意上的呈现,它的文案独白与画面呈现分为了两条线,文案上自说自话,僵硬地去叙述一个普通电脑常规使用方式,而画面上却是呈现一个个活泼灵动的场景,去展现iPad Pro的差异性与优越性。

这种割裂的表达方式,可以让消费者在观看时产生一种乐趣,也可以更直观感受到iPad Pro的优点。另外 “your next computer is not a computer”这句文案表达的调性,依然还是那么苹果。


4、快手办“烟火有声”民谣云音乐节,一起听见人间烟火

品牌主:快手

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疫情期间,快手联合老牌民谣推手“民谣在路上”办了两个周末的云民谣音乐会,以“烟火有声”为主题,号召大家“在快手听见人间烟火”。八张活动海报,画面融入了不同的乡土风光和乐器形象,搭配隽永又有共鸣的文案,很好地展现了生活艺术本同源的概念,顺带将快手的品牌形象又提升了一层。


精彩点评:

震惊君,@广告也震惊(公号:guanggaoshock)

快手这次搭上民谣做起了云音乐节,“烟火有声”的主题,既保留了快手的烟火气,又融合了民谣隽永的美感,是一次相当“老少咸宜”的活动,和其他云演唱会做出了差异化。每一张活动海报上的文案都值得细细咀嚼,海报设计更巧妙地融合了农村生活与传统乐器。这个活动也侧面体现出快手的下沉属性,还可以被挖掘出更多“商机”,期待未来快手还将有更多让人眼前一亮的活动和内容。


林尖果,文案@奥美

系列海报高度还原了多个农家生活场景,既有人间烟火气,又不流于庸俗浅薄;难得一见的“说人话”的文案,让质朴的真情掷地有声,勤恳、乐天、热爱生活的人民形象跃然纸上,完美诠释“明明可以靠阵容,偏要靠才华”。民谣这一源于生活的艺术形式,将借助快手APP平台表达得更具温度。人世间的每一种情感,都值得被记录——毫无疑问,无论民谣歌手还是快手,都是生活最忠实的歌颂者。


5、这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林

品牌主:冈本

这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林
这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林

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以日式和风的插画,借助看似无关产品的动物意向,极有视觉冲击地传达出春天里万物复苏的欢愉感,产品也与动物主角海报中的场景融为一体,恰到好处地传达出产品意向,加深认知。当套套品牌不抖机灵不打擦边球还能怎么做传播?冈本提供了另一种思路。


精彩点评:

朱立阳,品牌策划人

设计是毫无疑问的有特色,浮世绘的视觉感觉很强烈。以下是毒舌部分:1、行业里的谐音梗太多了,这个slogan与海报设计的关系,到底是什么并无很强的答案;2,形式虽好,但形式不能大于内容,海报仅仅是物料,是传达信息的形式,无论多么华美,希望都能回答品牌和业务的需求,和消费者的期待;3、IP这个词,不建议滥用,IP是知识经过长期加工而获得的有粉丝的存在,不是随便画一个什么,就能叫做IP。IP的方法论是价值观、形象、故事、多元演绎,没有经营的资产,又不为人所追随,切不建议称为IP。设计人员辛苦,希望商业设计服务于商业、创意形式,服务于目的。


李佩,创始人@之所广告

美术功底应该不错,文案有点出戏,但不重要。哪怕你埋的“梗”再多,除了杜蕾斯适合用海报来做传播外,几乎情趣类产品都只是用文艺调性来包装“高级欲望”。而参考冈本以往的营销风格,这组海报同样 “污得很美”。单独一两张海报放在这里没有任何意义,海报在传播中的价值已经不大了。所以,什么都别说了,如果你喜欢这种“风格”,那它就是好广告,而冈本通过长期运营建立起品牌认知后,效果会比想象中更大。


小虾,乙方设计

长图和海报的整体视觉感很和谐,每幅图都相呼应。But,就我个人而言,图中内容和冈本想要表达的内容联系起来有些许的牵强。虽然文字中有讲日本制,画风元素多日系化,纯看插画,无论是画工还是美感都是无可挑剔的。但当它和冈本放在一起,有点不明所以,表达不出:“薄、超滑、快感”的产品主特点。也许品牌的本意是想借春意关联产品和自然景致,但把画面中的003换成任何一个同类产品,似乎都不影响,冈本自身的独特性还是没有体现。


6、OPPO Watch新广告:2020年,你用什么打电话?

品牌主:OPPO 欧珀

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推荐理由:

OPPO用一支短片告诉你,2020年,“万物皆可打电话”。在极富生活气息的场景刻画中,我们感受到,当OPPO Watch无声无息地融入你的生活时,不仅不会影响生活,还能为你带来便利。短片一本正经的冷幽默风格,十分轻松。


精彩点评:

梁梁,@广告界(公号:guanggaojie007)

品牌的这支推广片,用了去年常见的循环洗脑的方式来反复强调产品的功能,看完短片,受众就能完全get到OPPO Watch打电话的功能。虽然短片的结构不出众、不创新,但品牌的循环也不是单纯的无味重复,五个不同的场景中,同时也对应了产品的性能和佩戴环境——可(激烈)运动、防水、打电话很便利、居家办公玩乐都适合,还能制造快乐。用看似诙谐的情景剧来代替读干瘪的产品说明介绍,这点还挺适用。

洗脑广告的门槛不高,但入了门怎么取得好的成效,OPPO的这支短片就算是让人有迹可循:把产品特质与受众的生活场景密切联系、在重复中注入新的梗和不同的产品介绍,配音配乐、场景人物不尴尬、不拖沓,做到以上,拍出来的短片基本上就不会是洗脑广告的反面案例了。


王tutu,商务经理@概率论(公号:ilovexiaogai):

整个片子节奏很快,每个场景都切入了产品功能,一下就能明白:无论你在做什么、在什么场景下,都可以用OPPO Watch随时随地打电话,并且是独立电话。而对于日常需要频繁电话的商务人士,在健身、洗澡、跑步时最头疼的就是甲方爸爸的电话。片子就恰好让我们明白,这个产品可以解决我们这群人士的痛点。另外感觉OPPO有点越来越打高端用户群体的趋向了,不知道对不对。


欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

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