值得收藏的优秀案例,数英「项目精榜」3月一期

原创2020-03-03举报17439

值得收藏的优秀案例,数英「项目精榜」3月一期

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值得收藏的优秀案例,数英「项目精榜」3月一期

每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


今年春节已经离我们远去,大多数公司也已陆续恢复运作。国内严峻的疫情正在逐渐得到控制,多省市连续多日零新增。气温也逐步升高,大家一起等待春暖花开。我们从过去两周的数英项目库中,精挑细选出了5个优秀的广告案例,并附上多维度点评,与你共赏。


*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

1、《回武汉》:一群被关在家里的人唱给武汉的歌

品牌主:W
代理商:W

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推荐理由:

当疫情发生时,广告人也在用自己的力量发光发热。被分散在祖国四处的W野狗们,尝试用最粗糙、最简陋、最快速应急的方式,汇聚那些被关在家里但仍想出力的普通人,作了一首音乐MV《回武汉》。这首MV中唱出了大家当下的心情,和对武汉的牵挂。一人一句平凡不过的话语,却有着撼动人心的力量。在如此的非常时期,献出了广告人的一份真心和助力。


精彩点评:

李雨 Levi,创始人@LxU 北京

从之前的《回海上》到这次的《回武汉》,都给人一种与命运抗争的励志感,动人地方总是出自细节,歌词中的只言片语却是关于最近生活的真实写照,以及每一个普通人和武汉的牵绊。将听众和武汉链接在一起,唤起大家的信心。广告公司自己的项目,有很大的想象空间,期待W的音乐IP下一次呈现。


Elena,PR&Communication Manager@TBWA\China

2020年有个“糟糕”的开局,所有人都被裹挟其中,看尽百态,尝遍冷暖,有的人经历生死,有的人被改写命运。我不认为《回武汉》仅是一首单纯的音乐创作,它更是一种感同身受的共鸣。整支MV简单朴素,记录普通人的生活场景,抒发普通人的情感态度,配上安定人心的吉他伴奏,传递着温暖和坚定的声量。


Happylearner

一直觉得广告人多才多艺,不管什么时候只要有传播的需要就有广告人的身影。而在这次疫情之下,也有机会看到广告人发挥光热的另一面。《回武汉》中的歌词唱进了每一位普通人的心坎里,尽管制作时间很短暂,但W保证了一贯MV的高质量,特别是视觉插画的设计,也是极其用心。整首MV在给予一线支持时,其实也是给予广告人力量,号召大家团结一致不给国家添麻烦,就是我们能做的。


2、聚划算:过年不用拼,划算过大年!

品牌主:聚划算
代理商:WMY 北京

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推荐理由:

从去年双12开始,聚划算上线“百亿补贴”,作为一种常态化的补贴活动。在竞争激烈的春节营销期间,聚划算继续加大力度,通过一系列的半价商品让消费者看到诚意。在了解消费者痛点后,聚划算通过3个戏剧化的故事,让消费者产生共鸣,接受#过年不用拼#的理念。配合聚划算长线的促销战略打法,将百亿补贴的心智牢牢的深耕在用户心里。


精彩点评:

李二狗叔叔,@李二狗叔叔(公号:gh_73e2232a19dd)::

当我们谈论广告的时候,常常提到,先是有策略上的正确,创意上的出彩才会有意义。这一点,在WMY为聚划算拍摄的这组片子里显露无疑。显然,这组片子是跟拼多多对着干的,在凶猛的补贴政策下,拼多多一路攻城略地。但是,拼多多虽然舍得拿钱补贴,套路和假货多确实没解决好,所以,这就给了聚划算可乘之机。

因此,在策略选择上,这组片子讲的是“真”的低价,信息传递都在讲平台低价正品上,包括聚划算的slogan“聚划算,才是真的划算”以及片子的“买正品,就要来真的”等文案上都在持续地输出这一点。最后,我个人觉得在片子的趣味度上,翻新机那只的因为是用的福建口音“换”和“翻”不分的梗,相对神仙水和拍照两支略有不及,但这并不影响片子的整体水平。


某广告公司文案:

搞笑幽默的广告年年有,但幽默又走心的不多见。亲戚之间的攀比、给老丈人送礼、拍全家福都是春节常见的情境,以日常的情境演绎搞笑的趣事,化“尴尬”为“趣味”,深入浅出,更能在搞笑之余,带给消费者更多的共鸣。如何在攀比之中拔得头筹,送礼送得得体又不破费,正是消费者面对的困扰,而这三支广告片分别围绕“大牌正品”“货真价实”“低价”的利益点,也给了消费者充分的购买理由。有趣的广告是“好”广告,能卖货的广告更是“对”的广告。


3、钉钉在线求饶鬼畜视频:
各位少侠,五星求一次付清!

品牌主:DingTalk 钉钉

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推荐理由:

在这之前,钉钉可能万万没想到会被学生们刷低分导致险些下架,但是当这一切来临的时候,竟然还有点喜感。俗话说“知己知彼,百战不殆”,钉钉在下架危机出现后,用一套“00后”的方式对付了这帮00后。官方亲自下场玩鬼畜,开始自黑营销,正中00后的下怀,让同学们的怒火瞬间熄灭,不仅赢得了网友们的认可、点赞,还让我们看到了一场“另辟蹊径”的危机公关。


精彩点评:

南风爸爸,品牌策划经理

一个“求生欲”很高的广告了,钉钉终于忍不住跪地求饶。也是,本来就是方便企业工作、沟通交流的软件,怎么就因为不可抗力就变成人人得而诛之的恶魔工具呢?被打一星确实无辜,能怎么办啊它也很绝望啊~而且打一星的用户大部分都是年轻小盆友,那不如就吃准了这批对象,设计一个朗朗上口的求饶之歌,让大家手下留情。

这波公关我认为做得极好的,错,不管是不是自己的错,先认,再挽回局势,求打五星穷翻身。可爱的歌词和画面让人忍不住轻点手,顺带给自己推广一波,这好像就是阿里系独有的风格。都做到这份上了,这五星还是一次付清吧!


我们都是木棍人

危机公关的典范,借力用力、以柔克刚,钉钉这一套“太极拳”打下来,是个小学生都会被圈粉的吧!首先,这个问题是短期内产生的,就需要快速锁定用户“小学生”,以诚恳商量的语气,说用户能听得懂、乐意听的话,指向明确:求五分一次付清,这对于并不懂商业的小学生来说,打感情牌带个指令无疑是最有效的。

其次,这一套行云流水的“求饶”操作不仅是给小学生看的,还是给其他成年人用户看的,对小学生来说,钉钉寄希望于他们把评分拉回去的因素更多;对成年用户来说,钉钉间接地留下了一个诚恳的品牌形象。


4、网易哒哒:人生必做的100件事,
你完成了多少?

品牌主:网易新闻

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推荐理由:

在刚过去的2020年2月,网易哒哒的一支H5在朋友圈刷屏。基于全网数据,网易哒哒整理出#人生必做的100件事#,用户可在简单的H5页面中标记已经做过的事情。今年大家在经历疫情的心情下迎接了2020,宅在家、沉下心,在面对国难时,我们愈发感慨生命和人生的意义。而网易在这时推出了#人生必做的100件事#,无疑是戳到了大家的情绪点和共鸣。尽管是老生常谈的人生必做,当你打钩的时候,还是会觉得有小小的成就感,想与朋友分享的冲动;而对于还没完成的事情,相信你一定会列好list,等疫情之后加足码力。


精彩点评:

李雨 Levi,创始人@LxU 北京

网易哒哒的每次出品,都是深谙人性的洞察。交互设计在创造新鲜感的同时,并没有过于形而上。在大疫情的背景下,品牌发声有很多挑战,但对网易新闻产品化营销的哒哒来讲,站在用户的角度上满足情感需求与用户共鸣,获得了大量的曝光,实现了品牌价值观的正向输出。和最近很火的#小瓶子涂鸦大赛#一样有很强的互动性,俘获了受众被“禁足”已久,对生活的期待。


Elena,PR&Communication Manager@TBWA\China

网易哒哒创作过很多好玩有趣的H5和条漫,这个作品一经推出,至少在我的微信朋友圈和微博首页是真的刷屏了。在疫情的这个时候来做类似人生愿望清单的销立项,我所看到的是轻松背后的情感表达。虽然我们在面对疫情,但还有很多有意义的事情没完成,所以才要更努力不让光阴虚度,所以才要好好地热爱生活成为更美好的人呀。(不说了,我也去打卡了)


我们都是木棍人

创意并不新颖,但实现了并得到用户的肯定就是好的、适时的作品。广告先分对错,再说好坏。网易哒哒在对的时候做对的事情,这就是一个好的品牌广告。也许很多人都在记录人生必做的10件事、100件事,这次项目只是提供了一个大家展示自我、回顾往事的契机,通过“晒”的行为满足社交需求,也满足自我认知的需要,这无形中也让“网易哒哒”的品牌得到了足够的曝光。


5、Supercell贺岁片:
来自芬兰的角色们穿越到了中国古代

品牌主:Supercell
代理商:梵布 上海

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推荐理由:

陪伴了我们七年的部落冲突,在今年让游戏中的角色回到了我们中国的古代,虽然是为了宣传新的花木兰皮肤,但是在广告中新皮肤露出的部分很少,取而代之的是村民们的“木兰时刻”。在这支广告中,观众随着镜头寻找木兰,期间也有制造了很多与游戏人物相关的笑点,整体节奏也让观众对木兰的兴趣越发浓厚,直到最后全村人冲着屏幕挥手,我们才知道原来木兰就是屏幕前的你我,爆发了一股“燃”劲儿。


精彩点评:

Murphy,甲方品牌营销主管

厉害了~有种电影的质感,真人与游戏人物相结合,虽然是中西合璧,但又凸显出满满的中国风。整个广告寓意很好,每个人都是木兰的化身,期望玩家召唤出自己心中的“木兰时刻”。节奏紧凑,关键挺带感的,引人入胜,一直期待着最后木兰的真身,广告的痕迹也并不明显。总之,整体好评~一直以来超级喜欢“谁说女子不如男”的花木兰~打call 打call!


南风爸爸,品牌策划经理

首先第一印象是好的,没有刻意女权,只保留巾帼英雄的味道。其次,如果是游戏行外人看到那个标志性人物,依然不明白这是游戏广告的时候,丰富的画面都能让我继续看下去。有些失败的广告就是没在开头说清主题的时候已经让观众放弃看到结尾的念头,而这个广告并没有,能引得我有愿意看看卖什么关子的心思。

但到底还是有点失望,开头点题的木兰,到了中间没有了主线(抱歉不看下面的解说我还真不知道所有女生“皆是”木兰),而到结束,主角终于回来了,广告也结束了,有点虎头蛇尾。希望它能是个连续性的游戏预告,否则的话,显得为这个游戏拍广告劳师动众了。


欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

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