2019 年度人气跨界营销项目 TOP 20,脑洞大开!

原创2019-12-18举报410129

2019 年度人气跨界营销项目 TOP 20,脑洞大开!

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2019 年度人气跨界营销项目 TOP 20,脑洞大开!
2019 年度人气跨界营销项目 TOP 20,脑洞大开!

随着互联网发展方向和消费者审美的多元化,近些年越来越多品牌想通过跨界来博得消费者的青睐。融合了不同的元素,品牌方们也有机会挖掘出更好的创意,从而达到跨界营销1+1>2的效果。

2019年即将结束,在这一年中我们见识到了让人眼花缭乱的跨界案例,以不同的角度展开脑洞,为品牌创造了更多的可能性。2020年行业的发展方向是什么?也许只有时间才会知道,但不可否认的是广告人要迎接的挑战可能会越来越多。

因此在2019的结尾,我们结合阅读数、评论互动、项目评分等多项指标,从众多品牌跨界案例中甄选出这份 2019 年最人气跨界营销项目 TOP 20 榜单,希望看完之后,屏幕前的你可以在2020年有更好的创意,成为行业中的爆款广告人!


注:排名不分先后,按发布时间排序
(点击标题 或 图片查看案例详情


1、TICO×公路商店:
二月二龙抬头,一起#洗心革面#

Brand:TICO 微观宇宙 北京
By:TICO 微观宇宙 北京公路商店 北京

TICO联合公路商店,在百年老澡堂——双兴堂举行了「洗心革面 二月二·龙抬头」活动。复刻最纯粹的澡堂记忆,也为了让参与者体验到传统二月二剃头刮脸的手艺。举办方邀请到了老北京传统剃头匠、双兴堂二十年搓澡师傅、拔罐伙计和修脚大哥,让你从头到脚,从头开始。


2、快手福苗计划“土味”海报:
快,乡间好货到手!

Brand:快手
By:快手设计中心

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4月初,快手“福苗计划2019春季专场”正式上线。这是快手联合国务院扶贫办社会扶贫司、财政部定点扶贫办、广电总局公共服务司等多家国家机构共同举办的扶贫活动。此次快手除了邀请平台上的97位大V销售贫困地区的农产品,还在内部找了6名员工,拍摄了一组“农品+人物”的创意摄影海报。


3、人民日报×李宁打造“报款”联名:
中国造,正当潮!

Brand:人民日报传媒广告
By:待认领


人民日报与李宁跨界合作,推出多款联名潮品,包括简约联名logo款、老报纸剪报款、老照片致敬款、报童喊话款等。此次联名系列产品在5月10日5月12日期间,于三里屯的人民日报“有间国潮馆”快闪店展出。


4、RIO鸡尾酒×英雄:
肚里有墨水,敬你是英雄

Brand:RIO 锐澳鸡尾酒
By:待认领

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今年的5月,天猫将原来的“国品计划”正式更名为“国潮行动”,RIO鸡尾酒作为此次国潮行动中的鸡尾酒品牌,联合英雄墨水,全新打造了RIO英雄墨水鸡尾酒,创造时尚饮酒新风潮。


5、奥利奥年度宫廷大戏:
10600块小饼干倾情出演

Brand:Oreo 奥利奥
By:蓝色光标数字营销机构 & 赤马传媒 上海

奥利奥用10600块真实饼干,在26天内打造“奥式”故宫,将故宫600年芳华,浓缩至28秒,把脑洞和玩趣呈现在你面前。


6、气味图书馆×大白兔:
快乐童年香氛,给生活来点孩子气

Brand:SCENT LIBRARY 气味图书馆
By:NEONE 有门

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10岁的气味图书馆遇见60岁的大白兔,他们联合天猫#国潮来了#,在这个六一唤醒你的孩子气,送上一波童年回忆杀,推出快乐童年香氛系列,包含奶糖味香水、香氛、沐浴乳、身体乳等6大跨界产品。


7、安踏:跨界可口可乐与故宫,
霸汽巡潮,不止霸道!

Brand:ANTA 安踏
By:COMOON 咖们 北京

享受真正自我,不止霸道,要霸汽。

钦定南巡五城,不止霸道,要巡潮。

安踏先后联手可口可乐和故宫文创,推出了各具特色的联名款,作为两次联名中主推的霸道系列,也用这波操作宣告强势进军潮流圈,将带有文化潮流态度的品牌形象传递给新世代消费者。


8、优衣库×KAWS联名T恤秒售空,
带你游历经典艺术传奇

Brand:UNIQLO 优衣库
By:待认领

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部分在售商品

KAWS是1974年出生于美国新泽西州的嘻哈艺术家和玩具设计师,主要作品包括经典卡通公仔“Companion”系列和“Bendy”系列。今年夏天,KAWS和优衣库合作推出联名T恤及帆布包等产品,再次还原了Original Fake的经典,带你游历经典艺术传奇!


9、ReFa与美少女战士IP跨界联动:
V力变身,为美而战

Brand:ReFa
By:MAX Communication 上海

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高端美容仪品牌ReFa推出新品DOUBLE RAY,联合世界顶级IP美少女战士共同打造“为美而战”营销战役,呼吁女性消费者通过产品全方位提升自己,唤醒美的潜在力,散发光芒。同时,邀请品牌代言人朱一龙作为少女们的守护者,进行助攻,号召ReFa女孩们为美而战。


10、MINI×既下山:
游牧酒店正式落户云南,带你睡在风景里

Brand:MINI
By:Anomaly 上海

1576827077739002.jpg哇 

开车去未曾到过的地方,是每个自驾爱好者的梦想,只是勇气的背后,还要面对一路未知的风险。即便抵达了陌生的目的地,能否如设想般融入当地,感受原生的风土人情,经历终生难忘的好故事,依然要打个问号。MINI x 既下山,打从一开始,就决定把两种难以达成的体验,同时打包给你。


11、聚划算×Adobe:我的美,关你ps

Brand:聚划算
By:LxU 北京

聚划算希望利用品牌聚星扶植副品牌的平台效应,寻一段「联名」的姻缘:帮 Real Techniques、MARTIDERM、Aveeno、Isdin 四个护肤美妆品牌,进行焕新、产品升级以及全网品牌影响力的提升,于是找到了创造美的上古大神:Adobe。包装正面灵感来自 loading 页面布局,根据不同品牌的产品特点配合插画。礼盒上的文案,将产品功能与设计师们常用的快捷键结合,简单直接。


12、闲鱼×草莓音乐节:
垃圾都变潮包了,你还在问自己是什么垃圾?

Brand:闲鱼
By:Beeku 比酷传播 北京cms3 狮迈广告 上海

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垃圾分类热潮下,每天都要拷问自己一遍“我到底是什么垃圾?”毕竟,间歇性踌躇满志,持续性混吃等死,是自己生活的常态。闲鱼,作为一个致力于让闲置循环起来的平台,看见闲置被浪费,总是非常心疼。所以,找到草莓音乐节,和草莓音乐节废弃的广告布,做了一件想都不敢想的事,把废物重新制作成了“燃弃造青年”系列潮牌包。


13、宝洁×知乎:一起拯救夏日“问题人”!

Brand:P&G 宝洁
By:BOOM 火研社 南京


2019年8月9日宝洁苏宁易购超品日,宝洁联合知乎带来#夏日的十万个为什么#。从大家最常见的夏日困扰中挑选出九大问题,一边探索问题出现的原因,一边推出解决问题的神器。同时在知乎设置了夏天的十万个为什么专题页,引导用户登陆知乎参与讨论。


14、汉堡王×部落冲突:
AR扫一扫,在餐垫上开战

Brand:Supercell
By:梵布互动 上海

汉堡王与芬兰Supercell旗下的《部落冲突》一起联袂出演一部KING级片——《餐垫上的部落冲突》。用《部落冲突》的世界观设计了一款特别的汉堡王餐垫,用户只需要根据说明将皇堡(WHOPPER)与可乐放置到餐垫上的特定位置以后,即可通过QQ-AR来扫描出一段野蛮人之王与汉堡可乐的AR动画。


15、天猫国潮来了29件跨界国货,
请这些脑洞原地实现

Brand:Tmall 天猫
By:404黑店

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在双11来临之际,各网友和品牌们纷纷献上创意跨界单品,有方便面假发、青岛啤酒味瓜子、海尔兄弟同款秋裤、五年高考三年模拟背包、辣条耳环、“回家跪搓”键盘、真·鸭脖U形枕、火锅底料喷雾、奶茶色指甲油……真的是人有多大胆,国潮多大产!


16、361° ×高达40周年:
我们即高达,屹立于大地之上

Brand:361° 三六一度
By:UID 北京

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高达40周年之际,361°联合高达IP,聚焦于高达0079系列,打造了系列限定服装鞋款。发布《我们即高达》的内容纪录片,邀请了4组不同圈层的高达迷,从他们的视角,倾听他们对高达的热爱,感悟高达的力量。


17、科学辟谣×美团点评:
一只外卖塑料袋就可以辟谣?

Brand:科普中国
By:SociaLab 环时互动 北京

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科普中国旗下科学辟谣联合美团点评推出了可降解的科学辟谣塑料袋,将有关饮食方面的辟谣内容放到外卖塑料袋上,让塑料袋成为传播媒介,传递到每一个人手中。


18、SK-II邀请全球多位先锋艺术家办展,
重塑品牌文化

Brand:SK-II
By:待认领

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11月10日起,SK-II 联手 Opening Ceremony 创始人 Carol Lim 以及全球多位先锋艺术家在上海·上生新所,这栋历史建筑中举办了一场名为”POWER OF PITERA™“的展览,其目的则是通过艺术来重塑品牌文化。此次展览由美国潮店「开幕式」(Opening Ceremony)创始人兼创意总监 Carol Lim执掌,汇集了来自世界各地的优秀艺术家,为SK-II在当下重新创造一个属于自己的艺术语境。


19、红星美凯龙跨界还原《夜宴图》,
邀你为生活设宴

Brand:MACALLINE 红星美凯龙
By:QM谦玛 上海

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扫描二维码,马上入宴!
(数英App 用户需点击放大二维码后,长按识别)
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7月12日-14日,2019鲁班设计尖货节开启,红星美凯龙和摄影艺术家孙郡一起合作还原了《韩熙载夜宴图》,精心挑选了国内外知名品牌共计30件家居设计尖货,涵盖床、沙发、座椅、矮榻、屏风、茶几、灯具、壁纸、酒柜等诸多品类,巧妙再现了当代中产阶层和顶级家居生活场景,给你带来一场名叫#鲁班设计尖货节#的狂欢。


20、LV×英雄联盟:
游戏主角同款定制装配,又美又飒

Brand:Louis Vuitton 路易威登
By:待认领

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秉持着创新开拓的共同价值观,路易威登和拳头游戏就 2019 年于法国巴黎举办的《英雄联盟》全球总决赛展开了多项合作,其中包括召唤师奖杯定制奖杯箱、由路易威登女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 亲自设计的至臻皮肤和联名服饰系列等。


另附《2019上半年人气跨界品牌项目TOP 20盘点》
(点击标题/图片即可阅读原文):

2019上半年人气跨界品牌项目TOP 20

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目前,数英正在进行 2019 年度内容榜盘点,通过阅读量、收藏点赞等互动数量,我们将盘点涵盖上半年绝不能错过的文章和最值得一看的好项目!精彩内容持续放送,敬请期待。

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